王琳 王璐瑤

當(dāng)前，在媒體融合與全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，縣級(jí)融媒體中心被賦予“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的使命，面向的是鄉(xiāng)村前沿陣地，在鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

在此背景下，聯(lián)合貴州96家縣級(jí)融媒體中心并拓展到省外新媒體平臺(tái)，由貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社天眼新聞客戶端牽頭搭建的貴州融媒體“云上編輯部”，經(jīng)過(guò)3年的不斷融合、壯大與探索，現(xiàn)已成為貴州縣級(jí)媒體合唱主流好聲音的“第一IP”，在新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，向網(wǎng)友們展現(xiàn)出一幅鮮活立體、有聲有色的貴州山水畫(huà)。

陣地融合，共建一個(gè)云端

在媒體融合的熱潮下，2019年，隨著貴州省 96個(gè)縣級(jí)融媒體中心陸續(xù)建成投用，全新的主流思想輿論陣地形成。

為積極推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)縱深發(fā)展，2020年7月，天眼新聞客戶端以云為媒，成立了貴州融媒體“云上編輯部”，這是貴州首個(gè)以“云”為理念組建的跨區(qū)域編輯部。

雙向合作形成互惠共贏圈。省級(jí)主流媒體和縣級(jí)融媒體中心不是上下級(jí)關(guān)系，而是平臺(tái)與端口的關(guān)系，雙方的基本關(guān)系類型是獨(dú)立主體之間的合作共贏模式。秉持著互惠共贏的理念，貴州融媒體“云上編輯部”通過(guò)“天眼新聞”的省級(jí)平臺(tái)聚合效應(yīng)，將全省縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容融在“一張網(wǎng)”里。

“云上編輯部”一方面不斷鼓勵(lì)縣級(jí)融媒體中心搭乘“快車”，依托縣級(jí)頻道進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)投放，由天眼新聞客戶端進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)投放和分發(fā)；另一方面實(shí)現(xiàn)協(xié)助入駐的各成員單位實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、創(chuàng)意、策劃等方面的“共建、共享、共融、共贏”，推動(dòng)縣域內(nèi)容不斷擴(kuò)大傳播圈層。

現(xiàn)今，在貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社幫助下，已為全省96個(gè)縣級(jí)融媒體中心研發(fā)完成新聞客戶端，并在原有縣級(jí)新聞客戶端的基礎(chǔ)上，免費(fèi)建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心服務(wù)功能，成為集信息發(fā)布、文明實(shí)踐、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)、輿論引導(dǎo)、理論宣講等功能為一體的新型縣級(jí)客戶端，其中14個(gè)縣級(jí)融媒體中心新聞客戶端已經(jīng)上架運(yùn)營(yíng)。這些縣融客戶端與天眼新聞客戶端之間互聯(lián)互通，互為傳播。此外，天眼已打通今日頭條、百度百家號(hào)等第三方平臺(tái)，可更好地在第三方平臺(tái)傳播好貴州好聲音，講好貴州新故事。

眾籌機(jī)制共享海量?jī)?nèi)容。眾籌譯自國(guó)外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資?！霸粕暇庉嫴俊崩帽娀I的特點(diǎn)，每周向貴州區(qū)域內(nèi)的融媒體中心推出多個(gè)選題籌集內(nèi)容，大多契合當(dāng)下，以“小切口”反映中國(guó)式現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興等“大主題”，更加關(guān)注基層一線報(bào)道對(duì)象。而各個(gè)縣級(jí)融媒體中心接單之后，開(kāi)始進(jìn)行采集。

各地送來(lái)的優(yōu)質(zhì)稿件，一是制作成電子版“云周刊”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出。截至2023年6月7日，聯(lián)動(dòng)96家縣級(jí)融媒體中心及貴州省消防救援總隊(duì)全媒體中心共編發(fā)《貴州融媒體云周刊》130期，推出了《列車北行，渝貴演繹“雙城記”》《今日豐收節(jié)，貴州融媒體云上編輯部有100個(gè)故事，你有酒嗎？》《漁民上岸、林長(zhǎng)護(hù)林，貴州正在深謀遠(yuǎn)“綠”》等主題報(bào)道，充分展現(xiàn)了貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展之貌、只此青綠生態(tài)文明之態(tài)、非物質(zhì)文化民族遺產(chǎn)之姿、自然風(fēng)光流光溢彩之美。二是遴選刊登在《貴州日?qǐng)?bào)》“天眼新聞”版，實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體與縣級(jí)媒體、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“互聯(lián)互通”，也助力他們?cè)谛侣剤?bào)道作品上提質(zhì)增效、再創(chuàng)新高。僅2022年，《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞版“云上編輯部”欄目發(fā)布了來(lái)自全省各個(gè)融媒體中心的661篇稿件，這些故事如同普通人生活中的朵朵浪花，匯聚成奔騰不息的汩汩暖流；這些稿件如同片片拼圖，組合成新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的美好圖景。

