曹秋實(shí)

（麗江文化旅游學(xué)院 云南，麗江 674199）

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的重大戰(zhàn)略，2022 年4月7日為全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出了“啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”[1]，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，該意見(jiàn)明確指出到2025 年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機(jī)制基本建立，推動(dòng)實(shí)施一批具有較強(qiáng)帶動(dòng)作用的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)項(xiàng)目，形成一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展，鄉(xiāng)村人文資源和自然資源得到有效保護(hù)和利用[2]。在國(guó)家方針政策的引領(lǐng)下，云南省多措并舉發(fā)展非遺旅游文化產(chǎn)業(yè)。云南省在2000 年頒布《云南省民族民間傳統(tǒng)文化保護(hù)條例》，提出將非遺保護(hù)與民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相結(jié)合。

云南的少數(shù)民族種類眾多，不同的民族特色各異，進(jìn)而形成了豐富多彩的民族民俗文化。這些民俗文化在歷史長(zhǎng)河中不斷沉淀最終形成了異彩紛呈的非遺文化。麗江作為滇西北少數(shù)民族邊疆地區(qū)，擁有十分豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，發(fā)展少數(shù)民族非遺為特色的旅游產(chǎn)業(yè)并結(jié)合鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的建設(shè)，既可以傳承非遺文化又可以打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，可謂一舉兩得。作為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)區(qū)域，麗江市應(yīng)積極探索如何拓展和延伸非遺新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮非遺在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。

1 麗江非遺產(chǎn)業(yè)化對(duì)鄉(xiāng)村振興的意義

扎根于鄉(xiāng)土的非遺文化是拓展鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐點(diǎn)，對(duì)掘非遺文化的價(jià)值，讓非遺文化融入麗江經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展具有重要意義。

1.1 非遺產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)麗江的鄉(xiāng)村民族文化繁榮

麗江的民族文化在不斷的交流融合發(fā)展的過(guò)程中，形成了民族個(gè)性鮮明、文化層次多樣的非遺文化，隨著國(guó)家和政府扶持力度的不斷加大，非遺文化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中終于找到了突破口，就是將麗江非遺資源整合并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，麗江市政府也越來(lái)越重視非遺產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，麗江非遺產(chǎn)業(yè)化在麗江鄉(xiāng)村的推廣，將增強(qiáng)麗江鄉(xiāng)村的文化氛圍，提升麗江競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，讓越來(lái)越多的人了解和喜愛(ài)麗江鄉(xiāng)村非遺，可為當(dāng)前麗江社會(huì)文化發(fā)展提供一種新的路徑，也可以為麗江美麗鄉(xiāng)村建設(shè)助力。

1.2 非遺產(chǎn)業(yè)化有利于發(fā)掘麗江鄉(xiāng)村非遺的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2021 年9 月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、《中國(guó)旅游報(bào)》聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021 非遺電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年9月—2021年9月，共有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)在淘寶天貓年成交額過(guò)億元，其中近一半位于縣域及以下地區(qū)；全國(guó)貧困縣商家在阿里零售平臺(tái)售出非遺相關(guān)產(chǎn)品近30億元；年成交額超百萬(wàn)元的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過(guò)其他地區(qū)[3]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)73%的非遺項(xiàng)目保存在鄉(xiāng)村，與鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活密切相關(guān)、與鄉(xiāng)村生存發(fā)展血脈相連，不僅傳承著中華文明的根脈和底色，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。非遺產(chǎn)業(yè)化賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)正在不斷凸顯。將麗江鄉(xiāng)村非遺資源進(jìn)行整合與品牌化經(jīng)營(yíng)，在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也可以提升其社會(huì)效應(yīng)，讓麗江的非遺走向世界。非遺產(chǎn)業(yè)化既可以帶動(dòng)麗江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也可使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身得到反哺。如此一來(lái)就能夠更好的體現(xiàn)非遺資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 集多項(xiàng)桂冠于一身，非遺資源在高原明珠大放異彩

