胡育丹

依托網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)自制劇，在沿襲電視劇特點(diǎn)的同時(shí)反映了當(dāng)下的女性文化。現(xiàn)圍繞女性文化解析闡釋全媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起和發(fā)展，分析網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的內(nèi)涵，詳細(xì)探析網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性形象、女性自主意識(shí)、女性文化碰撞等內(nèi)容的呈現(xiàn)方式及女性文化商業(yè)化、消費(fèi)化、邊緣化的錯(cuò)位現(xiàn)象，最后從價(jià)值觀、真實(shí)性、傳播等方面分析全媒體視域下國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的建構(gòu)及傳播，以供參考。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展趨勢(shì)及劇中展現(xiàn)的女性文化內(nèi)涵

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)自制劇是由網(wǎng)站參與投資拍攝，優(yōu)先或者只在網(wǎng)站播放并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的影視作品，是網(wǎng)絡(luò)劇的重要組成部分。2008年首部網(wǎng)絡(luò)自制劇播出以后，經(jīng)過累積期的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇在2014年開始爆發(fā)。2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇集數(shù)達(dá)到1469集，2015年井噴式增長(zhǎng)至2866集。2017年是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年新上線網(wǎng)絡(luò)自制劇310余部，與2016年的349部相比在數(shù)量上有所減少，但點(diǎn)擊量卻增加了600多億，品質(zhì)的提升帶來了明顯的頭部?jī)?nèi)容效應(yīng)。2018年，網(wǎng)絡(luò)自制劇為優(yōu)酷網(wǎng)站帶來了七成的流量。2022年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量超過600部。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中的女性文化內(nèi)涵

中國(guó)女性具有善良、勤勞、堅(jiān)韌等美好品德，中國(guó)女性文化有著獨(dú)特、個(gè)性的一面，是中國(guó)文化的重要內(nèi)容。女性文化不等同于女性主義，女性文化是突破束縛，實(shí)現(xiàn)男女共同的發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)女性的價(jià)值觀隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和家庭結(jié)構(gòu)的改變發(fā)生了巨大的變化，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立使女性的社會(huì)地位得到了提高，各行各業(yè)中的女性佼佼者是社會(huì)女性的代言人，女性呼吁縮小兩性之間的收入差距，呼吁平等的就業(yè)條件和薪酬待遇，實(shí)現(xiàn)社會(huì)地位上的男女平等，這一呼聲在全球范圍內(nèi)甚至與一些政治活動(dòng)掛鉤?！八幕钡尼绕鹨龈唷八}材”的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇，這些自制劇通過挖掘現(xiàn)實(shí)，精準(zhǔn)把握女性文化的內(nèi)容，深度鉆研女性話題，動(dòng)態(tài)捕捉女性的真實(shí)生活，以真情實(shí)感不斷“圈粉”，以深刻的內(nèi)容與受眾形成有效的情感共振。堅(jiān)韌、獨(dú)立、自強(qiáng)等女性力量因此得到極致彰顯，女性文化的內(nèi)涵得到豐富，釋放出強(qiáng)烈的“她文化”信號(hào)，賦予了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇以強(qiáng)大的吸引力和“破圈”力。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的呈現(xiàn)

女性形象的嬗變

首先是女性角色從缺位到凸顯。20世紀(jì)八九十年代的傳統(tǒng)電視劇中，女性角色往往被忽略，女性人物的性格非常模糊，且缺乏時(shí)代內(nèi)涵和自我意識(shí)。賢妻良母、新潮女性、知識(shí)女性等人物形象都無法為女性文化提供啟示價(jià)值，她們僅僅是單一的女性形象。隨著人文思想的發(fā)展，女性角色逐漸與社會(huì)命運(yùn)有了關(guān)聯(lián)，這一變化從側(cè)面反映出當(dāng)時(shí)女性反抗壓迫的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多鮮活的女性形象被搬上熒屏，女性在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的作用逐步凸顯出來，甚至全劇圍繞一位女主的“大女主”題材作品層出不窮，這些作品均以女性角色為主題，改變了過去以男性為主題的創(chuàng)作局面，女性在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的作用得以凸顯出來。