策劃共享，共講一個(gè)故事

海納百川，有容乃大。“云上編輯部”依托共享理念，助推主流媒體形成輿論矩陣，以網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心，將生動(dòng)鮮活的融媒體報(bào)道呈現(xiàn)在全國(guó)網(wǎng)友面前。

與傳統(tǒng)的區(qū)域媒體相比，縣級(jí)融媒體極具本土特色，能通過(guò)本土化語(yǔ)言表達(dá)，有效提升受眾對(duì)宣傳信息的關(guān)注度。集中力量、整合資源，“云上編輯部”成員們通過(guò)發(fā)揮自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)，共同講好新時(shí)代的新故事，故事的宣傳效果取得了“1+1>2”的影響力。

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，日常策劃緊跟時(shí)代發(fā)展脈搏?！霸粕暇庉嫴俊痹谌粘＿x題策劃中堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，緊緊圍繞時(shí)代主題開(kāi)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的故事從未間斷。以貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞版面為例，從2020年10月至12月和2021年10月至12月刊發(fā)的縣融報(bào)道中，選取圍繞當(dāng)年中心工作的271篇報(bào)道作為樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示：2020年在“云上編輯部”的報(bào)道中，反映貴州向絕對(duì)貧困發(fā)起總攻的稿件占比較大。到了2021年后，報(bào)道議題中關(guān)于新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容大幅增多。各地對(duì)民生保障均等化、精細(xì)化的提升被廣泛報(bào)道，切實(shí)反映人民群眾獲得感、幸福感、安全感的報(bào)道增多。

此外，今年春天策劃推出《萬(wàn)象“耕”新》選題，各家縣級(jí)融媒體中心在題材選取上突出一個(gè)“新”字，聚焦新科技、新農(nóng)機(jī)、新品種等農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化帶來(lái)的效率提高、效益提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而在《美麗鄉(xiāng)村的“致富密碼”》中，詮釋了村民要致富，產(chǎn)業(yè)是出路，貴州的美麗鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)出發(fā)家致富的新方式、新業(yè)態(tài)，縣融的鏡頭跟著本地人，一起去探尋美麗鄉(xiāng)村的“致富密碼”。

善用短視頻，主題策劃圍繞鄉(xiāng)村振興著力。傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代視聽(tīng)媒介可以形成良性互動(dòng)，以立體、聯(lián)動(dòng)的方式，形象地宣傳和解讀黨和國(guó)家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)政策 。在“云上編輯部”中，扎根基層的縣級(jí)融媒體隊(duì)伍多數(shù)來(lái)自當(dāng)?shù)卦械膹V播電視資源，其主要受眾為當(dāng)?shù)厝罕?，早已做深做?xì)本土傳播模式，深耕區(qū)域輿論主陣地，擁有海量的垂直用戶?；诋?dāng)下對(duì)于短視頻產(chǎn)品的需求，貴州融媒體“云上編輯部”也著重對(duì)縣級(jí)融媒體中心的短視頻新聞采用、推廣，將縣級(jí)融媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次包裝創(chuàng)作和推廣，推出了《貴州茶山長(zhǎng)滿了嬢嬢》《“卷”上天了！貴州息烽文旅局“卷”出新高度，帶你空中看花?！返榷桃曨l產(chǎn)品，在抖音、快手、視頻號(hào)上進(jìn)行了投放。

而對(duì)于火爆全球的“村BA”賽事，天眼新聞客戶端則在前方搭建好直播流后，同時(shí)將直播地址、海報(bào)、圖片、文字信息等分享給了貴州融媒體云上編輯部?jī)?nèi)所有成員，一起造勢(shì)為“村BA”的宣傳助力，形成了全省各級(jí)媒體一起聯(lián)動(dòng)的良好態(tài)勢(shì)。

