蘆輝

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；體育產(chǎn)業(yè)；策略

進(jìn)入新時(shí)代，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。伴隨著國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的頒布，體育產(chǎn)業(yè)在政策的引導(dǎo)下，向著規(guī)范化的方向發(fā)展。新時(shí)代，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與我國經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型過程中，體育消費(fèi)發(fā)揮著重要的作用。體育消費(fèi)能夠使人們的體育精神文化需求得到滿足，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效、促進(jìn)人民群眾的消費(fèi)需求等具有重要意義。因此，體育消費(fèi)的健康發(fā)展為推動(dòng)河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了新的活力。

1 新時(shí)代河南體育消費(fèi)特征

1.1 體育消費(fèi)規(guī)模不斷增長

河南經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，人民群眾生活水平逐漸提高，與此同時(shí)，隨著“全民健身”計(jì)劃、“健康中國”戰(zhàn)略的實(shí)施，河南人民群眾在滿足了物質(zhì)生活水平的基礎(chǔ)上，提高了對(duì)于體育健康的要求。在體育消費(fèi)方面，河南人民群眾的需求不斷增長。在體育裝備、體育服飾、體育健身器材等方面的需求越來越大。體育消費(fèi)的發(fā)展極大地推動(dòng)了河南體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.2 體育消費(fèi)水平逐漸升級(jí)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的帶動(dòng)下，河南居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步由發(fā)展型消費(fèi)、物質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)為健康型消費(fèi)、舒適型消費(fèi)。體育消費(fèi)在河南居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中發(fā)揮著非常重要的作用。居民的人均可支配收入直接影響著體育消費(fèi)水平?，F(xiàn)階段，河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，河南省居民的人均可支配收入不斷提高，使河南居民的體育消費(fèi)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由隨意性體育消費(fèi)向?qū)I(yè)性體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于體育裝備的競技性、專業(yè)性越來越重視。尤其是廣大青少年群體的健身意識(shí)、社交意識(shí)更加強(qiáng)烈，傳統(tǒng)的在公園、廣場等場所參加體育鍛煉的方式已經(jīng)難以滿足這一群體的健身需求，體育俱樂部、健身房等成為青少年群體健身的重要場地。體育消費(fèi)水平的不斷升級(jí)推動(dòng)了體育消費(fèi)的快速發(fā)展。

1.3 體育消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的分層

體育消費(fèi)的分層表現(xiàn)為：其一，體育消費(fèi)產(chǎn)品向著精細(xì)化方向發(fā)展；其二，體育消費(fèi)者存在分層。從體育消費(fèi)產(chǎn)品來看，隨著體育消費(fèi)市場的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)品與體育服務(wù)日益細(xì)化。比如出現(xiàn)了針對(duì)男性、女性不同的體育運(yùn)動(dòng)器材，還有針對(duì)不同年齡的體育產(chǎn)品。從體育消費(fèi)者來看，體育消費(fèi)者存在著年齡、性別、職業(yè)、居住區(qū)域、收入等方面的差異，這是造成體育消費(fèi)者分層的根本原因。體育消費(fèi)者的個(gè)體差異造成了其體育參與的消費(fèi)層級(jí)不同，對(duì)于體育的追求也不同。體育消費(fèi)者的分層顯著推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)向著專業(yè)化的方向發(fā)展。

2 新時(shí)代河南體育消費(fèi)存在的問題

2.1 體育消費(fèi)觀念需要深入引導(dǎo)

人民群眾良好體育消費(fèi)行為與體育消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成離不開健康的體育消費(fèi)觀。新時(shí)代，河南人民群眾的體育消費(fèi)觀念有待深入引導(dǎo)。比如，對(duì)于青少年群體中存在著體育消費(fèi)盲目攀比、體育培訓(xùn)市場中幼兒體育培訓(xùn)過早專項(xiàng)化等問題，導(dǎo)致了不健康體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生。尤其是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，部分青少年沉迷于電子游戲，對(duì)青少年群體的健康成長產(chǎn)生了不利影響，引起了社會(huì)的關(guān)注。青少年接觸電子游戲時(shí)間過長，不但沖擊著傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)也不利于青少年健康生活習(xí)慣的養(yǎng)成。青少年參加體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間被擠占，這就需要從體育消費(fèi)觀念上加強(qiáng)引導(dǎo)。

