楊亦男

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及促進(jìn)了媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，也對(duì)以傳統(tǒng)傳播方式為主的縣級(jí)電視臺(tái)提出了新的挑戰(zhàn)?？h級(jí)電視臺(tái)要在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，就要將融媒體傳播與電視臺(tái)新聞傳播相融合，創(chuàng)新電視臺(tái)新聞傳播的途徑方式?；诖耍P者分析了縣級(jí)電視臺(tái)新聞采寫與傳播的現(xiàn)狀，提出了融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的發(fā)展思路和方向，旨在進(jìn)一步推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)成功轉(zhuǎn)型，提升縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播質(zhì)量和效益。

關(guān)鍵詞：融媒體；縣級(jí)電視臺(tái)；新媒體；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）06-0044-03

一、前 言

融媒體時(shí)代，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了改變，獲取信息的途徑呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。在信息化、智能化的新媒體環(huán)境中，人們可以通過(guò)電子移動(dòng)設(shè)備了解國(guó)家大事、民生熱點(diǎn)等資訊，這就導(dǎo)致電視臺(tái)新聞傳播面臨的形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。為此，縣級(jí)電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，重視與新媒體的融合發(fā)展，整合地方政府網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等新媒體資源，以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為方向，打造集新聞采編、輿情監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析、媒體廣告、大型活動(dòng)、影視制作、文化創(chuàng)意、電子商務(wù)以及會(huì)展服務(wù)等為一體的綜合信息服務(wù)平臺(tái)，逐步建立資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型縣級(jí)電視臺(tái)媒體格局。

二、融媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)

融媒體是傳播者立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，以智能手機(jī)終端為主要信息傳播載體的一種新媒介平臺(tái)[1]，它倡導(dǎo)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融[2]。融媒體不僅可以充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)紙等主流媒體的優(yōu)勢(shì)，還能整合不同媒體，形成新的媒體發(fā)展模式。多種媒體資源融合形成的融媒體不僅可以滿足人們對(duì)于不同信息的需求，還可以實(shí)現(xiàn)信息的高質(zhì)量、高效率傳播。

融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞信息傳播的特點(diǎn)較多，經(jīng)筆者整理分析，具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第一，信息發(fā)布渠道多元化，新聞信息傳播更高效。融媒體時(shí)代，電視臺(tái)新聞傳播可以通過(guò)不同的加工方式，如利用圖片、短視頻、音頻甚至是全網(wǎng)資訊等多種途徑采集處理信息，并在媒體平臺(tái)發(fā)布，有效提升了信息的傳播速度和傳播面。第二，新聞信息的互動(dòng)性得到了提升?？h級(jí)電視臺(tái)新聞傳播多為單向傳播、單向接收，受眾想要與電視臺(tái)互動(dòng)，就必須通過(guò)寫信或者打電話的方式與電視臺(tái)溝通。融媒體時(shí)代，電視臺(tái)與受眾的互動(dòng)方式變?yōu)殡p向或者多向，受眾能夠通過(guò)融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)的實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)。第三，新聞信息傳播更加多元化。融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的融合建設(shè)拓展了信息傳播路徑，新聞資訊和文化產(chǎn)品更加貼近縣鄉(xiāng)基層群眾的生產(chǎn)與生活實(shí)際，能夠充分滿足不同受眾的需求，從而使其存在意義和價(jià)值得到了重新評(píng)估。第四，縣級(jí)電視臺(tái)的“造血功能”進(jìn)一步提高?？h級(jí)電視臺(tái)與上級(jí)（省、市）電視臺(tái)承擔(dān)著同樣的職責(zé)，但是，縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)相對(duì)不足，設(shè)備陳舊，技術(shù)力量較為薄弱，存在著非常明顯的短板。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然要在觀念轉(zhuǎn)變、設(shè)備更新、技術(shù)人才培養(yǎng)等方面實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍升，從而提升自身的“造血功能”。

