■羅麗麗

8 月23 日，《檢察日報(bào)》第4 版刊發(fā)了《換臉，不是想換就換——透視“AI 換臉”侵犯個(gè)人信息公益訴訟案》（以下簡稱“AI 換臉”稿件）一文，經(jīng)最高檢新媒體包裝轉(zhuǎn)發(fā)，微信閱讀量破10 萬+，最高檢微博對文章進(jìn)行拆條發(fā)布，共發(fā)布4 條微博，全部獲微博平臺投放粉絲頭條，原創(chuàng)話題#AI 換臉侵犯的是私益還是公益#登上要聞榜第8位，閱讀量超280萬。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體傳播效果有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐，相比傳統(tǒng)媒介更顯而易見。紙媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何拆解、包裝，使其更符合新媒體傳播規(guī)律，在新媒體平臺上實(shí)現(xiàn)有效傳播。那么，從報(bào)紙稿件到微博熱搜要走幾步？本文以“AI換臉”稿件的操作實(shí)踐為例分析一下。

第一步：內(nèi)容鏈接社會熱點(diǎn)

傳播效果好的前提是要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又分為幾個(gè)方面，一是報(bào)道對象自帶流量，如萌寵、明星等；二是話題在現(xiàn)階段廣受社會公眾關(guān)注，即當(dāng)下的社會熱點(diǎn)，如瑞幸新品“醬香拿鐵”咖啡、李佳琦帶貨懟網(wǎng)友“找找自己原因”事件；三是傳統(tǒng)熱門話題詞，如正當(dāng)防衛(wèi)、性侵、家暴等?！癆I 換臉”稿件正是“命中”了第二個(gè)方面——社會熱點(diǎn)。

今年以來，ChatGPT 和GPT-4 等技術(shù)的應(yīng)用，成了信息科技領(lǐng)域的熱點(diǎn)，引起公眾對AI 技術(shù)的廣泛關(guān)注和熱情，然而，這也成了不法分子牟利的工具。5 月24 日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)文提醒，警惕利用AI 換臉技術(shù)的新型騙局。不法分子利用AI 技術(shù)，通過聲音合成，偽造成特定人物的聲音，通過AI 換臉，偽裝成特定人物，實(shí)時(shí)與他人進(jìn)行視頻通話。一時(shí)間，AI換臉技術(shù)在網(wǎng)上引發(fā)熱議?！癆I換臉”稿件緊抓AI換臉技術(shù)這一社會熱點(diǎn)，從檢察工作的角度入手，以個(gè)人信息公益訴訟為切入口，結(jié)合案例報(bào)道，深入報(bào)道了合理使用深度合成技術(shù)的同時(shí)，如何避免該技術(shù)對個(gè)人、社會、國家造成諸多方面的風(fēng)險(xiǎn)，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

內(nèi)容和媒介其實(shí)是“雙向奔赴”的關(guān)系。為什么選擇在微博上重點(diǎn)傳播“AI 換臉”稿件，實(shí)際是選中微博平臺的開放性、便捷性、互動性、多樣性，報(bào)紙稿件要想在微博平臺被引爆，要有比較強(qiáng)的話題性，“AI 換臉”稿件正是直戳新技術(shù)應(yīng)用的規(guī)范性、合法性問題。

第二步：形式契合微博特點(diǎn)

有的時(shí)候會聽到新媒體同行自嘲“我們小編只是搬運(yùn)工”，其實(shí)不然。對標(biāo)新時(shí)代檢察新聞宣傳工作，筆者認(rèn)為，新媒體編輯在處理一篇稿件時(shí)要有主觀能動性，“橫看成嶺側(cè)成峰”，一篇稿件什么時(shí)候發(fā)、如何包裝、用什么標(biāo)題，這些都反映出編輯的邏輯體系和風(fēng)格。把上千字稿件濃縮成200 字以內(nèi)的微博文案，重點(diǎn)突出什么內(nèi)容，如何取舍，更是需要編輯的個(gè)性化選擇。

“這篇稿件在新媒體平臺重點(diǎn)包裝、大力推廣?！苯拥桨选癆I換臉”稿件轉(zhuǎn)化為新媒體作品的任務(wù)時(shí)，一時(shí)不知道如何下手，比較茫然。主要有兩個(gè)難點(diǎn)，一是雖然AI技術(shù)關(guān)注度較高，但是稿件內(nèi)容比較專業(yè)，網(wǎng)友本來對檢察工作就了解不多，對公益訴訟檢察工作更是知之甚少。如何把稿件亮點(diǎn)、精華部分提煉出來，是編輯微博的重點(diǎn)；二是只有一篇稿件，如果熱度不夠，很難形成廣泛傳播。對此，我們主要做了三個(gè)“加法”。