2.2 體育消費(fèi)缺乏完善的政策與制度保障

伴隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國政府部門出臺(tái)了一系列政策促進(jìn)體育消費(fèi)，為體育產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展提供保障。政策的制定與頒布對(duì)于體育市場的培育發(fā)揮著引導(dǎo)性作用，但是有關(guān)體育消費(fèi)的政策與制度的落實(shí)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障。現(xiàn)階段，體育消費(fèi)相關(guān)政策在落實(shí)、監(jiān)管等方面存在不足。一是現(xiàn)階段關(guān)于體育消費(fèi)的制度與政策通常是規(guī)劃與計(jì)劃，這些規(guī)劃與計(jì)劃對(duì)于“由上到下”的指標(biāo)給予重視，然而缺乏量化的指標(biāo)，由此造成了政策與制度在落實(shí)效果方面難以接受市場的檢驗(yàn)；二是體育消費(fèi)的相關(guān)制度、政策在執(zhí)行過程中，存在執(zhí)行不徹底的問題；三是在對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行監(jiān)管的過程中，體育消費(fèi)監(jiān)督不規(guī)范，不能切實(shí)保障消費(fèi)者的權(quán)益。

2.3 體育消費(fèi)整體水平有待提高

新時(shí)代河南體育消費(fèi)能力不足，主要表現(xiàn)為：一是對(duì)于體育消費(fèi)需求能力而言，盡管消費(fèi)者的體育消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)具備，然而因?yàn)槿狈I(yè)的體育知識(shí)、體育技能以及專業(yè)體育人士的指導(dǎo)，消費(fèi)者的體育需求不能得到滿足。體育消費(fèi)者由于對(duì)體育消費(fèi)數(shù)量與質(zhì)量缺乏認(rèn)知，從而不能深入了解自我體育消費(fèi)需求，造成了體育消費(fèi)者對(duì)于體育消費(fèi)的類型、體育運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度等不能進(jìn)行合理的確定。二是對(duì)于體育消費(fèi)選擇而言，部分消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品、體育服務(wù)等的消費(fèi)存在一定的盲目性與攀比性。如今體育消費(fèi)服務(wù)、體育消費(fèi)產(chǎn)品等呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，人民群眾面對(duì)豐富的體育消費(fèi)產(chǎn)品與體育服務(wù)，不能基于自身實(shí)際需求進(jìn)行合理的選擇。三是對(duì)于體育消費(fèi)者的支付能力而言，體育消費(fèi)者的可支配收入存在著不平衡性，使其體育消費(fèi)支付能力受到制約。四是對(duì)于體育消費(fèi)需求而言，部分體育消費(fèi)者缺乏對(duì)于運(yùn)動(dòng)技能的認(rèn)知，不能科學(xué)地選擇運(yùn)動(dòng)器材，在運(yùn)動(dòng)過程中缺乏專業(yè)體育人才的指導(dǎo)，體育消費(fèi)者的身體鍛煉目的不能得到實(shí)現(xiàn)，甚至導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)損傷的發(fā)生，由此使體育消費(fèi)者的消費(fèi)需求受到影響，也制約了體育消費(fèi)的發(fā)展。

3 新時(shí)代河南體育消費(fèi)發(fā)展的策略

3.1 加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的引導(dǎo)，促進(jìn)數(shù)字化體育消費(fèi)

