周婷婷

摘要：廣播電視媒體在現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的背景下如雨后春筍般涌現(xiàn)，電視以及紙媒等傳統(tǒng)媒體也擺脫了固有的傳播模式。廣播電視媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展形成了深受廣大民眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻等媒體模式，這不僅是廣播電視媒體的一大重要突破，更是信息技術(shù)高度發(fā)展的成果。本文主要從兩個方面來展開敘述，第一個是新媒體的內(nèi)涵，第二個則是探究廣播電視媒體在新媒體時代背景下還會形成怎樣的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：廣播電視；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

新媒體的發(fā)展離不開現(xiàn)代科學技術(shù)的應(yīng)用，尤其是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，不僅將傳統(tǒng)的廣播電視媒體變得更加先進以及現(xiàn)代化，也在很大程度上減輕了廣播電視媒體工作人員的工作負荷與壓力。新媒體發(fā)展的意義不僅是推動各大媒體的進一步創(chuàng)新性改革，還是融合發(fā)展理念的深度體現(xiàn)。廣播電視媒體突破了長期以來固有的媒體形式，為廣播電視媒體與其他新媒體的競爭奠定了堅實的基礎(chǔ)。為了推動廣播電視媒體在當今高速發(fā)展的信息化時代中茁壯發(fā)展以及穩(wěn)步前進，廣播電視媒體人應(yīng)當集思廣益，不斷挖掘廣播電視媒體的發(fā)展優(yōu)勢并尋求保持廣播電視媒體持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵方法。

新媒體簡介

傳統(tǒng)媒體的構(gòu)成有四大要素，其中廣播和電視是現(xiàn)如今新媒體發(fā)展的主要對象，而另外兩個要素即雜志和報紙則相對來說發(fā)展較慢。新媒體作為一種全新的非線性媒體形態(tài)，其發(fā)展的根源是現(xiàn)代科學技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)，而報紙和雜志相對廣播和電視來說更難與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，所以新媒體發(fā)展的主要趨勢還是廣播新媒體和電視新媒體。我國網(wǎng)民群體的數(shù)量也隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展而大大增加，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該群體的數(shù)量已遠超10億人，并且大多數(shù)人的年齡都處于15～45歲之間。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為我國網(wǎng)民群體提供了一個多姿多彩的生活娛樂平臺，這個平臺具有多元性和包容性。隨著時代的變遷，民眾的需求也已經(jīng)不再是單一乏味的，而是更加復(fù)雜和多元的，傳統(tǒng)媒體恰好缺乏這一特性，所以不能很好地滿足現(xiàn)階段民眾的需求，而新媒體的出現(xiàn)恰好填補了這一空缺。廣播電視媒體也在此基礎(chǔ)上增添了多元化、信息化以及數(shù)字化等多個亮點。廣大民眾可以在法律允許的范圍內(nèi)在新媒體平臺上盡情地發(fā)表自己的意見與看法，這樣的模式是傳統(tǒng)媒體所沒有的，極大地促進了人民群眾與廣播電視媒體平臺的互動及交流。不僅如此，新媒體還在內(nèi)容和領(lǐng)域方面打破了傳統(tǒng)媒體固有的模式，新媒體不僅包含海量的信息，這些信息還具備及時性與交互性，信息發(fā)送者與傳播者的邊界也因此逐漸模糊。

