魏 毓

(中國(guó)石化河南石油勘探局有限公司新聞中心，河南南陽 473132)

0.引言

融媒體時(shí)代的到來促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到各行各業(yè)，使其傳播途徑、媒介載體及宣傳手段發(fā)生著變化，賦予了多元化與動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)。新聞宣傳工作作為企業(yè)文化傳播的重要途徑，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代變遷，有效結(jié)合數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)的宣傳工作發(fā)揮最大效果，渲染員工積極工作的氛圍，推動(dòng)企業(yè)和諧發(fā)展。

1.融媒體時(shí)代新聞宣傳的特征

1.1 信息量大

在融媒體時(shí)代的背景下，各領(lǐng)域新聞宣傳和傳播的方式逐漸多樣化，這些新聞傳播方式能夠充分結(jié)合文字信息、圖片信息、音頻信息和視頻信息，并對(duì)其進(jìn)行高效傳播。融媒體時(shí)代的新聞宣傳與傳統(tǒng)的新聞宣傳不同，能夠使石化企業(yè)工作人員借助各種便攜移動(dòng)設(shè)備，例如：手機(jī)、iPad 等方式獲取更加廣泛的新聞信息。在這樣的背景下，石化企業(yè)才能將同一信息傳播到不同的環(huán)境和人群中，這就使得石化企業(yè)新聞宣傳的信息載量大，人們只需要使用智能設(shè)備就可以獲取各種類型的新聞信息[1]。

1.2 時(shí)效性強(qiáng)

融媒體時(shí)代背景下的新聞宣傳工作可以使新聞事件的發(fā)生和新聞內(nèi)容宣傳的速度保持一致，這是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代能夠建立在各種先進(jìn)技術(shù)上，推動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中新聞宣傳工作的開展。此外，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，新聞獲取更加方便，使新聞讀者能夠增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性[2]。

1.3 交互性強(qiáng)

與傳統(tǒng)的新聞媒體宣傳方式相比，融媒體時(shí)代的新聞宣傳具有多方向、多視角的特點(diǎn)，如抖音、微博、微信、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，都可以作為新聞宣傳的重要載體。這種方式可以讓人們更直觀、更有效地體驗(yàn)新聞宣傳的質(zhì)量和效果，通過直播和實(shí)時(shí)參與互動(dòng)獲得有效的新聞信息，打破傳統(tǒng)新聞宣傳方式的局限。

2.融媒體環(huán)境下石化企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足

2.1 新聞宣傳工作思想理念落后

首先，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，石化企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些石化企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)將宣傳工作處于“尷尬”的境地，用的時(shí)候想起來，不用的時(shí)候“束之高閣”。企業(yè)文化在宣傳教育、輿論指引等方向存在滯后性，不利于企業(yè)的文化建設(shè)和良性發(fā)展。其次，很多企業(yè)的新聞報(bào)道存在形式主義，沒能貼合公司發(fā)展實(shí)際。最后，很多企業(yè)對(duì)于新聞宣傳工作的思想認(rèn)識(shí)上存在偏差，認(rèn)為宣傳工作只是單位內(nèi)勤和宣傳部門的責(zé)任，與自己無關(guān)，忽視了宣傳工作的重要性[3]。

2.2 新聞宣傳工作的質(zhì)量較差

石化企業(yè)的新聞宣傳建設(shè)不能真實(shí)地反映企業(yè)整體情況，沒有從企業(yè)的實(shí)際角度去報(bào)道企業(yè)的發(fā)展和問題，宣傳內(nèi)容存在假大空的情況，這不僅不利于企業(yè)的健康發(fā)展，也不利于黨和國(guó)家根據(jù)石化企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀去制定相應(yīng)的方針與政策，無法體現(xiàn)新聞宣傳工作的真正價(jià)值。

2.3 新聞宣傳工作方法過于落后

石化企業(yè)的新聞宣傳工作主要依靠新聞事件，在具體工作中不能夠進(jìn)行過度說教，而要求對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀分析，以引導(dǎo)員工理解新聞事件所代表的價(jià)值觀和思想意識(shí)，提高新聞宣傳工作開展效果。但目前，許多石化企業(yè)在新聞宣傳過程中賦予了非常強(qiáng)烈的說教意味，新聞宣傳工作在開展過程中存在有工作方法過于落后的問題。這樣會(huì)直接影響到石化企業(yè)職工們參與到新聞宣傳工作中的積極性，也是石化企業(yè)新聞宣傳工作開展中存在的重要問題之一。

