南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院/周鑫

在這個(gè)泛娛樂化、粉絲經(jīng)濟(jì)、流量為王的社交時(shí)代，IP形象因其自身的吸粉性、流量性與穩(wěn)定性，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)品牌。自帶傳播屬性和標(biāo)識(shí)屬性的IP 形象生動(dòng)有趣的造型特點(diǎn)更有利于吸引大眾的視線，拉近品牌與用戶之間的距離。而具有人格魅力的IP形象都自帶普世意義上的“價(jià)值認(rèn)同”屬性①，更易喚起人們情感上的共鳴，形成文化上的認(rèn)同，更好的承擔(dān)了品牌宣傳推廣的職責(zé)，成為品牌最有活力的“代言人”。作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的茶飲品牌，茶飲界的品牌IP 化屢見不鮮，IP 形象已成為茶飲品牌的營銷利器。將IP 形象融入茶飲品牌包裝中，凸顯了品牌包裝的差異性，使其在同質(zhì)化的產(chǎn)品中更具視覺特色，更易受用戶的喜好與追捧。同時(shí)，IP 形象自身及IP形象的衍生品也給茶飲品牌銷售帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。本文通過分析茶飲品牌IP化的市場(chǎng)現(xiàn)狀，采用AIDMA法則總結(jié)歸納符合茶飲品牌屬性的IP形象設(shè)計(jì)原理。

一、IP形象概述

“IP”是英語Intellectual Property 的縮寫，原意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”②?？梢园袸P理解為以版權(quán)為基礎(chǔ)、并衍生至其他領(lǐng)域后再次創(chuàng)作而成的產(chǎn)物，而IP 形象就是這些創(chuàng)作的一個(gè)直觀的視覺呈現(xiàn)③。目前市場(chǎng)IP 形象大致分類為以影視、動(dòng)漫、游戲?yàn)橹黝}的文娛IP 形象，各大景區(qū)的文旅IP 形象，藝術(shù)品的藝術(shù)IP 形象，企業(yè)打造的品牌IP 形象，傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)IP形象，如表1。

企業(yè)需要一個(gè)穩(wěn)定且有溫度的IP 形象，樹立自己的文化符號(hào)。這類IP 形象是企業(yè)根據(jù)自身品牌文化打造的鮮明人格化的形象載體，以人物、動(dòng)物、物體、植物或虛擬事物為設(shè)計(jì)原型結(jié)合自身的品牌特點(diǎn)塑造出符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予它們性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽。給IP 形象打造系列情景動(dòng)畫，將IP 形象運(yùn)用于品牌包裝，讓IP 形象與用戶產(chǎn)生互動(dòng)與關(guān)聯(lián)，讓公眾感到新奇有趣、留下深刻印象，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣或?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感。

二、茶飲品牌的IP形象分析

在新消費(fèi)浪潮“2+1”思維（新社群+新需求+新技術(shù)）下，每個(gè)品牌都在尋求新的營銷模式。茶飲品牌成為領(lǐng)頭羊，通過IP 營銷創(chuàng)新，借助用戶參與的力量，成功轉(zhuǎn)型適應(yīng)了新的消費(fèi)市場(chǎng)。從喜茶的火爆排隊(duì)到茶顏悅色的一杯難求黃牛代購沖上熱搜，都足以證明新式茶飲品牌IP營銷的成功性。

（一）蜜雪冰城—雪王虛擬形象IP

一提到蜜雪冰城，腦海中就自動(dòng)播放一個(gè)雪人蹦蹦跳跳唱著“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜！”魔性的旋律在耳邊不斷盤旋。蜜雪冰城靠著這首洗腦的廣告曲火遍各大平臺(tái)和曲中戴著皇冠的雪王IP 形象迅速破圈。廣告曲中拿著冰淇淋權(quán)杖、戴著王冠、披著紅色披風(fēng)的雪王便是蜜雪冰城品牌IP 形象，如表1。這個(gè)形象誕生于2019 年，也是蜜雪冰城品牌IP化的全面升級(jí)。

