王虹凱

【摘? ?要】播音員主持人加強(qiáng)主體約束，不僅是自我形象保護(hù)和對媒體組織的負(fù)責(zé)，也是傳媒倫理的現(xiàn)實要求，更是推動媒體融合，提升新聞輿論“四力”的人力資源保障。本文從傳媒倫理學(xué)出發(fā)，分析融媒體時代傳媒倫理規(guī)范的新變化，結(jié)合播音員主持人的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)實問題，以播音員主持人的公眾身份談該主體的相關(guān)約束意識，提出了構(gòu)建播音員主持人“主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束”的主體約束意識四條路徑，旨在補充擴(kuò)展傳媒倫理學(xué)的播音主持倫理體系，促進(jìn)播音員主持人隊伍的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳媒倫理學(xué)；播音員主持人；主體約束；媒介融合；職業(yè)素養(yǎng)

【基金項目】本文系2022年度河北傳媒學(xué)院第十四屆校級科研課題“傳媒倫理學(xué)視域下，播音員主持人的主體約束意識建構(gòu)研究”研究成果，課題編號KT202271。

傳媒倫理學(xué)是應(yīng)用倫理學(xué)的一個分支，研究的基本問題是大眾傳媒領(lǐng)域中出現(xiàn)的職業(yè)群體價值、倫理訴求和道德標(biāo)準(zhǔn)與社會整體利益、倫理訴求和價值取向之間的關(guān)系。傳媒倫理作為一種職業(yè)道德，是調(diào)節(jié)各種媒介關(guān)系，規(guī)范媒介從業(yè)人員媒介行為的一種手段。[1]播音員主持人作為媒介的代言人，其言行舉止關(guān)系到媒介傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的養(yǎng)成，以傳媒倫理學(xué)作為現(xiàn)實關(guān)照，一方面可以提升播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德，另一方面可以為播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)習(xí)者做好傳媒倫理道德建設(shè)的準(zhǔn)備。本文即在傳媒倫理學(xué)視域下，結(jié)合我國當(dāng)下傳媒倫理關(guān)注的主要問題，從職業(yè)道德素養(yǎng)建設(shè)、新聞輿論“四力”提升、輿論話語權(quán)把握、社會責(zé)任感養(yǎng)成的角度出發(fā)，以期促進(jìn)播音員主持人的主體約束意識，助力提升播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)水平。

一、播音員主持人主體約束意識的建構(gòu)背景

播音員主持人作為媒介代言人、信息把關(guān)人、媒體融合發(fā)展的排頭兵，其行為與媒體組織傳播目標(biāo)的實現(xiàn)有較大關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)階段，新媒體平臺搶占信息傳播高地，受眾信息消費需求日趨多樣化，播音員主持人職業(yè)也受到新媒體沖擊。

一方面，傳統(tǒng)媒體式微與新媒體平臺崛起，使傳統(tǒng)媒體的播音員主持人在猶豫與矛盾中艱難前行，部分播音員主持人在流量裹挾下，喪失立場；在金錢誘惑下，失去底線；在短暫爆紅下，沖淡責(zé)任。另一方面，媒介屬性影響傳播特性，一些新媒體平臺在其直觀、便捷、生動、迅速、互動等傳播優(yōu)勢背后，也存在著片面、鼓吹、虛假、庸俗、盲從等傳播劣勢。播音員主持人在踐行媒體融合的大背景下，如何放大新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，避免新媒體平臺的傳播劣勢？如何做推動媒體融合的排頭兵？解決以上問題，構(gòu)建以傳媒倫理學(xué)為現(xiàn)實關(guān)照的播音員主持人主體約束意識已是當(dāng)務(wù)之急。

二、播音員主持人的主體約束意識概述

主體的社會行為是在自我控制意識下的社會實踐活動，社會行為的質(zhì)量和效果如何，很大程度上取決于主體自我控制的程度。這種主體的自我控制意識，就是主體約束意識。[2]主體在社會實踐活動中，處于主動地位，具有主觀能動性，傳媒倫理作為規(guī)范媒介從業(yè)人員媒介行為的一種手段，強(qiáng)化主體自我約束意識的意義重大。馬克思主義倫理學(xué)認(rèn)為，道德規(guī)范的他律性如果不能轉(zhuǎn)換為道德主體自己的自律，那么，對道德主體是毫無道德意義可言的。只有當(dāng)外在的約束力轉(zhuǎn)換為道德主體的內(nèi)在約束，即道德主體的意志約束，才能從根本上提高道德水準(zhǔn)。[3]

