○ 盧杰，孫艷華

（1.青島科技大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，山東 青島 266061；2.青島科技大學(xué) 傳媒學(xué)院，山東 青島 266061）

數(shù)字藏品是指通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)生成藏品的唯一數(shù)字憑證，可交易、使用和留存，兼具收藏價(jià)值和出版屬性的數(shù)字資產(chǎn)。根據(jù)國(guó)家新聞出版署區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心2022年7月發(fā)布的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》，數(shù)字藏品屬于數(shù)字出版的范疇。

數(shù)字藏品源于國(guó)外的NFT（Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣）收藏品，自2021年8月在國(guó)內(nèi)問(wèn)世至2022年5月，市場(chǎng)上的藏品數(shù)量一度呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)字藏品的火熱喚起了“區(qū)塊鏈+收藏”新興藝術(shù)范式的崛起，為出版市場(chǎng)注入了新鮮的血液，并帶動(dòng)了出版價(jià)值鏈的重構(gòu)，為出版業(yè)帶來(lái)了蓬勃的商機(jī)。2022年4月—6月，《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》《關(guān)于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》《數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣公約》等數(shù)字藏品相關(guān)管理文件陸續(xù)出臺(tái)，2022年下半年，嚴(yán)管政策下數(shù)字藏品經(jīng)歷了一段冷靜期。2023年1月，首個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字藏品交易平臺(tái)“中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”的啟動(dòng)，為新時(shí)期數(shù)字藏品的發(fā)展指明了方向，同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)宏觀(guān)框架的影響也開(kāi)始顯現(xiàn)，數(shù)字藏品回暖跡象明顯，但相比2022年5月之前的火爆，無(wú)論是數(shù)字藏品出品方還是買(mǎi)家，對(duì)待藏品的態(tài)度都趨于理性，數(shù)字藏品步入平穩(wěn)發(fā)展的新階段。

為了數(shù)字藏品的可持續(xù)發(fā)展，冷靜反思必不可少。區(qū)塊鏈技術(shù)在為數(shù)字藏品賦能方面發(fā)揮積極作用，但作為新事物，數(shù)字藏品發(fā)展過(guò)程中暗藏風(fēng)險(xiǎn)。本文遵循“技術(shù)邏輯—發(fā)展隱憂(yōu)—隱憂(yōu)消解”的思路展開(kāi)研究。

一、區(qū)塊鏈賦能數(shù)字藏品的技術(shù)邏輯

區(qū)塊鏈核心技術(shù)包括分布式賬本技術(shù)、非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)、智能合約技術(shù)和共識(shí)算法技術(shù)，它們?cè)跒閿?shù)字藏品賦能方面發(fā)揮重要作用。

（一）分布式賬本技術(shù)促進(jìn)數(shù)字藏品的資源共建

分布式賬本對(duì)數(shù)字藏品生命周期內(nèi)所有接觸者的信息和動(dòng)作進(jìn)行記錄，并形成賬本，每一位藏品交易服務(wù)提供者或購(gòu)買(mǎi)者都會(huì)成為數(shù)字藏品生命中不可抺去的一環(huán)，并平等地?fù)碛姓{(diào)取、讓他人瀏覽或購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的權(quán)限[1]。分布式賬本技術(shù)使各個(gè)節(jié)點(diǎn)連接但獨(dú)立，如果一個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，并不會(huì)使鏈系統(tǒng)崩潰。

在傳統(tǒng)的藏品交易中，買(mǎi)家常處于弱勢(shì)。特別是中心化的線(xiàn)下交易，一些關(guān)鍵信息被少數(shù)人壟斷，甚至存在信息中心人員故意散布虛假消息的現(xiàn)象，使不同買(mǎi)家獲得的信息存在較大差異，公平買(mǎi)賣(mài)難以實(shí)現(xiàn)。分布式賬本打破了“以藏家為中心”的收藏結(jié)構(gòu)，形塑“以藏品為中心”的框架，形成多主體的共建機(jī)制。首先，出品方、買(mǎi)家的加入形成了多元平等的收藏主體背景，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸賦能收藏主體多元平等，保障各方特別是買(mǎi)方的權(quán)益，保障藏品市場(chǎng)的公平公正，有利于提升藏品買(mǎi)家的參與感和主觀(guān)能動(dòng)性，激發(fā)藏品市場(chǎng)活力。其次，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，各節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)被存于蓋有時(shí)間戳的區(qū)塊中，各方具有相同的數(shù)據(jù)讀寫(xiě)權(quán)限，有利于藏品自治。

（二）非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)和智能合約技術(shù)合力保護(hù)數(shù)字藏品和用戶(hù)信息安全

對(duì)稱(chēng)加密是指密碼體系中加密公鑰和解密私鑰相關(guān)，通過(guò)一個(gè)能算出另一個(gè)。非對(duì)稱(chēng)加密的公鑰和私鑰不相關(guān)，公鑰可以在網(wǎng)上自由傳播而不怕被攔截，私鑰相當(dāng)于私人賬戶(hù)的交易密碼，需要好好保護(hù)[2]。非對(duì)稱(chēng)加密是保證數(shù)字藏品和用戶(hù)安全的基礎(chǔ)技術(shù)。

