孔學(xué)劭

近日，有媒體報(bào)道，格力電器手機(jī)深圳團(tuán)隊(duì)全部解散，并且后續(xù)不會(huì)再做手機(jī)了。

對(duì)此消息，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都灣財(cái)社記者：格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合。

在2021年年度股東大會(huì)上，格力電器董事長兼總裁董明珠曾表示格力在做的手機(jī)不比蘋果差。針對(duì)外界的多次質(zhì)疑，董明珠仍然表示，格力不會(huì)放棄手機(jī)制造，做手機(jī)能帶來很多技術(shù)延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機(jī)有關(guān)的技術(shù)，希望手機(jī)和系統(tǒng)配置能夠一致。

有業(yè)內(nèi)人士表示，格力已經(jīng)接近一年半時(shí)間沒有發(fā)布新機(jī)，對(duì)于有意拓展這領(lǐng)域的企業(yè)而言，很難說它有多大的決心聚集這塊。行業(yè)分析師劉步塵則表示，先天不足決定了格力手機(jī)必然失敗。

網(wǎng)傳格力手機(jī)團(tuán)隊(duì)解散

5月19日晚間，據(jù)界面新聞報(bào)道，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。有一位去年離職的員工表示，格力手機(jī)業(yè)務(wù)最早在珠海組建，于2019年左右將核心團(tuán)隊(duì)搬至深圳。該人士透露，深圳團(tuán)隊(duì)包括開發(fā)、測(cè)試以及行政人資部門，高峰時(shí)期有接近100人。但從去年開始，深圳團(tuán)隊(duì)逐漸解散，到2022年中期還剩40余人，之后“深圳團(tuán)隊(duì)全部解散，后面應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了”，該人士稱。

對(duì)此消息，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都灣財(cái)社記者：格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購體驗(yàn)。

雖然格力電器否認(rèn)解散手機(jī)團(tuán)隊(duì)。但南都灣財(cái)社記者注意到，上述提到的TOSOT G7手機(jī)是2021年11月格力電器推出的手機(jī)，目前在格力電器官網(wǎng)上僅剩兩款手機(jī)在展示（TOSOT G7、TOSOT G5）。而且在其官方銷售平臺(tái)“格力董明珠店”只有TOSOT G7（售價(jià)2959元起）在售。值得一提的是，在該平臺(tái)2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機(jī)銷售額不足萬臺(tái)。而且，目前格力手機(jī)官網(wǎng)已無法打開。 在各電商平臺(tái)，格力自營店已無手機(jī)在售，但有部分經(jīng)銷店鋪售賣，價(jià)格比格力官方售價(jià)要低。

董明珠的“手機(jī)夢(mèng)”

董明珠的手機(jī)夢(mèng)誕生于2015年。當(dāng)年3月，董明珠在一場大學(xué)演講活動(dòng)上突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)推出，并稱自己正在使用。當(dāng)年6月的格力電器股東大會(huì)上，董明珠正式宣布格力手機(jī)開賣，數(shù)量有限，售價(jià)1600元。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，其產(chǎn)品主要由卓翼科技代工，預(yù)估早期投放量在10萬部以下。董明珠當(dāng)時(shí)還表示，格力手機(jī)供不應(yīng)求，銷售5000萬部沒問題。

隨后，格力手機(jī)陸續(xù)推出二代（2016年）、色界（2017年）、三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力第一臺(tái)5G手機(jī)）、TOSOT G7（2021年）等版本。格力手機(jī)雖然低調(diào)，但仍保持一年發(fā)布一臺(tái)新機(jī)的節(jié)奏。

2019年3月，董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示，格力手機(jī)肯定會(huì)跟上5G手機(jī)和柔性屏的大趨勢(shì)。同年11月，南都灣財(cái)社記者在天眼查獲悉，格力電器公開了四項(xiàng)手機(jī)相關(guān)專利，其中兩項(xiàng)專利涉及折疊屏手機(jī)。

2020年12月，格力電器董秘在回復(fù)投資者提問時(shí)表示：手機(jī)作為萬物互聯(lián)的重要連接中樞，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。該公司將堅(jiān)定不移地走“自主創(chuàng)新、科技制勝、雙效驅(qū)動(dòng)、全球引領(lǐng)”的發(fā)展道路，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)變革，向戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

2022年在央視網(wǎng)抗疫特別節(jié)目《經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫·云起》采訪中，董明珠還談到了格力手機(jī)，稱網(wǎng)上說董明珠做手機(jī)失敗了，做電動(dòng)車失敗了。我從來不認(rèn)為我失敗，我覺得它要有一個(gè)時(shí)間的培育?！澳壳案窳κ謾C(jī)已經(jīng)在正常地運(yùn)營，我沒有真正到市場上去賣，但是我相信，未來我們的所有的電器產(chǎn)品中，手機(jī)一定是其中之一的使用工具。我們家里用空調(diào)來監(jiān)控整個(gè)電力的運(yùn)行，同樣我們的手機(jī)在外地也可以監(jiān)控到整個(gè)家里。”

被質(zhì)疑“高價(jià)低配”