據(jù)了解經(jīng)過(guò)近20 年的不懈努力，目前為止麗江市5個(gè)縣（區(qū)）人民政府共批準(zhǔn)公布了643項(xiàng)縣（區(qū)）級(jí)“非遺”保護(hù)項(xiàng)目，麗江市人民政府批準(zhǔn)公布了98 項(xiàng)市級(jí)保護(hù)項(xiàng)目，申請(qǐng)到國(guó)家級(jí)保護(hù)項(xiàng)目8項(xiàng)（納西族東巴畫、納西族熱美蹉、納西族白沙細(xì)樂(lè)、納西族黑白戰(zhàn)爭(zhēng)、納西族童謠、納西族三多節(jié)、永勝琺瑯銀器制作、普米族封山儀式），省級(jí)保護(hù)項(xiàng)目39項(xiàng)。豐富的非遺資源為麗江非遺產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

2.2 多部門聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)非遺文化的傳承與保護(hù)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要核心就是傳承人的保護(hù)，一旦喪失了傳承人，非遺文化就不再是活著的文化，傳承人起到了承上啟下的關(guān)鍵作用。因此，麗江各級(jí)黨委、政府加大對(duì)傳承人的扶持力度。據(jù)了解，目前麗江共命名市級(jí)傳承人212 人，縣（區(qū)）級(jí)傳承人454 人；申請(qǐng)到國(guó)家級(jí)傳承人5人（東巴畫代表性傳承人和訓(xùn)、和世先，熱美蹉代表性傳承人和振強(qiáng)、和紅亮，白沙細(xì)樂(lè)代表性傳承人和凜毅），省級(jí)傳承人71人。2008年開(kāi)始，國(guó)家和云南省安排了傳承人專項(xiàng)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)，主要用于改善傳承條件，開(kāi)展傳承活動(dòng)。自2011年開(kāi)始麗江市政府也對(duì)市級(jí)傳承人安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)實(shí)施補(bǔ)助。此外，麗江市政府和麗江市非遺中心還積極推薦優(yōu)秀傳承人列入麗江市“八個(gè)一百”人才工程，2020 年全市共有22 名傳承人列為“麗江百名文旅人才”和“麗江百名工匠”。凡列入的培養(yǎng)對(duì)象，可連續(xù)3年獲每人每年1萬(wàn)元的財(cái)政扶持，專門用于相關(guān)項(xiàng)目的研究、展示和傳承活動(dòng)。2018—2020年，麗江市在非遺傳承人隊(duì)伍提升方面累計(jì)投入財(cái)政資金400 萬(wàn)元。這充分體現(xiàn)了各級(jí)政府和相關(guān)部門對(duì)麗江非遺文化的高度重視，而且有利于提高傳承人的社會(huì)地位和影響力，激發(fā)傳承人的熱情，對(duì)于培養(yǎng)接班人和保護(hù)非遺文化意義重大。

2.3 走出了“非遺+旅游+演藝+產(chǎn)品”的鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新道路

麗江從20 世紀(jì)90 年代后期就將旅游業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)的重要抓手，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為了麗江旅游發(fā)展的新思路，通過(guò)在拉市海、玉湖村等少數(shù)民族特色文化鮮明的原始村落開(kāi)展旅游活動(dòng)，走出了一條“非遺+旅游”的鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)化道路。另外在東巴谷、玉水寨等景區(qū)也設(shè)置了民族村景點(diǎn)和民族民俗傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈演藝，還有由500 名村民組成的非專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體演出“印象麗江”和“麗江千古情”大型舞臺(tái)演出也吸引了眾多游客。除此之外，還有連鎖經(jīng)營(yíng)模式的東巴紙坊和公司品牌化經(jīng)營(yíng)的“手繡麗江”等非遺產(chǎn)品。目前麗江也在著力打造“非遺體驗(yàn)旅游線路”，雖然還不成熟，但是已經(jīng)邁出了第一步。

麗江擁有十分豐富的非遺資源，很多的傳承人都是本地村民，但是在鄉(xiāng)村非遺傳承過(guò)程中存在非遺周邊衍生品影響力較弱、非遺傳承與其他產(chǎn)業(yè)融合有待完善、非遺宣傳方式較為單一以及缺乏對(duì)非遺傳承人的人才隊(duì)伍建設(shè)等問(wèn)題。因此，有必要對(duì)鄉(xiāng)村非遺文化傳承進(jìn)行深入研究，并將其產(chǎn)業(yè)化，讓非遺傳承形成良性循環(huán)機(jī)制。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問(wèn)題分析