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，要大力建設(shè)數(shù)字體育工程。數(shù)字體育使體育的時(shí)空界限被打破，使體育消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)階段，數(shù)字科技賦能體育推動(dòng)了體育消費(fèi)的快速發(fā)展。如今線上購物深受消費(fèi)者的歡迎，居家健身也成為人們一種重要的健身方式，因此，對(duì)數(shù)字化體育消費(fèi)場景進(jìn)行打造，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的引導(dǎo)非常有必要。一是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息科技等，轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)品的供給方式，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品的智能化、家庭化以及個(gè)性化，使數(shù)字科技和體育實(shí)現(xiàn)充分融合。比如在體育公園中通過應(yīng)用電子屏幕虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為人們的健身進(jìn)行輔助。通過數(shù)字技術(shù)和體育的融合，對(duì)智慧化健身場景進(jìn)行打造，使人們從電子競技游戲中走出來，走進(jìn)操場參加體育運(yùn)動(dòng)。二是通過先進(jìn)的信息化技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，對(duì)于消費(fèi)者的健康信息、體育消費(fèi)偏好、體育消費(fèi)需求等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，自動(dòng)生成體育信息檔案，為消費(fèi)者選擇合適的體育產(chǎn)品與體育服務(wù)提供參考依據(jù)，由此推動(dòng)體育消費(fèi)的健康發(fā)展。

3.2 完善體育消費(fèi)政策與制度建設(shè)

一是完善體育消費(fèi)政策，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。新時(shí)代河南人民群眾生活水平日益提高，人民群眾的體育消費(fèi)需求增加。為了規(guī)范體育消費(fèi)市場的秩序，在2018 年，國家體育總局出臺(tái)了《體育市場黑名單管理辦法》，目的是對(duì)體育消費(fèi)市場進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)于體育組織、體育企業(yè)等的體育失信行為進(jìn)行監(jiān)管與懲罰，使體育消費(fèi)者的合法權(quán)益受到保護(hù)。因此，基于“依法治理”的原則，對(duì)相關(guān)政策、法規(guī)等進(jìn)行完善，加快相關(guān)體育法律法規(guī)的建設(shè)，使體育經(jīng)營主體與體育消費(fèi)行為在法律的約束下健康開展。同時(shí)，伴隨著線上體育消費(fèi)的不斷發(fā)展，通過對(duì)線上體育消費(fèi)制度的完善使消費(fèi)者的合法權(quán)益得到保護(hù)。

二是構(gòu)建高水平的體育消費(fèi)發(fā)展體系。伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)行構(gòu)建成為社會(huì)發(fā)展的必然要求?；诂F(xiàn)代化治理理念，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體育消費(fèi)發(fā)展體系進(jìn)行構(gòu)建具有深遠(yuǎn)影響。因此，要通過制度與政策的完善，構(gòu)建高水平體育消費(fèi)發(fā)展體系以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。首先，政府部門加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，為體育消費(fèi)發(fā)展體系的構(gòu)建提供保障，通過頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)體育消費(fèi)的高速發(fā)展；其次，加快“全民健身”運(yùn)動(dòng)、“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于文體旅一體化、體育與旅游融合等進(jìn)行積極的推進(jìn)；再次，借助于云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等推動(dòng)體育消費(fèi)的技術(shù)升級(jí)，從而推動(dòng)高水平體育消費(fèi)發(fā)展體系的構(gòu)建。