播音員主持人是媒介組織信息傳播的重要參與者，其社會實踐活動即信息傳播實踐。播音員主持人的信息傳播效能很大程度上取決于其對主體約束意識的把握。播音員主持人面對新媒體發(fā)展窗口期，短視頻平臺紅利期，要增強(qiáng)自我約束力，主動擺脫各種欲望的驅(qū)使，避免忘卻使命、信念，以防因心理失衡而使行為變形。播音員主持人要正確發(fā)揮主觀能動性，時刻強(qiáng)化“主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束”的主體約束意識，才能做好黨和人民信賴的播音員主持人。

三、播音員主持人主體約束意識的建構(gòu)路徑

子曰：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從。”播音員主持人作為媒介組織的代言人，其言談舉止，直接影響媒體形象，影響新聞輿論“四力”的提升。互聯(lián)網(wǎng)大潮中，人人皆是“透明人”成為可能，形象的建設(shè)與毀滅，僅在須臾之間。在此，僅以播音員主持人的公眾身份談該主體的相關(guān)主體約束意識。播音員主持人的主體約束包含：主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束。

（一）主播職業(yè)約束

播音員主持人的職業(yè)規(guī)范性包含職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德兩個層面，加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)建設(shè)與職業(yè)道德約束是從事播音主持職業(yè)的前提與基礎(chǔ)。主播職業(yè)約束，強(qiáng)調(diào)播音員主持人的自我認(rèn)知，時刻明白“我是誰與為了誰”，以播音主持職業(yè)本身所帶來的潛在約束力，約束自我，成就自我，主播職業(yè)約束是播音員主持人日常生活工作的宏觀統(tǒng)領(lǐng)與力量源泉。

播音員主持人加強(qiáng)主播職業(yè)約束，不僅是自我形象保護(hù)，也是對媒介組織的高度負(fù)責(zé)。播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)包含有聲語言表達(dá)力、形體表情控制力、舞臺實踐掌控力、文學(xué)底蘊基礎(chǔ)力、適應(yīng)時代創(chuàng)新力、團(tuán)結(jié)互助合作力。作為播音與主持藝術(shù)專業(yè)的學(xué)習(xí)者及從業(yè)者，要自主對照、主動培養(yǎng)、加緊完善，以更為全面的職業(yè)素養(yǎng)助力促進(jìn)新聞輿論“四力”的提升。播音員主持人的職業(yè)道德包含忠誠于黨、服務(wù)人民、正確導(dǎo)向、業(yè)務(wù)精進(jìn)、遵紀(jì)守法、勤勉自律、善于協(xié)作、公平正義。職業(yè)道德約束不是別人強(qiáng)加的，而是主動自律，要常修從藝之德，常懷律己之心，常思貪欲之害，常戒非分之想，以自律促自醒，以自醒建自律，全面提升播音員主持人職業(yè)道德建設(shè)，做好媒介組織的代言人。播音員主持人在某些層面上是社會的“老師”，其承擔(dān)著信息傳播、輿論引導(dǎo)、知識教育、文化引領(lǐng)等社會職能，其職業(yè)素養(yǎng)影響著傳播效能的實現(xiàn)，職業(yè)道德影響著社會風(fēng)氣的導(dǎo)向，可以說，主播職業(yè)約束，是播音主持事業(yè)的成功之本，是播音員主持人行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保障。當(dāng)然，播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)的培育與職業(yè)道德的養(yǎng)成不在一朝一夕，而在朝朝暮暮，不棄點滴，貴在持恒，唯有如此，才可以內(nèi)化于心，外化于行，以全面的職業(yè)素養(yǎng)與高度的社會責(zé)任感，做媒體融合發(fā)展的排頭兵。

（二）主播崗位約束

播音員主持人的媒介形象影響媒介組織形象，播音員主持人的崗位表現(xiàn)是打造其媒介形象的重要組成部分。主播崗位約束，強(qiáng)調(diào)播音員主持人提醒自己“如何做好播音員主持人”，特指播音員主持人在工作崗位中業(yè)務(wù)素養(yǎng)完善把握與業(yè)務(wù)能力自主提升的意識，如果說主播職業(yè)約束是宏觀統(tǒng)領(lǐng)，主播崗位約束就是具體方法論，其不僅是職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德的具體體現(xiàn)，也是播音員主持人在工作崗位上應(yīng)有的業(yè)務(wù)追求。

