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基于融媒體時(shí)代的廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究

2023-06-13 00:57紀(jì)麟
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年7期
關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代發(fā)展策略

紀(jì)麟

【摘要】融媒體時(shí)代的來臨,對(duì)廣播新聞編輯工作產(chǎn)生了很大的影響。本文立足于新媒體時(shí)代的廣播新聞傳播特征,分析了當(dāng)前廣播電視編輯工作所面臨的挑戰(zhàn),并從編輯前置、受眾意識(shí)樹立、融合能力提高等多方面提出發(fā)展戰(zhàn)略,希望能夠提高編輯工作質(zhì)量,為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;廣播新聞編輯;發(fā)展策略

中圖分類號(hào):TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.037

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,融媒體時(shí)代的來臨,對(duì)廣播新聞的傳播產(chǎn)生了巨大的影響。在新的形勢(shì)下,廣播新聞編輯仍堅(jiān)持以往的工作方式,將會(huì)使其傳播的效率大大降低,使其不能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用,從而使其在社會(huì)中的影響力不斷削弱。為了適應(yīng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要,必須加強(qiáng)對(duì)我國(guó)廣播媒體的發(fā)展策略的研究,以促進(jìn)我國(guó)廣播媒體的高質(zhì)量、高效率的發(fā)展。

1. 融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道特征

長(zhǎng)期以來,電臺(tái)新聞具有固定的播放方式,所傳遞的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔、清晰,保證了觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取到大量準(zhǔn)確的信息。在日常的新聞報(bào)道中,它有很強(qiáng)的時(shí)效性,比如深圳的交通廣播,會(huì)實(shí)時(shí)報(bào)道道路情況,并用連線的形式向公眾提供重要的道路信息,為廣大的駕駛員提供服務(wù),所以這些聽眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注度很高。隨著融媒體時(shí)代的來臨,海量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“沉浸”傳播,逐漸形成了以短視頻、客戶端等融媒體平臺(tái)為媒介進(jìn)行傳播的融媒體。新媒體的沖擊和媒體融合發(fā)展的推動(dòng),使廣播新聞呈現(xiàn)出一種全新的傳播特征。

⑴與以往的受眾相比,受眾只能被動(dòng)地接受新聞資訊。在融媒體時(shí)代,受眾擁有了新聞生產(chǎn)與傳播的發(fā)言權(quán),能夠根據(jù)自己的喜好選擇自己感興趣的內(nèi)容。為了增強(qiáng)與聽眾的交流,廣播公司還增加了抽獎(jiǎng)活動(dòng),并開通了微信、微博等平臺(tái),讓聽眾了解到他們對(duì)新聞事件和熱點(diǎn)的看法。隨著受眾的參與程度的提高,廣播新聞的開放性、交互性、廣泛性、廣泛性的特點(diǎn),使其能夠持續(xù)地發(fā)揮其作用。

⑵隨著新聞傳播方式的改變,新聞編輯模式也逐漸走向多樣化,新聞產(chǎn)品的分類逐漸細(xì)化,形成了“聲音+圖片”“文字+視頻”“文字+視頻”等多種形式,可以劃分為長(zhǎng)圖新聞、直播新聞、短視頻新聞等多種類型,由受眾根據(jù)自身閱讀習(xí)慣和喜好選擇。廣播新聞要在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地獲取各類新聞資訊、材料,并針對(duì)受眾的需要,將其制成不同的新聞產(chǎn)品,以確保新聞的順利傳遞,使其具有更大的影響力。

⑶人們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接受新聞,這就使得人們對(duì)新聞的深度和質(zhì)量有了更高的需求。由于與以往信息傳播相對(duì)緩慢的年代不同,融媒體時(shí)代的受眾能夠從多種媒介途徑確認(rèn)新聞內(nèi)容,并自覺地關(guān)注自己所關(guān)心的事件。為了讓新聞受眾獲得真正、高效的新聞信息,廣播電視必須利用傳媒技術(shù)對(duì)新聞事件、新聞等進(jìn)行全方位的分析,從多個(gè)角度解讀把握新聞重點(diǎn),充分體現(xiàn)新聞內(nèi)容的價(jià)值,有效增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥Α?/p>

