■趙 麗

新聞價(jià)值是新聞本身存在的客觀理由，是凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，其中主要有時(shí)效性、真實(shí)性、影響力及重要性等要素。在傳統(tǒng)媒介生態(tài)下，大眾主要根據(jù)社會(huì)熱議話題、媒體報(bào)道量等維度來(lái)判斷、了解社會(huì)熱點(diǎn)事件。而在社交互動(dòng)屬性推動(dòng)下，熱搜榜深度融入新聞生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域，重新定義了新聞價(jià)值的判斷依據(jù)，改變了新聞樣態(tài)及傳播方式。

作為網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)和輿論熱點(diǎn)反映的窗口，熱搜榜未必真的能反映真實(shí)民意，其弊端也在不斷顯現(xiàn)。雇用網(wǎng)絡(luò)“水軍”實(shí)施流量造假，鼓動(dòng)“飯圈”粉絲互撕，刷量控評(píng)，一些算法推薦服務(wù)提供者干預(yù)熱搜，影響網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)象讓人詬病。在這種情況下，主流法治媒體如何把好新聞做熱，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上傳播正能量、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，讓熱搜榜回歸民意，成了亟待厘清的話題。

截至今年8月，根據(jù)法治日?qǐng)?bào)社視點(diǎn)新聞部采編稿件設(shè)置的微博議題已經(jīng)沖上21個(gè)微博熱搜，其中還有不少高位熱搜，以及占據(jù)當(dāng)日熱搜前三名超過(guò)5 個(gè)小時(shí)。比如，3 月9 日，根據(jù)《罪犯子女考公限制要不要取消？專家建議分崗位罪名決定限制與否》一文設(shè)置的議題#罪犯子女考公限制要不要取消#，最終沖上微博熱搜第1 位。4 月4 日，根據(jù)《配音界頂流“塌房”引關(guān)注 專家建議將道德失范與法律懲戒掛鉤規(guī)范配娛行業(yè)》一文設(shè)置的議題#姜廣濤配音的影視劇角色會(huì)下架嗎#，同樣沖上熱搜榜第1位，話題總覽超過(guò)2.6億次。

作為主流法治媒體，法治日?qǐng)?bào)的傳播策略在于緊扣媒體內(nèi)容，挖掘法治話題，找準(zhǔn)法治角度，關(guān)注法治人物，將官微上的形象定位與法報(bào)特色相結(jié)合，議題設(shè)置上充分展現(xiàn)其獨(dú)特價(jià)值，力求在法治性報(bào)道領(lǐng)域擁有話語(yǔ)權(quán)和引領(lǐng)力。以微博熱搜為例，目前，實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)話題聚合是微博不同于其他傳播平臺(tái)的特點(diǎn)。微博用戶可以通過(guò)熱搜以及熱門話題來(lái)判斷當(dāng)天的熱點(diǎn)，由于這些窗口位置面向整個(gè)平臺(tái)用戶，所以，更易引起集中評(píng)論。新聞產(chǎn)品可以在此過(guò)程中擴(kuò)大受眾群體，成為媒體“低成本”提高影響力的重要手段。因而，在微博的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)話題尤為重要，要保持對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的敏感，掌握適時(shí)“搭車”的技巧。但是，媒體微博不應(yīng)僅停留在“蹭”熱點(diǎn)話題，還應(yīng)主動(dòng)設(shè)置話題，即編輯要有基本的策劃思維，了解微博輿論動(dòng)態(tài)，并要思考所推送內(nèi)容是否符合自身定位，是否有利于增強(qiáng)社會(huì)價(jià)值共識(shí)、服務(wù)大局等。要善于傾聽，主動(dòng)溝通，從公眾的評(píng)論建議中找到熱點(diǎn)，從公眾的吐槽意見中發(fā)現(xiàn)問題，了解公眾所思所想，才能更好地進(jìn)行議程設(shè)置，建構(gòu)議題，提升主流媒體的傳播力、影響力、公信力與引導(dǎo)力。

2月14日，《女性求職被問是否愿意3年不生娃 記者調(diào)查職場(chǎng)女性遭遇隱性歧視問題》一稿實(shí)現(xiàn)了三個(gè)微博熱搜。此篇文章源于《北京市人力資源社會(huì)保障行政處罰裁量基準(zhǔn)表（涉及婦女權(quán)益保障法部分）》，該文件明確，用人單位在招錄（聘）過(guò)程中，以性別為由拒絕錄（聘）用婦女或者差別化地提高對(duì)婦女錄（聘）用標(biāo)準(zhǔn)或因結(jié)婚、懷孕、產(chǎn)假、哺乳等，降低女職工的工資和福利待遇等行為，最高可處五萬(wàn)元罰款。一石激起千層浪，女性遭遇職場(chǎng)性別歧視現(xiàn)象再次引發(fā)社會(huì)熱議。記者查閱了大量網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，注意到有人看到了希望，認(rèn)為有了這個(gè)“裁量基準(zhǔn)”，執(zhí)法部門對(duì)侵害婦女勞動(dòng)權(quán)益的違規(guī)用人單位如何開罰單，就有了明確的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)；有人則提出，無(wú)論是職場(chǎng)婦女還是有關(guān)部門，識(shí)別顯性的勞動(dòng)侵權(quán)行為比較容易，但如何防止隱性侵權(quán)或者變相侵權(quán)，仍然值得進(jìn)一步重視和探索。就此，針對(duì)現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)中，存在哪些隱性侵權(quán)或變相侵權(quán)？又該如何從根源上消除性別歧視？記者進(jìn)行了翔實(shí)調(diào)查。也正因如此，這個(gè)議題在網(wǎng)民中取得了巨大反響。其中#女性面試被HR 反復(fù)盤問性別歧視肉眼可見#占據(jù)熱搜榜第二位，并實(shí)現(xiàn)閱讀量超過(guò)1.5億。