3.融媒體時(shí)代石化企業(yè)新聞宣傳的主要路徑

3.1 創(chuàng)新石化企業(yè)新聞宣傳工作新理念

3.1.1 把握正確輿論導(dǎo)向

在新聞工作中，輿論導(dǎo)向?qū)τ谄髽I(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在遵循正確輿論指引的過程中，要注重內(nèi)容與目標(biāo)，還要掌握好工作的方式方法，發(fā)掘重點(diǎn)又要著眼大局，大眾傳媒與導(dǎo)向傳媒兩手抓，在完成宣傳策劃工作的同時(shí)，還要注重實(shí)際的宣傳效果，解決好輿論指引中各種錯(cuò)綜復(fù)雜的問題。石化新聞宣傳工作要立足于石化企業(yè)自身發(fā)展形勢(shì)，服務(wù)于石化行業(yè)發(fā)展、建設(shè)與改革的大局中，石化企業(yè)要根據(jù)石化工作的階段不同、地域不同的特點(diǎn)，精準(zhǔn)地把握好熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，努力營(yíng)造和諧良好的輿論氛圍，牢牢堅(jiān)持穩(wěn)定團(tuán)結(jié)、正面宣傳這一方針，弘揚(yáng)主旋律，精心策劃、統(tǒng)籌布局，夯實(shí)輿論陣地。

3.1.2 大力增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

首先企業(yè)思想文化建設(shè)要以黨的方針政策為指引，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，石化企業(yè)在進(jìn)行文化建設(shè)的過程中，要注重廣大基層員工的訴求。在普及企業(yè)文化與企業(yè)理念過程中要多多發(fā)揮基層員工的力量，讓文化建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域不斷深化，打破文化建設(shè)壁壘，厚植每一位員工心中。例如河南油田利用直播每年定期開展“公眾開放日”宣傳活動(dòng)，員工和廣大受眾普遍反映這種宣傳形式讓大家感觸很深，具有很強(qiáng)的沖擊力。

3.1.3 培育新聞宣傳工作新方式

要重視新聞宣傳工作，構(gòu)建新聞工作新格局。在宣傳工作過程中，企業(yè)的宣傳部門可以設(shè)立月會(huì)制度、月度優(yōu)秀新聞評(píng)選等措施，對(duì)新聞稿件進(jìn)行選評(píng)，對(duì)于宣傳稿件傳閱情況及時(shí)公開發(fā)布，提升新聞工作者的工作積極性與創(chuàng)作熱情，鼓勵(lì)新聞宣傳工作從數(shù)量向質(zhì)量過渡，多出精品，對(duì)于優(yōu)秀的新聞稿件要給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)還要注重對(duì)新聞工作者的專業(yè)水平培訓(xùn)，堅(jiān)持定期召開宣傳工作會(huì)議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推出精品文章。例如河南油田在生產(chǎn)區(qū)建立安全知識(shí)文化長(zhǎng)廊，推動(dòng)企業(yè)安全生產(chǎn)，并通過微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)宣傳公司的文化理念。

3.2 提升企業(yè)新聞宣傳工作人員專業(yè)素養(yǎng)

3.2.1 石化企業(yè)宣傳部門要注重協(xié)調(diào)溝通

在石化企業(yè)中，新聞宣傳不是一個(gè)獨(dú)立的任務(wù)，而與企業(yè)的每一名員工都密切相關(guān)，僅靠宣傳工作者的個(gè)人力量很難完成這項(xiàng)龐大的業(yè)務(wù)。因此，宣傳工作人員在做好宣傳策劃的同時(shí)，還要加強(qiáng)與生產(chǎn)、安全、技術(shù)等其他企業(yè)部門的聯(lián)系，縱覽全局宏觀把握，為企業(yè)宣傳工作融入各方力量，最大程度上發(fā)揮宣傳工作的影響力。同時(shí)，在宣傳部門內(nèi)部也要牢牢把握好時(shí)代的脈搏，主動(dòng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)發(fā)展新形勢(shì)，樹立先進(jìn)的宣傳理念，從而促進(jìn)企業(yè)更好更快地發(fā)展。

3.2.2 新聞宣傳部門引進(jìn)新型復(fù)合型人才

新型化、復(fù)合化已經(jīng)成為現(xiàn)在企業(yè)平臺(tái)的新要求，不能按照過去原有的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行人才引進(jìn)。整體來看，新聞傳播行業(yè)需要多行業(yè)支撐，企業(yè)單位在進(jìn)行人才招聘時(shí)優(yōu)先吸納年輕的新聞工作者，來提高企業(yè)宣傳工作的活力。同時(shí)要對(duì)企業(yè)內(nèi)部的宣傳體系進(jìn)行規(guī)劃，提高宣傳部門的工作水平。