2. 融媒體環(huán)境下的新聞編輯工作的新形勢(shì)

2.1 職務(wù)的定義日趨模糊

在傳統(tǒng)的新聞編輯工作中,記者、編輯、策劃等崗位分工清晰,編輯僅需依據(jù)收集到的新聞材料展開新聞內(nèi)容組合、排版等工作。而在融媒體時(shí)代,由于受眾對(duì)時(shí)效性的需求越來越大,新聞采編常常在同一時(shí)刻進(jìn)行,即使是一般的觀眾,也能通過簡(jiǎn)單的融媒體平臺(tái),在事件發(fā)生后的第一時(shí)間進(jìn)行新聞的編輯與發(fā)布。隨著職位定義的日益模糊,廣播新聞編輯的工作量越來越大,不僅需要具備專業(yè)知識(shí),還需要在網(wǎng)絡(luò)上收集新聞材料,確定新聞話題,并在新媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞,充分體現(xiàn)編輯的專業(yè)性。而要達(dá)到這一目的,就必須通過自身的努力,通過自身的強(qiáng)大能力,在工作方式上進(jìn)行創(chuàng)新,從而保證廣播電臺(tái)更有生命力和生命力,從而更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

2.2 多元化的受眾需要

借助智能手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備和軟件,隨時(shí)可以瀏覽新聞,讓觀眾有更多的選擇余地,從而推動(dòng)了讀者的需求日趨多樣化。與以往的觀眾相比,年輕人幾乎沒有接觸過傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介,對(duì)廣播和其他媒介的了解也比較少。廣播新聞的編輯,必須要滿足年輕人的口味和習(xí)慣,才能吸引到更多的年輕人。這就要求新聞編輯在內(nèi)容、內(nèi)容等方面及時(shí)進(jìn)行調(diào)整,既要吸引年輕觀眾,又要讓他們積極地參與到新聞傳播中去,才能提高新聞的影響力。由于長(zhǎng)期從事基層編輯工作,一些廣播新聞編輯沒有樹立起為觀眾服務(wù)的觀念,很難與觀眾進(jìn)行有效的交流,致使他們所制作的新聞作品很容易出現(xiàn)與觀眾的需要脫節(jié)。而對(duì)于熱點(diǎn)新聞,由于缺乏對(duì)受眾的關(guān)注,很難在第一時(shí)間抓住新聞的要害和要害,從而影響到新聞的傳播效果。

2.3 新聞材料種類繁多

隨著生活節(jié)奏的加快,對(duì)短期的閱讀體驗(yàn)的追求越來越強(qiáng)烈,催生了大量的娛樂新聞,從而導(dǎo)致了“泛娛樂化”。同時(shí),融媒體所傳遞的資訊也是“泥沙俱下”,難以分辨真假,從而導(dǎo)致虛假新聞和反轉(zhuǎn)新聞泛濫。在面對(duì)眾多不能保證其真實(shí)性的新聞材料時(shí),需要通過專業(yè)知識(shí)、專業(yè)知識(shí)、綜合素質(zhì)等綜合素質(zhì),擇出有價(jià)值和真實(shí)的內(nèi)容,以保證媒體社會(huì)教育功能可以有效發(fā)揮。然而,就現(xiàn)實(shí)而言,由于題材廣泛,使廣播新聞編輯面臨著很大的挑戰(zhàn),很容易被“娛樂至死”,從而失去政治敏感度,無法有效地完成宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、黨的方針政策。而對(duì)于不同主題的新聞內(nèi)容,在編輯過程中,往往會(huì)產(chǎn)生表述不準(zhǔn)確、導(dǎo)向不正確等問題,從而引起讀者的誤會(huì),從而對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生負(fù)面的影響。