雪王的IP 形象符合品牌背景和品牌理念，蜜雪冰城是一個(gè)冰淇淋與茶飲的品牌，品牌理念是表達(dá)冰雪歡樂的世界。冰雪世界的代表人物是雪人，給雪人添加皇冠、權(quán)杖和披風(fēng)，雪人成功轉(zhuǎn)型為雪王，讓IP 形象更具標(biāo)識(shí)性。造型上結(jié)合了兩個(gè)公共符號(hào)，“雪人”與“自由女神”的形象，只是將自由女神的火炬變成了冰淇淋。這種超級(jí)符號(hào)的運(yùn)用，更容易與公眾的潛意識(shí)結(jié)合，產(chǎn)生認(rèn)同感。情感上，通過皇冠、披風(fēng)、權(quán)杖賦予IP 形象的性格，這是一個(gè)傲嬌的雪王，公眾可以直接感知到IP 形象的人格化的情感特點(diǎn)。最后，在品牌運(yùn)營時(shí)，讓雪王的IP 形象以各種形式出現(xiàn)在公眾的面前，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，讓公眾看到雪王的IP 形象就能聯(lián)想到蜜雪冰城的品牌。從各大平臺(tái)的火爆到連鎖店的不斷擴(kuò)大，可見蜜雪冰城品牌形象上的升級(jí)以及品牌人格化，是非常成功的，好的IP 形象使得品牌形象更加深入人心讓人印象深刻。

（二）茶顏悅色—傳統(tǒng)文化藝術(shù)IP

茶顏悅色是長沙本土知名奶茶品牌。2013 年創(chuàng)立長沙，這么多年也一直在長沙以星羅棋布的方式進(jìn)行門店布局，每一家門店都代表了品牌符號(hào)，高密度的覆蓋，不斷刺激客戶視覺和心智，迅速提高了品牌效應(yīng)。茶顏悅色將自己打造成長沙本土特色文化符號(hào)，貼上長沙特色標(biāo)簽，成為了長沙地標(biāo)性奶茶。

在顏值即正義的今天，茶顏悅色的快速發(fā)展離不開其自身的品牌IP 包裝。茶顏悅色熟知品牌IP 形象包裝意味著傳播力，品牌IP 形象上避開了風(fēng)靡街頭巷尾的卡通可愛風(fēng)，選擇以中國風(fēng)和古典元素的IP形象，如圖1。手持團(tuán)扇的古典仕女logo，門店裝修的中式風(fēng)格，映入用戶眼簾的第一印象便是中國風(fēng)。為了更好地將中國風(fēng)延續(xù)，重金購買《百花圖卷》《海錯(cuò)圖》《千里江山圖》等各大名畫版權(quán)，將中國山水畫、書法、宋詞、傳統(tǒng)顏色等中國傳統(tǒng)文化元素，用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，將傳統(tǒng)文化IP 化，打造出茶顏悅色品牌中國文化符號(hào)專有的藝術(shù)IP。在茶飲品牌打出名聲后，茶顏悅色又將這種文化營銷運(yùn)用在子品牌下，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上添加了地域文化，地域元素的植入增加了品牌的內(nèi)容度，也讓品牌形象更加飽滿，滲透到當(dāng)?shù)赜脩舻那楦兄校钊肴诵摹?/p>

茶顏悅色的藝術(shù)IP 精準(zhǔn)的把握了品牌定位的差異化，更是將中國本土文化寶藏演繹得淋漓盡致。將茶飲做出了文創(chuàng)，利用文化營銷深耕細(xì)作茶飲界的中國風(fēng)市場(chǎng)是其成功的關(guān)鍵。