2021年9月15日晚，《杭州新聞聯(lián)播》直播過程中，因提詞器出現(xiàn)故障，男主播一臉無奈表情不停按動遙控器，引發(fā)網(wǎng)友對于“主持人缺乏職業(yè)素養(yǎng)及欄目組缺乏緊急情況預(yù)案”的熱議。2021年11月12日，天津交通廣播《紅綠燈》節(jié)目直播過程中，兩位節(jié)目主持人對于“乾隆白菜”是不是涼菜引發(fā)爭執(zhí)，其中一位主持人更是情緒失控，摔門而去，事后，天津交通廣播對涉事主持人做出了停職處理。播音員主持人在主播崗位上缺乏職業(yè)素養(yǎng)的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，除暴露出媒介組織關(guān)于主播培訓(xùn)與管理的不足，更顯示出播音員主持人主播崗位約束能力的不足。

身處“人人皆媒”時代，播音員主持人工作中的言語失控、行為失態(tài)都可能會迅速演化為大型“社死”現(xiàn)場，構(gòu)建主播崗位約束意識，是播音員主持人的基本職業(yè)素養(yǎng)要求，更是當(dāng)前媒介環(huán)境下的必要選擇。播音員主持人的崗位約束意識包括但不限于，堅持正確職業(yè)志向，樹立崇高職業(yè)理想，錘煉精湛業(yè)務(wù)能力，強(qiáng)化團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，堅守職業(yè)初心使命，開拓職業(yè)發(fā)展新局。主播崗位約束的構(gòu)建，由主體意識自覺、主體行為自覺、主體反省自覺、主體修正自覺四方面構(gòu)成，其中，主體意識自覺是主體行為自覺的前提基礎(chǔ)，主體反省自覺是對主體行為自覺的監(jiān)督檢查，主體修正自覺是對主體反省自覺的實踐落實，四方面互為影響，共同促進(jìn)主播崗位約束意識的成功構(gòu)建。

（三）跨媒介言行約束

在此所談的“跨媒介言行約束”，主要是指在職在崗的播音員主持人在各大新媒體平臺的行為言論要有所約束。在抖音、快手、直播平臺等新媒體平臺，以“主持人”身份進(jìn)行“V”字認(rèn)證注冊的傳統(tǒng)媒體主持人用戶被天然地劃為一個群體。這既可以看作是主持人群體自我營銷或娛樂的個人行為，也可以看作是傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺對主持人群體跨媒介傳播行為的鼓勵，還可以看作是拓展主持人群體職業(yè)話語空間的一次契機(jī)。[4]播音員主持人的跨媒介傳播行為，不是個體行為，而是其媒體身份的跨平臺延伸，不管播音員主持人是否承認(rèn)，是否“V”字認(rèn)證，其“播音員主持人”的現(xiàn)實身份，為其在新媒體平臺的發(fā)展提供了信任背書，播音員主持人在新媒體平臺的行為，理應(yīng)受到自我主體約束，不可隨心所欲。

播音員主持人在新媒體平臺的話語權(quán)要有所約束。話語權(quán)，即話語權(quán)力，是信息傳播主體的潛在現(xiàn)實影響力，話語權(quán)不是上天賦予、自我封賞的，播音員主持人的話語權(quán)是以平臺賦能為前提，個人實力為兩翼，團(tuán)隊合作為保障來實現(xiàn)的。隨著媒介融合發(fā)展，播音員主持人的話語空間被延伸，話語權(quán)力被放大，但是，“權(quán)力越大，責(zé)任越大”。在各大媒介平臺，在職在崗播音員主持人的主體身份，以“某某電視臺主播”為受眾所知，其言論皆可能會被受眾理解放大至某媒體言論，不以個人意志為轉(zhuǎn)移。在職在崗播音員主持人與媒體組織，相融相生，互為影響，其話語權(quán)力，源于媒體組織賦能，應(yīng)對媒體組織負(fù)責(zé)。播音員主持人的話語權(quán)不是個人的“自留地”，每一次言論，皆要心中有立場，表達(dá)有分寸，語言有底線，不可口無遮攔，不可口不擇言，不可無輿論引導(dǎo)意識。話語權(quán)約束，不是強(qiáng)加給播音員主持人的“捆仙繩”，讓其無所作為，而是必要時施加的“緊箍咒”，使其心有敬畏，言有尺度，以此，維護(hù)其個人公眾形象，保障媒體的公信力。

