許 迅

(1.東華理工大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,江西 南昌 330013;2.南京理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院,江蘇 南京 210094)

江西紅色文化資源內(nèi)容廣泛、種類眾多,發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、前景廣闊。紅色文化承載著豐厚的革命歷史、生動(dòng)的革命事跡、寶貴的革命精神和優(yōu)良的革命傳統(tǒng)。它不僅具有促進(jìn)個(gè)體成長(zhǎng)進(jìn)步和健康發(fā)展的教育價(jià)值,而且能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。因此,如何利用江西紅色文化資源優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展江西紅色文化產(chǎn)業(yè),推動(dòng)紅色文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新性發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展成為當(dāng)前江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。

1 江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與困境

江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖已步入第一方陣,但發(fā)展模式仍較為單一。江西紅色文化傳播的內(nèi)容與產(chǎn)品風(fēng)格相對(duì)固化,其內(nèi)容同質(zhì)化趨勢(shì)較為明顯。江西紅色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為完善,但面對(duì)新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的龐大消費(fèi)群體,現(xiàn)有的紅色文化產(chǎn)業(yè)難以達(dá)到預(yù)期的發(fā)展效果。

1.1 江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 政策支持力度持續(xù)加大

近年來(lái),推進(jìn)紅色文化基因傳承、開(kāi)發(fā)與運(yùn)用工作越來(lái)越受到重視。2021年,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見(jiàn)》[1];2022年,國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)與文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展》[2]方案。2018年,中共江西省委、江西省人民政府《關(guān)于加快文化強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》[3]新聞發(fā)布會(huì)在南昌舉行。2021年至2022年,江西省委、省政府陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步推動(dòng)江西革命老區(qū)振興發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》[4]和《江西省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》[5]等一系列政策文件,提出要推進(jìn)紅色基因傳承、創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游、實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程、促進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展等具體措施。這些政策的相繼出臺(tái)為江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障。

1.1.2 紅色文化資源豐富、種類眾多

作為“紅色搖籃”,江西紅色文化資源豐富。2017年,江西省內(nèi)11個(gè)紅色旅游景區(qū)入選《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》[6]。2019年,國(guó)家《革命文物保護(hù)利用片區(qū)分縣名單(第一批)》公布,江西省內(nèi)共有11市86個(gè)縣級(jí)行政區(qū)被列入,占全國(guó)總數(shù)的15.8%[7]。

江西紅色文化種類眾多,全省共有不可移動(dòng)革命文物2 960處,其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位41處,省級(jí)文物保護(hù)單位414處;革命專題博物館、紀(jì)念館30家;可移動(dòng)革命文物43 650件(套),其中珍貴文物9 759件(套)[8]。江西不斷加強(qiáng)紅色文化資源的保護(hù),積極開(kāi)展革命文物保護(hù)利用工作。一批又一批的紅色文化項(xiàng)目列入規(guī)劃并實(shí)施,完善了以紅色文化傳播、文化旅游、文化教育和文化藝術(shù)為主要內(nèi)容的紅色文化產(chǎn)業(yè)體系,紅色文化資源優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)[9]。豐富的紅色文化資源為紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件,為產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了良好的支撐。

1.1.3 紅色文化資源開(kāi)發(fā)利用成果豐富

近年來(lái),江西省內(nèi)各地紅色文化資源轉(zhuǎn)化發(fā)展向好。各地開(kāi)發(fā)形成了豐富的紅色旅游產(chǎn)品,利用紅色文化資源策劃了一批紅色旅游項(xiàng)目,如表1所示。以江西撫州市為例,撫州市有愛(ài)國(guó)主義教育基地、紅色村落、紅色建筑、名人、標(biāo)志事跡、文學(xué)藝術(shù)等豐富的紅色文化資源,如金溪縣借助紅一方面軍司令部舊址打造了金溪后龔村愛(ài)國(guó)主義教育基地。同時(shí),江西各地加快紅色文化資源轉(zhuǎn)化,推出了一系列紅色主題文藝作品,如高安大型紅色歷史劇《紅色貨郎》、贛南采茶戲《一個(gè)人的長(zhǎng)征》《盤山魂》、瑞金大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《閃閃的紅星》、寧都采茶戲《寧都起義》等。此外,依托紅色文化資源優(yōu)勢(shì),各地組織一系列紅色培訓(xùn)研學(xué)活動(dòng),如“百趟紅色旅游專列進(jìn)蘇區(qū)”等。