智能合約是運(yùn)行在公開(kāi)賬本上，可實(shí)現(xiàn)信息的智能處理、接收、儲(chǔ)存和發(fā)送的計(jì)算機(jī)程序。智能合約技術(shù)通過(guò)調(diào)用電子約定協(xié)議對(duì)藏品展開(kāi)持續(xù)追蹤以保證數(shù)字藏品的唯一性與可追溯性，并記錄合約雙方的信息，智能合約雙方自動(dòng)履約而非依托中心系統(tǒng)，突破傳統(tǒng)合約的中心化治理模式，且過(guò)程數(shù)據(jù)被不可刪除地記錄在公開(kāi)賬本中，避免傳統(tǒng)合約可通過(guò)中心控制系統(tǒng)更改記錄的弊端，保障數(shù)字藏品和用戶(hù)信息的安全[3]。

數(shù)字藏品信息安全方面。首先，對(duì)于傳統(tǒng)藏品而言，版權(quán)保護(hù)和防偽一直是痛點(diǎn)和難題，而基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品轉(zhuǎn)手或使用，都需要預(yù)先向藏品權(quán)益者申請(qǐng)密鑰，在智能合約下，只要用戶(hù)保管好私鑰，藏品不易被盜。其次，市場(chǎng)上藏品數(shù)量固定，且通過(guò)專(zhuān)屬途徑發(fā)布和傳播，非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)使藏品只能轉(zhuǎn)移不可復(fù)制，轉(zhuǎn)手即意味著失去，因此侵權(quán)盜版較難實(shí)現(xiàn)。

用戶(hù)信息安全方面。數(shù)字藏品交易達(dá)成即觸發(fā)智能合約，交易信息是公開(kāi)的，但交易雙方的身份、賬戶(hù)等隱私信息卻是加密的，未經(jīng)當(dāng)事人授權(quán)無(wú)法獲取。但是一旦出現(xiàn)違法行為，受害方可以遵照智能合約的程序追溯，有利于保障數(shù)字藏品市場(chǎng)的穩(wěn)定。

（三）共識(shí)算法技術(shù)化解藏品交易雙方信任危機(jī)

共識(shí)算法是指區(qū)塊鏈上各節(jié)點(diǎn)就信息驗(yàn)證與激勵(lì)機(jī)制達(dá)成數(shù)據(jù)讀寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)，確保只有真實(shí)有效的交易信息被錄入公開(kāi)的賬本[4]。

傳統(tǒng)藏品交易的達(dá)成依賴(lài)契約精神，但如果買(mǎi)賣(mài)雙方在交流互動(dòng)和交易過(guò)程中，對(duì)人、藏品產(chǎn)生猜忌和懷疑，就會(huì)形成交易阻力。一旦出現(xiàn)信任危機(jī)，交易雙方常求助具有權(quán)威地位的第三方，往往潛藏新的風(fēng)險(xiǎn)。

依托分布式賬本交易模式、智能合約協(xié)議和非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)的共識(shí)算法能保障數(shù)字藏品交易過(guò)程的客觀(guān)性，較好地解決藏品交易中的信任問(wèn)題。根據(jù)共識(shí)機(jī)制，區(qū)塊鏈上經(jīng)過(guò)加密處理的數(shù)據(jù)，通過(guò)可達(dá)成買(mǎi)賣(mài)雙方利益共識(shí)的合約算法，當(dāng)用戶(hù)輸入密鑰時(shí)便可無(wú)限制地查閱。與傳統(tǒng)藏品相比，數(shù)字藏品鏈上各節(jié)點(diǎn)避免了人為干擾，信息查詢(xún)和調(diào)用公開(kāi)透明，數(shù)字信用呈現(xiàn)客觀(guān)化特點(diǎn)。共識(shí)機(jī)制下，信息在買(mǎi)賣(mài)方對(duì)稱(chēng)呈現(xiàn)，使數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)者與購(gòu)買(mǎi)者原本不對(duì)稱(chēng)、不平等的關(guān)系被弱化，加上智能合約作為售前至售后的保障，買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)交易更加放心。

二、技術(shù)賦能下數(shù)字藏品的發(fā)展隱憂(yōu)

雖然區(qū)塊鏈技術(shù)能使數(shù)字藏品市場(chǎng)環(huán)境得到凈化，交易變得公平，但是數(shù)字藏品發(fā)展過(guò)程中依然暗藏風(fēng)險(xiǎn)，有些風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)從科幻走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，成為數(shù)字藏品價(jià)值提升道路上的絆腳石。

（一）把關(guān)不足帶來(lái)數(shù)字藏品文化價(jià)值和意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)

傳統(tǒng)藏品多為日久陳香的舊品，只有高價(jià)值、正能量的產(chǎn)品才能經(jīng)住時(shí)間和政策的考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到藏品的華麗轉(zhuǎn)身。數(shù)字藏品包括無(wú)產(chǎn)品源的原創(chuàng)型數(shù)字藏品、以?xún)?yōu)秀源品為基礎(chǔ)進(jìn)行技術(shù)再造但內(nèi)容基本不變的孿生型數(shù)字藏品，以及對(duì)源品進(jìn)行二次創(chuàng)作和衍生設(shè)計(jì)的衍生型數(shù)字藏品[5]。無(wú)論是哪種，是否適合開(kāi)發(fā)為藏品更多是出于出品方的思量。如果出品方對(duì)藏品的社會(huì)價(jià)值思量較少，跟風(fēng)、唯利是圖等負(fù)面想法占據(jù)上風(fēng)，選擇性忽視傳統(tǒng)藏品與數(shù)字藏品的不同，對(duì)數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)缺少必要的前期設(shè)計(jì)，野蠻式舊瓶裝新酒，或者在二次創(chuàng)作的過(guò)程中過(guò)度形式化、娛樂(lè)化，未能與藏品選題原本的文化定位相匹配，忽視數(shù)字藏品作為出版物所承載的傳播文化、弘揚(yáng)價(jià)值觀(guān)的重大使命，并一味追求分布式賬本、智能合約等技術(shù)的自運(yùn)行，把把關(guān)工作交給合約、代碼、程序，各環(huán)節(jié)缺少主觀(guān)層面的把關(guān)，甚至以技術(shù)漏洞為幌鑄造出與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)相違背，存在政治方向、價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤的“藏品垃圾”，可能會(huì)帶來(lái)藏品文化缺位和意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，干擾藏品市場(chǎng)的穩(wěn)定和藏家的藏品價(jià)值鑒別。據(jù)北京青年報(bào)、中國(guó)網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，目前的數(shù)字藏品中不乏缺少文化價(jià)值，甚至主題低俗、內(nèi)容負(fù)面者[6]。

