劉靜

摘 要：媒體融合只是手段，只有在人才構(gòu)建方面深度融合，才能在媒體融合的發(fā)展道路上走得更遠(yuǎn)。本文分析了目前科技期刊當(dāng)前媒體融合情況下面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，針對(duì)科技期刊媒體融合先天條件薄弱、后天改革難度大的現(xiàn)狀，提出了科技期刊媒體融合最重要的是人才的融合，其次是要借用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播方面的融合，旨在為科技期刊媒體融合提供借鑒。

關(guān)鍵詞：科技期刊；媒體融合；思路拓展；人才融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）06-0085-04

一、引 言

媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代，最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類(lèi)型的媒介結(jié)合在一起。麻省理工大學(xué)媒體實(shí)驗(yàn)室教授認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他所強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多的是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟[1]。

科技期刊是傳播科研成果、推動(dòng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的重要載體，起著引領(lǐng)科技創(chuàng)新、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。在我國(guó)全面深化改革的背景下，媒體融合為科技期刊的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。媒體融合處于初級(jí)階段，科技期刊與媒體融合發(fā)展是對(duì)學(xué)術(shù)傳播產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與整合，研究媒體融合對(duì)提供科技期刊的影響力、傳播力有促進(jìn)作用，對(duì)期刊自身發(fā)展、推動(dòng)期刊出版業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展也具有重要意義[2]。

二、科技期刊媒體融合面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

（一）先天條件薄弱

移動(dòng)端憑借“短、平、快”的優(yōu)勢(shì)成為了人們獲取信息的主要途徑，改變了人們的閱讀習(xí)慣。各大傳統(tǒng)媒體正在積極推進(jìn)與新媒體的融合，紙媒+官網(wǎng)+“兩微一端”是傳統(tǒng)期刊新媒體融合的主要手段[3]。我國(guó)學(xué)者從不同層面、角度對(duì)期刊媒體融合的理論與實(shí)踐進(jìn)行了探索。當(dāng)前，很多主流的大眾傳媒順應(yīng)時(shí)代要求創(chuàng)新實(shí)踐，形成了“網(wǎng)站+微信公眾號(hào)+小程序”三位一體的新媒體內(nèi)容發(fā)布機(jī)制和“一次生產(chǎn)+多文體呈現(xiàn)+多渠道發(fā)布”的內(nèi)容推送機(jī)制。大眾主流媒體因受眾廣貼合老百姓生活、可閱讀性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在媒體深度融合發(fā)展的道路上遙遙領(lǐng)先[4]。

科技期刊與大眾化期刊不同，科技期刊的文章更具學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性，屬于小眾傳播領(lǐng)域，其中，科技期刊媒體融合研究多以個(gè)別期刊為例，單從某個(gè)視角進(jìn)行探討，或是直接將我國(guó)科技期刊作為一個(gè)整體進(jìn)行分析。目前，科技期刊與媒體融合仍處于表層融合階段，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊編輯部啟用了稿件管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了在線投稿、專(zhuān)家審稿及編輯在線辦公，簽約了各大文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)將紙媒信息上傳至網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，但是，這僅僅是傳統(tǒng)期刊借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化辦公，實(shí)質(zhì)上并未完全實(shí)現(xiàn)融合[5]。

科技期刊屬于媒體，也需要傳播。針對(duì)科技期刊在媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，科技期刊的編輯隊(duì)伍不僅要有專(zhuān)業(yè)技能人才，更需要有新聞媒體人才以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才共同為科技期刊媒體的深度融合出謀劃策，從團(tuán)隊(duì)的整體意識(shí)上扭轉(zhuǎn)對(duì)科技期刊媒體深度融合的理解，從而實(shí)現(xiàn)真正的科技期刊媒體融合。

（二）后天改革難度大

改革發(fā)展最根本的是思維意識(shí)的改革和轉(zhuǎn)變，科技期刊媒體融合發(fā)展之路相比大眾媒體更具挑戰(zhàn)性。目前，我國(guó)大多數(shù)科技期刊的主要編輯成員是具有專(zhuān)業(yè)技能、專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的專(zhuān)職編輯人員，部分編輯部存在嚴(yán)重的老齡化問(wèn)題，他們?cè)谛旅襟w融合方面學(xué)術(shù)期刊相對(duì)封閉，編輯出版及思維模式仍沿用傳統(tǒng)紙刊模式，局限在投稿—編輯—出版—發(fā)行的傳統(tǒng)模式中[3]。此外，科技期刊一般是作者有發(fā)文需求，這些作者與編輯不存在利益關(guān)系，因此，編輯人員的服務(wù)意識(shí)較低，即使大多數(shù)科技期刊開(kāi)通了網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、客戶(hù)端等平臺(tái)，由于編輯團(tuán)隊(duì)的服務(wù)意識(shí)不到位，通常存在網(wǎng)站信息更新不及時(shí)，版式刻板，在線留言功能形同虛設(shè)等問(wèn)題。公眾號(hào)發(fā)布的文章技術(shù)性較強(qiáng)，普及性?xún)?nèi)容較少，加之很少使用視頻、動(dòng)畫(huà)、直播等多媒體，推文形式單一、枯燥，導(dǎo)致微信公眾號(hào)存在大量“僵尸粉”[6]。對(duì)于科技期刊而言，媒體融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期持續(xù)性工作，涉及人員配備、用人成本、團(tuán)隊(duì)維護(hù)運(yùn)行等方面，這也導(dǎo)致很多科技期刊望而卻步。

