馬瑩 徐昕曄 周寒冰 胡聰 宋金林

后冬奧時(shí)代，冰雪運(yùn)動(dòng)正在成為我國(guó)全民健康運(yùn)動(dòng)的一個(gè)方興未艾的增長(zhǎng)點(diǎn)，且在多方政策和社會(huì)力量的推進(jìn)下，走進(jìn)大眾視野。本文聚焦親子冰雪運(yùn)動(dòng)，嘗試從親子角度切入，采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、實(shí)地訪談等分析方法，展現(xiàn)親子運(yùn)動(dòng)普及和消費(fèi)的現(xiàn)狀。發(fā)現(xiàn)南北存在差異，場(chǎng)館供需信息壁壘等問題，嘗試?yán)弥谱鞯挠H子向小程序解決發(fā)現(xiàn)的問題，同時(shí)為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)建設(shè)推進(jìn)事業(yè)添磚加瓦。

1 前言

1.1 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程

早在一萬多年以前，我國(guó)新疆阿勒泰地區(qū)的游牧民就開始用白松木和馬小腿皮制作毛雪板，先天的地理環(huán)境讓該地有著豐富的冰雪資源，早期游牧人民就在阿爾泰山南麓進(jìn)行滑雪狩獵等活動(dòng)。2015年，挪威、瑞典、芬蘭等十八個(gè)國(guó)家的考古學(xué)者，對(duì)這個(gè)地區(qū)的巖繪資料作出了專門的考證和鑒定，從而確定了中國(guó)阿勒泰地區(qū)是“人類滑雪的發(fā)源地”，這意味著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)迄今為止的最早記載。在2022年，中國(guó)在北京承辦了第二十四個(gè)冬奧會(huì)，從而動(dòng)員了三億國(guó)人投入其中，這不但增強(qiáng)了我國(guó)國(guó)民的身體素質(zhì)，同時(shí)也對(duì)奧林匹克精神的傳播有著重大作用。此外，這也是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)歷史上最新的記錄。這二次事件在時(shí)光的長(zhǎng)河上連接了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的過去與未來。過去，我國(guó)曾是人類滑雪史的重要發(fā)源地；未來，冰雪運(yùn)動(dòng)也將在我國(guó)推進(jìn)全民健康規(guī)劃的進(jìn)程中占有重要地位，從而達(dá)到體育強(qiáng)國(guó)的偉大目標(biāo)。

1.2 冰雪運(yùn)動(dòng)政策

最近幾年，在整個(gè)社會(huì)推進(jìn)“大健康”的這樣一個(gè)背景下，國(guó)家為了讓國(guó)民健康素質(zhì)能夠不斷提高，從而助推整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的迅速發(fā)展，于是推出了一系列有關(guān)政策措施來營(yíng)造全民健身的社會(huì)氛圍。早在2014年，我國(guó)相關(guān)部門就發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)（2014）46號(hào)），目的是進(jìn)一步推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。后在2016年，《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等政策措施也陸續(xù)推出。到了2019年，由國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》，明確指出了體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)至2035年作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，這一通知也充分說明了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間之廣。而后，我國(guó)體育總局聯(lián)合中央多個(gè)部門，共同制定了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020）》等政策文件，來促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。上述政策的實(shí)施，極大有利了中國(guó)未來冰雪運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展環(huán)境。

1.3 冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園

如今的校園，它正變成冰雪運(yùn)動(dòng)的一個(gè)試點(diǎn)。2019年，中國(guó)教育部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于做好全國(guó)青少年校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校及北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校遴選工作的通知》，文件中明確提出，到2020年，我國(guó)計(jì)劃遴選出兩千所冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，到2025年計(jì)劃遴選出五千所特色學(xué)校和七百多所示范學(xué)校，也表示著冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)深入走近校園。而至今為止，全國(guó)已初步完善了的冰雪運(yùn)動(dòng)深入進(jìn)校園的政策框架，并已初步形成了“冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校+冬季奧林匹克教育示范學(xué)校+高等學(xué)校高水平冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)+冰雪運(yùn)動(dòng)試點(diǎn)縣（區(qū)）”協(xié)調(diào)發(fā)展的高校冰雪運(yùn)動(dòng)布局，這些措施都有利于青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展。