（二）生產(chǎn)主體多元帶來(lái)數(shù)字藏品不精和雷同風(fēng)險(xiǎn)

與國(guó)外強(qiáng)調(diào)金融屬性的NFT收藏品不同，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值。分布式賬本技術(shù)助力數(shù)字藏品的資源共建，賦能藏品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，但也面臨多元、平等的中心主體權(quán)力分散、公共責(zé)任意識(shí)消解的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于藏品的生產(chǎn)質(zhì)量保證頗具隱患。數(shù)字藏品不限于書(shū)、報(bào)、刊及其衍生品出版相關(guān)形態(tài)，目前已經(jīng)遍布文娛、傳媒、消費(fèi)、藝術(shù)、教育、科研等各個(gè)領(lǐng)域，既有出版單位作為內(nèi)容方的布局，也有非出版方的鑄造研發(fā)，數(shù)字藏品的受眾與生產(chǎn)者間的分界線(xiàn)模糊及多中心化特征使普通民眾也可基于區(qū)塊鏈框架協(xié)議建立數(shù)字藏品編輯生產(chǎn)關(guān)系，甚至可以自建發(fā)行平臺(tái)。生產(chǎn)主體的多元結(jié)構(gòu)容易引發(fā)數(shù)字藏品粗制濫造、同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。例如數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)鯨探聯(lián)合西湖景區(qū)推出的系列數(shù)字藏品因畫(huà)面模糊收到大量投訴；再如鯨探、虛獼數(shù)藏、數(shù)字貓等多家平臺(tái)均發(fā)布了主題為“徐悲鴻的馬”的數(shù)字藏品，頗有泛濫之勢(shì)。據(jù)《2022中國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，目前數(shù)字藏品質(zhì)量不高和雷同問(wèn)題已經(jīng)較為普遍。

（三）流通受限較難適配出版物傳播需求

非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)使數(shù)字藏品不可復(fù)制，保障藏品的稀有性和版權(quán)；智能合約技術(shù)肩負(fù)數(shù)字藏品所有權(quán)分配和轉(zhuǎn)讓權(quán)的管理；共識(shí)算法技術(shù)使交易雙方對(duì)區(qū)塊鏈下的二次交易信任有加。但版權(quán)稀有、交易便捷、流通安全也為炒作創(chuàng)造了條件，技術(shù)加持激發(fā)了金融風(fēng)險(xiǎn)，為此有中國(guó)特色的數(shù)字藏品受到較嚴(yán)格的管控，一度不允許二次交易，最近管控有所放開(kāi)，但依然有一定比例的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)交易受限。據(jù)公眾號(hào)“元宇宙簡(jiǎn)史”提供的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)2023年2月—4月TOP30月榜，二次交易未放開(kāi)者占比20%。筆者從一些數(shù)字藏品交流群了解到，有些藏家買(mǎi)到藏品后，發(fā)完朋友圈就再?zèng)]看過(guò)，無(wú)法交易限制了藏品的社交價(jià)值。需要引起重視的是，如果數(shù)字藏品交易受限，重藏不重用，不僅與出版“傳播科學(xué)文化、信息和進(jìn)行思想交流”的本質(zhì)相違背，也壓制了數(shù)字藏品的發(fā)展。

區(qū)塊鏈包括任何人都可參與數(shù)據(jù)讀取和維護(hù)的公有鏈，單個(gè)組織內(nèi)部使用、不對(duì)外公開(kāi)的私有鏈，在多個(gè)互知身份的組織間構(gòu)建、鏈上成員數(shù)量受限的聯(lián)盟鏈。國(guó)外的NFT收藏品基于各平臺(tái)間兼容的公有鏈，而國(guó)內(nèi)94%的數(shù)字藏品平臺(tái)建立在各自的聯(lián)盟鏈下[7]，如螞蟻集團(tuán)的螞蟻聯(lián)盟鏈，國(guó)家信息中心、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)銀聯(lián)共同發(fā)起的BSN聯(lián)盟鏈等，各聯(lián)盟鏈間不能互通，也無(wú)法聯(lián)動(dòng)，使數(shù)字藏品的傳播價(jià)值縮水[8]。

（四）鏈內(nèi)外結(jié)構(gòu)性問(wèn)題及監(jiān)管缺位引發(fā)藏品被盜和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

分布式賬本技術(shù)和非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)保障數(shù)字藏品控制和支配的穩(wěn)定性，智能合約技術(shù)保障藏品轉(zhuǎn)讓和出售流程符合電子合約中的規(guī)定。理論上看，數(shù)字藏品的安全性和可靠性毋庸置疑，且去中心化特質(zhì)使藏品確權(quán)輕松實(shí)現(xiàn)，但現(xiàn)實(shí)中受多重因素的影響，技術(shù)保障卻往往無(wú)法落到實(shí)處，使數(shù)字藏品面臨被盜和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，且風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生后追責(zé)困難。