目前，“云上編輯部”正持續(xù)與臺(tái)江縣融媒體中心、榕江縣融媒體中心等聯(lián)合推出“村BA”“村超”“姊妹節(jié)”系列直播、短視頻產(chǎn)品等，取得良好的社會(huì)反響。

創(chuàng)新探索，海外傳播發(fā)出貴州好聲音。媒體深度融合的一大新要求就是提出內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，“重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局”。為在國(guó)際傳播新秩序中更好地講好中國(guó)故事，傳播好貴州聲音，展示真實(shí)、立體、全面的貴州形象，貴州融媒體“云上編輯部”借助貴州國(guó)際傳播中心資源力量，主動(dòng)參與、主動(dòng)作為，在外宣格局的重構(gòu)中謀求更大的話語(yǔ)權(quán)與發(fā)展空間。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，天眼新聞客戶端和10多個(gè)縣級(jí)融媒體中心一同策劃，找到貴州18個(gè)世居民族“變身”網(wǎng)絡(luò)主播，為自己家鄉(xiāng)代言，創(chuàng)新性地把“直播間”搬進(jìn)山野河畔、田間地頭、傳統(tǒng)村落，推出《貴州，該你上場(chǎng)了！》系列短視頻和創(chuàng)意海報(bào)。報(bào)道同時(shí)制作了中英雙語(yǔ)版本，采取短視頻、創(chuàng)意海報(bào)等多種形式，以廣大網(wǎng)友熟悉親近的直播間概念，在國(guó)內(nèi)的客戶端、網(wǎng)站、微博等，以及海外的Facebook、Twitter、YouTube、instagram等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播和實(shí)時(shí)互動(dòng)，中國(guó)駐英領(lǐng)事等外交大咖及海外網(wǎng)絡(luò)大V點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、日本、印尼、印度、巴基斯坦、菲律賓、孟加拉國(guó)、馬達(dá)加斯加、尼泊爾等全球年輕網(wǎng)友們的關(guān)注，并留言“很獨(dú)特的文化”“技藝的世代傳承很有意義”。《人民日?qǐng)?bào)》英文客戶端和抖音轉(zhuǎn)發(fā)了該組報(bào)道。截至3月8日10時(shí)，全網(wǎng)相關(guān)新聞報(bào)道點(diǎn)擊量超過(guò)1億次。

通過(guò)這次有益的探索，“云上編輯部”攜手貴州國(guó)際傳播中心成功破圈，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，讓海內(nèi)外的網(wǎng)友們看見(jiàn)了一座座兼具傳統(tǒng)時(shí)尚、發(fā)展日新月異的貴州村落。有國(guó)外網(wǎng)友留言：“很獨(dú)特的文化”“技藝的世代傳承很有意義”。

同頻共振，共探一條新路

當(dāng)前，媒體融合已步入智能化、生態(tài)化及社會(huì)化的縱深發(fā)展新階段。要做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，勢(shì)必需要各級(jí)媒體同頻共振，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更大力度、更多舉措，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，進(jìn)一步加強(qiáng)主流輿論陣地建設(shè)。

貴州融媒體“云上編輯部”的實(shí)踐與探索，提升了縣級(jí)融媒體中心主流輿論陣地建設(shè)活力，解決了目前縣級(jí)融媒體中心面臨的諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論起到了重要作用。

線上互聯(lián)，助力縣融提升主流輿論陣地建設(shè)。在“云上編輯部”，媒體之間、編輯之間早已經(jīng)跨越了時(shí)間與空間的界限，通過(guò)云連線的方式召開(kāi)云端策劃會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了多形式共享。目前，貴州融媒體“云上編輯部”還突破圈層，吸納了貴州省消防救援總隊(duì)全媒體中心入駐其中。400多名常駐編輯在現(xiàn)實(shí)世界中并不完全認(rèn)識(shí)彼此，但卻在“云端”上一次次“論劍”合作中成為并肩作戰(zhàn)的好戰(zhàn)友，成為宣傳鄉(xiāng)村振興美好故事的中堅(jiān)力量，持續(xù)發(fā)出主流聲音“大合唱”。

