葉蓁蓁

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年。年初，人民網(wǎng)研究院對全國1330家主要報紙在2022年的融合傳播情況進(jìn)行了考察，包含黨委機(jī)關(guān)報、專業(yè)報、區(qū)域型城市類報紙（以下簡稱“都市報”）、對象報等，并結(jié)合2022年以來報紙在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、體制機(jī)制、國際傳播等方面的典型案例，分析報業(yè)融合發(fā)展趨勢，形成此研究報告。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為融合之本，鞏固壯大主流思想輿論

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體融合傳播的基石。2022年以來，各級報紙守正創(chuàng)新、融合發(fā)力，圍繞迎接、宣傳、學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大、北京冬奧會、全國兩會等主題主線，在重大主題宣傳報道上出新出彩，創(chuàng)作出大量導(dǎo)向鮮明、可讀性強(qiáng)的精品力作，并借助各新媒體渠道大力傳播，正能量漸成大流量，持續(xù)鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論，不負(fù)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。比如，圍繞黨的二十大主題報道，全國各級報紙精心策劃，紛紛推出了“沿著總書記足跡”“跟著總書記看中國”“非凡十年”“江河奔騰看中國”“二十大代表風(fēng)采”“中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會”等一系列重磅融媒體專題，爆款、刷屏之作頻出。人民網(wǎng)策劃推出“跟著總書記看中國·千家萬戶的事”“跟著總書記學(xué)黨史·不忘初心的事”兩個系列的融媒體報道，強(qiáng)化主題聯(lián)動，運用一橫一縱兩個視野，多維立體呈現(xiàn)習(xí)近平總書記“我將無我，不負(fù)人民”的領(lǐng)袖情懷、“不忘初心，牢記使命”的歷史擔(dān)當(dāng)，激發(fā)廣大網(wǎng)友的情感共振、思想共鳴。人民日報新媒體在二十大召開前夕推出的重磅原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》，不僅呈現(xiàn)了一場美輪美奐的視聽盛宴，更展現(xiàn)了中國這十年在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等各個領(lǐng)域取得的輝煌成就。

地方報紙充分發(fā)揮在地性優(yōu)勢，講述本地區(qū)正能量故事，獲得不俗的傳播量。比如，面對2022年夏季連晴高溫和山火侵襲，重慶日報強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，推出了一批特質(zhì)鮮明的融媒體產(chǎn)品。短短幾天，就生產(chǎn)了 70 多條原創(chuàng)短視頻，其中，1條視頻閱讀量破億，4條視頻閱讀量破千萬，有效構(gòu)建了正能量傳播生態(tài)。新疆《博爾塔拉報》圍繞博爾塔拉蒙古自治州成功舉辦第十四屆環(huán)賽里木湖公路自行車賽、自治區(qū)第十屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會等大型賽事，在環(huán)賽里木湖賽段拍攝的《牧民組織百匹駿馬隨行為騎手們擎旗助威》視頻，沖上抖音和微博熱搜，累計點擊量超過1億次。

在考察的1330家報紙中，平均單條視頻播放量超過百萬的報紙抖音號有53個，平均單條視頻播放量超過百萬的報紙快手號有7個，體現(xiàn)出較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

新技術(shù)加速智媒化，激發(fā)媒體融合新動能

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的創(chuàng)新，大幅提升了報紙的內(nèi)容生產(chǎn)效率。2023年兩會期間，人民日報推出人工智能編輯部4.0，上新了智能助理、智能繪圖、兩會視頻模板、兩會采訪速記等功能，大幅提升了兩會新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率，兩會期間生產(chǎn)新聞作品372個，各類作品全網(wǎng)累計閱讀量超2億。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，依賴強(qiáng)大AI技術(shù)和財經(jīng)數(shù)據(jù)庫，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出的“每經(jīng)AI電視”，24小時不間斷播出，每日AI快訊實現(xiàn)日均發(fā)稿量超千篇。