第一，數(shù)字藏品被盜風(fēng)險(xiǎn)。首先，傳統(tǒng)藏品的藏家可以脫離其他組織、平臺(tái)而“完全且獨(dú)立”擁有藏品，而數(shù)字藏品被藏家買(mǎi)入后，欣賞、轉(zhuǎn)贈(zèng)、交易或其他動(dòng)作卻離不開(kāi)藏品平臺(tái)的技術(shù)支持。為了避免占用過(guò)多的區(qū)塊鏈資源，節(jié)約數(shù)據(jù)成本，分布式賬本僅存儲(chǔ)相對(duì)簡(jiǎn)約的、最基本的數(shù)字藏品接觸和動(dòng)作記錄，其他復(fù)雜的元數(shù)據(jù)通過(guò)URL鏈接等方式儲(chǔ)存于鏈外。鏈外信息缺少區(qū)塊鏈技術(shù)規(guī)則的保護(hù)，像其他URL地址的信息一樣容易被更改甚至刪除，而用戶(hù)及藏品的元數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈的疏離使藏品確權(quán)面臨現(xiàn)實(shí)中的困難，因此數(shù)字藏品存在被盜及被盜后無(wú)法追回的風(fēng)險(xiǎn)[9]。其次，由于私鑰托管的鏈條運(yùn)營(yíng)模式易受到黑客攻擊，原本由收藏者個(gè)人掌控的私鑰泄露，只要網(wǎng)絡(luò)上存在隱私泄漏的風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)字藏品就有被盜的可能。2022年4月，名人周杰倫的藏品私鑰被釣魚(yú)網(wǎng)站竊取，致使市值超300萬(wàn)元的數(shù)字藏品《無(wú)聊猿》被盜，且被盜后一個(gè)小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)手4次，最終無(wú)法追回?fù)p失[10]。

第二，數(shù)字藏品侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。首先，當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺(tái)以各自為政的聯(lián)盟鏈居多，缺少統(tǒng)一監(jiān)管，為“一品多號(hào)”的發(fā)生提供了很多的可能性。一旦內(nèi)容相同或相似的數(shù)字藏品被別有用心之人采用不同的元數(shù)據(jù)呈現(xiàn)于其他數(shù)字藏品交易平臺(tái)，數(shù)字藏品真正意義上的唯一性面臨挑戰(zhàn)，價(jià)值將被稀釋。其次，由于缺少明確的行為準(zhǔn)則和問(wèn)責(zé)機(jī)制，數(shù)字藏品出品方將素材提供給鑄造方時(shí)，有的無(wú)須版權(quán)證明，有的僅限于提供版權(quán)資料，但版權(quán)真?zhèn)蔚暮蓑?yàn)如走馬觀(guān)花，使侵權(quán)事件輕易發(fā)生。例如盜版數(shù)字藏品《胖虎打疫苗》的原圖源自版權(quán)人的微博插圖；未經(jīng)當(dāng)事人授權(quán)，古天樂(lè)的多張不同造型照片被鑄造成數(shù)字藏品銷(xiāo)售。

三、數(shù)字藏品發(fā)展隱憂(yōu)的消解

數(shù)字化、智能化、多中心化特征并不表示數(shù)字藏品不再需要人為干預(yù)，相反，較之傳統(tǒng)藏品，數(shù)字藏品資源開(kāi)發(fā)和流動(dòng)的無(wú)序性更強(qiáng)，這對(duì)工作人員提出了更高的要求。縱觀(guān)數(shù)字藏品，有出版類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、音視頻類(lèi)等多種類(lèi)別，其中，出版類(lèi)數(shù)字藏品無(wú)論生產(chǎn)加工的規(guī)范性，還是藏品的定位、質(zhì)量，都不乏成功的典范，加之?dāng)?shù)字藏品屬于數(shù)字出版范疇，應(yīng)遵從出版規(guī)則，出版方熟悉出版流程，對(duì)于如何通過(guò)出版規(guī)制對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容和形式把控有豐富的經(jīng)驗(yàn)。因此，本部分從出版視角并結(jié)合典型案例展開(kāi)研究，以期為消弭數(shù)字藏品的發(fā)展隱憂(yōu)提供策略參考。