（三）喜茶—超強(qiáng)聯(lián)名IP

喜茶的IP 形象是一個(gè)“喝喜茶的小男孩”，極簡(jiǎn)的線條，靈性的臉，隨意的動(dòng)作，無細(xì)節(jié)修飾的黑白兩色小人，如圖2。IP形象誕生初期間，喜茶開始推出了相同風(fēng)格的符合喜茶品牌理念的系列原創(chuàng)插畫。黑白色的極簡(jiǎn)卡通風(fēng)格，大膽的留白，插畫風(fēng)格與日本著名插畫師Noritake 風(fēng)格非常相似，可以理解借用了Noritake 畫風(fēng)的公共符號(hào)。這類畫風(fēng)雖然簡(jiǎn)單，但很有記憶點(diǎn)，讓用戶一看到這些用黑色線條勾勒的小人就能立刻聯(lián)想到喜茶品牌。

圖2 喜茶IP形象及部分聯(lián)名品牌（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

隨后，打造故事、制作話題，給IP 形象注入靈魂。風(fēng)格的極簡(jiǎn)掛鉤東方禪意，讓喝茶變得很酷。形象的時(shí)尚性、設(shè)計(jì)感讓人感受到年輕、酷炫、設(shè)計(jì)靈感等理念，讓IP 形象有了自己的個(gè)性。IP形象的個(gè)性理念和喜茶的品牌綁定，深度植入同類價(jià)值理念的用戶心中，產(chǎn)生網(wǎng)紅效應(yīng)和吸粉屬性。之后，喜茶開啟了IP 聯(lián)名營銷的道路，不光是品牌IP 形象的聯(lián)名，同時(shí)還打造主打產(chǎn)品的IP 形象塑造喜茶家族人設(shè)IP 聯(lián)名，如：多肉葡萄系列的葡萄女郎、草莓系列的草莓妹妹、烏龍系列的烏龍哥等，4年內(nèi)與74個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)名，與不同品牌相互借力，借用其他品牌的特色更加立體及深刻的塑造自身品牌，讓公眾成功地記住了喜茶。最后，極致的產(chǎn)品和獨(dú)具一格的IP家族形象讓喜茶成為網(wǎng)紅茶飲、網(wǎng)紅店，充分發(fā)揮了網(wǎng)紅的流量潛質(zhì)，將喜茶品牌打造成超強(qiáng)IP。

三、AIDMA法則下的茶品牌IP形象打造原理

茶飲品牌IP 形象來源于兩類，一類是與超級(jí)IP 形象聯(lián)名，如茶飲品牌中的Paul Frank Tea 大嘴猴茶、七分甜的寶可夢(mèng)等。超級(jí)IP 自帶流量和內(nèi)容，有很強(qiáng)的人格魅力，可以讓聯(lián)名品牌快速圈粉。另一類就是品牌自行創(chuàng)建全新IP 形象，全新IP 形象可以更貼切品牌理念及用戶喜歡，我們可以將其理解為定制款，彈性空間更大。

AIDMA 法則打造全新IP 形象。AIDMA 法則是指用戶在看到廣告，到產(chǎn)生購物行為之間，能動(dòng)式的引導(dǎo)其心理過程，并將其順序模式化的一種法則。簡(jiǎn)單而言，就是用戶消費(fèi)心理過程。品牌IP化的最終目的也就是促進(jìn)消費(fèi)，同樣AIDMA法則也能用于IP形象設(shè)計(jì)。

（一）Attention（引起注意）—獨(dú)特性

IP 形象是品牌的化身，是品牌理念的體現(xiàn)。在眾多品牌IP 形象設(shè)計(jì)中如何脫穎而出引起注意，是每個(gè)IP 形象的終極目標(biāo)。IP 形象造型設(shè)計(jì)上，要做到新穎獨(dú)特；新穎獨(dú)特的IP形象更具有辨識(shí)度，更容易脫穎而出，讓人記住。