表1 撫州市紅色文化資源類型

1.2 江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

1.2.1 高質(zhì)量?jī)?nèi)容挖掘力度不夠

高質(zhì)量的文化內(nèi)容和核心創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)。江西紅色文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題是高質(zhì)量?jī)?nèi)容挖掘力度不夠、文化產(chǎn)品同質(zhì)化產(chǎn)能過(guò)剩與原創(chuàng)文化產(chǎn)品供應(yīng)不足等。盡管江西紅色文化資源豐富,可供深度挖掘的元素有很多,但目前這種文化資源未被充分挖掘。其一,紅色文化內(nèi)涵與核心價(jià)值觀的挖掘力度不夠。紅色文化以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本,江西紅色文化產(chǎn)業(yè)在傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈方面起到了良好的示范作用,但在挖掘紅色文化內(nèi)涵與核心價(jià)值觀方面,缺乏融合創(chuàng)新的理念,與其他革命老區(qū)的聯(lián)動(dòng)不夠,未能充分發(fā)揮有效市場(chǎng)和有為政府和弦共振作用。其二,缺乏在地資源的深度研發(fā)。江西紅色文化產(chǎn)業(yè)未能形成特色美食、旅游紀(jì)念品、民宿等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)品,導(dǎo)致各紅色旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力未能完全凸顯。其三,江西紅色文化的集合體驗(yàn)不夠。現(xiàn)階段,江西紅色文化產(chǎn)業(yè)仍以紅色旅游為主,但紅色文化體驗(yàn)產(chǎn)品種類相對(duì)單一,集紅色旅游、智慧觀光、購(gòu)物娛樂(lè)、戶外活動(dòng)、康養(yǎng)等功能于一體的綜合性紅色文化產(chǎn)品不足。以贛南原中央蘇區(qū)為例,該地雖然在紅色文化旅游方面做了大量的工作,但未形成全方位的紅色文化體驗(yàn)集合。

1.2.2 紅色文化產(chǎn)品核心創(chuàng)意缺乏

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是江西紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。目前,江西紅色文化產(chǎn)品的核心創(chuàng)意方面有待提升。其一,在文化創(chuàng)意上,產(chǎn)品核心創(chuàng)意缺乏造成江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,這導(dǎo)致江西紅色文化產(chǎn)業(yè)很難在市場(chǎng)上產(chǎn)生較大的影響力,也未能打響文化創(chuàng)意品牌。當(dāng)前,江西省紅色文化產(chǎn)業(yè)主要依賴于紅色旅游,在文化創(chuàng)意方面增長(zhǎng)速度較慢,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,與省內(nèi)其他文化品牌相比存在較為明顯的差距。其二,在文化內(nèi)容上,原創(chuàng)型符號(hào)開(kāi)發(fā)能力、挖掘運(yùn)用能力不足,導(dǎo)致江西紅色文化產(chǎn)品完整度不高、精品化程度偏低。其三,在文化形象上,現(xiàn)階段開(kāi)發(fā)的紅色文化形象以紅軍形象、標(biāo)志性紅色建筑造型元素使用居多。雖然這兩個(gè)元素能夠在一定程度上代表紅色文化,但初級(jí)的開(kāi)發(fā)使其未能具有很好的審美價(jià)值。其四,在文化內(nèi)涵上,江西紅色文化產(chǎn)品對(duì)于蘇區(qū)革命精神中奮勇斗爭(zhēng)、扎根群眾、吃苦耐勞、敬業(yè)奉獻(xiàn)等精神的當(dāng)代“轉(zhuǎn)譯”方式單一,難以滿足紅色文化傳承的要求,文化資源優(yōu)勢(shì)未能有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。借助深層次的文化內(nèi)涵打造獨(dú)特的產(chǎn)品和體驗(yàn),已成為江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1.2.3 紅色文化新媒體營(yíng)銷投入不足

在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息時(shí)代,很多城市的文化旅游品牌充分利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷。例如,故宮博物院近年來(lái)推出的《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等節(jié)目,充分利用新媒體對(duì)故宮文化進(jìn)行營(yíng)銷[10]。目前,江西紅色文化品牌在新媒體營(yíng)銷方面還存在一些不足。其一,宣傳方式單一,未能對(duì)宣傳內(nèi)容及時(shí)維護(hù)和推廣。當(dāng)前,江西紅色文旅產(chǎn)業(yè)仍然主要依靠紙質(zhì)媒介、廣播影視等較為傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式進(jìn)行營(yíng)銷宣傳,雖然也有開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,但是許多宣傳信息只是單純地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布,未能及時(shí)更新、引流或推廣,導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)能形成持續(xù)“熱度”。其二,缺乏用戶思維,對(duì)不同用戶群體細(xì)分營(yíng)銷策略缺失。當(dāng)前的宣傳方式在紅色文化氛圍營(yíng)造、互動(dòng)體驗(yàn)等方面缺乏吸引力和時(shí)代性,對(duì)于兒童群體、年輕群體等關(guān)注點(diǎn)的挖掘不夠深入。