（一）選題策劃：兼顧社會(huì)價(jià)值與收藏價(jià)值

數(shù)字藏品在策劃選題的過(guò)程中，需要綜合考量“數(shù)字藏品屬于出版”的定位，以及“數(shù)字藏品本質(zhì)是藏品”的屬性。

1.堅(jiān)持社會(huì)價(jià)值至上

出版物是文化商品，更是意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，承擔(dān)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的內(nèi)在功能和時(shí)代訴求，在數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)格局中，蛻變有利于價(jià)值增強(qiáng)，但出于風(fēng)險(xiǎn)防范的目的，應(yīng)有所堅(jiān)守。出品方要堅(jiān)持?jǐn)?shù)字藏品沿襲出版“社會(huì)價(jià)值至上”的紅線(xiàn)不突破，避免完全依賴(lài)技術(shù)的自動(dòng)化，積極發(fā)揮工作人員的主觀(guān)能動(dòng)性，從選題源頭把好政治關(guān)、輿論關(guān)和價(jià)值關(guān)，并把數(shù)字藏品的社會(huì)價(jià)值置于經(jīng)濟(jì)價(jià)值之上。例如2022年4月23日即第27個(gè)世界讀書(shū)日當(dāng)天，中國(guó)青年報(bào)社、湖南人民出版社等多家出版單位發(fā)布《世界讀書(shū)日中華民族讀書(shū)典故系列》《劉心武爺爺講紅樓夢(mèng)之十二金釵》等選題優(yōu)良的閱讀類(lèi)數(shù)字藏品19部，創(chuàng)下出版類(lèi)數(shù)字藏品單日發(fā)布量的最高紀(jì)錄，為響應(yīng)全民閱讀貢獻(xiàn)了力量；《中國(guó)服飾》期刊以唐、宋、明、清最具代表性的服飾為基礎(chǔ)進(jìn)行二次創(chuàng)作形成的“華夏霓裳”系列數(shù)字藏品，傳遞中國(guó)美，表達(dá)中國(guó)聲音。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年4月，出版類(lèi)數(shù)字藏品中，免費(fèi)發(fā)行者占比34%，而在非出版類(lèi)數(shù)字藏品中這一比例不足5%；有的出版類(lèi)數(shù)字藏品即使收費(fèi)也是公益性質(zhì)，如文學(xué)期刊《收獲》發(fā)行的盲盒數(shù)字藏品《無(wú)界》，單價(jià)29元，發(fā)行1995份所得全部捐贈(zèng)給聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，體現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值至上的擔(dān)當(dāng)。

2.錨定具有收藏價(jià)值的選題

從技術(shù)角度，萬(wàn)物皆可數(shù)字藏品化，但數(shù)字藏品的本質(zhì)是藏品，而藏品必然追求收藏價(jià)值。因此，并不是所有優(yōu)質(zhì)選題都適合轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，暢銷(xiāo)也不等同于值得收藏。

首先，縱觀(guān)具有收藏價(jià)值的產(chǎn)品，往往兼具藝術(shù)性、文創(chuàng)性、精品性、內(nèi)容特色、文化性等特征，因此傳統(tǒng)文化、紅色文化、地方特色文化、非遺傳承、經(jīng)典文學(xué)等選題適宜開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品。例如主打宣傳巴蜀文化的四川數(shù)字藏品平臺(tái)“靈獸宇宙”發(fā)布的數(shù)字藏品《九寨天鵝湖》，通過(guò)動(dòng)態(tài)演繹天鵝湖的美景，展現(xiàn)世界級(jí)自然文化遺產(chǎn)的魅力；中國(guó)青年報(bào)社在自家數(shù)字藏品平臺(tái)“豹豹青春宇宙”發(fā)布文博類(lèi)數(shù)字藏品《琴棋書(shū)畫(huà)—銅鏡里的生活雅趣》，漢代的五乳神獸銅鏡上呈有“多賀中國(guó)人民富”字樣，讓受眾明白“中國(guó)人民”的表達(dá)源自漢代。

其次，如果從周期性產(chǎn)品中選題，起點(diǎn)產(chǎn)品、具有紀(jì)念意義的歷史熱點(diǎn)事件是不錯(cuò)的角度，如時(shí)間合適，還可于紀(jì)念日發(fā)布。例如大眾日?qǐng)?bào)社、河南日?qǐng)?bào)社、光明日?qǐng)?bào)社、《讀者》期刊社等多家出版單位發(fā)布了創(chuàng)刊號(hào)數(shù)字藏品；人民日?qǐng)?bào)社于2022年5月1日發(fā)布了《人民日?qǐng)?bào)》第一個(gè)勞動(dòng)節(jié)頭版數(shù)字藏品，同年9月3日發(fā)布了77年前抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)當(dāng)日《人民日?qǐng)?bào)》頭版的數(shù)字藏品；新華社發(fā)布的“新聞數(shù)字藏品”精選了能記錄2021年珍貴歷史時(shí)刻的新聞攝影報(bào)道。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)：推陳出新

高質(zhì)量、有創(chuàng)意的藏品永遠(yuǎn)是品牌塑造的核心。內(nèi)容推陳有利于防范質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，增加現(xiàn)有版權(quán)資源的曝光量；設(shè)計(jì)出新可避免同質(zhì)化，提升藏品的吸引力，為內(nèi)容轉(zhuǎn)化和價(jià)值沉淀加分。

1.“內(nèi)容及其生產(chǎn)規(guī)范”推陳

首先，基于有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)有版權(quán)資源“孿生”或“衍生”數(shù)字藏品，是保證藏品質(zhì)量的重要手段。出版業(yè)“原生”數(shù)字藏品典型代表—圖書(shū)藏品《行業(yè)元宇宙》采用萬(wàn)人在元宇宙空間共創(chuàng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，具有開(kāi)創(chuàng)性意義，但是存在內(nèi)容質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)、為受眾所喜愛(ài)的版權(quán)資源，必然具備高質(zhì)量的特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品，質(zhì)量有保障。一張圖、一段語(yǔ)音都可以開(kāi)發(fā)為數(shù)字藏品，因此一個(gè)版權(quán)IP可以多次利用和開(kāi)發(fā)。同時(shí)，基于已有資源“孿生”或“衍生”數(shù)字藏品有利于在保證質(zhì)量的前提下，縮短生產(chǎn)周期，降低開(kāi)發(fā)成本。例如出版業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品即長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司推出的《貳拾年·光陰的故事》，由能體現(xiàn)出版單位20年發(fā)展變化的700個(gè)封面拼合而成，設(shè)計(jì)和出版團(tuán)隊(duì)共5人，從構(gòu)思、創(chuàng)作、加工生產(chǎn)到發(fā)布，一周完成，藏品質(zhì)量?jī)?yōu)良，定價(jià)19.9元，8888份20秒售罄。