2022年1月26日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會活動管理的意見》，其中，要求各播出機(jī)構(gòu)要規(guī)范播音員主持人言行，明確要求播音員主持人不得參加有損媒體形象、自身形象的組織和活動；對播音員主持人通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展網(wǎng)絡(luò)直播、文字音視頻信息發(fā)布等行為，堅持規(guī)范和發(fā)展并重，根據(jù)職務(wù)行為信息、私人信息等不同性質(zhì)分別提出管理要求，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、提高網(wǎng)絡(luò)輿情意識，走好網(wǎng)上群眾路線，[5]國家廣播電視總局，對于播音員主持人的言行做出了制度層面的約束。播音員主持人是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要力量，是提升傳統(tǒng)主流媒體網(wǎng)絡(luò)空間傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的生力軍。播音員主持人要明確自我身份，加強(qiáng)自我跨媒介言行約束，充分利用個人影響力，增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力，努力做網(wǎng)絡(luò)空間正能量的傳播者。

（四）商業(yè)化約束

馬克思曾說：“作家當(dāng)然必須掙錢才能生活寫作，但是他決不應(yīng)該為了掙錢而生活寫作?！逼鋵崳ヒ魡T主持人也決不應(yīng)該單純?yōu)榱藪赍X而去從事播音主持工作。自媒體平臺的商業(yè)化生存模式使得平臺本身缺乏必要的內(nèi)在倫理約束，唯流量、標(biāo)題黨、假新聞、媚俗化、打擦邊球、假冒偽劣、無底線夸大營銷等亂象層出不窮，播音員主持人身為媒介組織代言人，其身份已超出個人身份范疇，身處自媒體商業(yè)化浪潮中，要加強(qiáng)自我商業(yè)化約束，有所為，有所不為。同時，在2022年1月26日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會活動管理的意見》，其中指出，播音員主持人參與廣告代言、商業(yè)推廣、網(wǎng)絡(luò)帶貨等各類商業(yè)活動，須經(jīng)所在播出機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，新聞欄目播音員主持人參加此類活動要從嚴(yán)把關(guān)。此管理意見，將播音員主持人的“商業(yè)化”關(guān)進(jìn)了制度籠子。

需要說明的是，商業(yè)化約束，不是禁止商業(yè)化，而是要把握好“商業(yè)化”分寸。2020年，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，其中提出，要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增加主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式，創(chuàng)新媒體融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。播音員主持人可借助傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺，依托個人專業(yè)能力與影響力，打造互聯(lián)網(wǎng)＋旅游、互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)副產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)＋教育等全新商業(yè)模式，從而助力實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益的三豐收。媒介融合浪潮下，播音員主持人要樹立正確的融合發(fā)展觀，正確處理個人身份與媒體身份、商業(yè)化與公益化之間的關(guān)系，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、高站位的姿態(tài)，打造個人影響力，做媒體融合發(fā)展的排頭兵，從而助力新聞輿論“四力”的提升。

結(jié)語

媒介融合，萬物互聯(lián)，回顧傳播歷史進(jìn)程，大眾傳媒對現(xiàn)代生活的影響是前所未有的，由傳媒發(fā)展而引發(fā)的媒體倫理道德問題也是前所未有的，但是，傳媒行業(yè)領(lǐng)域眾多，職業(yè)多樣，目前，我國國內(nèi)尚未形成系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的傳媒倫理道德規(guī)范體系。本文即從傳媒行業(yè)中播音員主持人的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，以構(gòu)建播音員主持人主體約束意識的角度，嘗試補充擴(kuò)展傳媒倫理學(xué)的播音主持倫理體系，從而促進(jìn)播音員主持人隊伍的良性發(fā)展。

傳媒倫理規(guī)范隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展而變化，播音員主持人身處媒介融合浪潮中，“主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束”都是新媒介環(huán)境下的全新命題，構(gòu)建播音員主持人的主體約束意識，是對融媒體時代傳媒倫理規(guī)范的主動跟進(jìn)，也是捍衛(wèi)堅守傳媒倫理規(guī)范的主體自覺，更是播音員主持人努力做媒體融合排頭兵，實現(xiàn)全面提升新聞輿論“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的具體方法論。

注釋：

[1][3]張傅.傳媒倫理學(xué)教程[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2014：4，154.

[2]趙力.論主體約束意識[J].理論月刊，2002（09）：29.

[4]吳倩.主持人在短視頻媒介中的傳播生態(tài)與價值思考[J].新聞愛好者，2020（09）：74.

[5]中央宣傳部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會活動管理的意見》的通知[EB/OL]http：//www.nrta.gov.cn/art/2022/1/26/art_113_59409.html.

（作者：河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師）

責(zé)編：姚少寶