3.3 加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)者消費(fèi)能力的整合

一是要提升體育消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)觀念。要讓河南體育消費(fèi)者樹立全民健身與終身體育的意識(shí)，從而推動(dòng)體育消費(fèi)的發(fā)展。與此同時(shí)，針對(duì)河南體育消費(fèi)者，要培養(yǎng)其“花錢買健康”的意識(shí)，從而培養(yǎng)其良好的體育消費(fèi)習(xí)慣。二是要提升河南體育消費(fèi)者的消費(fèi)能力。主要從以下幾個(gè)方面著手：首先，對(duì)于河南體育消費(fèi)者體育消費(fèi)的需求能力進(jìn)行培養(yǎng)。就體育消費(fèi)需求能力的培養(yǎng)而言，需要使體育消費(fèi)者體育消費(fèi)知識(shí)得到提高，同時(shí)使體育消費(fèi)者的體育運(yùn)動(dòng)技能得到提高，才能夠使體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求得到提升，對(duì)與自身實(shí)際情況相吻合的體育運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度與體育消費(fèi)類型進(jìn)行科學(xué)的確定。其次，對(duì)于體育消費(fèi)者的選擇能力進(jìn)行培養(yǎng)。借助于多元化的宣傳方式，加強(qiáng)社區(qū)推廣，使河南居民體育消費(fèi)的選擇能力得到提高。通過提高體育消費(fèi)選擇能力，使河南體育消費(fèi)者對(duì)于和自身實(shí)際相吻合的體育服務(wù)、體育產(chǎn)品進(jìn)行選擇，避免盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)。再次，對(duì)于體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)支付能力進(jìn)行培養(yǎng)。體育消費(fèi)者收入水平要提高，收入結(jié)構(gòu)要優(yōu)化，從而為提高體育消費(fèi)水平提供保障，購買體育產(chǎn)品或體育服務(wù)時(shí)，應(yīng)該“物有所值”，對(duì)合適的體育服務(wù)與體育產(chǎn)品進(jìn)行購買。最后，對(duì)消費(fèi)者體育消費(fèi)的滿足能力進(jìn)行培養(yǎng)。在體育消費(fèi)過程中，體育消費(fèi)者要不斷提升健康消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)與理性消費(fèi)的能力，也就是消費(fèi)和自身需求相吻合的體育項(xiàng)目，對(duì)科學(xué)的健身方法進(jìn)行掌握，通過體育消費(fèi)推動(dòng)個(gè)體的發(fā)展，使體育消費(fèi)者的消費(fèi)能力得到全面提升，進(jìn)而推動(dòng)體育消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 優(yōu)化河南體育消費(fèi)的環(huán)境

一是對(duì)河南體育設(shè)施建設(shè)給予強(qiáng)化?？茖W(xué)規(guī)劃并合理布局河南體育場地設(shè)施，對(duì)于籃球場、市民活動(dòng)中心、跑道等體育場地設(shè)施建設(shè)給予重視，確保河南基層社區(qū)、街道等都具有健身設(shè)施與場地，使廣大人民群眾的健身需求得到滿足。與此同時(shí)，對(duì)全面開放公共體育場地給予鼓勵(lì)與支持，爭取公共體育場地少收費(fèi)或者免費(fèi)。河南對(duì)于體育設(shè)施的升級(jí)建設(shè)給予加強(qiáng)，基于提高人民群眾生活品質(zhì)、推動(dòng)河南高質(zhì)量發(fā)展的角度，對(duì)體育場地設(shè)施建設(shè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)。

二是提高多元化的體育產(chǎn)品。對(duì)于體育消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行合理規(guī)劃，一方面對(duì)于足球、籃球、乒乓球等傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行穩(wěn)步推進(jìn)，另一方面對(duì)于滑雪、網(wǎng)球等新型的小眾體育消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，從而使廣大人民群眾多元化的健身需求得到滿足，在人民群眾的日常運(yùn)動(dòng)中融入各種體育活動(dòng)。與此同時(shí)，河南對(duì)于舉辦各種體育賽事要給予鼓勵(lì)與支持，尤其是積極爭取舉辦大型體育賽事，引進(jìn)高端的有較大影響力的體育品牌賽事，通過競技體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過舉辦多層次的體育賽事，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，引導(dǎo)體育消費(fèi)。對(duì)建設(shè)體育職業(yè)俱樂部給予重視，河南各地要從自身實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行建設(shè)，由此推動(dòng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，打造“體育+”發(fā)展模式，創(chuàng)新河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。要充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的作用，將體育消費(fèi)和旅游、科技等進(jìn)行深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。借助于體育賽事和旅游融合發(fā)展的方式，打造充滿河南地方特色的體育旅游，推動(dòng)河南休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通過“體育+”模式帶動(dòng)體育消費(fèi)的健康發(fā)展。

4 結(jié)語

進(jìn)入新時(shí)代，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)力。體育消費(fèi)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。因此，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與完善、科學(xué)體育消費(fèi)觀念的樹立對(duì)于推動(dòng)河南全民健身運(yùn)動(dòng)的開展和健康中國戰(zhàn)略的實(shí)施意義深遠(yuǎn)。作為推動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，體育消費(fèi)離不開政策的支持，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等提高體育消費(fèi)質(zhì)量，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建健全的公共體育服務(wù)體系與消費(fèi)體系，推動(dòng)體育消費(fèi)的健康發(fā)展，為河南體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供保障。