三、科技期刊媒體融合思路創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下的編者、讀者關(guān)系發(fā)生了變化，內(nèi)容生產(chǎn)模式發(fā)生了變化，內(nèi)容呈現(xiàn)方式也以音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等為主，變得更加生動(dòng)。傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)向互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化等趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，要解放思想、更新觀念來(lái)適應(yīng)這些變化，學(xué)用、會(huì)用、善用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)。針對(duì)科技期刊的媒體深度融合趨勢(shì)，要將媒體融合落實(shí)到日常工作中，積極探索市場(chǎng)化、公司化運(yùn)作方式，逐步建立順暢高效、適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和內(nèi)部管理模式[7]。此外，筆者還從科技期刊的人員結(jié)構(gòu)調(diào)整、數(shù)字發(fā)行、行業(yè)合作、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面，提出了以下幾點(diǎn)創(chuàng)新思路，以期實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)科技期刊與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

（一）要與人才全面融合

科技期刊媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)是人才?？萍计诳瘜儆诿襟w，也需要傳播，但是，因其受眾小且專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，與新媒體融合具有一定的挑戰(zhàn)?？萍计诳c媒體進(jìn)行深度融合最難、最關(guān)鍵的一點(diǎn)是傳統(tǒng)科技期刊工作者要解放思想、更新觀念，從而適應(yīng)新媒體環(huán)境下編者、讀者關(guān)系的變化、內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化以及內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化。

首先，科技期刊媒體的生產(chǎn)者與政策制定者需要掌握技術(shù)發(fā)展的大方向，加強(qiáng)對(duì)科研研究熱點(diǎn)的關(guān)注，推動(dòng)科技期刊媒體融合。例如，主編或社長(zhǎng)作為科技期刊的主導(dǎo)者，要具備把握大局和知人善任的能力，做好前瞻性的謀劃和敏銳性的洞察，積極搭建與時(shí)俱進(jìn)的高素質(zhì)編輯隊(duì)伍。

其次，傳統(tǒng)科技期刊工作者要積極轉(zhuǎn)變思想?？萍计诳缶庉嫻ぷ魅藛T具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并掌握豐富的業(yè)務(wù)知識(shí)，更好地適應(yīng)科技期刊媒體融合的發(fā)展要求?？萍计诳ぷ髡邞?yīng)跳出原有的慣性思維，主動(dòng)尋找突破口，加強(qiáng)自身數(shù)字化編輯能力和對(duì)新媒體平臺(tái)的認(rèn)識(shí)，在編輯隊(duì)伍中融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員、新聞媒體人員，提高隊(duì)伍的綜合水平。

最后，一些高校在積極探索融媒體時(shí)代創(chuàng)新型人才、高層次人才的培養(yǎng)方向，設(shè)置了與融媒體有關(guān)的課題。還有一些新媒體學(xué)院、電子工程學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院主動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，致力于培養(yǎng)一批既熟悉傳媒采編業(yè)務(wù)，又具備營(yíng)銷(xiāo)管理、跨媒介經(jīng)營(yíng)能力的人才，為國(guó)家科技期刊輸送更多領(lǐng)軍型、拔尖型、綜合型人才，從而更好地促進(jìn)科技期刊媒體融合發(fā)展。

（二）要與數(shù)據(jù)庫(kù)多方位融合

文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立與應(yīng)用使紙媒能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化傳播，科技期刊加入大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播最有效的形式[8，9]。目前，科技期刊常被收錄的國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)庫(kù)有中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普、超星等，各大數(shù)據(jù)庫(kù)在學(xué)科領(lǐng)域上各有側(cè)重?？萍计诳幕緦傩允敲襟w，為了更好地開(kāi)展數(shù)字化傳播，科技期刊要與多家數(shù)據(jù)庫(kù)同時(shí)合作，實(shí)現(xiàn)多方位融合傳播。例如，《模具工業(yè)》雜志與中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)取消了獨(dú)家合作后，與多家數(shù)據(jù)庫(kù)簽約合作，優(yōu)先出版、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)合作以及流媒體制作使科技論文在定稿后的第一時(shí)間可以發(fā)布在數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，加強(qiáng)了科技論文的時(shí)效性，從而使讀者盡快閱讀到最新的前沿技術(shù)。