廣播電視媒體概述

廣播電視媒體不僅在形式上進行了創(chuàng)新，在內(nèi)容上也有了很大的改進：其一，廣播電視媒體不再采用單一固定的某種模式，而是采用多元化與開放性相結(jié)合的新模式。廣播電視媒體的發(fā)展可以很好地適應(yīng)人民日益增長的物質(zhì)和文化需要，不僅具備新媒體的活力，還是專業(yè)化與多元化相結(jié)合的信息化平臺，平臺類別也多種多樣，可總分也可細分。以嗶哩嗶哩平臺為例，其中包含了動漫、游戲、電競、時尚、音樂、科技、虛擬UP主、特攝、電視劇、電影等二十幾個領(lǐng)域，不僅如此，用戶還能篩選時間、地區(qū)、類型等條件，從而獲取自己所需要的內(nèi)容。其二，廣播電視媒體的音頻質(zhì)量也遠超傳統(tǒng)的廣播電視媒體，符合廣大網(wǎng)民群體的需求。我們現(xiàn)在所看到的視頻畫質(zhì)已經(jīng)不像以前一樣是一個固定值了，而是可以根據(jù)用戶需求來進行調(diào)整的，如果用戶的網(wǎng)速較快（通?？筛哌_幾十甚至幾百兆），那該用戶就可以選擇清晰度較高的標準（1080P及以上）來進行觀看，高清晰度的畫面不僅真實且觀影感極佳，是很多用戶的不二之選。其三，用戶的自主操作性極高。用戶在廣播電視媒體平臺中可以根據(jù)自身需求選擇所需要收看的娛樂節(jié)目，并且這些節(jié)目可以通過回看或下載機制，讓暫時沒有時間的用戶選擇自主觀看節(jié)目的時間，突破了傳統(tǒng)廣播電視無法回看的缺陷，極大地提高了用戶的自主操控性。廣播電視媒體在發(fā)展過程中應(yīng)更加積極地與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，探索出符合現(xiàn)代社會發(fā)展的創(chuàng)新之路，發(fā)揮新媒體的特點與優(yōu)勢，在功能集成化的基礎(chǔ)之上，大力發(fā)展產(chǎn)品融媒化，并逐步實現(xiàn)管理扁平化。

缺乏專業(yè)人才支持

我國廣播電視人才培養(yǎng)處于一種不上不下的狀態(tài)，簡而言之就是，雖然有成套的培養(yǎng)體系，但是總體來說培養(yǎng)效果并不明顯，相比國外一些發(fā)達媒體行業(yè)的人才培養(yǎng)還是比較落后的。所以現(xiàn)階段我國廣播電視人才培養(yǎng)需要進行大力創(chuàng)新和改革，從國外成功的案例當中吸取經(jīng)驗，找到適合我國現(xiàn)階段發(fā)展且順應(yīng)時代潮流的培養(yǎng)體系。并且當前廣播電視媒體還存在知識體系不夠先進、與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無法很好地融合等問題，極大地阻礙了廣播電視媒體的順利發(fā)展。因此，人才培養(yǎng)就變得尤為重要，廣播電視媒體必須加快培養(yǎng)新一代專業(yè)化人才，才能促使整個行業(yè)得到進一步的發(fā)展，并且還需將項目管理和戰(zhàn)略規(guī)劃放在首位，確保廣播電視媒體發(fā)展的可持續(xù)性。

資源配置不合理

縱觀整個廣播電視行業(yè)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)一直存在著一種“跟風”現(xiàn)象阻礙著行業(yè)的發(fā)展，所謂“跟風”現(xiàn)象指的就是當某一電視臺的某一個項目得到了廣大人民群眾的一致好評后，其他媒體平臺就會紛紛效仿。這種做法只圖小利而不顧大局，廣播電視媒體行業(yè)不會因此而得到發(fā)展，反而如果這種現(xiàn)象長期存在，行業(yè)還會不進反退，無法得到可持續(xù)發(fā)展。電視節(jié)目應(yīng)該是多元化而不是單一化的，大量相同類型的節(jié)目阻礙了廣播電視多元化的發(fā)展，且極大地浪費了新媒體的資源，造成資源配置不合理。除此之外，由于某些廣播電視媒體缺乏創(chuàng)新能力且迫于資金限制，便會“引入”一些現(xiàn)有的廣受好評的節(jié)目，這不僅破壞了整個行業(yè)市場的運行模式，還會對媒體自身的聲譽產(chǎn)生不好的影響，經(jīng)濟效益也會下降。例如，《中國好聲音》這一節(jié)目推出之后，很多媒體便相繼推出《夢想的聲音》《天賜的聲音》等“翻版”節(jié)目，不僅內(nèi)容沒有太大的創(chuàng)新點，形式也是如出一轍，這樣會造成觀眾的“審美疲勞”，也會對新媒體的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