3. 融媒體環(huán)境下的新聞編輯發(fā)展策略

3.1 前置編輯工作,做好前期策劃

面對(duì)融媒體時(shí)代的新形勢(shì),新聞編輯應(yīng)重新定位自己的角色,從前置編輯、做好前期策劃、正確把握采編方向等方面獲取有價(jià)值的新聞資訊。在融媒體時(shí)代,廣播新聞編輯不僅要扮演新聞生產(chǎn)的角色,而且要扮演新聞報(bào)道的主導(dǎo)者和策劃者,才能及時(shí)地提取、整理和發(fā)布珍貴的新聞資訊。因此,在采訪過程中,編輯必須要提前介入,與記者進(jìn)行深入的交流,以獲取最完整的信息。在實(shí)際工作中,可以安排一次新聞選題計(jì)劃,由記者在新媒體平臺(tái)上提出問題,編輯們從中挑選出主要內(nèi)容,并根據(jù)不同媒體平臺(tái)的播報(bào)需求編制發(fā)稿清單,明確新聞需要的素材范圍和相關(guān)說明。以列表內(nèi)容為中心,保證記者把握好報(bào)道的方向,在采訪中獲得所需的信息,為下一步的新聞編輯打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 增強(qiáng)受眾意識(shí),提高溝通技巧

從受眾的角度來看,要樹立正確的受眾觀念,并運(yùn)用多種媒介手段,增強(qiáng)與觀眾的溝通,使之成為大眾所喜愛的新聞節(jié)目。在此基礎(chǔ)上,要通過微信、抖音等平臺(tái)與觀眾進(jìn)行交流,鼓勵(lì)聽眾提出自己的觀點(diǎn)和建議,根據(jù)受眾反饋調(diào)整新聞內(nèi)容、形式。如果利用微信公眾號(hào)發(fā)布的問卷調(diào)查,可以根據(jù)受眾的個(gè)性化需要,為不同層次的讀者提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。把觀眾當(dāng)作使用者,注重觀眾的感受,可以讓新聞編輯工作更好地滿足不同觀眾的情緒和審美需要,并能讓觀眾主動(dòng)參與到節(jié)目中來。利用大數(shù)據(jù)技術(shù),能夠?qū)τ^眾的反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)的采集,并對(duì)其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析,從而對(duì)聽眾的收聽狀況做出正確的判斷。通過與相關(guān)資料的對(duì)比,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的偏好、新聞?lì)I(lǐng)域、類型等的判斷,并在一定時(shí)間內(nèi)調(diào)整新聞資訊,實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的準(zhǔn)確定位。

通過積極地利用多種通信技術(shù)來強(qiáng)化與觀眾的交流,也能提高觀眾對(duì)新聞節(jié)目的黏性。例如,在電視節(jié)目中,通過社交媒體發(fā)布熱點(diǎn)新聞信息,與觀眾就有關(guān)的主題進(jìn)行探討,并鼓勵(lì)觀眾對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論。同時(shí),觀眾還可以通過上傳的照片和視頻來獲取更多的信息。同時(shí),利用語音轉(zhuǎn)換器,將經(jīng)過過濾、提純的新聞信息轉(zhuǎn)化為融媒體SRL信號(hào)、圖文信號(hào)、視頻信號(hào)等融媒體SDI信號(hào),并可以在廣播電臺(tái)的語音、視頻等節(jié)目中播放,并與融媒體APP用戶進(jìn)行可視化的交互。例如,中國(guó)之聲就通過微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行有獎(jiǎng)問答,把全頻段的數(shù)字錄音收音機(jī)作為獎(jiǎng)品,在有效地增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)和宣傳力度,更是吸引了大批觀眾的眼球。另外,電視轉(zhuǎn)播室的無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋,觀眾可以通過微信、微博等方式向觀眾發(fā)送互動(dòng)消息,并將其實(shí)時(shí)播放到演區(qū)的屏幕上,并根據(jù)觀眾的收視數(shù)據(jù),隨機(jī)采訪現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