1.2.4 紅色文化數(shù)字化開(kāi)發(fā)程度較低

隨著5G、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用,全球正在邁入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。目前,江西紅色文化資源數(shù)字化開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新程度較低。其一,江西紅色文化資源應(yīng)用數(shù)字化科技不夠,如很多紅色景區(qū)在還原革命年代的艱苦條件時(shí),對(duì)智慧景區(qū)建設(shè)、智能互動(dòng)設(shè)備投入相對(duì)較少。其二,由于部分偏遠(yuǎn)地區(qū)在紅色文化資源的內(nèi)涵挖掘不夠,數(shù)字化開(kāi)發(fā)利用明顯不足,江西紅色文化產(chǎn)業(yè)至今未形成具有鮮明特色的數(shù)字文化IP。其三,大量紅色文化資源以博物館的靜態(tài)陳列為主,沒(méi)有把紅色文化的當(dāng)代價(jià)值進(jìn)行深度挖掘并與產(chǎn)業(yè)融合、立體開(kāi)發(fā)。紅色文化數(shù)字化不僅能夠激發(fā)紅色文化的活力,并且能夠有效規(guī)避因地域限制等原因造成的文化輸出局限性,實(shí)現(xiàn)數(shù)字游覽、體驗(yàn)與傳播。

2 江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了有利條件。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下紅色文化產(chǎn)業(yè)的受眾群體發(fā)生著變化,主力消費(fèi)人群向80、90后推移。江西紅色文化產(chǎn)業(yè)需順應(yīng)消費(fèi)群眾年輕化的趨勢(shì),以“內(nèi)容創(chuàng)作”“社交資產(chǎn)創(chuàng)新”為核心,挖掘網(wǎng)紅資源,打造獨(dú)特的江西紅色文化品牌。

2.1 充分發(fā)揮網(wǎng)紅資源傳播優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)

“網(wǎng)紅”,全稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”,是“依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積聚起個(gè)人影響力,并且在各自領(lǐng)域內(nèi)受到粉絲追捧的一類群體?！盵11]“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的直觀立體方式,具有便利性和時(shí)效性優(yōu)勢(shì)[12]。對(duì)于紅色文化產(chǎn)業(yè)而言,借助網(wǎng)紅資源發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)能夠突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,將促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。網(wǎng)紅資源的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資源支持,并幫助文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。與此同時(shí),紅色文化又能為網(wǎng)紅提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)紅資源價(jià)值共創(chuàng)。

一是打造滿足消費(fèi)者精神需求的內(nèi)容產(chǎn)品,利用江西紅色文化資源將文化底蘊(yùn)、文化IP轉(zhuǎn)化成對(duì)消費(fèi)者精神需求的引領(lǐng)。2020年,江西省曾舉辦《十大“江西網(wǎng)紅旅游線路”之紅色研學(xué)游》推選活動(dòng),選出了7條精品旅游路線。在此基礎(chǔ)上,江西文化旅游可以參考一些收視率較高、反響較好的電視節(jié)目,設(shè)計(jì)一些時(shí)代鮮明、形式各異的主題式娛樂(lè)項(xiàng)目或健身項(xiàng)目,并通過(guò)歷史現(xiàn)場(chǎng)感的營(yíng)造,全方位喚醒參觀者的紅色記憶。二是對(duì)文化IP進(jìn)行多區(qū)域全媒體宣傳推廣,借助微博、抖音、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)將紅色文化傳播出去,讓參觀者在紅色文化體驗(yàn)與學(xué)習(xí)中獲得精神洗禮,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)紅色文化的傳承與發(fā)展。以“八一起義之旅”旅游線路為例,可以設(shè)置八一南昌起義沉浸式角色扮演“穿越”劇本游等,突出情景化、歷史感,讓參觀者“身臨其境”地參與其中,通過(guò)沉浸式體驗(yàn)引起情感共鳴。三是通過(guò)“網(wǎng)紅資源+電商”“網(wǎng)紅資源+直播+社交”“網(wǎng)紅資源+線下活動(dòng)”等途徑,研發(fā)文化IP和有紀(jì)念意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,為江西紅色文化IP帶來(lái)流量,滿足參觀者的社交需求。

