劉夢(mèng)涵

摘 要：新媒體環(huán)境下對(duì)動(dòng)漫IP 產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力，使得原創(chuàng)人員在創(chuàng)作過程中的投資無法收回，長(zhǎng)此以往將會(huì)阻礙我國(guó)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)力度，保護(hù)原創(chuàng)人的合法利益，采取有針對(duì)性措施是極為必要的。本文便首先說明當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)中存在的搶注行為猖獗、盜版泛濫的問題，再對(duì)問題成因進(jìn)行分析，最后結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，提出新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)的具體策略，以此為相關(guān)人員提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)的保護(hù)力度。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；中國(guó)動(dòng)漫IP；版權(quán)保護(hù)；色彩

Abstract： The weak protection of animation IP property rights in the new media environment makes the investmentof original personnel in the creative process unrecoverable， which will hinder the development of China'sanimation-related industry in the long run. In order to strengthen the protection of Chinese animation IP copyrightand protect the legitimate interests of the original creators， it is extremely necessary to take targeted measures.This article first explains the problems of rampant cybersquatting and widespread piracy in China's animation IPcopyright， then analyzes the causes of the problem， and finally puts forward specific strategies for the protectionof Chinese animation IP copyright in the new media environment based on the actual development of China'sanimation industry， so as to provide relevant personnel with practical experience and enhance the protection ofChina's animation IP copyright.

Keywords：New media environment;Chinese animation IP;copyright protection;color

0 前言

微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為寬廣的平臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來了新的機(jī)遇，迎來機(jī)遇的同時(shí)，便捷的傳播方式也增加了動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)的難度，新媒體環(huán)境為侵權(quán)者提供了更為隱蔽的傳播渠道，此種現(xiàn)象給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了較大負(fù)面影響。因此，如何在新媒體環(huán)境下提高動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)力度是當(dāng)前亟待解決的問題。

1 新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)中存在的問題

1.1 搶注行為猖獗

“搶注”指非動(dòng)漫形象權(quán)利人搶先將動(dòng)漫形象作為商標(biāo)注冊(cè)的行為。此種現(xiàn)象在眾多領(lǐng)域中均較為棘手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是搶注行為的重災(zāi)區(qū)。許多心懷叵測(cè)的商家想利用動(dòng)漫人物的知名度進(jìn)行牟利，隨時(shí)緊盯著動(dòng)漫企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)方面的漏洞，利用時(shí)間差搶先注冊(cè)許多生動(dòng)有趣的動(dòng)漫形象。比如廣東詠聲文化傳播公司的作品：《豬豬俠》，便被河南某飼料公司所搶注。七彩映畫工作室的作品：《我叫MT》便被臺(tái)州某鞋業(yè)公司所注冊(cè)，直至公示期過后，才重新注冊(cè)成功。上述現(xiàn)象并非個(gè)例，且在如今新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫作品傳播速度加快，往往在宣傳起初，心懷叵測(cè)的企業(yè)、商家便可第一時(shí)間獲悉消息，進(jìn)行動(dòng)漫形象等相關(guān)IP 的商標(biāo)注冊(cè)。

1.2 盜版泛濫

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中盜版問題泛濫，根據(jù)相關(guān)投資分析、前景預(yù)測(cè)報(bào)告，動(dòng)漫市場(chǎng)中盜版的利潤(rùn)是正版廠商的幾倍甚至十幾倍，這便嚴(yán)重打擊了原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作積極性。以《喜羊羊與灰太狼》為例，此作品是由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播公司所制作，自開播以來，已經(jīng)形成了五十余家電視臺(tái)熱播，十幾個(gè)國(guó)家熱映的歷史性場(chǎng)面。但后續(xù)不久，廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司便將形象版權(quán)授權(quán)給迪士尼。產(chǎn)生此舉措的原因是國(guó)內(nèi)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)盜版形象極為猖獗，許多人打著《喜羊羊與灰太狼》的旗號(hào)進(jìn)行招搖撞騙，使得“喜羊羊”的形象充斥在生活的角落中，其中不乏許多質(zhì)量不合格產(chǎn)品。

2 新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)侵權(quán)原因分析

要想增強(qiáng)新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)力度，需要找到問題成因，采取有針對(duì)性措施。