3.3 保持思維敏捷,嚴(yán)格遵守職業(yè)操守

不論媒體的傳播方式怎樣改變,新聞編輯都要時(shí)刻牢記自己的社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)持自己的節(jié)目的底線,把正能量不斷地傳遞給大眾。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介為了獲取流量而盲目地進(jìn)行消極報(bào)道的情況,電臺(tái)新聞編輯應(yīng)該從一個(gè)特殊的角度來審視問題,通過深入挖掘選題,抓住與人民生活息息相關(guān)的新聞資訊,以敏銳的洞察力,深入地解讀社會(huì)事件,為聽眾作一個(gè)好榜樣。對(duì)于共享單車被私人占用、毀壞等事件,電臺(tái)新聞編輯可以從共享經(jīng)濟(jì)秩序建構(gòu)的視角,發(fā)掘類似的資訊,如共享充電寶、共享汽車等,透過尋找共性與個(gè)性問題吸引人們思考,如何抑制社會(huì)不文明行為出現(xiàn),引領(lǐng)民眾共同推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。同時(shí),也可以從社會(huì)發(fā)展的視角,對(duì)問題進(jìn)行客觀的分析,讓人們了解到科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給人們帶來的便利和便利,從而充分發(fā)揮新聞的社會(huì)價(jià)值。

廣播新聞編輯肩負(fù)著推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的重任,對(duì)輿論具有相當(dāng)?shù)拿舾卸?,能夠有效地抵制各種社會(huì)上的不良思想,積極主動(dòng)地引導(dǎo)人們改變思想,在發(fā)表評(píng)論之前,首先要考慮和驗(yàn)證新聞的真實(shí)性。廣播新聞編輯要做到恪盡職守,站在社會(huì)長(zhǎng)治久安的立場(chǎng)上,從虛假新聞的內(nèi)容中尋找漏洞,以正視問題,澄清事實(shí),樹立可信的傳媒形象,引導(dǎo)公眾冷靜理性看待社會(huì)事件。因此,在掌握信息的同時(shí),要保持良好的心態(tài)和理性的思維,把好的信息傳播關(guān),運(yùn)用好新聞?wù)Z言,給受眾傳遞真實(shí)、有效的信息,贏得良好的口碑。

3.4 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)整合能力

新媒體時(shí)代,廣播新聞編輯應(yīng)立足全局,根據(jù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要,提高媒體融合能力,在利用多種傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體融合的基礎(chǔ)上,探尋業(yè)務(wù)融合途徑,通過整合資源創(chuàng)新新聞采編流程、打造新媒體矩陣,提高新聞傳播力。目前,大部分廣播站都有喜馬拉雅融媒體FM和網(wǎng)易云音樂的網(wǎng)站,并設(shè)立了多個(gè)欄目,可以整合新聞資源,為用戶提供更好的信息。要加強(qiáng)與各類新媒體平臺(tái)的協(xié)作,積極探索與廣播新聞溝通相適應(yīng)的平臺(tái),擴(kuò)大廣播性新聞的傳播渠道,保證受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以從不同的平臺(tái)獲取最新的信息。

在新聞編輯工作中,要掌握文字、音、視頻、圖片等多種材料的加工技術(shù),學(xué)習(xí)融媒體AR、融媒體VR等技術(shù),從而提高自己的綜合素質(zhì)。充分發(fā)揮企業(yè)的主動(dòng)性,加強(qiáng)線上線下平臺(tái)聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)視頻與廣播同步直播,可以創(chuàng)新新聞傳播形式,靈活開展新聞編輯工作,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的更好融合。比如,央視新聞編輯在抗擊疫情的新聞宣傳中,采用了“中央廚房”的管理模式,打破了媒介之間的界限和資源壁壘,統(tǒng)籌運(yùn)用H5、短視頻、融媒體VR等元素產(chǎn)出一系列精品新聞產(chǎn)品,成功樹立媒體品牌的同時(shí),收獲了較高的新聞點(diǎn)播量。以融媒體技術(shù)為依托,將新聞策劃、編輯、審核、評(píng)論等各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來,通過一次策劃、收集、制作、再利用多種途徑進(jìn)行傳播與反饋,使新聞編輯工作得到不斷優(yōu)化,從而達(dá)到最佳的傳播效果。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,結(jié)合新媒體的多層次特征,集中生產(chǎn)新聞產(chǎn)品,必須具備較強(qiáng)的信息收集、整合、加工能力,才能對(duì)廣播新聞進(jìn)行可視化的加工,從而產(chǎn)生多種類型的新聞產(chǎn)品。