2.2 積極優(yōu)化紅色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位

一是加快江西紅色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,提升品牌文化內(nèi)涵,構(gòu)建特色文化創(chuàng)意品牌。未來(lái)要將具有文化內(nèi)涵與精神魅力的IP塑造為文化品牌,把發(fā)展特色I(xiàn)P作為提升江西紅色文化影響力的重要抓手,通過(guò)江西紅色文化品牌IP的價(jià)值構(gòu)建、精準(zhǔn)定位,打造辨識(shí)度高、個(gè)性鮮明、有情感的紅色文化IP形象。當(dāng)前,一流文化品牌IP構(gòu)建案例有故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等文化創(chuàng)意品牌,江西可以對(duì)紅色文化中的美學(xué)、技藝、事跡等進(jìn)行深入挖掘,構(gòu)建具有豐富文化內(nèi)涵的江西紅色文化IP;同時(shí),可以借助網(wǎng)紅品牌打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,厘清目標(biāo)群體,針對(duì)不同年齡客群,提供不同的文化產(chǎn)品與服務(wù),助力江西紅色文化產(chǎn)業(yè)快速高效轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二是借助文化IP,優(yōu)化紅色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),拓展江西紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生空間。IP賦能的文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過(guò)傳播文化內(nèi)涵,履行傳承優(yōu)秀文化的職能,提升江西紅色文化資源的整體開(kāi)發(fā)水平。隨著具有獨(dú)特創(chuàng)意、底蘊(yùn)厚重的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為拓展江西紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的有效載體,江西紅色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化可以借助IP的傳播影響力,為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。同時(shí),依托江西紅色文化資源進(jìn)行商業(yè)策劃,推動(dòng)江西紅色文化的活態(tài)傳承和持續(xù)發(fā)展。相關(guān)職能部門應(yīng)積極推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)和交流,從而構(gòu)建良好的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài),真正促使紅色文化IP的價(jià)值得到全方位的釋放。

2.3 大力拓展?fàn)I銷渠道,實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)線上線下融合發(fā)展

一是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維,推動(dòng)文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展,促進(jìn)紅色文化活態(tài)傳承。通過(guò)舉辦相關(guān)文化藝術(shù)展覽、知識(shí)普及展覽等方式吸引游客前來(lái)游覽,讓更多的人了解江西紅色文化,進(jìn)而擴(kuò)大江西紅色文化的潛在客群。除了積極組織大型文化產(chǎn)業(yè)博覽交易展會(huì)之外,江西紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要充分利用城市生活節(jié)、線上云展會(huì)等潮流文化活動(dòng)形式,點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)熱度,進(jìn)一步為江西紅色文化品牌增加關(guān)注度,如與抖音“抖inCity美好生活節(jié)”合作,通過(guò)“線上挑戰(zhàn)賽和小程序互動(dòng)+線下抖音之夜+城市嘉年華”的方式,讓人們足不出戶了解紅色文化。

二是推進(jìn)江西紅色文化“研學(xué)旅”深度融合。這主要體現(xiàn)在將紅色文化研究學(xué)習(xí)和特色紅色旅行體驗(yàn)相結(jié)合,著力打造國(guó)內(nèi)一流的紅色文化學(xué)習(xí)與交流平臺(tái)。一方面,可以通過(guò)紅色文化“研學(xué)旅”活動(dòng),以各地特色紅色文化主題鏈接歷史劇、音樂(lè)劇等紅色文化活動(dòng),推進(jìn)紅色文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展;另一方面,可以充分利用井岡山紅色文化教育學(xué)院等省內(nèi)紅色教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、情景教學(xué)、拓展教學(xué)等課程研究與開(kāi)發(fā),推動(dòng)江西紅色文旅服務(wù)向高端模式轉(zhuǎn)變。

三是推動(dòng)紅色文化與潮流文化深度融合,讓江西紅色文化揚(yáng)名。江西紅色文化具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),可以充分利用江西紅色文化資源,打造江西紅色文化IP,通過(guò)授權(quán)、聯(lián)名合作等開(kāi)發(fā)模式,實(shí)現(xiàn)文化資源的整合[13]。例如,紅色文化產(chǎn)業(yè)可以與省內(nèi)圖書(shū)館、藝術(shù)館等文化機(jī)構(gòu)合作,通過(guò)開(kāi)設(shè)主題教育展覽等方式,打造新的網(wǎng)紅符號(hào),創(chuàng)造出有格調(diào)、有腔調(diào)、有內(nèi)涵的跨界紅色文化產(chǎn)品,讓江西紅色文化借助潮流文化衍生出新的表現(xiàn)形式,實(shí)現(xiàn)江西紅色文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,煥發(fā)紅色基因的時(shí)代光芒。