2 親子冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

2.1 親子冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)導(dǎo)向

通過問卷調(diào)查的方式，收集近300份來自全國(guó)各地父母的反饋意見之后，我們發(fā)現(xiàn)目前大部分人沒有參加過親子類的冰雪運(yùn)動(dòng)，這一點(diǎn)在二、三線城市尤其明顯。根據(jù)問卷涉及的地區(qū)分別是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和東北三省，大致推算得出結(jié)論：北方城市在冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度上頻次更高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)例如江浙滬的父母則更愿意支付更多的體驗(yàn)費(fèi)用，這或許與當(dāng)?shù)氐娜巳旱氖芙逃潭群褪杖胨较嚓P(guān)。與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的參與者都對(duì)此類活動(dòng)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，也愿意為親子類的冰雪運(yùn)動(dòng)選擇不同的心理價(jià)位，對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的單次價(jià)格在100元至300元占總受調(diào)查人數(shù)的61%以上。在各類冰雪運(yùn)動(dòng)中，大家對(duì)滑雪最為喜愛，其次是滑冰。此外，我們進(jìn)行了一場(chǎng)針對(duì)小學(xué)生展開的訪問，從中得知，孩子對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解停留在打雪仗、堆雪人這種時(shí)令性趣味活動(dòng)，對(duì)于專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)缺少認(rèn)知，存在一定的知識(shí)盲區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園在我國(guó)體育發(fā)展規(guī)劃中顯得格外重要。同時(shí)，受調(diào)查者們幾乎都希望有一個(gè)相關(guān)度高專業(yè)性強(qiáng)的平臺(tái)可以收集、整理各大冰雪場(chǎng)所的信息，包括價(jià)格、地理位置、評(píng)價(jià)、教練預(yù)約等功能，幫助大家更加方便快捷的預(yù)約場(chǎng)所、租賃防具，了解更多運(yùn)動(dòng)注意事項(xiàng)和趣味科普內(nèi)容。

在問卷調(diào)查中，我們還發(fā)現(xiàn)對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)信息獲取渠道，多為互聯(lián)網(wǎng)新媒體，例如大眾熟知的抖音、小紅書、微博、公眾號(hào)，這些平臺(tái)在冬奧會(huì)時(shí)期制造引流新潮時(shí)髦的話題，吸引更多用戶點(diǎn)擊，“冰雪+”這樣的話題給予我們啟示，走入大眾視野要貼近時(shí)下熱點(diǎn)。當(dāng)下，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)人們也有了更多高質(zhì)量高發(fā)展高需求。

為了響應(yīng)黨中央“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，各類線下親子冰雪活動(dòng)也爭(zhēng)相開始。與此同時(shí)，不少雪場(chǎng)為了開拓親子運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)，近年來新建兒童戲雪區(qū)，冰上漂移車、冰上碰碰車、新增雪地坦克等設(shè)施，打造親子時(shí)光冰雪體驗(yàn)，拓寬冰雪運(yùn)動(dòng)概念范圍。

2.2 政策支持和場(chǎng)館擴(kuò)張

近年來，在“大健康”環(huán)境背景下，我國(guó)為提升人民身體健康水平，制定的一系列政策措施促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的加快發(fā)展。這些政策的推出在一定程度上加快了我國(guó)冰雪設(shè)施的建設(shè)以及冰雪愛好者數(shù)量的增長(zhǎng)。

截止2021年初，我國(guó)共有八百零三家室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到一千余家。在2020-2021賽季中，滑雪人數(shù)超過了兩千零七十六萬人，相比于2015年同比增長(zhǎng)100%。我國(guó)滑雪場(chǎng)主要集中在北部區(qū)域，而南方近年來新增場(chǎng)地多以室內(nèi)雪場(chǎng)為主，且多數(shù)是與購物中心或其他主題形式相結(jié)合的綜合性娛樂項(xiàng)目。南北差異除了場(chǎng)地設(shè)施之外，最為根本的是地理環(huán)境引致的社會(huì)文化差異，北方多雪多冰的氣候特點(diǎn)天然具有運(yùn)動(dòng)條件優(yōu)勢(shì)，且政策體系完善。但是南方（以長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)為主）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高也具有更高消費(fèi)空間，廣東、江蘇、浙江、上海等南方地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先，更具有創(chuàng)新科技前景。南北合作，資源協(xié)調(diào)利用，將會(huì)在后冬奧時(shí)期，不斷滿足國(guó)內(nèi)龐大的需求，從而我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)將會(huì)被不斷地釋放，親子冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)也注定被深度開發(fā)。

2.3 親子冰雪運(yùn)動(dòng)不足

目前，我國(guó)親子冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出以下的特征：其一，我國(guó)幅員遼闊，各地之間環(huán)境差異較大，對(duì)于南方的推廣較為緩慢。其二，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地較少，盡管近年來在政策的支持下得到了快速的發(fā)展，但依舊不能滿足我國(guó)龐大的市場(chǎng)需求。其三，冰雪運(yùn)動(dòng)的單價(jià)相比其他大眾體育運(yùn)動(dòng)，較為昂貴，對(duì)于親子冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)者而言存在難以接受的可能。其四，冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人員相對(duì)較少，在親子冰雪運(yùn)動(dòng)過程中的指導(dǎo)、保護(hù)力量不足。其五，對(duì)于南方地區(qū)而言，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)、賽事較少，參與度不高。其六，對(duì)于市面上的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，相關(guān)的保險(xiǎn)、醫(yī)療配套服務(wù)尚未完善。