2.1 侵權(quán)成本低、收益大

不論是商標(biāo)搶注還是盜版猖獗，動(dòng)機(jī)均是利益驅(qū)動(dòng)，究其原因是侵權(quán)成本低、收益大。從《喜羊羊與灰太狼》將形象版權(quán)授權(quán)給迪士尼事件便可看出，利益驅(qū)動(dòng)下使得國(guó)內(nèi)盜版猖獗，不得已才尋求迪士尼法務(wù)團(tuán)隊(duì)的幫助。從此事件可側(cè)面看出，國(guó)內(nèi)盜版的規(guī)模之大。造成如此大規(guī)模的原因是國(guó)內(nèi)商家侵權(quán)成本極低，即便是小作坊也能夠生產(chǎn)“喜羊羊”系列的“兄弟姐妹”，而且侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)并不大，即便是被發(fā)現(xiàn)，也需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的法律程序后，賠償一筆較小的金額。這便極大程度上提高了索賠成本，多數(shù)原創(chuàng)企業(yè)認(rèn)為索賠階段所消耗的精力與財(cái)力遠(yuǎn)大于獲得的賠償。此外，受國(guó)人的版權(quán)意識(shí)影響，對(duì)于正版、盜版并不在意，這便給盜版創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間，供給側(cè)的需求為不法商家提供了動(dòng)機(jī)與驅(qū)動(dòng)力，據(jù)相關(guān)調(diào)查，盜版產(chǎn)品的利潤(rùn)甚至能夠達(dá)到正版的幾倍甚至十幾倍[1]。

2.2 色彩版權(quán)保護(hù)存在爭(zhēng)議

除了單純地“復(fù)制粘貼”形式的盜版外，心懷叵測(cè)的商家會(huì)將動(dòng)漫IP 的顏色進(jìn)行調(diào)整，并對(duì)產(chǎn)品的形狀進(jìn)行調(diào)整。此種行為不僅可以哄騙對(duì)動(dòng)漫IP 了解程度不深的消費(fèi)者。根據(jù)《專利法實(shí)施細(xì)則》二十七條規(guī)定“申請(qǐng)人請(qǐng)求保護(hù)色彩的，應(yīng)當(dāng)提交彩色圖片或者照片”，雖然相關(guān)法律中對(duì)色彩版權(quán)保護(hù)進(jìn)行了明確說明，但在實(shí)際操作中，部分申請(qǐng)人對(duì)于如何申請(qǐng)保護(hù)色彩，以及色彩專利的保護(hù)范圍并不了解，這便為心懷叵測(cè)的商家提供了可乘之機(jī)。不法商家會(huì)在專利網(wǎng)站中利用爬蟲軟件進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)熱度較大，專利或商標(biāo)的申請(qǐng)信息不包含色彩設(shè)計(jì)這一要素的外觀設(shè)計(jì)時(shí)，便會(huì)進(jìn)行搶注或盜版。當(dāng)版權(quán)人發(fā)現(xiàn)此情況并訴諸于法院時(shí)，發(fā)現(xiàn)自身并不具備明確的色彩版權(quán)，甚至不是適格原告，無法發(fā)起訴訟。即便是申請(qǐng)了色彩版權(quán)保護(hù)，不法商家進(jìn)行簡(jiǎn)單的顏色替換后，在確保外觀整體視覺效果不變的情況下，在表面上規(guī)避了對(duì)版權(quán)人外觀設(shè)計(jì)專利的侵權(quán)行為（ 圖1）。圖中將豬豬俠的黃色部分替換成了藍(lán)色部分，此種簡(jiǎn)單的顏色替換便會(huì)產(chǎn)生是否侵權(quán)的爭(zhēng)議。因此不法商家進(jìn)行了顏色替換，便有理由在法庭中進(jìn)行抗辯，甚至部分不法商家會(huì)利用此方法拖延訴訟時(shí)間，這便加大了版權(quán)人的損失。

3 新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)的具體策略

通過對(duì)上述新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)中問題與問題成因的闡述與分析，可得知，侵權(quán)成本以及法治環(huán)境是新媒體環(huán)境下提高版權(quán)保護(hù)力度的著力點(diǎn)，下文結(jié)合實(shí)際情況，提出打造良好法治環(huán)境、提高監(jiān)管技術(shù)能力、三方合力提高版權(quán)保護(hù)力度三項(xiàng)建議。

3.1 打造良好的法治環(huán)境

創(chuàng)造良好的法治環(huán)境是打擊盜版、搶注現(xiàn)象的有效措施。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的版權(quán)環(huán)境中，存在諸多優(yōu)化空間。建設(shè)法治環(huán)境的兩個(gè)著力點(diǎn)便是立法與執(zhí)法，具體如下。

一是立法。當(dāng)前版權(quán)登記方面存在一定不足之處，使得在侵權(quán)行為發(fā)生后，取證、舉證難度較高，這便增大了版權(quán)人的索賠成本，從側(cè)面降低了侵權(quán)成本與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。為此，相關(guān)部門可從版權(quán)的登記制度入手，完善版權(quán)登記的內(nèi)容與類目。對(duì)于版權(quán)人而言，應(yīng)當(dāng)在注冊(cè)時(shí)考慮到“快”與“全”兩方面，盡可能提前、多品類注冊(cè)版權(quán)，不能僅考慮動(dòng)漫形象，還需要將動(dòng)漫形象的名稱進(jìn)行注冊(cè)，防止其他人、企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)搶注。此外，在專利的有效期方面，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)酌情延長(zhǎng)，若侵權(quán)人利用此漏洞與客觀原因拖延訴訟時(shí)間，極易導(dǎo)致專利失效，進(jìn)一步增加糾紛。