3.1 鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

雖然麗江鄉(xiāng)村有技藝高超的手工藝人，有獨(dú)具特色的馬幫文化、東巴文化，有別樣的少數(shù)民族風(fēng)情，但是在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中與非遺文化融合程度不深，麗江鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠成熟，非遺產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不高。在現(xiàn)有白沙鄉(xiāng)、束河鎮(zhèn)、金沙鄉(xiāng)、拉市鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)完善的鄉(xiāng)村沒(méi)有與非遺文化特色形成合力，導(dǎo)致非遺產(chǎn)業(yè)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力不高，辨識(shí)度不夠，吸引力不強(qiáng)。

3.2 鄉(xiāng)村非遺人才培養(yǎng)與傳承機(jī)制不健全

非遺傳承人是非遺產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的重要支撐，麗江現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越重視非遺人才的培養(yǎng)，出臺(tái)了很多政策加強(qiáng)非遺傳承人的培訓(xùn)，也花費(fèi)了大量的經(jīng)費(fèi)予以支持。但是在鄉(xiāng)村非遺人才的培養(yǎng)方面卻有所欠缺，很多鄉(xiāng)村非遺傳承人、工藝美術(shù)師和民間藝人沒(méi)有發(fā)揮出自己的領(lǐng)頭作用，導(dǎo)致傳承機(jī)制不健全。另外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的實(shí)習(xí)實(shí)踐基地建設(shè)不夠完善，在麗江鄉(xiāng)村很少看到有一定規(guī)模和影響力的博物館、紀(jì)念館等。

3.3 特色非遺產(chǎn)品營(yíng)銷方式缺乏創(chuàng)新

近些年，鄉(xiāng)村旅游已然成為了旅游熱點(diǎn)，非遺文化應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下的旅游熱點(diǎn)推出特色的非遺產(chǎn)品，而且還要讓這些特色產(chǎn)品被廣大游客認(rèn)知和喜愛(ài)，這就需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。麗江鄉(xiāng)村振興高科技人才嚴(yán)重匱乏導(dǎo)致特色非遺產(chǎn)品無(wú)法走出鄉(xiāng)村進(jìn)入游客的視野，造成了“酒香也怕巷子深”的局面。而且現(xiàn)有非遺產(chǎn)品營(yíng)銷方式不夠創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體上營(yíng)銷成功的案例較少。

3.3 非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合度不高

麗江鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多為以親近自然為主的農(nóng)家樂(lè)、田園采摘、果農(nóng)體驗(yàn)、高原牧場(chǎng)、野外露營(yíng)等，農(nóng)旅融合的產(chǎn)品較多，文旅融合的產(chǎn)品較少，而且麗江鄉(xiāng)村旅游目前還處在與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的初級(jí)階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，并沒(méi)有形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，就更加無(wú)法深入到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和活動(dòng)中來(lái)。麗江的非遺文化產(chǎn)業(yè)化不是一朝一夕就能完成的，需要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間的資源整合、規(guī)劃，開(kāi)發(fā)一系列鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)品。另外，本地村民也更為注重鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而忽視了非遺文化產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)效益。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江非遺產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)作的對(duì)策

4.1 挖掘麗江特色鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)

《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》提出“傳承保護(hù)傳統(tǒng)村落民居和優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，突出地域特色和鄉(xiāng)土特點(diǎn)，保留具有本土特色和鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，防止機(jī)械照搬城鎮(zhèn)建設(shè)模式，打造各具特色的現(xiàn)代版‘富春山居圖’[4]”。在麗江的鄉(xiāng)村有很多可以挖掘的非遺產(chǎn)業(yè)和衍生品，可以組織白沙鄉(xiāng)、玉湖村等村民定期進(jìn)行手工藝展示，吸引當(dāng)?shù)卮迕窈陀慰瓦M(jìn)行手工藝品的學(xué)習(xí)，比如，納西族傳統(tǒng)服飾的縫制方法、永勝琺瑯銀器制作、納西族東巴畫的繪制等；可以深入以東巴文化傳承為代表的原始村落俄亞體驗(yàn)納西族東巴文化；此外，還可以在拉市海騎馬、賞花、觀候鳥(niǎo)之余感受馬幫文化；還有古老的納西古樂(lè)演藝和納西族民俗節(jié)慶等。這些都可以形成鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)化品牌，通過(guò)非遺體驗(yàn)旅游線路、非遺購(gòu)物節(jié)、非遺美食節(jié)、非遺工坊等的打造，挖掘麗江特色非遺產(chǎn)業(yè)。