2.4 加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)紅色文化多元化傳播和價(jià)值轉(zhuǎn)化

2.4.1 加快紅色文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一是推動(dòng)紅色文化服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。計(jì)算機(jī)技術(shù)、新媒體傳播技術(shù)和通信技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)帶來(lái)了深刻影響,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。加快江西紅色文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型,需要貫徹落實(shí)江西省《關(guān)于深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)做優(yōu)做強(qiáng)“一號(hào)發(fā)展工程”的意見(jiàn)》精神,充分利用5G、VR、AR等先進(jìn)技術(shù),與紅色文化資源創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、文化旅游服務(wù)緊密結(jié)合,強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)對(duì)紅色文化資源的改造和提升。同時(shí),需要結(jié)合省內(nèi)紅色景區(qū)的實(shí)際情況,制定江西紅色文旅服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案,有針對(duì)性地發(fā)展紅色文化數(shù)字化服務(wù)。將數(shù)字技術(shù)與紅色文化資源相融合,借助現(xiàn)代科技喚醒消費(fèi)者,尤其是年輕消費(fèi)群體的歷史記憶和文化認(rèn)同,是促進(jìn)江西紅色智慧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)江西紅色數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要措施。

二是打造江西紅色數(shù)字產(chǎn)品。紅色數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷需要適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)和需求。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的消費(fèi)場(chǎng)景已發(fā)生轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)思維已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求,紅色文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)對(duì)自我定位進(jìn)行調(diào)整。相關(guān)職能部門需要積極引導(dǎo)紅色文化產(chǎn)品邁向“元宇宙+江西紅色文化”時(shí)代,推動(dòng)數(shù)字藏品的創(chuàng)新與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。與傳統(tǒng)的實(shí)物收藏品相比,虛擬的數(shù)字藏品可以在手機(jī)、電腦等電子設(shè)備上進(jìn)行展示、贈(zèng)送、售賣等活動(dòng),滿足網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價(jià)值審美,并借助數(shù)字藏品中飽含的社交屬性,通過(guò)藏品、收藏者之間的社交行為,實(shí)現(xiàn)江西紅色文化的傳播、弘揚(yáng)和價(jià)值增值。

2.4.2 深化“紅色文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一方面,在文化旅游產(chǎn)業(yè)與“紅色文化+”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè),需要繼續(xù)努力發(fā)揮“龍頭”效應(yīng),持續(xù)提升紅色文化產(chǎn)業(yè)能級(jí);另一方面,一些新興的“紅色文化+”產(chǎn)業(yè),如紅色直播、紅色游戲、紅色動(dòng)漫等特色產(chǎn)業(yè),需要相關(guān)職能部門進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新引導(dǎo)和政策支持,通過(guò)拓展紅色VR 游戲、紅色元宇宙等創(chuàng)新科技業(yè)態(tài),填補(bǔ)紅色文化宣傳在動(dòng)漫領(lǐng)域的空白,推出一批江西特色“紅色文化+”業(yè)態(tài)[14]。同時(shí),要大力推進(jìn)“紅色文化+綠色生態(tài)”游。江西生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,發(fā)展“紅色文化+”產(chǎn)業(yè),應(yīng)利用好“江西綠色”優(yōu)勢(shì),將紅色文化與省內(nèi)生態(tài)文化有機(jī)融合,打造一批“紅色文化+綠色生態(tài)”旅游線路,在擦亮“江西紅色”底色的同時(shí),實(shí)現(xiàn)江西紅色文化資源的綠色生態(tài)資源融合互補(bǔ)[15,16]。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著文化傳播日漸多元化,江西紅色文化產(chǎn)業(yè)獲得了更好的發(fā)展機(jī)遇。將網(wǎng)紅資源融入到江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,運(yùn)用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展,能夠?yàn)槲幕a(chǎn)品增加功能屬性之外的新內(nèi)容。但是,挖掘網(wǎng)紅資源發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)不應(yīng)弱化紅色文化的思想政治教育功能。如何深入挖掘紅色文化核心價(jià)值并實(shí)現(xiàn)其與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)價(jià)值共創(chuàng),如何高水平推動(dòng)江西紅色文化產(chǎn)業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn),讓紅色文化代代相承,是后續(xù)值得深入研究的議題。