二是執(zhí)法。執(zhí)法力度是建設(shè)法治環(huán)境的保障措施。相關(guān)部門在收到動(dòng)漫IP 版權(quán)舉報(bào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)舉報(bào)人的具體描述，有針對(duì)性地搜集資料，聯(lián)合多個(gè)部門制定圍剿策略。對(duì)于情節(jié)較為嚴(yán)重的盜版行為，必須嚴(yán)格依法進(jìn)行起訴，追究民事或刑事責(zé)任，充分發(fā)揮法律法規(guī)以及相關(guān)政策的威懾作用。為實(shí)現(xiàn)上述嚴(yán)格執(zhí)法，首先便需要將動(dòng)漫IP 的屬性商品化，將動(dòng)漫IP 視作商品開展監(jiān)管，只有這樣才能最大限度對(duì)動(dòng)漫IP 的版權(quán)起到保護(hù)作用。

3.2 提高技術(shù)能力

新媒體環(huán)境下，多樣化的傳播渠道是產(chǎn)生搶注行為、盜版行為的主要因素。為提高動(dòng)漫IP 的版權(quán)保護(hù)力度，應(yīng)當(dāng)從技術(shù)方面入手。對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)而言，可建立專屬于企業(yè)自身的防偽系統(tǒng)，消費(fèi)者在購(gòu)買動(dòng)漫IP 周邊產(chǎn)品，比如手辦、玩偶、dlc（游戲擴(kuò)展包）時(shí)，可通過官網(wǎng)查詢的方式查詢所購(gòu)買的產(chǎn)品是否屬于正版產(chǎn)品或正版授權(quán)產(chǎn)品。若發(fā)現(xiàn)非正版產(chǎn)品，可立即向版權(quán)所屬公司進(jìn)行舉報(bào)，以此種形式對(duì)盜版行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

除上述外，新媒體環(huán)境下，原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)不可避免地會(huì)與自媒體平臺(tái)中的“博主”“up 主”進(jìn)行合作，對(duì)動(dòng)漫IP 進(jìn)行推廣、開發(fā)與使用。在此過程中，原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意與涉及核心技術(shù)的相關(guān)人員簽署競(jìng)業(yè)限制合同，并在合同細(xì)則中明確說明版權(quán)所屬方，將涉及版權(quán)保護(hù)相關(guān)行為作為附加條件加入合同。若在動(dòng)漫IP 使用過程中發(fā)現(xiàn)盜版等侵權(quán)行為，所造成的損失均由乙方進(jìn)行承擔(dān)。

最后，原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)動(dòng)漫IP 的特點(diǎn)采取有針對(duì)性的技術(shù)保護(hù)，比如防偽標(biāo)簽、植入保護(hù)代碼、數(shù)字權(quán)利管理等。并積極與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商進(jìn)行溝通，督促服務(wù)商對(duì)相關(guān)動(dòng)漫IP 的視頻傳播進(jìn)行管控，以此種形式減少用戶“無意識(shí)”的侵權(quán)行為。

3.3 三方合力提高版權(quán)保護(hù)力度

除建設(shè)法治環(huán)境與提高版權(quán)保護(hù)技術(shù)能力外，還需要從版權(quán)保護(hù)的主體、參與方入手，進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)力度。版權(quán)保護(hù)中，所涉及的主體有監(jiān)管部門、原創(chuàng)企業(yè)以及民眾，下文便從上述三個(gè)角度出發(fā)，提出具有參考性的意見。

從監(jiān)管部門的角度出發(fā)。應(yīng)當(dāng)從動(dòng)漫IP 的創(chuàng)作階段與銷售階段入手，提高版權(quán)保護(hù)力度。①創(chuàng)作階段。監(jiān)管部門的所有行為均應(yīng)當(dāng)從鼓勵(lì)原創(chuàng)的角度出發(fā)，不應(yīng)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)采用過于嚴(yán)苛的政策與法律進(jìn)行限制，而是應(yīng)當(dāng)在保護(hù)的立場(chǎng)，為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀的發(fā)展環(huán)境，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供發(fā)育土壤。②銷售階段。監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)盡可能提升對(duì)于盜版行為的打擊力度，將工作重心轉(zhuǎn)移至維護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展中來。