在編輯部?jī)?nèi)部，秉持著“誰(shuí)提出、誰(shuí)主導(dǎo)”這一易于操作的方式作為指導(dǎo)思想來(lái)擴(kuò)大作品的影響力。即誰(shuí)提出策劃誰(shuí)就任項(xiàng)目組長(zhǎng)，誰(shuí)就是傳播的主導(dǎo)者。作為牽頭單位的貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社，更是利用一切可利用資源，幫助每一家縣級(jí)融媒體中心都享有開(kāi)啟爆款新聞的機(jī)會(huì)，在重大選題中，策劃聯(lián)動(dòng)各地開(kāi)展直播活動(dòng)，做到多路嘉賓、多個(gè)話題、多方平臺(tái)同時(shí)推廣，讓“云上編輯部”產(chǎn)品“對(duì)內(nèi)刷屏，對(duì)外好評(píng)”，幫助縣級(jí)融媒體中心提升主流輿論陣地建設(shè)。

線下互動(dòng)，架起橋梁實(shí)現(xiàn)內(nèi)外互動(dòng)聯(lián)合。誠(chéng)然，僅靠資源的整合和二度包裝報(bào)道，不能真正解決縣級(jí)融媒體中心面臨的創(chuàng)新生產(chǎn)能力弱、人才儲(chǔ)備不足、面向受眾范圍窄等多重因素制約，也不足以解決縣級(jí)融媒體中心后勁不足的實(shí)際難題。

授人以魚(yú)不如授人以漁。貴州融媒體“云上編輯”注重調(diào)動(dòng)激發(fā)縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)生動(dòng)力，從“輸血式”合作邁向“造血式”協(xié)作，從根源上去解決問(wèn)題。

一是發(fā)揮橋梁聯(lián)接作用。組織本單位的新聞業(yè)務(wù)骨干，通過(guò)全省網(wǎng)絡(luò)新聞傳播季度交流、專題培訓(xùn)會(huì)議等形式，分別前往各個(gè)縣級(jí)融媒體中心授課，并輸送人才參與工作等。2020年，“云上編輯部”以“大考之下，主流新聞的100種表達(dá)方式”為主題舉辦“2020年貴州媒體深度融合案例分享會(huì)”，邀請(qǐng)了貴州11家縣級(jí)融媒體中心負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)分享，同時(shí)以直播的方式，讓全省各個(gè)縣級(jí)融媒體中心持續(xù)關(guān)注與參與討論。此外，還邀請(qǐng)了人民視頻、“長(zhǎng)江云”、四川日?qǐng)?bào)等業(yè)界大咖通過(guò)“云端”分享，深入地展示了在各自陣地的媒體融合制勝法寶。

二是構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)格局。為進(jìn)一步有效擴(kuò)大受眾覆蓋范圍，提升新聞的到達(dá)率，2021年，“云上編輯部”跨過(guò)重重大山，在攜手省級(jí)黨媒的同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)寧化縣融媒體中心、南雄市融媒體中心、通道縣融媒體中心等10余家縣級(jí)融媒體中心，在端網(wǎng)平臺(tái)重走“二萬(wàn)五千里的紅色征途”，在報(bào)紙版面推出聯(lián)版《十一省縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展學(xué)黨史大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道——紅星閃耀奮斗路 縣融聯(lián)動(dòng)新長(zhǎng)征》，凝聚了全國(guó)主流聲音，唱響了時(shí)代贊歌，實(shí)現(xiàn)了跨省云端內(nèi)容進(jìn)入報(bào)紙版面的導(dǎo)流與創(chuàng)新。在今年全國(guó)兩會(huì)期間，還聯(lián)動(dòng)河北武清區(qū)融媒體中心、廣西全州縣融媒體中心、貴州黔西市融媒體中心等，共同策劃了“我們村的喜事兒傳北京”系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了省市縣三級(jí)有效聯(lián)動(dòng)，不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)3年的不斷融合實(shí)踐與探索，目前，貴州融媒體“云上編輯部”成員逐漸多元化，“朋友圈”不斷擴(kuò)大，影響力日益提升，在云端之上實(shí)現(xiàn)了多形態(tài)、多平臺(tái)的共享。

通過(guò)以“云”為媒、資源整合和協(xié)作共享等系列行之有效的舉措，“云上編輯部”正用一個(gè)個(gè)接地氣、沾泥土的基層故事，不斷詮釋著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下中國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程與成果，為媒體融合從“相融”邁向“深融”提供了一條可落地實(shí)施、可參考借鑒的創(chuàng)新路徑。

作者王琳系貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社天眼新聞采編中心主管

王璐瑤系貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社編委、天眼新聞采編中心兼國(guó)際傳播中心主任

【編輯：左志新】