3.2.3 構(gòu)建一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

在融媒體背景下開展新聞宣傳工作時(shí)，要求石化企業(yè)的新聞宣傳人員能夠熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)。因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)外每天都有大量的新聞資訊，要想充分發(fā)揮出新聞資訊的價(jià)值，企業(yè)還需要進(jìn)行高素質(zhì)新聞傳播隊(duì)伍的建設(shè)，及時(shí)收集、整合、跟蹤和處理與企業(yè)相關(guān)的新聞信息，為后續(xù)新聞宣傳提供充足的新聞素材。在建設(shè)一支高素質(zhì)新聞宣傳隊(duì)伍的過程中，企業(yè)要定期開展技能培訓(xùn)工作，要求所有新聞宣傳工作人員能夠進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的有效結(jié)合，并要結(jié)合新聞工作的實(shí)際開展需求，進(jìn)行融媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，促進(jìn)新聞宣傳工作質(zhì)量得到進(jìn)一步的提高。此外新聞宣傳人員自身還要具備有良好的新聞敏感性，在融媒體時(shí)代中可以通過多種途徑，進(jìn)行新聞素材的快速獲取，并且要提高自身的新聞素材整合與處理效率，這樣才能夠保障新聞宣傳的時(shí)效性，讓企業(yè)員工第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞信息的接收。

3.3 新聞宣傳工作人員要培養(yǎng)創(chuàng)新精神

石化企業(yè)的宣傳工作者在實(shí)際工作的過程中要結(jié)合時(shí)事，掌握好主旋律，用最大的熱情回饋企業(yè)，通過新聞宣傳引導(dǎo)，在企業(yè)內(nèi)部累積正能量，把握好正確的輿論導(dǎo)向，提高廣大員工的工作積極性。同時(shí)還要看到宣傳工作中存在的現(xiàn)實(shí)問題，以良好的心態(tài)，將正面報(bào)道與典型人物相結(jié)合，深入工作實(shí)際，了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，關(guān)心基層員工的訴求，保證企業(yè)宣傳工作的務(wù)實(shí)性。隨著微博、短視頻等新型自媒體形式的發(fā)展，宣傳部門要掌握好這一發(fā)展機(jī)遇，在思想上要具有先進(jìn)意識(shí)，讓宣傳工作富有活力。同時(shí)要積極改進(jìn)宣傳形式，探索新的工作方法，針對(duì)新問題新要求做出不同的策略，以適應(yīng)新時(shí)代下石化企業(yè)的發(fā)展需要。

3.4 注重新聞宣傳工作質(zhì)量

3.4.1 加強(qiáng)新聞宣傳工作者的新聞敏感度

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益復(fù)雜的背景下，新聞工作者要有敏感、準(zhǔn)確地識(shí)別新聞價(jià)值的能力，這需要新聞宣傳人員找出日常工作中的關(guān)鍵問題，探求事件背后的真相。新聞工作者要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，通過線上線下等多種形式學(xué)習(xí)宣傳思想知識(shí)，提升理論水平。

3.4.2 注重石化企業(yè)的新聞公信力

伴隨著新媒體領(lǐng)域越來越多新聞媒體的出現(xiàn)，新聞報(bào)道的時(shí)效性有了很大的提高，但是在新聞?wù)鎸?shí)性方面卻日漸下降，社會(huì)上出現(xiàn)了很多虛假宣傳或者夸大事實(shí)的報(bào)道。針對(duì)這種情形，石化企業(yè)可以利用自身的社會(huì)影響力，利用新聞宣傳渠道及時(shí)發(fā)布正面新聞以維護(hù)企業(yè)公信力。

4.結(jié)語

綜上所述，石化企業(yè)身處時(shí)代變革大潮之中，只有不斷創(chuàng)新，才能與時(shí)俱進(jìn)。新聞宣傳是石化企業(yè)對(duì)外宣傳的窗口，發(fā)揮著向外推介企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)營(yíng)造優(yōu)秀文化氛圍，強(qiáng)化發(fā)展動(dòng)力，融媒體時(shí)代的到來為石化企業(yè)開展新聞宣傳提供了更廣闊的舞臺(tái)，相關(guān)人員要不斷創(chuàng)新優(yōu)化宣傳理念和工作方式，打造優(yōu)質(zhì)高效新聞宣傳平臺(tái)，為企業(yè)樹品牌，立形象，推動(dòng)石化企業(yè)更快更好發(fā)展。