多元化媒體的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)有一個很大的特點就是更新?lián)Q代的速度很快，在如此快速的發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體很容易因為跟不上時代的步伐而止步不前。所以廣播電視管理體制需要及時更新或改革，仔細研讀國家的相關(guān)政策，但也不能完全按照規(guī)定的政策按部就班，要在管理體制的合法范圍內(nèi)進行自主創(chuàng)新，尋求符合不同環(huán)境下的廣播電視媒體的發(fā)展之路，降低新媒體對廣播電視媒體的沖擊力。廣播電視媒體不應(yīng)該固步自封，在需要改革的時候要進行及時整改，才能保障行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，才能在與其他新媒體的競爭中脫穎而出。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體雖然在很多方面都比不上新媒體，但是并不是說傳統(tǒng)媒體就沒有可取的地方，相反新媒體如果沒有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)，也斷然不可能發(fā)展到現(xiàn)如今的水平，這兩者不可分割。新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，新媒體更加現(xiàn)代化與數(shù)字化，用戶能夠更加便捷地使用各個平臺，并且獲得更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。新媒體不能離開傳統(tǒng)媒體而單獨存在，兩者相輔相成、互相取長補短才能促進媒體行業(yè)的健康發(fā)展。例如新媒體可以縱觀傳統(tǒng)媒體的整個發(fā)展歷程，并從中找到傳統(tǒng)媒體停滯不前的原因，從而審視自己并引以為戒，傳統(tǒng)媒體也可以在新媒體的眾多優(yōu)勢當中選取一部分適用于自己的來進行改革和創(chuàng)新。曾幾何時，電視的出現(xiàn)不僅讓信息傳播的方式產(chǎn)生了變革，也動搖了廣播在傳統(tǒng)媒體中的地位，廣播曾幾度被擠到了市場邊緣。然而，隨著時代的發(fā)展，廣播又重新回到廣大人民的視野當中，其中應(yīng)用較為廣泛的就是車載廣播，這得益于我國交通體系的迅速壯大與發(fā)展。由此可見，廣播雖然屬于一種傳統(tǒng)媒體，但隨著時代的發(fā)展，廣播又有了新的發(fā)展空間和市場份額。當前，新媒體和電視媒體在時代的發(fā)展下成為了某種意義上的“競爭對手”，但從另一方面來說，兩者又相輔相成，傳統(tǒng)的電視媒體可以從新媒體中吸取“精華”，注入數(shù)字化與多元化的特點變成“數(shù)字電視”。新舊媒體在發(fā)展的過程中要加強創(chuàng)新融合的理念，融合創(chuàng)新的產(chǎn)物越多，新舊媒體的融合發(fā)展則會相對越快，用戶的體驗感也會越來越好。廣播電視媒體也只有不斷地融入新技術(shù)，才能保持可持續(xù)發(fā)展而不被時代淘汰。