其次，遵照出版規(guī)范鑄造數(shù)字藏品，應(yīng)成為數(shù)字藏品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。出版業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了規(guī)范、成熟的產(chǎn)品加工流程和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)。從文化實(shí)物到數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)換，與從原稿到出版產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的道理類(lèi)似，出版人應(yīng)將規(guī)范的出版流程、專(zhuān)業(yè)的出版團(tuán)隊(duì)塑造經(jīng)驗(yàn)，積極分享到數(shù)字藏品行業(yè)，助力打造高質(zhì)量的數(shù)字藏品。實(shí)踐證明，遵循出版思路生產(chǎn)的數(shù)字藏品質(zhì)量有保障，例如人民日?qǐng)?bào)社在進(jìn)軍數(shù)字藏品的過(guò)程中，以數(shù)字出版的流程和標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品，內(nèi)容編審和校對(duì)參照出版的內(nèi)容監(jiān)管模式和審查制度，藏品質(zhì)量受到藏家的肯定。

2.設(shè)計(jì)出新

內(nèi)容推陳的過(guò)程中，應(yīng)保持創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，根據(jù)實(shí)際需要，藏品形態(tài)和功能可有所創(chuàng)新，甚至突破。例如文化發(fā)展出版社與北京華景時(shí)代文化傳媒有限公司聯(lián)合推出的數(shù)字藏品《文學(xué)里的浪漫·君生我未生》，不僅含有作者張嚴(yán)平的動(dòng)態(tài)簽名視頻，還有作者對(duì)書(shū)中經(jīng)典內(nèi)容的傾情誦讀；閱文集團(tuán)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《大奉打更人》為入口推出的數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬(wàn)界》，不僅有番外獨(dú)家大結(jié)局，還提供神秘彩蛋；左耳IP與AVAR團(tuán)隊(duì)聯(lián)手基于《左耳》小說(shuō)中人物打造了6款潮玩數(shù)字藏品，集齊后可獲得作者饒雪漫簽名書(shū)一本；湖南文藝出版社基于《百鬼夜行小萌書(shū)》推出《白鬼夜行》集換式卡牌數(shù)字藏品。這些數(shù)字藏品通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容擴(kuò)展，還實(shí)現(xiàn)了出版的跨界融合，提升了娛樂(lè)性和游戲性。后期，還可強(qiáng)化數(shù)字藏品的差異化設(shè)計(jì)，每份藏品除了區(qū)塊鏈哈西值的不同，可見(jiàn)可聽(tīng)的內(nèi)容也可體現(xiàn)細(xì)微的區(qū)別，如每部藏品的結(jié)尾彩蛋差異化、圖片色彩差異化、作者電子簽名差異化等，以提高收藏價(jià)值。

（三）發(fā)行傳播：適時(shí)適度松限，賦能實(shí)體產(chǎn)品

“藏”意味著封閉，“出版”意味著開(kāi)放，出版“重用”、藏品“重藏”的不同特點(diǎn)使二者存在較難調(diào)和的矛盾。但也應(yīng)該看到，出版物中不乏優(yōu)秀的藏品，因此數(shù)字藏品與出版之間的矛盾并非格格不入，而是存在可調(diào)節(jié)之處—從“藏”到“用”，以發(fā)揮版權(quán)價(jià)值。

1.適時(shí)適度放寬數(shù)字藏品的流通限制

可以肯定的是，在數(shù)字藏品面世初期，國(guó)家限制二手交易的管控舉措對(duì)于維系市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用。但也應(yīng)注意到，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，交易是讓熱門(mén)產(chǎn)品回歸理性的重要途徑，市場(chǎng)中可選的空間越大，炒作就越困難。據(jù)Forechain不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年1月，數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量已達(dá)近2500家，其中2022年上半年新增近1000家，下半年新增近1300家，結(jié)合2022年下半年數(shù)字藏品熱度消退的背景可以看出，市場(chǎng)上的數(shù)字藏品越來(lái)越充裕，數(shù)字藏品熱度卻有所降低，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律相吻合，說(shuō)明數(shù)字藏品市場(chǎng)正在逐步回歸理性，可以考慮進(jìn)一步放寬交易限制，避免部分二級(jí)市場(chǎng)長(zhǎng)期關(guān)閉影響版權(quán)價(jià)值的發(fā)揮。從國(guó)外NFT收藏品的市場(chǎng)規(guī)律看，市場(chǎng)的開(kāi)放并未導(dǎo)致不可控的后果。目前有些數(shù)字藏品平臺(tái)，支持用戶(hù)自行定價(jià)掛售數(shù)字藏品，交易完成后平臺(tái)抽取一定比例的交易費(fèi)或提現(xiàn)費(fèi)，雖然常有投訴事件，但管理部門(mén)并未完全關(guān)閉此類(lèi)開(kāi)臺(tái)，也是為新的轉(zhuǎn)型做一些嘗試。逐步放開(kāi)的過(guò)程中，可以通過(guò)限制價(jià)格浮動(dòng)比發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)控作用，以保障數(shù)字藏品經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