3 小程序主要功能的實(shí)現(xiàn)

本節(jié)將主要闡述了小程序功能模塊的實(shí)現(xiàn)，分別是功能簡(jiǎn)介、登錄模塊，首頁導(dǎo)航模塊，RabbitMQ。

3.1 功能簡(jiǎn)介

OUT小程序主體分為首頁、預(yù)約課程、會(huì)員卡三大模塊。

首頁分為運(yùn)動(dòng)和推薦、親子運(yùn)動(dòng)定制三個(gè)部分。背景采用象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的藍(lán)白色調(diào)。運(yùn)動(dòng)部分分為冰壺、雪上射箭、滑雪、冰球、滑冰、雪車、單板滑雪、競(jìng)技精神八個(gè)項(xiàng)目。用戶可根據(jù)自己的需求選擇合適的運(yùn)動(dòng)。推薦部分，會(huì)展示一些比較優(yōu)惠的親子課程，讓用戶以最實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)到親子冰雪運(yùn)動(dòng)。親子運(yùn)動(dòng)定制部分可以讓用戶自定義親子運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，并提供課程預(yù)約服務(wù)。

在預(yù)約課程模塊，用戶可以查看到自己的團(tuán)課、私教等預(yù)約信息，方便用戶合理安排親子冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)間。同時(shí)，頁面頂部的搜索框可以方便用戶查詢想找的私教和課程信息。

在會(huì)員卡模塊中，用戶可以查看到自己的個(gè)人信息，例如自己的會(huì)員卡項(xiàng)、訂單、預(yù)約記錄、購物車、服務(wù)日志等。

3.2 登錄模塊

用戶可以使用微信登陸進(jìn)入小程序，獲取用戶的個(gè)人信息，以此來保留用戶的預(yù)約、訂單等信息和記錄購買等操作。

第一，通過調(diào)用wx.login（）讀取臨時(shí)登錄憑證code，并將返回結(jié)果發(fā)送給開發(fā)者服務(wù)器。調(diào)用code2Session接口，用來換取用戶唯一標(biāo)識(shí)OpenID和會(huì)話密鑰（sessionkey），為了安全所以需要使用小程序先獲取 code 然后再傳遞到服務(wù)器端獲取登錄信息進(jìn)行登錄。

第二，sessionkey。微信為登錄用戶設(shè)置登錄session，用戶校驗(yàn)登錄態(tài)和下文中我們用于校驗(yàn)用戶信息的正確性。

由于我們不但需要有登錄狀態(tài)，還必須獲得用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)至服務(wù)器端，于是我們就必須收集用戶數(shù)據(jù)，而目前我們收集用戶數(shù)據(jù)必須在小程序端使用button組件，并將open-type設(shè)定為getUserInfo類別，在選擇button的時(shí)刻借助bindgetuserinfo屬性綁定的callback接收用戶數(shù)據(jù)。利用這些方法，我們就能夠得到rawData和signature，rawData即用戶信息。

3.3 首頁導(dǎo)航模塊

用戶進(jìn)入小程序內(nèi)，引入眼簾的便是各種冰雪運(yùn)動(dòng)和功能導(dǎo)航菜單，方便用戶選擇各種冰雪運(yùn)動(dòng)和所需服務(wù)。我們使用了組件，通過設(shè)置url和open-type屬性跳轉(zhuǎn)至指定頁面。增強(qiáng)了小程序的可用性和親和力，同時(shí)也帶來了更加靈活的設(shè)計(jì)思路。

3.4 RabbitMq

我們將流程簡(jiǎn)化為：生產(chǎn)者將消息發(fā)送給交換機(jī)，而交換機(jī)則根據(jù)調(diào)度策略傳遞給隊(duì)列。交換機(jī)的主要功能是將接收到的信息轉(zhuǎn)發(fā)到已綁定的隊(duì)列上。在啟用了ack模式之后，交換機(jī)找不到隊(duì)列會(huì)返回錯(cuò)誤。同時(shí)，RabbitMq的消息加密、消息檢測(cè)等功能也保障了消息的安全可靠性，為用戶的操作體驗(yàn)提供了保障。