IP 形象的獨(dú)特性不是標(biāo)新立異，而是一種獨(dú)特的視覺角度，通過獨(dú)特的表達(dá)形式展現(xiàn)。例如：以“萌”為出發(fā)的IP形象設(shè)計(jì)，不同視覺的萌④，如表2。小黃人的“賤萌”、蛋黃哥的“蠢萌”，屁桃君的“丑萌”，布朗熊的“呆萌”。茶飲品牌中茶小空的IP 形象就很好地運(yùn)用了萌屬性，矮胖矮胖長著三根毛，睜著大大的眼睛、頂著紅通通的腮紅，給人十分呆萌的感覺。三根毛的造型上結(jié)合了經(jīng)典角色三毛流浪記中三毛這個(gè)超級(jí)公共符號(hào)，帶有符號(hào)化的造型元素及呆萌的屬性立刻讓茶小空的IP 形象具有獨(dú)特性，在眾多IP 形象中識(shí)別度提高。這種屬性還有很多，如親和、時(shí)尚、仗義、傲嬌、女王等，所以打造獨(dú)特性的造型外觀就可以從角色性格屬性及自然屬性去挖掘符號(hào)元素。但是，不管是哪種屬性的獨(dú)特性，必然要和品牌相互融合，符合品牌的定位，符合消費(fèi)群的審美。只有美感與獨(dú)特性兼具的IP 形象，才能第一時(shí)間留住用戶的目光，讓用戶印象深刻。

（二）Interest（引起興趣）—趣味性

初入市場(chǎng)的IP 形象常會(huì)采用動(dòng)態(tài)表情包或靜態(tài)表情貼紙的運(yùn)營形式對(duì)IP 形象進(jìn)行推廣，增加曝光度。相對(duì)簡(jiǎn)單可愛的IP 形象，往往是可以傳達(dá)各種情感生動(dòng)有趣的IP 形象更容易引起用戶的興趣。在IP 形象的設(shè)計(jì)過程中，我們需要考慮IP 形象后期趣味性的可塑度，IP 形象的原型基礎(chǔ)是否可以展現(xiàn)不同的表情和動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)IP形象趣味性的塑造。

茶飲品牌NAINAI Friends 的奈奈茶的IP，如圖3。以植物作為IP原型，為了更好表現(xiàn)IP形象的趣味性，給植物IP們添加可愛的五官、萌萌噠的腮紅、長長的手腳。通過擬人化的描繪，讓IP 形象去展現(xiàn)不同的動(dòng)作，探頭探腦的水果觀望著外面的世界，穿著運(yùn)動(dòng)鞋奔跑的植物，撅著嘴搖擺的榴蓮。趣味性的塑造賦予IP 形象全新的生命力，讓IP 形象更具活性。同時(shí)具有趣味性的IP 形象能更好地與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，增加品牌的親切感、生動(dòng)感，引起用戶的關(guān)注與興趣。

圖3 NAINAI Friends的奈奈茶的IP形象（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

（三）Desire（培養(yǎng)渴望）—情感性

IP形象設(shè)計(jì)中，情感定位是締造品牌設(shè)計(jì)核心和靈魂。有情感的IP 形象更容易打動(dòng)用戶，激發(fā)用戶的渴望，與用戶達(dá)到共情。

