顏斌 彭彭

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷更新和媒體行業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品層出不窮。本文以湖南日報社新媒體平臺新湖南客戶端重點(diǎn)推出的融媒產(chǎn)品《SVG展覽館|有聲有光還有電，“活”雷鋒來了》為例，從創(chuàng)作理念、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法等方面，淺析SVG交互圖文在融媒產(chǎn)品創(chuàng)作中的運(yùn)用，以及對未來融媒產(chǎn)品創(chuàng)作的啟示和思考。

關(guān)鍵詞：SVG交互圖文 輕量化 雷鋒精神

1963年3月，毛澤東同志向全國人民發(fā)出“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”的號召。2023年2月，習(xí)近平總書記做出重要指示，強(qiáng)調(diào)讓學(xué)雷鋒在人民群眾特別是青少年中蔚然成風(fēng)，讓學(xué)雷鋒活動融入日常、化作經(jīng)常。半個多世紀(jì)的時光過去，雷鋒故事和雷鋒精神依然廣泛而深刻地影響著一代又一代國人。對于雷鋒這樣一個大家又熟悉又有些許“陌生”的全民榜樣，如何讓現(xiàn)在的年輕人主動走近他、了解他、喜歡他、學(xué)習(xí)他？在當(dāng)今全媒格局下，如何把宏大題材的融媒產(chǎn)品做出彩？筆者認(rèn)為，求助于飛速發(fā)展的技術(shù)，不失為一種有效的方式。SVG交互技術(shù)就是十分適合未來傳播趨向于“輕”傳播的一種技術(shù)。近些年來，傳統(tǒng)媒體也在不斷地適應(yīng)和接納新技術(shù)，并在這一過程中與技術(shù)融合且互相促進(jìn)，推出了許多令人耳目一新的融媒產(chǎn)品。作為雷鋒家鄉(xiāng)的省級新媒體，新湖南客戶端2023年3月5日推出的重磅融媒產(chǎn)品《SVG展覽館|有聲有光還有電，“活”雷鋒來了》，就是利用SVG交互圖文讓產(chǎn)品更“年輕”、更“時尚”、更“輕量”，在新時代用新方式來講述“雷鋒故事”。產(chǎn)品發(fā)布后，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)1.3億，產(chǎn)品吸引互動參觀網(wǎng)友逾870萬人次，登上百度熱搜榜，實現(xiàn)了較好的傳播效果。

一、SVG交互圖文的概念與特點(diǎn)

SVG即可縮放矢量圖形（Scalable Vector Graphics），是一種圖像文件格式。這種圖形具有矢量性、縮放無損、可壓縮性強(qiáng)、與現(xiàn)有技術(shù)可互動融合等優(yōu)點(diǎn)。以SVG圖形為核心的SVG交互圖文，可以通過代碼直接編輯圖像和動畫，還可用任何文字處理工具打開SVG圖形。

與靜態(tài)圖文相比，SVG交互圖文增加了互動性，能為受眾營造出很強(qiáng)的交互式體驗，呈現(xiàn)出年輕化、社交化等特點(diǎn)，同時帶來更多的趣味性，用戶打開效率更高，也不需要額外的服務(wù)器費(fèi)用，傳播效果更為直接。相較于傳統(tǒng)的H5，SVG交互圖文所生成的可視化形式在互動上更輕量、更省力，用戶可以通過主動點(diǎn)擊、觸摸、滑動等常見簡易的交互操作，觸發(fā)一些精彩的動態(tài)和互動效果。而如果將SVG交互圖文與現(xiàn)階段較為流行的短視頻傳播相比，用戶在打開SVG圖文交互頁面時，顯然也擁有了更多選擇，層次分明、內(nèi)容易回溯等特征使得用戶可以在線性和非線性兩種方式間切換自如。這使得它作為圖文傳播的一種高級形態(tài)，牢牢地在目前的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容占據(jù)了一席之地。

