本刊評(píng)論員

為建設(shè)世界一流企業(yè)，必須強(qiáng)化品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，以培育享譽(yù)全球知名品牌為目標(biāo)，以提升品牌價(jià)值和品牌影響力、美譽(yù)度為重點(diǎn)，明確工作任務(wù)和管理責(zé)任，深化全員品牌意識(shí)，形成全面品牌管理格局。

2023年5月10日，是第七個(gè)中國(guó)品牌日。今年品牌日活動(dòng)的主題為“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。從活動(dòng)主辦方公布的“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，我們?cè)俅胃惺艿搅酥袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量、中國(guó)品牌成長(zhǎng)的力量和石油石化企業(yè)的品牌力量。

據(jù)了解，今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)1068個(gè)，總品牌價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)億元。其中，有11個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)2000億元。令人興奮的是，中國(guó)石油、中國(guó)石化、中國(guó)海油皆在第一方陣，“三桶油”圓滿會(huì)師。

“羅馬不是一天建成的”。品牌的形成也不可能一蹴而就。打造一個(gè)振奮人心、深入人心的品牌，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，甚至是幾代人的不間斷努力。品牌建設(shè)對(duì)所有企業(yè)都是一件大事，是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，所以決不允許干“砸牌子”的事。

“三桶油”的品牌價(jià)值，凝聚了從新中國(guó)成立、改革開(kāi)放到中華民族偉大復(fù)興，幾代石油人、石化人的艱苦奮斗，凝聚著千千萬(wàn)萬(wàn)員工的心血，人們倍加珍惜。

創(chuàng)建品牌不容易，發(fā)揚(yáng)光大不容易。但毀掉一個(gè)品牌，也許一夜之間就可以做到。維護(hù)老一輩創(chuàng)建的品牌價(jià)值，需要教育每一個(gè)員工，從我做起，從每一件小事做起，兢兢業(yè)業(yè)，認(rèn)真細(xì)致，為品牌增光，為企業(yè)形象的提升添磚加瓦。

設(shè)立中國(guó)品牌日的初衷，就是要發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)?？傊痪湓?，要推動(dòng)中國(guó)制造再上臺(tái)階。

石油石化行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)行業(yè)，肩負(fù)著全社會(huì)能源保障的重大責(zé)任。責(zé)任重大，影響重大，牽一發(fā)而動(dòng)全身，既有利于品牌的形成與增值，也對(duì)維護(hù)品牌提出了更高的要求。

為建設(shè)世界一流企業(yè)，必須強(qiáng)化品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，以培育享譽(yù)全球知名品牌為目標(biāo)，以提升品牌價(jià)值和品牌影響力、美譽(yù)度為重點(diǎn)，創(chuàng)新品牌傳播內(nèi)容方式，明確工作任務(wù)和管理責(zé)任，深化全員品牌意識(shí)，形成全面品牌管理格局。

“三桶油”已經(jīng)形成了享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的品牌影響力。如何進(jìn)一步提升全體員工的品牌意識(shí)，如何進(jìn)一步完善和提升品牌美譽(yù)度，如何讓品牌更響更亮更深入人心，值得每一個(gè)石油人、石化人認(rèn)真思考。

責(zé)任編輯：周志霞

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