將IP 形象人格化，塑造IP 情感，擁有人的性格和情緒讓IP 形象變得有溫度與深度，更加真實(shí)。奈雪的茶最新推出IP形象“NAYUKI”是一個(gè)來自多宇宙的，經(jīng)常在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界來回穿梭探索美好世界，愛探險(xiǎn)、善于發(fā)現(xiàn)美好的情感IP。蜜雪冰城雪王的IP 形象是一個(gè)有點(diǎn)小賤、萌萌的、愛天天唱著“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲，愛跳舞，但是卻很專注工作的情感IP。江小白是一個(gè)努力生活的平民英雄情感IP。每一個(gè)帶有情感性的IP 都有自己的人格特征，背后也會(huì)有一個(gè)獨(dú)特而易記凸顯人格情感的背景故事。這些故事來源于現(xiàn)實(shí)生活，可以很容易引起用戶的認(rèn)同與渴望，當(dāng)達(dá)到用戶的情感預(yù)期，會(huì)讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)大的滿足感與共鳴感。就好比英雄類IP 情感定位，給這類IP 形象不斷添加挑戰(zhàn)的內(nèi)容情景，IP形象在挑戰(zhàn)的這個(gè)過程中不斷成長，最終獲得成功，用戶的心情隨著IP 形象的情感變化波蕩起伏，對(duì)IP 形象的成功性的結(jié)果產(chǎn)生渴望，最終的預(yù)期與用戶一致，讓用戶的情感得到宣泄。用戶把對(duì)IP 的情感認(rèn)同與渴望轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌上，增加對(duì)品牌的認(rèn)可度。

（四）Memory（留下記憶）—?jiǎng)?chuàng)造性

市場(chǎng)上許多茶飲品牌通過IP 形象打造了品牌的差異性，獲取了一時(shí)的高熱。但在IP 茶飲有了一定的功效后，后期卻陷入同質(zhì)化，無創(chuàng)造力，無互動(dòng)性，缺乏后期運(yùn)營傳播，讓高流量IP 逐漸被消耗。一個(gè)想要長時(shí)間在市場(chǎng)上保持頂流狀態(tài)的流行IP，除了有趣的外形，還要有很強(qiáng)的創(chuàng)造性。不斷有新的內(nèi)容和創(chuàng)新的事件來留住老客增加新客。例如：蜜雪冰城的宣傳動(dòng)畫、柴主の茶汪柴主表情包、茶小空敘事性插畫、奈雪的茶杯子上的藝術(shù)館、甜啦啦小蜜蜂茶飲的漫畫展。創(chuàng)造性可以來源于IP 形象的個(gè)性、文化及背景故事的內(nèi)在元素，也可以來源于熱點(diǎn)、節(jié)日、文化等外在要元素。從點(diǎn)到面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造內(nèi)容的延伸。各大茶飲品牌不斷挖掘創(chuàng)造新的內(nèi)容，制造話題，持續(xù)IP 內(nèi)容的生產(chǎn)。通過公眾號(hào)與微博推文、社交評(píng)論平臺(tái)（美團(tuán)、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等）、短視頻平臺(tái)（抖音、快手、小紅書）等社交網(wǎng)絡(luò)品牌在用戶面前不停地刷存在感，交流互動(dòng)，獲取流量，保持人氣，讓品牌IP 形象一直給用戶留下記憶，保持IP的活躍度，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。

（五）Action（促成行動(dòng)）——延展性

酒香也怕巷子深，當(dāng)品牌IP 的形象得到認(rèn)同，發(fā)展成熟，就應(yīng)該及時(shí)推廣。畢竟，新時(shí)代，新生事物太多，可能彈指之間，就會(huì)有新的形象打動(dòng)用戶。因此，我們要爭(zhēng)分奪秒的把已有粉絲流量的IP 形象與品牌捆綁，運(yùn)用IP 形象的延展性將品牌推廣出去。甜啦啦茶飲利用IP 形象延展進(jìn)行事件性營銷，策劃了一系列以節(jié)日為主題的快閃活動(dòng)。在主題店中甜啦啦的IP 形象融入節(jié)日，營造出全新的節(jié)日氛圍，給門店成功引流。用戶在創(chuàng)造的IP 場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，愉悅的氛圍，歡快的畫面，讓用戶感受到甜啦啦IP 所傳遞的甜蜜、幸福的品牌釋義。這類IP 延展的活動(dòng)加強(qiáng)了品牌與用戶的情感連接，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)用戶的消費(fèi)行動(dòng)。IP 延展性的方法還有很多，喜茶延展的跨界聯(lián)合、茶顏悅色的藝術(shù)與人文的深度開發(fā)、蜜雪冰茶的周邊產(chǎn)品、奈雪IP “奈雪夢(mèng)工廠”線下展等。各大茶飲品牌通過線上線下的活動(dòng)把IP 的延展性做到最大化，很好地鞏固了品牌IP 形象在用戶心目中的地位，維持住IP 形象與粉絲之間的粘性，促成產(chǎn)品銷售及用戶購買的行動(dòng)。