SVG交互圖文的動態(tài)可視化形式，相較于靜態(tài)可視化形式更具易感特質(zhì)，能夠進(jìn)一步降低信息傳播門檻。用戶鏈條越短，打開效率越高，越能激起用戶的興趣和情感。SVG交互圖文作為一種既“短”且“輕”的圖文傳播方式，以極其友好且花樣繁多的打開界面，迅速抓住用戶的眼球和關(guān)注點(diǎn)。

二、SVG交互圖文在產(chǎn)品中的作用

在融媒產(chǎn)品的制作中，SVG交互圖文的應(yīng)用往往能在產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，不僅能突出產(chǎn)品的主題，還能豐富產(chǎn)品的形式。

1.讓“大”主題舉重若輕。主題宣傳報道是黨媒做好新聞輿論工作、踐行媒體職責(zé)使命的重要途徑。如何利用好融媒體報道形式，讓宏大的主題在呈現(xiàn)形式上變“輕巧”，是主流媒體做好此類宣傳報道需要思考的問題。

2023年是毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞60周年，《SVG展覽館|有聲有光還有電，“活”雷鋒來了》融媒產(chǎn)品抓住這一歷史報道契機(jī)，選擇以SVG交互圖文形式為核心，加上手繪漫畫和原聲呈現(xiàn)，為年輕用戶創(chuàng)造了一個雷鋒網(wǎng)上微型展覽館，讓更多年輕用戶重新了解、認(rèn)識這位湖南望城青年在苦難中積蓄人格力量、在自強(qiáng)中追尋人生價值、在奉獻(xiàn)中彰顯人性光輝的人生故事。

2023年全國兩會期間，新華社客戶端也發(fā)布了一組SVG交互產(chǎn)品《交互海報|你關(guān)心的這些事，總書記這么部署》，每一頁海報都是網(wǎng)友們關(guān)心的實體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新等相關(guān)主題下的話題，輕觸頁面上的“點(diǎn)擊看看總書記怎么說”按鈕，便可動效轉(zhuǎn)換為總書記對相關(guān)主題闡述的原話，擴(kuò)大了受眾的覆蓋面，增強(qiáng)了主題宣傳報道的公信力和感染力。

2.讓交互形式更靈動?！禨VG展覽館|有聲有光還有電，“活”雷鋒來了》利用SVG交互圖文打造立體視覺差效果。點(diǎn)開產(chǎn)品頁面，翻過一頁精煉簡潔的前言，用戶便能看到產(chǎn)品的主體頁面——一個交錯3D式懸浮在空中的微型雷鋒展覽館，所有文字和故事模塊都錯落有致地懸浮在空中，酷炫靈動，讓人眼前一亮。細(xì)細(xì)看來，懸浮在空中的5個篇章沒有生硬地劃分開來，而是巧妙地用五種不同的底色區(qū)分，在視覺上既可以分開，又可以融為一體。懸浮在空中的27個模塊，每個模塊都可以互動：點(diǎn)擊文字模塊，便可以看到這句文字所屬的雷鋒日記原文或者作品完整版本；點(diǎn)擊圖片模塊，便可看到圖片相關(guān)的黑白手繪雷鋒故事漫畫。在雷鋒故事的講述方式上，產(chǎn)品使用“雷鋒黑白照片+手繪小人書”的畫面呈現(xiàn)方式，同樣是使用SVG交互圖文，將雷鋒黑白照片以模塊的形式呈現(xiàn)，將這些傳統(tǒng)的故事用一種潮流又復(fù)古的方式展現(xiàn)了出來，讓用戶被濃濃的時代氛圍感和親切感包圍。無論是雷鋒本人形象，還是日記原文的精選摘錄，都讓雷鋒形象得以直面用戶，富有直接且打動人的力量。