三、縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合面臨的困境

（一）數(shù)據(jù)整合效率較低

傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞信息的采集與整理，需要專業(yè)工作人員搜集新聞線索并對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，從而確保新聞質(zhì)量，但是，新聞工作人員的有限性和原始機(jī)械的新聞收集和信息甄別方式會(huì)導(dǎo)致新聞視野的廣度不夠，工作效率低下。由于縣級(jí)電視臺(tái)新聞采編人員數(shù)量較少，從網(wǎng)絡(luò)渠道收集到的新聞信息仍然需要花費(fèi)大量時(shí)間辨別其中的真?zhèn)?，從而?dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)新聞數(shù)據(jù)、信息整合效率較低[3]。此外，隨著融媒體的普及，受眾獲取新聞信息的方式更加多樣化，極易導(dǎo)致地方受眾對(duì)縣電視臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容失去興趣。若縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播仍然保持慢節(jié)奏的新聞信息采播方式，在媒體市場(chǎng)中所占份額將會(huì)越來(lái)越少，發(fā)展形式也將不容樂(lè)觀。

（二）新聞傳播路徑較窄

新聞傳播路徑較窄是縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播面臨的另一發(fā)展難題?？h級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的主要方式是通過(guò)電視或者廣播，傳播渠道較為單一；受眾要在特定的時(shí)間才能接收新聞信息，接收信息的時(shí)間和空間受到了限制。此外，縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體傳播路徑的區(qū)別還在于，電視臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容是提前計(jì)劃好的線性傳播，受眾只能收看或收聽(tīng)特定的新聞內(nèi)容，沒(méi)有自主選擇權(quán)利；而受眾通過(guò)新媒體能夠擁有個(gè)性化新聞信息選擇的權(quán)力。新媒體傳播內(nèi)容的豐富性和多樣化也提升了受眾的體驗(yàn)感和愉悅感，因此，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，電視臺(tái)新聞傳播路徑較窄會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)在媒體市場(chǎng)中所占的份額越來(lái)越少[4]。

（三）思想創(chuàng)新觀念不足

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞創(chuàng)新性不足主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻形式認(rèn)識(shí)不夠，無(wú)法清晰地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。尤其是縣級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部的體制改革以及運(yùn)行機(jī)制沒(méi)有順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，發(fā)展模式不科學(xué)，新聞節(jié)目創(chuàng)新性不足，類型單一，導(dǎo)致對(duì)受眾的吸引力日趨減弱，可持續(xù)發(fā)展后勁不足。

四、縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合策略探究

（一）重視整合數(shù)據(jù)資源

融媒體時(shí)代，充分整合數(shù)據(jù)資源成為縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播融合的重要工作之一。縣級(jí)電視臺(tái)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化工作方式，具體可以從以下六個(gè)方面落實(shí)：第一，縣級(jí)電視臺(tái)要明確自身媒體定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在新聞采集時(shí)，要從上級(jí)媒體信息中摘選適合于本區(qū)域發(fā)展的信息進(jìn)行整合、發(fā)布。第二，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者要提升自己的業(yè)務(wù)能力。要利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，收集當(dāng)?shù)厥鼙姷男畔①Y訊需求，將廣大群眾想要了解的信息制作成電視新聞節(jié)目。第三，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者要不斷創(chuàng)新工作方法，熟練運(yùn)用微博、微信及抖音等新媒體平臺(tái)，為受眾呈現(xiàn)多種形式的新聞資訊。第四，縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容要區(qū)別于傳統(tǒng)新聞，要突出簡(jiǎn)潔性、準(zhǔn)確性及高效性。第五，縣級(jí)電視臺(tái)要積極轉(zhuǎn)變采編方式，提升采編效率。要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各類信息平臺(tái)上采集信息，并對(duì)收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行辨別、歸納、總結(jié)，最后分類整理發(fā)布。第六，縣級(jí)電視臺(tái)要加強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)。要把握受眾的需求，持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容鮮活、形式新穎、受眾易于接收的新聞資訊，從而有效提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞的影響力和傳播力。