因聯(lián)盟鏈間不能互通影響數(shù)字藏品的流通，可以考慮數(shù)字藏品基于公鏈發(fā)行的可能性，也可建立一個(gè)可將各平臺(tái)數(shù)據(jù)勾連起來(lái)的承接平臺(tái)或交易系統(tǒng)。這一問(wèn)題已經(jīng)引起相關(guān)部門(mén)的重視并取得一定進(jìn)展。國(guó)家新聞出版署區(qū)塊鏈版權(quán)中心與新華文軒等出版?zhèn)髅絾挝还餐瑺款^，聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)安等技術(shù)方和“虛獼數(shù)藏”發(fā)行方，合力構(gòu)建并于2022年6月發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品合規(guī)化發(fā)行體系—區(qū)塊鏈數(shù)字出版發(fā)行交易平臺(tái)矩陣，使數(shù)字藏品的版權(quán)轉(zhuǎn)讓、出版、發(fā)行、收藏和使用有規(guī)可循[11]。

2.通過(guò)數(shù)字藏品賦能實(shí)體產(chǎn)品的傳播

實(shí)體產(chǎn)品有其自身的傳播途徑，孿生或衍生型數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)可起到產(chǎn)品增值和提高實(shí)體產(chǎn)品影響力的作用。通過(guò)加強(qiáng)數(shù)字藏品與實(shí)體產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，可刺激或直接帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)品的銷(xiāo)售，最終達(dá)到賦能實(shí)體產(chǎn)品傳播的效果。例如數(shù)字藏書(shū)形式上融合了區(qū)塊鏈數(shù)字藏書(shū)票和區(qū)塊鏈實(shí)體圖書(shū)權(quán)益，在功能上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藏品與線(xiàn)下實(shí)體圖書(shū)資產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)；數(shù)字藏書(shū)卡作為新型藏書(shū)憑證，單獨(dú)發(fā)行并未綁定實(shí)體圖書(shū)，但通過(guò)在卡的正面融入圖書(shū)封面圖片、書(shū)名、出版方等信息與圖書(shū)錨定，從發(fā)行效果看，平均每一部藏書(shū)卡可帶動(dòng)70萬(wàn)的圖書(shū)瀏覽增量[12]；成都時(shí)代出版社開(kāi)發(fā)的棋譜類(lèi)數(shù)字藏品《弈藏》分“稀有款”“傳奇套”和“普通款”，均對(duì)應(yīng)實(shí)體棋牌書(shū)權(quán)益，“稀有款”對(duì)應(yīng)170元圖書(shū)4本，“傳奇款”對(duì)應(yīng)489元12冊(cè)圖書(shū)一套，“普通款”對(duì)應(yīng)68元圖書(shū)1本，有力帶動(dòng)了實(shí)體書(shū)的傳播。

（四）組織監(jiān)管：智能預(yù)警，完善規(guī)制

數(shù)字藏品被盜和侵權(quán)事件屢有發(fā)生，相關(guān)問(wèn)題的解決尚無(wú)現(xiàn)成的套路可循。考慮安全性問(wèn)題的出現(xiàn)與技術(shù)配套的結(jié)構(gòu)性缺陷及監(jiān)管環(huán)境的不完善有關(guān)，一方面可以通過(guò)技術(shù)手段解決問(wèn)題，另一方面應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。

1.組織構(gòu)建智能預(yù)警模型

人工智能技術(shù)近些年取得突破性進(jìn)展，ChatGPT的火熱更是引發(fā)了關(guān)于人工智能是否進(jìn)入強(qiáng)人工智能時(shí)代（人工智能技術(shù)的發(fā)展分三個(gè)階段，分別為智能水平欠佳的弱人工智能時(shí)代、可以與人類(lèi)智能水平相媲美的強(qiáng)人工智能時(shí)代，以及人工智能具備意識(shí)的超人工智能時(shí)代）的熱議，智能技術(shù)成為賦能各行業(yè)發(fā)展的新引擎。數(shù)字藏品行業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為，思索人工智能技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字藏品領(lǐng)域的途徑。數(shù)字藏品主管部門(mén)可以布局并組織“智能預(yù)警模型”，助力侵權(quán)和被盜風(fēng)險(xiǎn)的防范。

首先，我國(guó)已經(jīng)建有完備的中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)、中國(guó)博士和優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)專(zhuān)利全文數(shù)據(jù)庫(kù)、互聯(lián)網(wǎng)資源庫(kù)、港澳臺(tái)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)庫(kù)、優(yōu)先出版文獻(xiàn)庫(kù)、互聯(lián)網(wǎng)文檔資源庫(kù)、個(gè)人比對(duì)庫(kù)等，出版物在出版前通過(guò)庫(kù)源內(nèi)智能查重及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。以此為鑒，在數(shù)字藏品領(lǐng)域，一方面“智能預(yù)警模型”將智能查重系統(tǒng)納入其中，并將查重作為數(shù)字藏品生產(chǎn)流程中必不可少的一環(huán)，通過(guò)智能提取數(shù)字藏品中的圖文信息與已有資源庫(kù)智能比對(duì)查重；另一方面，各數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)加強(qiáng)合作，或建立國(guó)家級(jí)統(tǒng)管平臺(tái)，在保護(hù)藏品及用戶(hù)信息安全的前提下構(gòu)建數(shù)字藏品資源庫(kù)，作為“智能預(yù)警模型”的庫(kù)源之一，利用人工智能識(shí)別技術(shù)自動(dòng)完成新藏品與藏品庫(kù)的比對(duì)。參考出版行業(yè)應(yīng)用廣泛的“黑馬”智能審校軟件“紅色警示表示確定出錯(cuò)，粉色警示表示懷疑出錯(cuò)”的做法，藏品交易系統(tǒng)可定義“報(bào)紅為確定侵權(quán)，報(bào)粉為懷疑侵權(quán)”。根據(jù)當(dāng)前的人工智能技術(shù)水平，多媒體信息的雷同均可被識(shí)別，但對(duì)數(shù)字藏品中常見(jiàn)的圖片、聲音、視頻等信息的識(shí)別和處理不如文本熟練和準(zhǔn)確，建議人機(jī)協(xié)同把關(guān)，避免盜版侵權(quán)藏品進(jìn)入交易環(huán)節(jié)。