新媒體形態(tài)不斷更新

新媒體的眾多優(yōu)勢中，最突出的就是新媒體能夠很好地利用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來創(chuàng)新，使其變成一種特別的媒介形態(tài)。日常生活中我們經(jīng)常會說新媒體這個詞語，但很多人都沒有完全理解新媒體的含義，它指的并不僅僅是數(shù)字化媒體這一層面，它涵蓋的是除四大傳統(tǒng)媒體之外的所有新型媒體形態(tài)，這個范圍十分廣闊，最常見的有網(wǎng)絡(luò)電視（如騰訊視頻、愛奇藝等眾多媒體平臺）、數(shù)字媒體及移動端媒體等。當然新媒體的形態(tài)并不會局限于以上所列舉的幾種，在計算機技術(shù)的發(fā)展之下，新媒體的形態(tài)會不斷地創(chuàng)新和改變，從不同層面滿足不同用戶的具體需求。簡而言之，用戶需求是決定內(nèi)容升級的關(guān)鍵因素，新的媒體形態(tài)則會在內(nèi)容升級之后應(yīng)運而生，這是媒體發(fā)展歷程中必然的規(guī)律和形態(tài)，雖然最終的發(fā)展結(jié)果我們并不能斷定，但可以確定的是，廣播電視發(fā)展最終點并不是數(shù)字電視，未來一定會有更加新穎的電視形態(tài)出現(xiàn)，用戶的體驗感也會隨著時代的發(fā)展進一步升級，甚至可以讓用戶在虛擬的世界中獲得真實的體驗，達到真正的“身臨其境”。

開發(fā)新媒體營銷價值

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其存在的意義都是傳播信息，信息能夠為媒體平臺帶來價值，并為平臺創(chuàng)造可觀的收益。反之，如果一個媒體不能發(fā)揮其傳播信息的功用，則不僅不會收獲觀眾，而且也不能獲得經(jīng)濟效益。為了最大化地發(fā)揮好信息的價值，獲取更多的收益，大多數(shù)媒體都會選擇營銷的方式來提升其信息價值。而營銷的成功與否在很大程度上取決于用戶的數(shù)量，用戶越多則帶來的收益也會相對更多。如何提升新媒體的營銷價值是很多新媒體都亟待解決的一個問題。以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視和PPTV分別是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的兩大巨頭，他們本應(yīng)是兩大互相競爭的媒體，但他們卻反其道而行之，通過某個真人秀節(jié)目展開了合作模式，不僅打破固有思維模式，成為了很好的合作伙伴，并且獲得了雙贏的結(jié)果。因此新媒體的發(fā)展模式不能局限于固有思維，要不斷地創(chuàng)新探索才能找到順應(yīng)時代發(fā)展的最新模式。

實行融媒體運營戰(zhàn)略

我國新媒體在發(fā)展的過程中處于一個各個領(lǐng)域相對分離的狀態(tài)，這樣雖然對于各個領(lǐng)域來說有更好的競爭優(yōu)勢，但是對于整個媒體的可持續(xù)性發(fā)展來說是非常不利的。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的背景下，廣播電視媒體在未來的發(fā)展道路上也必然將向著多媒體混合經(jīng)營發(fā)展的方向前進，新媒體系統(tǒng)將包括廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體等多個媒體形態(tài)。融合發(fā)展不僅能擴大各大媒體的市場范圍及份額，還可以更好地傳遞媒體信息，提升信息資源的價值及效益。但是由于我國相關(guān)體制的限制，大部分媒體平臺還是采取單獨發(fā)展的戰(zhàn)略模式，這樣不僅不能促進新媒體的發(fā)展，反而會形成一定程度的阻礙。所以在此建議我國各大媒體行業(yè)能夠從長計議，從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略角度來考慮經(jīng)營模式，擴大與其他各個媒體的合作范圍，推進我國不同媒體形態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)和信息化時代的快速發(fā)展之下，媒體行業(yè)發(fā)生了前所未有的變革，在這些改變當中有機遇也有挑戰(zhàn)，各大媒體應(yīng)當積極地探尋創(chuàng)新之路，為廣大受眾帶來更全面的信息。各大媒體也要對人才培養(yǎng)加以重視，創(chuàng)新培養(yǎng)體系和培養(yǎng)理念，為行業(yè)培育出具備現(xiàn)代化特質(zhì)的媒體人才。在營銷宣傳方面也要盡快擺脫“跟風”現(xiàn)象，創(chuàng)造屬于媒體自身的營銷方案，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時為促進行業(yè)發(fā)展作出更大的貢獻。

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