媒介形態(tài)的變化深刻影響著公眾接收信息的模式，土味視頻、表情包、粉絲經(jīng)濟(jì)、“梗”文化等多元文化樣態(tài)的出現(xiàn)，表現(xiàn)出在新的媒介賦權(quán)下，公眾擁有前所未有的權(quán)利，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲已成為常態(tài)。期待分享，追求發(fā)聲，注重與媒體直接溝通與交互已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾參與社會(huì)事件的顯著特征，所以對(duì)于媒體尤其是主流媒體而言，更好地滿足公眾的參與訴求，在選題設(shè)置與選擇上追求平等溝通，成為公眾的傳聲筒，已經(jīng)成為影響媒體傳播力與影響力的重要因素。9月26日，根據(jù)視點(diǎn)新聞部采編的報(bào)道《“我的父母染上‘網(wǎng)癮’了，怎么辦？”》設(shè)置的話題#父母染上網(wǎng)癮了怎么辦#登上微博熱搜，熱搜最高位置第6位，閱讀量超過(guò)6700萬(wàn)?！丁拔业母改溉旧稀W(wǎng)癮’了，怎么辦？”》稿件的微博議題，改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容完整、深度全面的報(bào)道模式，按照微博話題短小精悍的特點(diǎn)重新組織，標(biāo)題口語(yǔ)化特征明顯，用百姓話語(yǔ)進(jìn)行闡述，注重與公眾交流，講好法治故事，打造出公眾認(rèn)可的熱點(diǎn)議題。

傳統(tǒng)新聞報(bào)道主要對(duì)已發(fā)生或正在發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，受獲取技術(shù)、方式及渠道等影響，存在一定滯后性。依托微博熱搜榜，媒體人尤其是傳統(tǒng)媒體的法治記者如果在第一時(shí)間捕捉、挖掘隱藏在熱點(diǎn)話題中的新聞信息，并根據(jù)信息內(nèi)容制定系統(tǒng)化的報(bào)道方案，就能做出極具前瞻性的新聞報(bào)道。2022年6月10日，河北唐山燒烤店打人案件引發(fā)社會(huì)關(guān)注。當(dāng)輿論尚在關(guān)注案情之時(shí)，6月11日，視點(diǎn)新聞部推出《公共場(chǎng)所暴打他人該當(dāng)何罪？——唐山燒烤店打人案法律解析》，記者采訪了多位刑事領(lǐng)域的專家，解析了打人的多名男子涉嫌哪種罪名、能否頂格處理，他們是否構(gòu)成惡勢(shì)力，受害者如何救濟(jì)等法律問題。稿件刊發(fā)后瞬間引爆全網(wǎng)，#法治日?qǐng)?bào)四問唐山燒烤店打人事件#等微博議題在同日多次上熱搜，最高分別為熱搜第1 位（占據(jù)48 小時(shí)）和當(dāng)日熱搜第3 位。此后，唐山燒烤店打人案件的輿論關(guān)注點(diǎn)不再局限于民眾茶余飯后的談資，而是上升到該事件后續(xù)的法治、道德以及社會(huì)影響，并及時(shí)遏制了彼時(shí)對(duì)于案件受害者的一些無(wú)端猜測(cè)甚至謠言。

根據(jù)近幾年來(lái)的實(shí)踐，我們意識(shí)到，媒介融合已經(jīng)成為主流媒體轉(zhuǎn)型的必然道路，公眾關(guān)注哪些平臺(tái)，主流媒體就應(yīng)該在哪些平臺(tái)上建立主戰(zhàn)場(chǎng)。只有充分了解新媒體的平臺(tái)屬性，注重提升內(nèi)容吸引力，增強(qiáng)與公眾之間的交流與互動(dòng)，更好地發(fā)揮主流媒體作用。主流輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的共振離不開主流媒體合理選題角度的選取以及采編。正能量的傳播與負(fù)能量的消解本就是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。清氣上升，濁氣下降，才能營(yíng)造出風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。多元并包的互聯(lián)網(wǎng)精神使公眾發(fā)聲成為可能，多元化表達(dá)已經(jīng)成為時(shí)代的特點(diǎn)，主流媒體通過(guò)落地化表達(dá)拉近與公眾的距離，才能使故事入腦入心。