一是選取新聞點(diǎn)，對內(nèi)容做“加法”。原稿將近5000 字，雖然內(nèi)容翔實(shí)、話題性強(qiáng)，但是對于微博“快餐”式閱讀來說，在傳播上并不占優(yōu)勢。所以，我們重點(diǎn)在“網(wǎng)友喜歡看的”和“我們想讓網(wǎng)友看到的”兩方面下功夫。對原稿全文編輯微博時(shí)，重點(diǎn)落在案情上，選取“只要是能看到臉的都能換！”“想把我暗戀的女生換上，如何收費(fèi)？”新聞點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友閱讀興趣，再設(shè)置“制作換臉視頻，侵犯的到底是被害人的私益，還是公共利益？”疑問，引導(dǎo)網(wǎng)友閱讀全文，讓網(wǎng)友對AI 換臉涉及的法律問題有整體認(rèn)知。其次，對人大代表、檢察官、學(xué)者等各方聲音單獨(dú)編發(fā)微博，摘取主要觀點(diǎn)，讓網(wǎng)友更直觀、便捷地了解檢察機(jī)關(guān)在AI 換臉的法律問題上如何保護(hù)公眾的合法權(quán)益。

二是設(shè)置話題，對閱讀量做“加法”。如何迅速引爆新聞點(diǎn)？選取核心新聞點(diǎn)設(shè)置話題是微博運(yùn)營人員常用的方法。微博話題是用戶在微博平臺上進(jìn)行討論、交流和分享的重要工具，凡是帶話題的博文都可以收錄到話題頁中，形成相關(guān)內(nèi)容的聚合效應(yīng)，話題主持人賬號有管理權(quán)。熱門話題有助于提升賬號影響力、提高曝光度，幫助網(wǎng)友了解社會熱點(diǎn)，并與感興趣的人群建立聯(lián)系。為充分調(diào)動網(wǎng)友討論積極性，我們立足檢察職能，設(shè)置了#AI 換臉侵犯的是私益還是公益#微博話題，收錄更多相關(guān)博文，豐富話題內(nèi)容，增加話題閱讀量、賬號曝光度，提升賬號影響力。

三是制作頭條文章、長微博圖片，對形式做“加法”。原稿件圖文并茂，若采取微博文案加報(bào)紙鏈接的常規(guī)做法，內(nèi)容展示效果則大打折扣。為此，制作了頭條文章、長微博圖片，對稿件進(jìn)行新媒體包裝，使文章邏輯更加清晰、條理分明，重點(diǎn)內(nèi)容一目了然。

第三步：推廣工作多做一點(diǎn)

俗話說，酒香不怕巷子深，如今，酒香也要做“廣告”。好內(nèi)容如何獲得更加廣泛傳播，我們向微博平臺、新媒體矩陣借力。

一是向微博平臺借力，申請資源位。根據(jù)微博2023 年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶達(dá)到5.99億，日活躍用戶達(dá)到2.58億。微博熱搜已經(jīng)成為各類熱點(diǎn)話題的聚集地，具有無可替代的社會影響力。充分利用平臺資源，也是微博運(yùn)營工作的重要內(nèi)容之一。我們在日常工作中與微博建立了緊密的合作關(guān)系，對于重點(diǎn)宣傳需求，會提前與微博平臺溝通對接，尋求平臺熱點(diǎn)切入口，增加話題、內(nèi)容曝光度，使閱讀量得到有效提升。

二是向檢察新媒體矩陣借力，聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)悉，目前全國檢察系統(tǒng)官微已開通認(rèn)證了3800 多個(gè)，實(shí)現(xiàn)省級市級覆蓋，粉絲總量合計(jì)超5700 萬。由此可見，全國檢察系統(tǒng)在微博上已經(jīng)形成了一個(gè)體系完善、具有極強(qiáng)傳播能力的矩陣。為了加強(qiáng)日常溝通聯(lián)系，最高檢新媒體編輯團(tuán)隊(duì)建立了小編微信群，各地檢察新媒體小編可以在群里投稿、交流，同時(shí)最高檢新媒體有征稿需求也會在群里通知，是互推的重要橋梁?！癆I 換臉”稿件相關(guān)微博發(fā)布后，我們第一時(shí)間在小編群里號召大家?guī)г掝}發(fā)布原創(chuàng)微博、轉(zhuǎn)發(fā)最高檢微博，提升話題互動量和熱度，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

9月20日，最高人民檢察院黨組書記、檢察長應(yīng)勇在接見來京參加檢察日報(bào)社新聞宣傳暨駐站記者、通訊員工作會議的檢察新聞宣傳骨干時(shí)表示：“讓人民群眾可感受、能感受、感受到公平正義，不僅要靠高質(zhì)效監(jiān)督辦案，也要靠高質(zhì)量檢察新聞宣傳?！睓z察新聞采編人員責(zé)任重大、使命光榮。新媒體編輯將繼續(xù)充分運(yùn)用好各大商業(yè)資訊平臺的引流作用，通過更多、更優(yōu)質(zhì)的檢察新聞宣傳產(chǎn)品，講好檢察故事，弘揚(yáng)法治正能量。