4.2 加強(qiáng)對(duì)非遺傳承人的培育

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最重要的特點(diǎn)是“藝在人身，藝隨人走”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的載體是人[5]。要加強(qiáng)對(duì)傳承人的保護(hù)和培育，使傳承人在非遺助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中發(fā)揮重要作用，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝俗园l(fā)地加入到傳承隊(duì)伍中來(lái)，實(shí)現(xiàn)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興融合的可持續(xù)發(fā)展。傳承人為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┙?jīng)濟(jì)保障，促進(jìn)麗江的繁榮與穩(wěn)定。

4.3 建全特色非遺產(chǎn)品營(yíng)銷模式

應(yīng)積極探索麗江鄉(xiāng)村旅游特色非遺產(chǎn)品營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興融合的可持續(xù)發(fā)展。首先，將制陶、木雕、打銅、竹編、東巴紙等手工藝非遺與農(nóng)副產(chǎn)品結(jié)合，創(chuàng)新非遺展示體驗(yàn)，通過(guò)二者的良性互動(dòng)，打造麗江非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式；其次，通過(guò)表演演藝、綜藝、影視作品等方式傳承民間傳統(tǒng)藝術(shù)，加強(qiáng)非遺與其他產(chǎn)業(yè)的融合；再次，開(kāi)發(fā)民俗傳統(tǒng)節(jié)日宣傳旅游模式，宣傳麗江特色少數(shù)民族節(jié)日招徠游客，使游客通過(guò)民俗傳統(tǒng)節(jié)日加深對(duì)當(dāng)?shù)胤沁z的了解。

4.4 實(shí)現(xiàn)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興融合的可持續(xù)發(fā)展

首先，應(yīng)通過(guò)非遺活化利用，引導(dǎo)鄉(xiāng)村非遺項(xiàng)目及傳承人參與鄉(xiāng)村市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)“非遺新農(nóng)人”。建立知名度和接受度較高的非遺工坊，把麗江的竹編、窨酒、土陶、銀飾、織秀等技藝在非遺工坊發(fā)揚(yáng)光大，活化源自鄉(xiāng)土的非遺項(xiàng)目，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐拇迕瘛＜哟筚Y金投入力度，為非遺傳承提供有力的資金保障，以便留住人才和鄉(xiāng)村的青年，讓他們發(fā)現(xiàn)和感受非遺的魅力，主動(dòng)加入到非遺文化的保護(hù)與傳承中來(lái)。其次，還需要加快麗江鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的建設(shè)步伐，在示范區(qū)首先開(kāi)展非遺文化宣傳活動(dòng)，這樣既可以實(shí)現(xiàn)非遺傳承又可以起到鄉(xiāng)村振興的目的。再次，要合理利用非遺資源開(kāi)發(fā)非遺產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目市場(chǎng)化、非遺產(chǎn)品旅游化，通過(guò)非遺與旅游融合發(fā)展，探索一條非遺保護(hù)與開(kāi)發(fā)良性互動(dòng)的路子。

5 結(jié)語(yǔ)和展望

麗江鄉(xiāng)村振興和非遺文化的協(xié)同發(fā)展是麗江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必由之路。將二者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，加快非遺產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，能夠更好的為麗江的鄉(xiāng)村振興提供宣傳平臺(tái)和保障，能更有力的發(fā)揮非遺的文化引領(lǐng)作用，也能讓村民自發(fā)自主的投入到非遺的保護(hù)和傳承中。如此一來(lái)，很多困境都可以迎刃而解，麗江的非遺文化在鄉(xiāng)村旅游的推動(dòng)下會(huì)成為麗江對(duì)外宣傳的一張王牌。讓非遺為產(chǎn)業(yè)助力，為鄉(xiāng)村旅游賦能。