其次是女性情感從依附到獨(dú)立。傳統(tǒng)觀念中，女性的主要任務(wù)是傳宗接代、相夫教子、操持家庭，女性的地位遠(yuǎn)低于男性，從情感上來說是男性的附屬品。而當(dāng)今時(shí)代，隨著女性社會(huì)地位的提高，其在情感上有了更多的自主權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，“男權(quán)主義”的理念逐漸被淘汰。網(wǎng)絡(luò)自制劇中不乏女性敢愛敢恨、勇于放手的情節(jié)。例如騰訊視頻播出的根據(jù)關(guān)漢卿元雜劇改編的古代女性勵(lì)志劇《夢(mèng)華錄》，面對(duì)青梅竹馬攀高枝后的背叛行徑，女主及時(shí)調(diào)整人生方向，在情感上踏出了勇敢的一步。

最后是性別錯(cuò)位的嘗試?！澳信袆e”的觀念深入人心，規(guī)范著人們的日常行為。受后現(xiàn)代主義文化思潮的影響，網(wǎng)絡(luò)自制劇打破了性別規(guī)訓(xùn)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電視劇中“男女有別”的行為模式。網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾為亞文化及邊緣群體 ，部分作品運(yùn)用了夸張的表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)的性別模式結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，打造出反傳統(tǒng)、反經(jīng)典、反倫理的女性形象。性別錯(cuò)位這樣大膽的嘗試游走在主流文化和價(jià)值觀的邊緣，但卻是張揚(yáng)自我、個(gè)性豪放的后現(xiàn)代主義的狂歡。

女性文化與多元文化的碰撞

不同于以往“大女主”題材的影視劇，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的范疇進(jìn)一步擴(kuò)大。例如騰訊視頻播出的男性題材電視劇中《利刃出擊》同樣塑造了飽滿鮮活、個(gè)性活潑的女性形象，通過男性視角呈現(xiàn)更為立體、反傳統(tǒng)的女性角色，表現(xiàn)出作品的“她文化”。女性文化中的獨(dú)立、果敢、勤勞、善良與社會(huì)中的各類元素碰撞，使劇中的情感得以升華，打破了“女子本弱”的刻板形象，使人物形象更加飽滿。2018年，以職場(chǎng)女性為題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇走紅網(wǎng)絡(luò)，其中不僅有女性獨(dú)立奮斗的過程，也側(cè)面描繪了社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、職場(chǎng)傾軋、騙婚等現(xiàn)象，在講述女性獨(dú)立的同時(shí)又展示了社會(huì)生活的方方面面，女性文化與社會(huì)文化的“切磋”使得此類電視劇更容易引起“上班族”的共鳴。事實(shí)上，女性文化與社會(huì)元素的碰撞，從男性甚至更多視角呈現(xiàn)女性文化，不僅是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇制作水準(zhǔn)上升的表現(xiàn)，也為視頻網(wǎng)站創(chuàng)造了“新風(fēng)口”和新的“流量密碼”。

女性意識(shí)的覺醒

女性意識(shí)是女性獨(dú)立自主、自強(qiáng)、自重的精神氣質(zhì)和男女平等、互敬互助的平權(quán)意識(shí)，是女性看待自我、處理社會(huì)關(guān)系的思想基礎(chǔ)。主旋律電視劇折射出了時(shí)代熱點(diǎn)，同時(shí)引導(dǎo)著社會(huì)主流文化的發(fā)展趨勢(shì)。女性議題的不斷深入為網(wǎng)絡(luò)自制劇回應(yīng)社會(huì)議題、引領(lǐng)女性話語(yǔ)創(chuàng)造了契機(jī)。女性形象的刻畫、女性精神的彰顯成為藝術(shù)創(chuàng)作的重要考量。網(wǎng)絡(luò)自制劇必須融入真實(shí)的女性成長(zhǎng)軌跡，塑造有生命力的女性群像，這樣才能肩負(fù)起引領(lǐng)大眾進(jìn)行思考的藝術(shù)使命。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化錯(cuò)位的原因及表現(xiàn)