四、IP形象在茶品牌中的應(yīng)用價(jià)值

（一）識(shí)別力

看到雪王IP 形象，我們會(huì)聯(lián)想到蜜雪冰城?？吹絅AYUKI IP形象，我們會(huì)聯(lián)想到奈雪的茶。成功的IP形象會(huì)讓用戶第一時(shí)間聯(lián)想到IP 各自的品牌。將IP 形象植入品牌視覺識(shí)別VI中，可在同類品牌中增加品牌的識(shí)別力。

（二）傳播力

作為品牌代言人的IP 形象，人格化的IP 具有獨(dú)特的內(nèi)容能力。其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源與自帶話題的勢(shì)能價(jià)值，可以持續(xù)傳播輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷引發(fā)與用戶的關(guān)注與互動(dòng)，與用戶建立緊密的情感聯(lián)系。這種內(nèi)容輸出的傳播力成為品牌宣傳的載體，在現(xiàn)實(shí)商業(yè)運(yùn)作中承擔(dān)著溝通企業(yè)形象、彰顯企業(yè)精神、傳遞企業(yè)文化、宣傳企業(yè)理念的重要工作。品牌IP 形象拉近與用戶的距離，美化和激活品牌，增強(qiáng)了品牌的生命力，促進(jìn)深度傳播，提高了品牌的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

（三）連接力

品牌IP 化之前，各大品牌由于受產(chǎn)品屬性、行業(yè)類別的壁壘，不同類別的品牌難以跨界出圈。品牌IP 化后，讓品牌具有連接力，不僅可以連接用戶，還可以跨品牌、跨平臺(tái)連接不同商圈。比如：喜茶將自己打造成超級(jí)IP，通過IP 營銷，跨越了產(chǎn)品的品類和行業(yè)的界限與七十多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了跨界聯(lián)名。甜啦啦茶飲通過甜啦IP 形象，制作事件營銷，讓用戶參與事件，感受事件，成功將品牌與用戶連接。

（四）衍生力

優(yōu)質(zhì)的IP 形象具有很強(qiáng)的衍生力，衍生力來源于品牌IP形象開發(fā)制造的一系列帶有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。IP形象的衍生力拓寬了品牌IP 形象商業(yè)化的變現(xiàn)能力，增加了品牌的曝光率，實(shí)現(xiàn)了品牌IP化的商業(yè)價(jià)值。

五、“芭鯊女孩喝纖茶”IP形象設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)

（一）從芭莎女孩到芭鯊女孩

芭莎女孩喝纖茶是時(shí)尚芭莎MiniBAZAAR 與元?dú)馍掷w茶的一次品牌跨界合作。時(shí)尚芭莎是針對(duì)新時(shí)代人群創(chuàng)立的新媒體品牌MiniBAZAAR，以電子雜志等形式向年輕女性傳遞魅力、自信、智慧、健康、環(huán)保的時(shí)尚生活態(tài)度，擁有這些特質(zhì)的女性被稱做“芭莎女孩”。纖茶是元?dú)馍滞瞥龅囊豢钸x用玉米須、杭白菊、桑葉等自然草本調(diào)配的健康養(yǎng)生植物茶。為芭莎女孩喝纖茶中的“芭鯊女孩”設(shè)計(jì)專屬IP 形象。展現(xiàn)芭莎女孩的自信、時(shí)尚，還有健康的生活態(tài)度。

（二）“芭鯊女孩喝纖茶”IP形象設(shè)計(jì)