虛擬數(shù)字人技術(shù)讓報紙新媒體對二十大、全國兩會等重大會議的報道更具科技感。二十大會議期間，愛濟(jì)南客戶端的虛擬主播“泉小荷”，川觀新聞的數(shù)字人記者“小觀”，以及廣西日報-廣西云的兩位數(shù)字主播聰聰、康康，播報盛會、解讀報告精神，為黨代會報道注入科技“創(chuàng)新力”，讓人耳目一新。2023全國兩會期間，各大媒體推出的虛擬主播，展現(xiàn)出更鮮活、更智能的發(fā)展趨勢。比如，天津津云新媒體聯(lián)合北京千龍網(wǎng)、長城新媒體共同策劃推出的《云瞰京津冀》系列訪談，以虛擬主播云小朵為總調(diào)度，人設(shè)清純可愛，加持專業(yè)的新聞素養(yǎng)和柔美的身姿動作，有情感表達(dá)、有態(tài)度互動、有溫度參與，拉近與嘉賓、網(wǎng)友之間的距離，有效增強(qiáng)了傳播效果。再如川觀新聞《小觀·阿央兩會下午茶》、湖南日報《小楠·AI兩會》、上游新聞《小游·兩會AI播報》等，虛擬主播已成為各媒體兩會報道中重要的助力。

2022年，多家報紙利用自身內(nèi)容、版權(quán)優(yōu)勢，推出數(shù)字藏品。5月，大眾日報創(chuàng)刊號的數(shù)字藏品上線發(fā)售；6月，中國青年報社正式上線數(shù)字藏品平臺“豹豹青春宇宙”，并推出“航天青年數(shù)字徽章”；人民網(wǎng)靈境·人民藝術(shù)館則相繼發(fā)布了人民數(shù)字虎帖、敦煌飛天壁畫數(shù)字藏品、“人世間”數(shù)字藏品等，均受到廣泛關(guān)注。

探索多元場景傳播，新終端新渠道不斷拓展

2022年以來，各級報紙加快渠道建設(shè)步伐，廣泛連接用戶，占領(lǐng)新興傳播陣地，擴(kuò)大影響力版圖?？疾斓?330家報紙中，人民日報是發(fā)行量最高的報紙，還有6家報紙的發(fā)行量超過百萬。電子報在自建平臺中開通率最高，為61.3%；網(wǎng)站開通率次之，為53.3%；自建客戶端的開通率雖然僅為42.9%，但覆蓋用戶最廣，遠(yuǎn)高于其他渠道用戶（見表1）。其中，人民日報的自建客戶端累計下載量最高，達(dá)4.6億次。南方+、羊城派、河南日報和海報新聞的客戶端下載量均超過1億次。2022年，共有13家報紙的客戶端新增下載量超過千萬。在第三方平臺中，報紙微博賬號平均覆蓋用戶數(shù)最多，微信成為報紙開通率最高的新媒體渠道，開通率為89.1%（見表2）。

各家報紙還積極拓展新終端、新渠道，廣泛觸達(dá)各類終端用戶群體。截至2023年3月，考察的1330家報紙（不包含外文報紙）中，共有220家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）入駐了B站，開通率為16.5%，人民日報、人民網(wǎng)、環(huán)球時報、環(huán)球網(wǎng)、國防時報TV、中國食品報融媒體等B站賬號粉絲數(shù)突破百萬。149家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）入駐了知乎，開通率為11.2%，其中，財經(jīng)、法律等垂直領(lǐng)域的專業(yè)報紙在知乎用戶數(shù)更多，更易獲得擁躉。143家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）入駐喜馬拉雅FM平臺，開通率為10.8%，南方都市報的喜馬拉雅賬號粉絲數(shù)最高，為41.5萬。866家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）開通了騰訊視頻號，開通率高達(dá)65.1%。社交化的視頻平臺屬性，讓越來越多的新聞媒體將視頻號作為輿論宣發(fā)新陣地。

2022年以來，媒體的移動化、場景化傳播特征更為凸顯，智能穿戴設(shè)備、智能家居、地鐵、車載屏、戶外大屏等都成為新聞資訊的傳播媒介?？疾斓?330家報紙中，共有34.4%的報紙開通了電子閱報欄（屏）。2022年，圍繞黨的二十大相關(guān)工作，人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等媒體，開設(shè)“我為黨的二十大建言獻(xiàn)策”等專欄，充分運用公共場所戶外大屏及公共交通移動電視進(jìn)行全面推廣，各平臺征求意見頁面總閱讀量達(dá)6.6億次。深圳特區(qū)報讀特客戶端7.0版本推出的“手表版讀特”和“車載版讀特”，成功實現(xiàn)了從手機(jī)單一傳播場景，向兼顧桌面電腦、手機(jī)、穿戴、車載等多場景傳播的轉(zhuǎn)變。