4. 融媒體時(shí)代廣播新聞編輯的發(fā)展建議

4.1 以內(nèi)容為尊

無論在何種情況下,新媒體都必須遵循“內(nèi)容為王”的基本理念,只有向公眾提供真實(shí)的信息,才能激發(fā)公眾的靈感。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著大量的虛假信息,有些不法之徒將其作為傳播不良思想的媒介,導(dǎo)致了社會(huì)的恐慌。在此背景下,廣播新聞編輯要做到“內(nèi)容為王”,將深度、溫度和高度統(tǒng)一的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大受眾,才能使廣播新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

4.2 注重新聞報(bào)道的時(shí)間價(jià)值

從當(dāng)前形勢(shì)來看,許多廣播新聞報(bào)道都有一定的滯后,因此,要使廣播新聞獲得更廣泛的受眾。長(zhǎng)期以來,廣播新聞的制作都是先安排記者、編輯、后期制作人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪,收集資料,從中找出與社會(huì)主流思想相抵觸的東西,并將其整理出來,然后將其傳播給公眾,這個(gè)過程需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力,而一旦得到了消息,就會(huì)變得陳舊不堪。

在融媒體時(shí)代,新聞信息的獲取途徑多種多樣,如果單純依靠傳統(tǒng)的運(yùn)作模式,很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,因此,必須充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)。新聞工作者要在接到突發(fā)新聞線索的情況下,立即趕往現(xiàn)場(chǎng)。用智能手機(jī)、錄音筆等工具,收集到最好的信息,再通過網(wǎng)絡(luò),將最新的消息發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上,并標(biāo)注出新聞的標(biāo)題,說明后續(xù)會(huì)有更多的報(bào)道,讓觀眾對(duì)廣播新聞產(chǎn)生期待,了解后續(xù)。

4.3 強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守

無論從事任何職業(yè),都要有職業(yè)道德,尤其是廣播記者。現(xiàn)在網(wǎng)上的人越來越多,他們可以從網(wǎng)上了解到世界上發(fā)生的事情,也可以知道一些政治上的事情,但是也有一些是不恰當(dāng)?shù)模热缫恍┻^期的新聞和虛假的新聞,很容易讓人產(chǎn)生混亂。這種情況繼續(xù)發(fā)展下去,會(huì)對(duì)媒體行業(yè)的形象造成一定的沖擊,讓大眾對(duì)他們所做的報(bào)道失去信心。在此背景下,廣播電視新聞傳媒要做到客觀、真實(shí)、客觀,確保受眾的知情權(quán)和對(duì)媒體報(bào)道的信任。真實(shí)是廣播新聞的靈魂,在報(bào)道過程中,要做到絕對(duì)的真實(shí)性,不能欺騙受眾,不能造謠生事,不能夸大事實(shí)來博取眼球,否則就會(huì)損害新聞媒介的可信度。

5. 結(jié)束語

在融媒體時(shí)代,受眾參與到新聞生產(chǎn)和傳播中,促使報(bào)紙的分類工作變得越來越精細(xì)、越來越深入。作為廣播報(bào)的編輯,面對(duì)著工作內(nèi)容越來越復(fù)雜、受眾的多樣化、信息來源的多樣化等諸多挑戰(zhàn),必須與時(shí)俱進(jìn),才能保證自己的可持續(xù)發(fā)展。為了尋求現(xiàn)代化的發(fā)展道路,廣播新聞編輯必須從觀念上轉(zhuǎn)變觀念,從前期工作入手,搞好新聞策劃,并利用各種傳播技術(shù)為受眾服務(wù)。在面對(duì)不同類型的新聞主題時(shí),必須深刻反思,挖掘其價(jià)值,堅(jiān)守輿論高地,發(fā)揮整合能力,促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

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