2023年初，湖南日報官方微信公眾號發(fā)布的《好辣啊啊啊??！》，也是SVG交互圖文產(chǎn)品，整個內(nèi)容緊扣湖南的“辣”，從“好辣”的設(shè)計文字開頭，通過豐富、變化的文字和圖形組合不斷深入闡述“辣”的含義：“辣是湖南人骨子里的倔強(qiáng)”“辣是湖南人擼起袖子加油干”“辣是湖南人敢為天下先”……產(chǎn)品頁面通過在內(nèi)容上的不斷露出而不是一次性呈現(xiàn)，不斷遞進(jìn)寫透了湖南的“辣”，牢牢抓住了用戶視線。

2023年兩會期間，由華聲在線推出的產(chǎn)品SVG海報《2023，我們一起“拼”！》，將“經(jīng)濟(jì)”“內(nèi)需”“創(chuàng)新”等核心詞匯的中文筆畫拆開，當(dāng)用戶點(diǎn)擊頁面時這些被拆開的筆畫便可自動拼合成完整的詞語，并且同步顯示主題詞相關(guān)的內(nèi)容，相較于靜態(tài)海報更新穎有趣，更能吸引用戶的注意。

三、新技術(shù)推動產(chǎn)品表達(dá)創(chuàng)新

《SVG展覽館|有聲有光還有電，“活”雷鋒來了》產(chǎn)品在新湖南客戶端首頁首屏重點(diǎn)位置首發(fā)，發(fā)布當(dāng)日即被人民日報、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國新聞網(wǎng)、解放軍報、中國青年報等主流媒體的新媒體平臺，以及騰訊新聞客戶端等商業(yè)媒體平臺轉(zhuǎn)載。該產(chǎn)品在湖南省內(nèi)也被湖南團(tuán)省委、省教育廳和各大高校等官方平臺轉(zhuǎn)發(fā)。得益于該產(chǎn)品的SVG交互圖文表現(xiàn)形式，用年輕且時尚的方式重新呈現(xiàn)了雷鋒故事，傳遞了雷鋒精神，產(chǎn)品不斷突破年輕人傳播圈層，在年輕用戶中獲得了熱烈反響。

在當(dāng)今全媒體傳播時代，重大主題報道不僅要做得有意義，還要有意思。擁抱新的技術(shù)手段，使用更加現(xiàn)代的呈現(xiàn)方式，是主流媒體做好主題報道不可忽視的重要環(huán)節(jié)。《SVG展覽館|有聲有光還有電，“活”雷鋒來了》之所以在傳播效果上能夠破壁出圈、入腦入心，受到較高的專注度，與創(chuàng)新報道方式密不可分。

新聞可視化能充分體現(xiàn)主流媒體自身專業(yè)優(yōu)勢，同時賦予報道獨(dú)特性、靈活性、深入性，使其更加符合融媒體時代用戶接受信息的習(xí)慣，提高信息傳播效率，從而提升媒體的核心競爭力。隨著傳播技術(shù)發(fā)展日新月異，新聞報道的方式也不斷進(jìn)化和更新。新技術(shù)不僅能被媒體直接運(yùn)用，還能反過來激發(fā)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、報道創(chuàng)意等方面誕生新靈感，開發(fā)新思路。

但主流媒體應(yīng)該始終記得，內(nèi)容為王，所有的呈現(xiàn)形式都是為內(nèi)容服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是一切融媒產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)和基底，切不可本末倒置。要讓新技術(shù)的更新迭代為媒體服務(wù)，為媒體所用，而不是囿于技術(shù)。因此，一味地強(qiáng)調(diào)吸引用戶的參與也是不可取的，如何在吸引用戶參與和保證新聞內(nèi)容得到有效的傳播，做到二者的平衡將是今后智能媒體時代的重要課題之一。這樣主流媒體才能憑借自身的智慧和優(yōu)勢，在新傳播技術(shù)的浪潮中對其物盡其用，站穩(wěn)腳跟。

作者顏斌系湖南日報社黨組成員、副總編輯

彭彭系新湖南客戶端首頁主編

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【編輯：陳琦】