從民眾角度出發(fā)?？赏ㄟ^行業(yè)協(xié)會(huì)與民眾個(gè)體兩個(gè)方面入手，提高版權(quán)保護(hù)力度。①行業(yè)協(xié)會(huì)。民眾可自發(fā)組成民間屬性的行業(yè)協(xié)會(huì)，并建立公眾平臺(tái)，此過程可積極與其他原創(chuàng)動(dòng)漫公司進(jìn)行溝通，尋求技術(shù)方面與管理方面的支持。行業(yè)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)為原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)提供相關(guān)版權(quán)信息的檢索，幫助原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)各類自媒體平臺(tái)中的“博主”“up 主”進(jìn)行監(jiān)督。②民眾個(gè)體。從個(gè)體角度出發(fā)，應(yīng)當(dāng)從提高版權(quán)意識(shí)入手，明確盜版行為對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)與整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的傷害。自覺地尊重版權(quán)、支持正版，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]。

從企業(yè)角度出發(fā)。原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)是集制作動(dòng)漫IP、動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)的主力軍。對(duì)于企業(yè)而言，需要從下述三個(gè)方面入手，提高版權(quán)保護(hù)力度。①加強(qiáng)人員管理，提高創(chuàng)意的成果轉(zhuǎn)化速度，幫助動(dòng)漫創(chuàng)作者盡可能激發(fā)靈感，為創(chuàng)作者提供良好的動(dòng)漫IP 創(chuàng)作環(huán)境。②原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)在招聘與授權(quán)過程中，要對(duì)勞動(dòng)合同加強(qiáng)管理，在細(xì)節(jié)條款簽訂過程中，要明確雙方具體權(quán)益以及利益，以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，降低盜版風(fēng)險(xiǎn)。并對(duì)由內(nèi)部泄密所引起的盜版事件進(jìn)行調(diào)查，依法追究相關(guān)人員的民事責(zé)任以及刑事責(zé)任。③原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)管理人員，應(yīng)當(dāng)定期組織版權(quán)保護(hù)相關(guān)的專題會(huì)議，強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)對(duì)于企業(yè)的重要性，使得工作人員真正意識(shí)到動(dòng)漫IP 的重要性，從根源上提高減少動(dòng)漫IP 泄密事件的發(fā)生概率[4]。

3.4 加強(qiáng)色彩版權(quán)保護(hù)

色彩版權(quán)保護(hù)方面，應(yīng)當(dāng)從監(jiān)管部門與原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)兩個(gè)角度入手，具體如下：

一是監(jiān)管部門方面。作為侵權(quán)行為的執(zhí)法主體，若遇到動(dòng)漫IP 簡(jiǎn)單替換顏色，規(guī)避侵權(quán)行為的情況，應(yīng)當(dāng)始終遵循外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)判定中的“整體觀察、綜合判斷”原則。根據(jù)北京市高院《專利侵權(quán)判定指南（2017）》第68 條也明確規(guī)定“外觀設(shè)計(jì)專利請(qǐng)求保護(hù)色彩的，應(yīng)當(dāng)將請(qǐng)求保護(hù)的色彩作為確定外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)保護(hù)范圍的設(shè)計(jì)特征之一。”監(jiān)管人員可利用此司法建議，將動(dòng)漫IP 侵權(quán)案件中盜版商品所包含的形狀與色彩、組合方式與原創(chuàng)產(chǎn)品的形狀與色彩、組合方式進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)一步增強(qiáng)侵權(quán)判定的精確性。

二是企業(yè)層面。由于司法實(shí)踐中對(duì)于此類案件的審理時(shí)間較長(zhǎng)，所以原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)盡可能將不法商家的侵權(quán)行為“明顯化”，以此提高案件審理的時(shí)效性。具體而言，便是在申請(qǐng)專利時(shí)，明確請(qǐng)求保護(hù)色彩，并將設(shè)計(jì)特征融入其中，并對(duì)細(xì)節(jié)方面進(jìn)行進(jìn)一步申請(qǐng)。在條件允許的情況下，申請(qǐng)其他色彩與形狀對(duì)不法商家進(jìn)行“封堵”。以動(dòng)漫IP 豬豬俠為例（圖2），當(dāng)原創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行專利、商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，可將紅色、黃色、形狀進(jìn)行合并申請(qǐng)，并明確顏色的排列組合方式，在商標(biāo)申請(qǐng)書中勾選以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，并配合有關(guān)部門進(jìn)行顏色審查。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體環(huán)境下，雖然促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也對(duì)動(dòng)漫IP 的版權(quán)保護(hù)增加了難度，對(duì)于當(dāng)前新媒體環(huán)境下存在的搶注行為猖獗、盜版泛濫的問題，本文分析問題成因后，結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，提出了建議，相關(guān)人員可從上述入手，增強(qiáng)動(dòng)漫IP 版權(quán)保護(hù)力度。

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