開門辦報服務(wù)群眾，打造生態(tài)級平臺

近年來，各級報紙大興“開門辦報”之風(fēng)，積極構(gòu)建自主可控的全媒體、生態(tài)級平臺，貼近群眾服務(wù)群眾，成為創(chuàng)新社會治理的資源和手段。

人民網(wǎng)挖掘自身平臺潛力，充分發(fā)揮橋梁作用，緊緊圍繞黨和國家中心工作，高質(zhì)量建設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，2022年促成70萬件人民群眾問題訴求和意見建議獲得回應(yīng)。在“奮進(jìn)新時代”主題成就展等新時代十年的總結(jié)回顧中，“領(lǐng)導(dǎo)留言板”被列為中國全過程人民民主創(chuàng)新實踐案例，人民日報、新華社、總臺《新聞聯(lián)播》集中宣傳報道。留言板“我為黨的二十大建言獻(xiàn)策”專欄收到有效留言23.5萬件。創(chuàng)新建設(shè)“人民建議”欄目，多省市人大、政協(xié)陸續(xù)通過“人民建議”展開建言征集，收到群眾有效建言10.6萬件。

2022年年初，南京報業(yè)推出“聽語+”平臺，打造“我為群眾辦實事”重要載體。截至2022年底，“聽語+”平臺征集到各類訴求、建議24900余條，其中有效建議17500條，常態(tài)化推動解決市民急難愁盼民生事項3000多件，覆蓋人次超800萬，形成專項數(shù)據(jù)分析智庫專報100余篇，點擊量及閱讀量超1億。2022 年 3 月，長江日報在優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)時恢復(fù)了群工部，將工作重心放在網(wǎng)上。8月，長江日報武漢城市留言板創(chuàng)新推出全媒體服務(wù)欄目“拍‘板”，針對市民反映的典型個案、普遍性問題深入探訪，與相關(guān)職能部門攜手，有效推動解決群眾急難愁盼問題，探索媒體與社會雙向參與、走好網(wǎng)上群眾路線的新路徑，網(wǎng)上閱讀累計達(dá)千萬人次。2022年6月10日，極目新聞客戶端上線了“極目幫辦”民生服務(wù)平臺；8月9日，貴州日報“天眼問政”融媒體平臺上線……越來越多的報紙通過搭建新媒體平臺，進(jìn)一步暢通民意溝通渠道，深度參與到社會治理中。

深化體制機(jī)制改革，構(gòu)建全媒體傳播體系

2022年，各報紙積極建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程?？疾斓?330家報紙中，有45.4%的報紙成立了融媒體中心。32家省級黨報均已實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙和新媒體的采編部門一體化，65.6%的省級黨報建立了跨部門的融媒體工作室。98.2%的綜合類報紙和98.6%的專業(yè)類報紙均實現(xiàn)了傳統(tǒng)報紙和新媒體采編部門一體化。

各家報紙通過建設(shè)融媒體工作室，打造媒體融合體制機(jī)制改革的“試驗田”。2022年3月，北京日報報業(yè)集團(tuán)印發(fā)施行《北京日報報業(yè)集團(tuán)“融媒體工作室”實施方案（試行）》，鼓勵采編人員跨部門組建融媒體工作室，5月19日正式成立。6月，云南日報報業(yè)集團(tuán)建設(shè)的云南省媒體融合重點實驗室首批十一個工作室成立，進(jìn)行項目制運維，探索內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化、垂直化、細(xì)分化，以及運行模式跨部門、跨媒介、跨地域的有效路徑。