（三）要與學(xué)科行業(yè)深度融合

科技期刊作為專(zhuān)業(yè)學(xué)科領(lǐng)域的傳播載體，編輯除了要具備專(zhuān)業(yè)學(xué)科知識(shí)外，還要了解學(xué)科行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，關(guān)注行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的新聞，參與行業(yè)技術(shù)交流會(huì)，深入了解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉未來(lái)的熱點(diǎn)專(zhuān)題。筆者認(rèn)為，科技期刊作為媒體支持平臺(tái)，每年可策劃1至2個(gè)選題，組織或參與行業(yè)內(nèi)大型學(xué)術(shù)交流會(huì)，定期舉辦行業(yè)會(huì)議，擴(kuò)大期刊在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，以此增加行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及讀者的粘性，從而吸引更多優(yōu)質(zhì)作者和優(yōu)質(zhì)論文。

通常情況下，全國(guó)各地宣傳部每年會(huì)針對(duì)科技期刊工作者開(kāi)展培訓(xùn)和組織交流，在與同行的交流中，要積極學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀科技期刊工作者的工作思路、工作方式。除此之外，科技期刊編輯人員還應(yīng)不定期參與新聞傳媒界組織的同行交流會(huì)，不能僅局限于科技期刊的交流會(huì)。

總而言之，科技期刊工作者要大膽“走出去”，走訪同類(lèi)優(yōu)秀科技期刊、走訪行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，跨界與新聞傳媒工作者交流，發(fā)散思維，汲取養(yǎng)分，不斷更新自我內(nèi)在的認(rèn)知，為科技期刊與行業(yè)進(jìn)行深度融合提供智力和專(zhuān)業(yè)保障。

（四）與社交平臺(tái)的有機(jī)融合

目前，新媒體的主要傳播渠道是智能手機(jī)，微信因受眾人群廣成為了大眾日常交流的主要媒介?？萍计诳ぷ髡呖梢猿浞掷梦⑿诺膫鞑スδ?、交流功能和服務(wù)功能，添加作者、審稿專(zhuān)家及行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士為微信好友，通過(guò)微信與作者溝通科技論文中的疑問(wèn)難點(diǎn)，同時(shí)，也方便編輯與審稿專(zhuān)家、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及時(shí)約稿、交流。此外，通過(guò)微信為審稿專(zhuān)家發(fā)放審稿費(fèi)，能夠避免銀行繁瑣的轉(zhuǎn)賬手續(xù)或是遇到作者收到稿費(fèi)而不自知的情況。在微信好友中擁有大量行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地向好友推送科技期刊的相關(guān)內(nèi)容、行業(yè)信息，必要時(shí)還可以發(fā)布會(huì)議通知或其他通知，也可通過(guò)朋友圈和好友轉(zhuǎn)發(fā)廣而告之，從而更好地增加微信好友與科技期刊的粘性[10，11]。

《模具工業(yè)》自2013年開(kāi)通微信公眾號(hào)以來(lái)，逐漸由單純的圖文推送轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l+圖文形式。2020年，《模具工業(yè)》雜志在創(chuàng)刊45周年系列活動(dòng)中利用微信公眾號(hào)的傳播功能，推出了“綻放模具魅力品味模具人生”攝影大賽，征集“我的模具歲月”老照片，同時(shí)，邀約行業(yè)內(nèi)知名院士、專(zhuān)家、教授、協(xié)會(huì)以及企業(yè)為《模具工業(yè)》雜志創(chuàng)刊45周年錄制祝賀視頻，這些圖文和視頻發(fā)布后在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛傳播，收獲了良好的口碑，進(jìn)一步擴(kuò)大了雜志的宣傳力度和影響力。

由于傳統(tǒng)科技期刊只能在特定時(shí)間（發(fā)行日期）向特定讀者（科學(xué)研究領(lǐng)域某個(gè)學(xué)術(shù)的研究成員）傳播信息，與讀者缺乏互動(dòng)，無(wú)法及時(shí)獲取讀者的反饋。作為作者和讀者的媒介，科技期刊工作者要打破傳統(tǒng)的單向傳播渠道，采取多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播方式，借助短視頻平臺(tái)發(fā)布有趣的科普視頻或借助直播平臺(tái)邀約作者、行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家與讀者互動(dòng)交流。

四、結(jié) 語(yǔ)

科技期刊在編輯隊(duì)伍的人才建設(shè)、內(nèi)部人才調(diào)整、外部與學(xué)科業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家和企業(yè)保持聯(lián)系方面應(yīng)充分融合。媒體融合只是手段，只有在人才構(gòu)建方面得到深入融合，才能在媒體融合的發(fā)展道路上走得更遠(yuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

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[責(zé)任編輯：李慕荷]