格力在手機(jī)市場的頻頻動(dòng)作彰顯著他們的野心，但5G換機(jī)潮的紅利并不好蹭。一直以來，格力手機(jī)銷量未見起色。在該平臺(tái)2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機(jī)銷售額仍不足1萬臺(tái)。對(duì)于格力手機(jī)銷量不盡如人意的原因，有消費(fèi)者表示，其外觀、處理器及攝像等配置，對(duì)比其他品牌手機(jī)不占優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，格力手機(jī)面世后一直充滿爭議，尤其是從格力二代開始，很多網(wǎng)友定義其為“高價(jià)低配”。如目前在售的TOSOT G7價(jià)格區(qū)間為2959——3099元，官方表示其配置為高通驍龍870芯片、6.67英寸OLED屏幕、120Hz高刷新率、后置6400萬像素AI矩陣三攝、4300mAh大電池、30W多協(xié)議快充，此外內(nèi)存為8+256GB。

5月20日，南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前同一價(jià)位的手機(jī)有vivo S16、Redmi K60、榮耀80GT、OPPO Reno 9等，且這一價(jià)位集中了各品牌走量機(jī)型，也是競爭最激烈的價(jià)格區(qū)間。如2999元的vivo S16雖然同樣配置了高通驍龍870芯片和6400萬像素后攝，但其前置為5000萬像素，快充功率也遠(yuǎn)勝TOSOT G7，達(dá)到66W，而且內(nèi)存也為12+256GB。

此外，格力的銷售渠道也相對(duì)偏少。南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)端僅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能購買格力手機(jī)，而在京東商城、淘寶等電商渠道，根本沒有格力手機(jī)的蹤影，很多消費(fèi)者都未見過格力手機(jī)的“真容”。而線下渠道，格力方面回應(yīng)，目前還沒有相關(guān)計(jì)劃。

被爆用手機(jī)抵年終獎(jiǎng)

格力電器從未公布過手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)，各大市場機(jī)構(gòu)的銷量統(tǒng)計(jì)中也從未出現(xiàn)過格力手機(jī)。有網(wǎng)友曾戲稱：會(huì)買格力手機(jī)的人，只有格力員工或經(jīng)銷商吧。

此前，格力電器內(nèi)部還被爆出在2020年、2021年時(shí)用格力手機(jī)折價(jià)，抵扣員工年終獎(jiǎng)。有格力電器經(jīng)銷商也曾告訴南都灣財(cái)社記者，要從格力電器進(jìn)貨熱銷空調(diào)，需要搭配一定份額的格力手機(jī)。

5月19日，行業(yè)分析師劉步塵在接受記者采訪時(shí)表示，格力決策層對(duì)手機(jī)的狹隘理解限制了其手機(jī)的定位。此外，格力自2015年出手機(jī)至今，竟然沒有開過一場發(fā)布會(huì)，8年時(shí)間連專業(yè)銷售渠道都沒有建立，都是在格力空調(diào)專賣店銷售手機(jī)。

多家家電企業(yè)曾跨界做手機(jī)

不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力電器進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)不是件“太離譜的事情”。讓企業(yè)業(yè)務(wù)多元化，哪怕放在現(xiàn)在來說，都是家電企業(yè)一直在部署的事情。

事實(shí)上，家電品牌造手機(jī)并不是一件新鮮事。此前，國內(nèi)黑電廠商大都有自己的手機(jī)品牌，如TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等。二十幾年前，TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)就已經(jīng)開始經(jīng)營手機(jī)業(yè)務(wù)——1999年，康佳在國內(nèi)推出了第一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)。2006年，長虹手機(jī)便實(shí)現(xiàn)月銷量50萬臺(tái)，月銷售收入達(dá)4億元，進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)的第一方陣。

與一般企業(yè)拓展智能手機(jī)業(yè)務(wù)不同，服務(wù)智能家居是多數(shù)家電企業(yè)投入巨大資金進(jìn)行手機(jī)研發(fā)的原因。不少家電企業(yè)希望將手機(jī)打造為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域連接家電與智能硬件的服務(wù)終端。

但是，近年來隨著國產(chǎn)專業(yè)手機(jī)品牌崛起，昔日的“跨界玩家”已經(jīng)逐漸跟不上時(shí)代的節(jié)奏了。根據(jù)此前多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告，2022年全年，國內(nèi)市場TOP 7分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米、華為和realme。根據(jù) CouterPoint 公布的消息顯示，上述TOP 7的市場份額分別為vivo19.2%、蘋果18%、OPPO17.5%、榮耀16.7%、小米13.9%、華為7.9%、realme為2.4%。留給其他Others品牌的僅剩4.4%，其中不乏三星、魅族、聯(lián)想、中興等專業(yè)手機(jī)品牌。

再加上近年來電子消費(fèi)趨勢(shì)下降，市場的不景氣讓專業(yè)手機(jī)品牌們頗感頭疼。自去年以來，如小米、OPPO、vivo、中興、榮耀等多家頭部手機(jī)企業(yè)，都頻頻傳出裁員、降薪新聞。

種種趨勢(shì)，讓“跨界玩家”更難以取得市場份額。南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來昔日的“家電手機(jī)”已經(jīng)逐步退出中國市場甚至全球市場。繼2020年，BlackBerry Mobile（黑莓移動(dòng)）官方發(fā)布消息稱，自2020年8月31日起，現(xiàn)在持有和運(yùn)營黑莓手機(jī)品牌的TCL將不再銷售黑莓手機(jī)。目前在國內(nèi)各電商平臺(tái)上已經(jīng)難以搜索到TCL手機(jī)，僅剩少數(shù)幾臺(tái)老人機(jī)在售。

類似的還有“昔日王者”長虹手機(jī)，目前長虹手機(jī)在淘寶商城上同樣剩下數(shù)臺(tái)價(jià)格約為300元區(qū)間的老人機(jī)。而康佳手機(jī)雖然現(xiàn)在仍能保有官方旗艦店，但目前在售的手機(jī)類型與上述一致。