地方報紙間的跨區(qū)域合作、協(xié)同聯(lián)動日益增多。比如，黨的二十大召開期間，福建日報、湖南日報、新疆日報三家省級黨報開展聯(lián)動報道，連線三地黨代表、基層干部，展開三個“姐妹村”的對話，共話脫貧攻堅生動實踐，共繪鄉(xiāng)村振興美好新圖景。廣西日報聯(lián)合湖南日報、貴州日報、江西日報，追尋紅飄帶的印記，重溫光輝歷程，并邀請4省區(qū)黨的二十大代表“云連線”，從偉大建黨精神中汲取勇毅前行的力量，走好新時代的長征路。今年全國兩會期間，四川日報全媒體聯(lián)動全國10多個省區(qū)市的黨媒，推出了原創(chuàng)的“黨媒連連看”系列報道9篇，川觀自有平臺上總瀏覽量超過280萬，網(wǎng)友跟評達(dá)3100多條。甘肅日報、甘肅新媒體集團(tuán)與全國50余家（次）省級黨報和新媒體展開聯(lián)動，先后以專版、專題等形式，推出《“一帶一路”建設(shè)中的文化力量》《中國榜樣 時代力量》《我們村的喜事傳北京》等聯(lián)動報道，極大豐富了兩會報道內(nèi)容，有效呼應(yīng)了兩會熱點話題，形成了強(qiáng)有力的宣傳聲勢。

地市級報紙也因地制宜，積極探索適合自身融合發(fā)展的新模式。比如，2022年6月，荊門日報、荊門廣播電視臺整合組建荊門九派通傳媒中心。此前，宜昌三峽新聞傳媒中心、定西市融媒體中心、嘉峪關(guān)市融媒體中心、張掖市融媒體中心等相繼成立，地方報紙與廣播、電視臺機(jī)構(gòu)融合、資源重組成為常態(tài)，地市級媒體從“簡單相加”加快邁向“深度融合”。

融合發(fā)展大勢下，主流媒體也積極推動與商業(yè)平臺融合傳播，優(yōu)勢互補，助力提升主流輿論傳播力。2022年6月，人民網(wǎng)與微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手發(fā)起“正能量計劃”，支持科技、能源、文旅等領(lǐng)域的正能量內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。同月，上海報業(yè)集團(tuán)“融媒工作室賦能計劃”啟動，精選解放日報“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”、文匯報“文匯·文藝評論”等20個工作室，與多家頭部第三方平臺建立對接。

實踐表明，無論是內(nèi)部組建工作室，還是各報間協(xié)同聯(lián)動，成立融媒體中心，以及與商業(yè)平臺的融合傳播，不僅成為激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新活力的有效機(jī)制，同時通過內(nèi)容聯(lián)動、技術(shù)互通、資源整合等進(jìn)一步推進(jìn)了全媒體傳播體系建設(shè)。

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，多措并舉講好中國故事

為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要講話精神，各報結(jié)合自身優(yōu)勢，全方位拓寬國際傳播融媒體矩陣。國際傳播主體已不限于中央級媒體，地方報紙的國際傳播能力建設(shè)也如火如荼，在其中貢獻(xiàn)重要力量。

2022年3月，四川日報報業(yè)集團(tuán)運營的國際傳播媒體矩陣Center上線，包括一個多語種網(wǎng)站、覆蓋海外主流社交媒體的賬號矩陣。此外，山東、海南、江蘇、云南等多地相繼揭牌成立國際傳播中心，增強(qiáng)國際傳播能力。

黨的二十大召開期間，人民日報推出中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，以精湛文案、精美畫面和英語配音、中英雙語字幕，向世界展示中國共產(chǎn)黨的初心使命，形成刷屏效應(yīng)。2022年以來，通過巧妙設(shè)計“冬奧會冰墩墩”等議題，各級報紙極大地增強(qiáng)了國際傳播的親和力和實效性，打造可信、可愛、可敬的中國形象。一些報紙還借力外國友人，推進(jìn)中國故事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。比如，2022年，中國日報推出的系列視頻《新時代·我在中國》，紅網(wǎng)推出的《二十大·老外看中國》系列報道等融媒體產(chǎn)品，均是以外籍人士的文化視角和表達(dá)方式，講述親身經(jīng)歷的中國故事，更契合對象國受眾的興趣點，內(nèi)容也更具說服力。2023年2月6日，土耳其敘利亞發(fā)生強(qiáng)震，中國國家救援隊及十幾支社會救援力量迅速奔赴救災(zāi)。在美西方媒體對我救援報道缺位、“失明”的情況下，人民網(wǎng)主動作為，快速反應(yīng)，跟蹤采訪公羊救援隊、江蘇藍(lán)天救援隊隊員，以第一人稱視角推出系列融媒體作品“救援日記”，以小見大，生動展現(xiàn)中國力量、中國擔(dān)當(dāng)，塑造我踐行國際人道主義精神的大國形象?！熬仍沼洝毕盗袌蟮酪灾形暮?5種外文語言在網(wǎng)頁端及海內(nèi)外社交媒體平臺矩陣推出，取得良好傳播效果。2月7日至16日，在人民網(wǎng)運營的多語種海外社交賬號上，“中國救援”話題標(biāo)簽下產(chǎn)品總瀏覽量約1800萬，互動量約90萬；20余篇外文報道被韓聯(lián)社、東亞日報網(wǎng)站、俄羅斯歐亞日報網(wǎng)站、敘利亞“沙姆時刻”通訊社、塔吉克斯坦阿維斯塔通訊社等外媒轉(zhuǎn)發(fā)，有力影響海內(nèi)外輿論。