女性文化錯(cuò)位的原因

影視劇中的錯(cuò)位表達(dá)可以理解為一種諷刺手法，意在通過劇情剖析當(dāng)今的一些社會(huì)現(xiàn)象，進(jìn)而向觀眾傳達(dá)一些有價(jià)值的觀點(diǎn)。這種表達(dá)手法可以使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)其觀影興趣，提高影視劇的收視率。當(dāng)前女性普遍希望獲得的價(jià)值可以概括為兩類，一類是希望自己獲得更高的顯性價(jià)值，包括收入、地位等；另一類是希望男性給予隱性價(jià)值，包括給予肯定、贊揚(yáng)等。對(duì)這兩類價(jià)值進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，女性通過隱性價(jià)值獲得的滿足感超過了通過顯性價(jià)值獲得的滿足感。拍攝女性在職場(chǎng)不斷晉升的網(wǎng)絡(luò)自制劇，在很大程度上暗含了大多數(shù)女性觀眾的心理訴求，網(wǎng)絡(luò)自制劇為女性文化訴求提供了寄托平臺(tái)。隨著女性意識(shí)的崛起，網(wǎng)絡(luò)自制劇中不僅展示了女性生活的困難，還塑造了樂觀向上的女性形象，擴(kuò)大了女性文化的影響范圍。由此可見，傳統(tǒng)的性別意識(shí)偏差是女性文化錯(cuò)位的主要原因。

女性文化錯(cuò)位的表現(xiàn)

1.女性文化商業(yè)化

經(jīng)典女性題材作品與時(shí)代緊密相連，在表現(xiàn)時(shí)代主旋律的同時(shí)具有一定的超前性。當(dāng)下女性題材的電視劇采用比較穩(wěn)定的敘事模式，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇通過聚焦都市白領(lǐng)，展現(xiàn)生活壓力，捕捉時(shí)代中的焦慮個(gè)體，深入刻畫女性心理。同時(shí)隨著消費(fèi)主義的興起，商業(yè)資本的介入，不少網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然打著女性文化的旗號(hào)，實(shí)際上卻以商業(yè)目的為主，女性文化成為資本逐利的幌子，女性文化的精神內(nèi)核、思想內(nèi)涵、理想情懷缺失，作品缺少靈魂，為了迎合觀眾的喜好，作品內(nèi)容呈現(xiàn)套路化的趨勢(shì)，不少網(wǎng)絡(luò)自制劇在人物、劇情等方面出現(xiàn)跟風(fēng)模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重，無法很好地體現(xiàn)出女性文化的特征。

2.女性文化消費(fèi)化

中國(guó)女性文化扎根于時(shí)代生產(chǎn)力，是以生產(chǎn)力為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。女性文化必須符合正確的價(jià)值觀，才能真正煥發(fā)出魅力，目前，女性形象被消費(fèi)的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)自制劇中屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)自制劇中不乏身材性感、長(zhǎng)相秀美的“女神”，而平凡質(zhì)樸的女性往往是炮灰或者配角，網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性外貌的“潛規(guī)則”就是對(duì)女性文化的虛構(gòu)。視覺符號(hào)在影視作品中具有重要的地位，而隨著視覺文化的發(fā)展，女性形象成為視覺消費(fèi)品。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些制播單位為了經(jīng)濟(jì)效益肆意消費(fèi)女性形象，消費(fèi)女性文化，造成了一定的負(fù)面影響 。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中的女性文化建構(gòu)

深度挖掘題材，夯實(shí)價(jià)值觀基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制劇需要使用各種各樣價(jià)值導(dǎo)向正確的新鮮題材，這樣才能使其在眾多作品中脫穎而出。過多的穿越、玄幻、都市等題材的電視劇已經(jīng)讓觀眾感到厭煩，急需一些新的題材調(diào)動(dòng)觀眾的興趣。因此，題材的選擇是創(chuàng)作的重中之重，決定著作品未來的走向。選定題材后，深入挖掘題材背后的內(nèi)容，包括時(shí)間、社會(huì)背景、人物形象、故事梗概等，創(chuàng)作飽滿的人物形象和高潮迭起的故事情節(jié)，并合理延伸故事背后的意義。有伏筆、懸念又完整統(tǒng)一的作品才能牢牢抓住觀眾的眼球，才是有深度的創(chuàng)作。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中的好作品是好題材和好文化的結(jié)合。傳達(dá)女性價(jià)值和力量的作品在展現(xiàn)當(dāng)下女性困境的同時(shí)展現(xiàn)了女性解決問題的能力，表現(xiàn)出女性的價(jià)值觀和克服困難的潛力，以及在社會(huì)中拼搏奮斗的經(jīng)歷，彰顯了女性文化的內(nèi)涵?！秹?mèng)華錄》中的女主面對(duì)情感的背叛，勇敢為自己討回公道，在逆境中和好友相互救贖，善于用人的她還精通茶道和營(yíng)銷，與男主并肩成長(zhǎng)，在為自己謀劃的同時(shí)幫助女性群體爭(zhēng)取利益，這是女性特有的力量，也是女性文化的珍貴內(nèi)容。