（二）拓寬新聞傳播路徑

新媒體快速搶占媒體市場(chǎng)并發(fā)展強(qiáng)大的重要原因之一，是其新聞傳播路徑的多樣化。例如，微博、頭條等各大APP以及微信公眾號(hào)等流量較大的自媒體平臺(tái)，能夠依托后臺(tái)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果為受眾推送他們感興趣的新聞資訊，甚至為用戶定制個(gè)性化的信息資源，獲得了受眾的廣泛好評(píng)。而縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播受時(shí)間和空間的限制較大，要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須要拓寬自身的新聞傳播路徑。首先，要通過(guò)技術(shù)成果分享，將縣級(jí)電視臺(tái)的媒體平臺(tái)建設(shè)成集移動(dòng)采編、內(nèi)容管理、終端分發(fā)、傳播效果分析等多功能為一體的智能指揮調(diào)度平臺(tái)，做到在一個(gè)平臺(tái)能夠完成所有新聞產(chǎn)品的內(nèi)容加工、生產(chǎn)、發(fā)布。這樣不僅能向上打通傳播渠道，與省市媒體互聯(lián)互通，形成連接省、市、縣的素材庫(kù)和生產(chǎn)鏈，做到主動(dòng)向上級(jí)媒體“喂料”，讓本地信息走出去；同時(shí)，與縣域內(nèi)的微信公眾號(hào)、APP、網(wǎng)站等傳播平臺(tái)進(jìn)行融合，構(gòu)建立體傳播矩陣，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。其次，縣級(jí)電視臺(tái)要了解受眾的需求，建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，甄選出當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的熱點(diǎn)新聞資訊，制作出“有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有品質(zhì)”的新聞產(chǎn)品。再次，要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容和新聞形式。例如，可以增加短視頻類、圖文類新聞傳播內(nèi)容，便于受眾更直觀地了解新聞資訊。最后，建設(shè)受眾發(fā)聲平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾參與信息生產(chǎn)和傳播，從而使其主動(dòng)選擇通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)獲取自己想要的信息。

（三）創(chuàng)新思想觀念

創(chuàng)新思想觀念是融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的工作任務(wù)之一?？h級(jí)電視臺(tái)要勇于革新陳舊思想，創(chuàng)新新聞傳播形式，在有效傳遞黨和國(guó)家聲音的同時(shí)，需將媒體新聞內(nèi)容重點(diǎn)放在貼近本地群眾身邊的信息上，根據(jù)受眾群體對(duì)節(jié)目需求進(jìn)行創(chuàng)新，充分挖掘地域文化特色與人文風(fēng)俗習(xí)慣等，將其融入節(jié)目中。此外，縣級(jí)電視臺(tái)還要主動(dòng)學(xué)習(xí)，積極組織相關(guān)工作人員外出參觀學(xué)習(xí)，借鑒其他縣級(jí)電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行新聞創(chuàng)作。

五、結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播數(shù)據(jù)整合效率較低、路徑較窄以及思想觀念創(chuàng)新不足等問(wèn)題，是縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的瓶頸。對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)要重視融合策略探究，充分發(fā)揮融媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，助力縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的融合之路平穩(wěn)有效地推進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳善福.融媒體時(shí)代背景下電視臺(tái)新聞傳播融合探究[J].記者觀察，2019，457（17）：91.

[2] 呂智晶.融媒體時(shí)代背景下電視臺(tái)新聞傳播融合探究[J].傳播力研究，2020，4（20）：63-64.

[3] 朱麗麗.探析融媒體時(shí)代背景下電視新聞的轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2020，3（2）：78.

[4] 魏東.融媒體時(shí)代電視新聞傳播融合研究[J].記者搖籃，2019（10）：34-35.

[責(zé)任編輯：李慕荷]