通過前期對(duì)茶飲品牌的調(diào)查，大部分茶飲品牌的IP 形象設(shè)計(jì)，均采用卡通形象?？ㄍㄐ蜗蟾哂杏H和力，可愛有趣帶有親切感的卡通形象更容易獲得用戶的喜愛和認(rèn)可。根據(jù)芭莎女孩品牌名稱，提煉品牌符號(hào)，選用卡通女孩作為IP 形象的基礎(chǔ)形態(tài)、融合芭莎諧音的鯊魚元素，取堅(jiān)持不懈、無懼前行、力量強(qiáng)大、自信的鯊魚精神作為人物性格特征，這也是Z時(shí)代女性的品質(zhì)特征，鯊魚是魚中之王，而“芭鯊女孩”就是自己的女王。鯊魚元素以配飾的形態(tài)在女孩基礎(chǔ)形狀上展現(xiàn)，讓IP 形象更具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。最后IP 形象命名為“芭鯊女孩”，達(dá)到一語雙關(guān)的效果，如圖4。

圖4 芭鯊女孩IP形象（筆者繪制）

（三）“芭鯊女孩喝纖茶”IP形象角色延展

在給品牌IP 形象進(jìn)行宣傳和推廣上，要充分展開品牌識(shí)別形象的角色延展性與實(shí)體化后的可動(dòng)性，使得品牌IP 形象與用戶建立情感共鳴，保持長期交流互動(dòng)的延續(xù)性。首先，繪制表情包，如圖5。讓表情更加生動(dòng)豐富，增加IP形象在用戶心里的記憶性與互動(dòng)性，也便于品牌后期在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用。其次，對(duì)芭鯊女孩IP 形象進(jìn)行服裝與身形的延展，可以適應(yīng)各種不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)延伸，如圖6。

圖5 芭鯊女孩表情包延展（筆者繪制）

圖6 芭鯊女孩IP形象服裝與身形的延展（筆者繪制）

（四）“芭鯊女孩喝纖茶”IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)用

成功的IP形象自帶粉絲與流量，將IP形象應(yīng)用于品牌VI設(shè)計(jì)中，增加品牌的識(shí)別性。充分挖掘IP 形象的衍生力，打造周邊產(chǎn)品，如圖7。提升了品牌的知名度與宣傳度，實(shí)現(xiàn)了IP形象商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值。

圖7 芭鯊女孩IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)用及衍生品（筆者繪制）

六、結(jié)語

企業(yè)品牌IP 化是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度的高級(jí)階段，茶飲界的企業(yè)品牌IP 化，使茶飲品牌破局而出。“茶飲+IP 形象”的營銷模式，讓IP 給茶飲品牌帶來巨大流量，給茶飲品牌與用戶之間搭建了社交聯(lián)系的渠道，增加茶飲品牌的人格化魅力。成功的IP 形象幫助茶飲品牌更好地宣傳產(chǎn)品，傳遞品牌的價(jià)值觀，促使品牌獲得長遠(yuǎn)發(fā)展⑤。但是一個(gè)品牌要想經(jīng)久不衰，不僅僅是IP 形象的加持，更多的還是要以品質(zhì)為基礎(chǔ)，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能最終留住用戶。

注釋：

①張幸.“姑嫂妯娌”主題小胖妞IP 形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用研究[D].湖南師范大學(xué)，2021.

②邱雁，楊蕾，羅嘉欣.泛娛樂背景下的李白IP 形象研究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2019，9（4），132-136.

③劉彥希，張大魯.IP 形象設(shè)計(jì)在咖啡品牌中的應(yīng)用研究[J].湖南包裝，2021，36（2）：109-112.

④李宛陽，蕭睿.基于卡通IP 形態(tài)的裝飾設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2021，34（13）：116-119.

⑤歐陽慧.新媒體時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)與品牌營銷探究[J].設(shè)計(jì)，2019，32（13）：123-124.