作品貼近生活，崇尚文化真實(shí)

影視作品應(yīng)該反映真實(shí)的時(shí)代風(fēng)貌，只有這樣才能淬煉出女性文化的精髓。拓寬視野，打破套路，選取以往關(guān)注較少的邊緣女性群體為主角，如科技行業(yè)、殯葬行業(yè)以及從事體力勞動(dòng)的女性群體等，擴(kuò)大影視劇的選題范圍。以嗶哩嗶哩自制劇《三悅有了新工作》為例，該劇罕見地聚焦殯葬行業(yè)，以少見的“擺爛式”女主為切入點(diǎn)，講述女主在工作中的自我成長(zhǎng)，在展現(xiàn)殯葬業(yè)工作特殊性的同時(shí)也向人們展示了死亡的意義。從女性的角度解讀死亡這一人生課題，展現(xiàn)出通透、善良等女性文化內(nèi)容。

依托全媒體，促進(jìn)女性文化的傳播

全媒體是傳播女性文化的一套“組合拳”。通過網(wǎng)絡(luò)文化與女性文化的融合，長(zhǎng)視頻和短視頻的合作，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，依托全媒體時(shí)代豐富的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)自制劇的宣傳、互動(dòng)、劇評(píng)成為女性文化輸出與輸入的過程。前期運(yùn)用新媒體手段預(yù)熱吸睛；中期播放過程中通過官媒點(diǎn)評(píng)、觀眾互動(dòng)、表情包宣傳等方式提煉出劇中的女性文化價(jià)值。騰訊視頻播放的以“大遼傳奇蕭太后”為題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇《燕云臺(tái)》中，前期通過有大遼服飾元素的海報(bào)并利用演員的人氣進(jìn)行預(yù)熱，人民日?qǐng)?bào)贊其服飾、禮儀、制度細(xì)節(jié)符合歷史。同時(shí)劇本故事自帶鐵血紅顏、深謀遠(yuǎn)慮的女性文化元素，將具有家國(guó)情懷與智慧謀略的女性群像展現(xiàn)出來，既有女性運(yùn)籌帷幄的智慧，又有女性愛情的浪漫。

懷揣理想情懷，打造浪漫文化

全媒體為網(wǎng)絡(luò)自制劇新提供了新的視野，也提升了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的傳播效率。網(wǎng)絡(luò)世界的包容性、互動(dòng)性和靈活性，使得自制劇可以更好地融入人們的生活中，“見縫扎針”式的市場(chǎng)宣傳策略不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，也可以提升女性文化的傳播效率。情感上的共鳴，時(shí)間上的高效利用，使女性文化能夠更好地傳播。在反映現(xiàn)實(shí)生活的劇情中加上些許浪漫主義色彩，能喚起受眾的理想情懷，賦予受眾更多克服困難的勇氣。

全媒體時(shí)代為網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的傳播提供了新的活力，網(wǎng)絡(luò)自制劇通過展示女性形象、女性意識(shí)以及文化碰撞，將女性文化呈現(xiàn)在人們面前，盡管存在商業(yè)化、消費(fèi)化、邊緣化等問題，但只要在價(jià)值觀、題材真實(shí)性、浪漫性和有效傳播方面把好關(guān)，就能實(shí)現(xiàn)女性文化的有效傳播。

本文系2021年江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“全媒體思想引領(lǐng)下的中國(guó)女性文化傳播價(jià)值研究——以國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇為例”成果（項(xiàng)目編號(hào)：YS21206）；本文系2020年江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“習(xí)近平全媒體思想引領(lǐng)下的文化傳播策略研究——以江西紅色文化傳播為例”成果（項(xiàng)目編號(hào)：XW20202）。

（作者單位：江西科技學(xué)院）