其次，可以在嵌有預(yù)警模型的數(shù)字藏品交易平臺(tái)的用戶(hù)登錄及交易界面彈出預(yù)警信息，提示藏品交易過(guò)程中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，提醒交易雙方理性看待數(shù)字藏品的價(jià)值。藏品買(mǎi)家一旦在交易達(dá)成后發(fā)現(xiàn)藏品被盜或存在侵權(quán)問(wèn)題，可以第一時(shí)間通過(guò)平臺(tái)上報(bào)，系統(tǒng)自動(dòng)中止藏品后續(xù)交易。

2.明確數(shù)字藏品相關(guān)主體的責(zé)任

數(shù)字藏品被盜和侵權(quán)問(wèn)題并不是區(qū)塊鏈技術(shù)本身造成的，可以通過(guò)強(qiáng)化數(shù)字藏品版權(quán)方、出品方、鑄造方、發(fā)行平臺(tái)方等多方主體的作為來(lái)解決。

目前已出臺(tái)的數(shù)字藏品相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)有：2022年7月6日發(fā)布的由國(guó)家新聞出版署區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》；2022年9月4日“世界前沿科技大會(huì)—元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇”上發(fā)布的《數(shù)字藏品合規(guī)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》；2022年9月6日中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《數(shù)字藏品通用標(biāo)準(zhǔn)1.0》。三個(gè)文件的內(nèi)容主要聚焦于數(shù)字藏品本身，相關(guān)主體的行為規(guī)范僅局限于發(fā)行平臺(tái)方，缺少版權(quán)方、出品方、鑄造方的職責(zé)說(shuō)明，文件內(nèi)容的廣度和深度均存在進(jìn)一步完善的空間。

在出版物的印刷、復(fù)制和發(fā)行環(huán)節(jié)，出版方除了需要向印刷廠(chǎng)、光盤(pán)廠(chǎng)等復(fù)制單位提供源文件、復(fù)制合同等基本材料，還需要向復(fù)制單位和發(fā)行平臺(tái)提供出版許可證、著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議等版權(quán)證明材料，且出版方、復(fù)制方、發(fā)行方責(zé)權(quán)明晰。以此為鑒，數(shù)字藏品相關(guān)規(guī)范和管理文件中擴(kuò)充關(guān)于數(shù)字藏品相關(guān)主體責(zé)任和義務(wù)的內(nèi)容，以規(guī)范“人”的行為，為數(shù)字藏品被盜和侵權(quán)問(wèn)題的防范和追責(zé)提供依據(jù)。例如數(shù)字藏品版權(quán)方在授權(quán)過(guò)程中，提供產(chǎn)品的名稱(chēng)、作者、年代等基礎(chǔ)參數(shù)，并通過(guò)視覺(jué)識(shí)別、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)提供多維度的版權(quán)數(shù)據(jù)，以便精準(zhǔn)錨定版權(quán)產(chǎn)品，讓不法分子無(wú)機(jī)可乘，并實(shí)名制登記，提供強(qiáng)有力的身份背書(shū)與正規(guī)的確權(quán)證明；出品方在數(shù)字藏品鑄造前，需要向鑄造方提供版權(quán)資料；鑄造方認(rèn)真核查待鑄藏品的版權(quán)資料，并做好數(shù)字藏品信息服務(wù)備案工作；發(fā)行平臺(tái)提前發(fā)布數(shù)字藏品發(fā)售信息以保證交易的公開(kāi)和公平，做好數(shù)字藏品買(mǎi)賣(mài)雙方的實(shí)名制審查及身份認(rèn)證管理工作，以便為安全事故發(fā)生后的溯源提供依據(jù)，并保證買(mǎi)賣(mài)雙方的信息安全。建立并推進(jìn)問(wèn)責(zé)機(jī)制，倒逼責(zé)任落實(shí)，避免監(jiān)管不嚴(yán)或監(jiān)守自盜。

四、結(jié)語(yǔ)

問(wèn)世一年多來(lái)，技術(shù)賦能下的數(shù)字藏品取得了豐富的成果，但整體而言尚處于摸索階段。具有豐富版權(quán)資源的單位要跟上數(shù)字融合和創(chuàng)新的步伐，積極加入打造數(shù)字藏品的行列，借助版權(quán)IP深度發(fā)掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。但同時(shí)也要慎重理性，科學(xué)應(yīng)對(duì)數(shù)字藏品發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，撥開(kāi)數(shù)字藏品及區(qū)塊鏈技術(shù)的神秘面紗回歸出版屬性，守正創(chuàng)新，發(fā)揮數(shù)字藏品發(fā)展過(guò)程中積極的一面，防范消極的一面，堅(jiān)持選題的科學(xué)化、生產(chǎn)加工的標(biāo)準(zhǔn)化、形態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意化、營(yíng)銷(xiāo)工作的系統(tǒng)化、組織管理的細(xì)致化，通過(guò)探索合規(guī)下的數(shù)字藏品高質(zhì)量發(fā)展之道，助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。