4 研究的意義

4.1 社會(huì)意義

大眾冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)社會(huì)體育中占有重要的一席之地，在北京2022年冬奧會(huì)的背景下，對(duì)少兒冰雪運(yùn)動(dòng)的研究，具有重要的社會(huì)意義。OUT小程序主要是針對(duì)于上海市冰雪資源的充分運(yùn)用和科學(xué)調(diào)度，可以滿足家庭親子冰雪活動(dòng)的需要，，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的深入普及。其次，小程序囊括知識(shí)、親子、實(shí)踐三個(gè)維度，結(jié)合當(dāng)下最熱的冬奧會(huì)倡導(dǎo)的奧林匹克精神，遵從國(guó)家給出的“后奧運(yùn)”規(guī)劃指導(dǎo)，提高大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)實(shí)用價(jià)值，致力于弘揚(yáng)冬奧會(huì)的冰雪運(yùn)動(dòng)精神，激發(fā)少兒與成人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性，對(duì)營(yíng)造健康和諧的社會(huì)環(huán)境與全民健身的運(yùn)動(dòng)氛圍有著重要意義。

4.2 教育意義

少兒對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度因地域、文化等不同而各異，向少兒普及冰雪文化可以讓其對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有進(jìn)一步的了解。幼兒群體正處于身體快速發(fā)育、逐步養(yǎng)成生活習(xí)慣、學(xué)習(xí)知識(shí)技能、培養(yǎng)個(gè)人品格的黃金時(shí)期，在此階段向少兒普及教育冰雪知識(shí)既可以增加該群體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的理解度，還能在家長(zhǎng)的引導(dǎo)下初步掌握滑雪、滑冰等技能，在雪場(chǎng)親身感受到冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的獨(dú)特魅力。然而，在這一階段中家長(zhǎng)扮演的角色尤為重要。宋義認(rèn)為，親子戶外運(yùn)動(dòng)“文明其思想，野蠻其體魄”，有助于改善父母和青少年的身心健康問題，加強(qiáng)親子之間的溝通交流，促進(jìn)家庭和睦社會(huì)和諧。家長(zhǎng)首先需要了解進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的途徑，在少兒進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)給予陪伴和一定的指導(dǎo)，指導(dǎo)的專業(yè)性對(duì)家長(zhǎng)來說也是一大挑戰(zhàn)。OUT作為一款親子向冰雪運(yùn)動(dòng)小程序，基于這一現(xiàn)狀，為家長(zhǎng)們提供專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)與指導(dǎo)。同時(shí)，現(xiàn)階段冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)館缺乏相應(yīng)的專業(yè)性和規(guī)范性，小程序精選目前市場(chǎng)上專業(yè)性和規(guī)范性高的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館進(jìn)行合作，在相應(yīng)模塊，提供詳細(xì)的視頻教程與豐富的課程，幫助少兒掌握運(yùn)動(dòng)思維，有利于少兒身心的發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)在難度上相較于其他運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性更大，更加考驗(yàn)少兒的心理素質(zhì)和身體素質(zhì)，少兒在家長(zhǎng)的陪伴下進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，也有利于培養(yǎng)少兒頑強(qiáng)拼搏的運(yùn)動(dòng)精神。

4.3 文化意義

在提升國(guó)家文化，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，冰雪運(yùn)動(dòng)文化是其中一個(gè)關(guān)鍵性基礎(chǔ)要素。同時(shí)，想要拔高我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從青少年中培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才至關(guān)重要。對(duì)少兒群體普及冰雪運(yùn)動(dòng)的知識(shí)、讓少兒感受冰雪文化一方面是對(duì)中華文化的傳承，另一方面，也是為我國(guó)輸送冰雪運(yùn)動(dòng)種子選手的重要過程。只有讓少兒群體盡早接觸冰雪運(yùn)動(dòng)，在心中心中埋下冰雪文化的種子，才有利于少兒培養(yǎng)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。這將有利于早日建立冰雪人才體制，更好地增強(qiáng)冰雪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和中華民族文化的自信心。

5 總結(jié)

中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)建設(shè)之路任重道遠(yuǎn)，要積極響應(yīng)后冬奧時(shí)期的宣傳政策，根據(jù)不同群體可以選擇不同的推廣傳播方法，有針對(duì)性地吸納群體參與。冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及不僅限于運(yùn)動(dòng)一種表達(dá)形式，可以與多種元素結(jié)合，衣食住行都可以是切入點(diǎn)。親子角度的選取基于我國(guó)現(xiàn)實(shí)家庭組成，響應(yīng)“雙減”政策和“三胎”政策，關(guān)注親子關(guān)系健康，通過小程序平臺(tái)以低成本、高便捷的方式消弭傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)供需間的信息交互鴻溝。新時(shí)代習(xí)近平關(guān)于體育的重要論述新時(shí)期冰雪運(yùn)動(dòng)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，應(yīng)以人民為中心持續(xù)發(fā)展，價(jià)值應(yīng)普惠人民，啟示我們可以多平臺(tái)數(shù)字賦能產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)更多興趣用戶，普惠冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)值。

（作者單位：1.上海海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院；2.上海海洋大學(xué)信息學(xué)院軟件工程系）