新疆報紙積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，移動傳播有亮點

新疆報紙積極開展重大主題宣傳報道，展現(xiàn)全面、客觀、真實的新疆形象，有效發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。比如，2022年7月12日至15日，習(xí)近平總書記時隔8年再次來到新疆和兵團(tuán)考察。兵團(tuán)日報社各平臺同頻共振、協(xié)同聯(lián)動，立體式呈現(xiàn)總書記深入學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村和兵團(tuán)等進(jìn)行調(diào)研，關(guān)心群眾冷暖的現(xiàn)場實況，傳遞總書記的殷殷囑托。選派精兵強(qiáng)將蹲點回訪報道，推出八連版特刊，開設(shè)“牢記囑托 在實現(xiàn)新疆工作總目標(biāo)中發(fā)揮更大作用”專欄，全網(wǎng)閱讀量超百萬。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，新疆日報“石榴云”客戶端在八個應(yīng)用商店的累計下載量達(dá)2173萬，兵團(tuán)日報“團(tuán)炬”客戶端下載量已突破113萬。

新技術(shù)也拓展了新疆報紙功能，助力區(qū)域社會治理。2022年5月，由新疆日報社聯(lián)合自治區(qū)政務(wù)服務(wù)和公共資源交易中心共同打造的“石榴云12345問政”留言板上線，充分運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，走好新時代網(wǎng)上群眾路線。團(tuán)炬客戶端充分發(fā)揮“新聞+服務(wù)”功能，“幫”平臺成為黨群干群連心橋、社情民意直通車，主動提供各類信息服務(wù)。2022年9月，“幫”平臺被納入兵團(tuán)解決群眾困難訴求主平臺，成為群眾困難訴求反映及辦理主渠道。

2023年新年伊始，新疆縣級融媒體中心“好戲連臺”，多部短視頻獲得不錯的傳播效果。1月7日，《護(hù)林爺爺風(fēng)雪中騎馬俠氣十足》的短視頻全網(wǎng)刷屏，該視頻由伊犁州鞏留縣融媒體中心記者拍攝，當(dāng)時他在恰西風(fēng)景區(qū)偶遇一位牧民老人騎馬穿梭在樹林中，猶如凱旋的老將，甚是俠氣。視頻發(fā)布后被“石榴云”客戶端和新華網(wǎng)、新疆共青團(tuán)、四川觀察、河北省文化和旅游廳等180多個抖音號、視頻號、快手號轉(zhuǎn)發(fā)。

結(jié)語

縱觀2022年以來，各級報紙以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，守正創(chuàng)新，推進(jìn)智能化發(fā)展，讓正能量澎湃大流量，不斷提升傳播效能，主流價值影響力版圖不斷擴(kuò)大。隨著《“十四五”規(guī)劃綱要》的實施，黨的二十大勝利召開，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，做強(qiáng)新型主流媒體，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，成為我國新聞事業(yè)發(fā)展的主旋律。人民網(wǎng)研究院將以黨的二十大精神為指引，持續(xù)關(guān)注報紙融合發(fā)展情況，發(fā)布相關(guān)研究報告，敬請期待。

作者系人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁

【編輯：左志新】