代蕾

新時代背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新探索

代蕾1，2

（1.綏化學院，黑龍江 綏化 152000；2.阿穆爾國立大學，布拉戈維申斯克 675027）

探索新時代背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新發(fā)展策略。近年來，隨著時代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，這與當前消費升級的大背景不無關系。面對新時代的市場環(huán)境和行業(yè)競爭，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計創(chuàng)新成為研究熱點。以宏觀視角審視近年來的時代變遷，以及受大環(huán)境影響各方面的發(fā)展變化；從具體層面，針對文創(chuàng)產(chǎn)品設計當下的發(fā)展及其成功之處與不足的各種表現(xiàn)進行研究；從文化、品牌和時代三個層面，就文創(chuàng)產(chǎn)品在新時期所表現(xiàn)出的發(fā)展趨勢展開探討，深入探索創(chuàng)新路徑，總結(jié)發(fā)展的價值和有效的方法。新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品設計應規(guī)避曾經(jīng)的低標準和低層次方式，擺脫固化的設計思維，精準地把握當下的市場定位和消費者需求，從實用性、審美性、文化性、時代性層面進行探索，不斷推陳出新，實現(xiàn)更具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)，為該產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明發(fā)展方向，找到科學合理且長久的發(fā)展路徑。

新時代；發(fā)展趨勢；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

當前，中國特色社會主義新時代已經(jīng)到來，各行各業(yè)都在不斷創(chuàng)新發(fā)展，與時俱進。相應地，人們各方面的需求已經(jīng)升級，相關的消費結(jié)構和需求也有所變化，在很大程度上帶動了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構的升級。消費者在購買商品時，不再只關注其基本的功能，而是綜合考量其所能夠帶來的服務、體驗和情感等方面的滿足[1]。于是，消費升級的大背景便推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長，文創(chuàng)產(chǎn)品以旺盛的發(fā)展態(tài)勢影響和作用于人們的現(xiàn)實生活，同時人們不斷提升的各方面需求又促進著文創(chuàng)產(chǎn)品的升級和出新。那么，面對這樣的優(yōu)渥土壤，新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品如何實現(xiàn)守正創(chuàng)新和良好生長呢？從現(xiàn)實情況看，當前的文創(chuàng)產(chǎn)品價格并不便宜，但整體的消費趨勢良好，銷售火熱。這得益于文創(chuàng)產(chǎn)品獨有的文化特點和情感特點的加持，得益于其實用性、審美性、文化性的附加，讓人們更愿意去接受其功能之外的溢價[2]。正因如此，文創(chuàng)產(chǎn)品設計應從時代背景出發(fā)，迎合人們認知美、享受美、創(chuàng)造美的情感需求，引導人們積極向上、向善向美，同時大膽摒棄固化落后的設計方式，避免走向低俗化，在大膽舍棄和勇于創(chuàng)新中探索更加長遠且科學的發(fā)展路徑，這便是新時代文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)守正創(chuàng)新的關鍵所在。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品概述

從整體的構成看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含文化服務、文化產(chǎn)品、知識產(chǎn)權。文創(chuàng)產(chǎn)品是通過某種創(chuàng)意，將文化資源進行展現(xiàn)的一種現(xiàn)代產(chǎn)品，在一定程度上，其更可以說是一種精神層面的概念被物化之后的產(chǎn)物[3]。在分類上，文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有系統(tǒng)的官方分類，但大體上有文博文創(chuàng)產(chǎn)品與藝術衍生品類、工藝美術品類和影視與動漫文創(chuàng)產(chǎn)品類三個方面。從其現(xiàn)實發(fā)展看，當前的社會環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)取得了不錯的成績，出現(xiàn)了很多有代表性的優(yōu)秀作品，整體的發(fā)展勢頭良好[4]。但是，相關方面的不足也隨之表現(xiàn)出來，對其長遠的發(fā)展十分不利，必須引起各方面的高度關注，并采取一定的措施進行創(chuàng)新和豐富。綜合文創(chuàng)產(chǎn)品的設計缺陷主要表現(xiàn)如下：部分文創(chuàng)產(chǎn)品對審美性過于重視，但忽視了實用性，忽略了必須與文化需求相匹配，與人們的現(xiàn)實生活相距太遠，有的更是價格昂貴，難以讓大眾接受；部分文創(chuàng)產(chǎn)品都是單一化的存在，即便所處的地域不同，大到雨傘、臺燈，小到手機殼、文具，都能夠找到各種類似款，甚至同款，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；部分文創(chuàng)產(chǎn)品是一種簡單的重復和照搬，開發(fā)的程度不夠，難以對消費者形成吸引力等[5]。這些現(xiàn)實問題在新時期的發(fā)展背景下已經(jīng)格格不入，只有從各個層面進行深挖，結(jié)合市場需求和消費者需求，不斷嘗試和創(chuàng)新，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品在新時代保有旺盛的生命力和發(fā)展活力，獲得更加長久的發(fā)展。

2 新時代背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新路徑

2.1 擺脫同質(zhì)化，凸顯地域文化特質(zhì)

文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴重，除了創(chuàng)新意識的缺乏之外，還受到經(jīng)濟利益的驅(qū)使，共同導致文創(chuàng)產(chǎn)品設計忽略了通過深挖特色文化資源進行個性化表達，更多的是采取模仿和照搬的形式，整體的設計效果和價值大打折扣，難以在激烈的市場競爭中取得有利的地位[6]。在新時代的現(xiàn)實背景下，這樣的做法必將被淘汰。為了打開市場，也為了實現(xiàn)自身的豐富與創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品設計可以對地域文化進行深挖，找到各方面的代表性元素，將其融入設計中，打造自身的特色。

為了突出地域性元素，展現(xiàn)地方特色文化，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品形式與內(nèi)容的升級，設計師可以從實用、美觀、趣味和易理解等視角進行設計的構思，但不能囿于傳統(tǒng)的設計思維和方法，而是通過解構、重組、夸張等手法對地域文化元素進行提取和變化，結(jié)合實際情況，對素材和元素進行相應的處理，使其能夠與文創(chuàng)產(chǎn)品有著更加完美的契合度，同時保留原有的文化特質(zhì)，實現(xiàn)一種合理的創(chuàng)新與突破[7]。

以海南省為例，作為一個國際旅游島，其歷史、民俗、自然、島嶼等多個層面都表現(xiàn)出眾，有著獨特的文化資源，當?shù)氐牡赜蛭幕灿兄Ｑ笪幕?、黎苗文化、紅色文化等層面的符號，這些歷史與文化的深厚積淀讓海南省成為文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)地域文化融合與創(chuàng)新的有效載體，乘著旅游的東風，這里的文創(chuàng)產(chǎn)品設計創(chuàng)新必定能夠為其經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播出力，促進旅游與文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。在現(xiàn)實層面，海南的地域特點十分突出，如椰子、諾麗果、天涯海角、熱帶島嶼等，這些都是可以對文創(chuàng)產(chǎn)品設計進行引導和提升的文化形式。設計師在設計時要大膽開發(fā)更具個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品，如從椰子中找尋靈感，將其與各種擺件、餐具、智能產(chǎn)品等的形式相結(jié)合，產(chǎn)生更多形式、更富文化內(nèi)涵的地域特色明顯的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不是僅限于目前市場上充斥了過多數(shù)量的同質(zhì)化文創(chuàng)產(chǎn)品。在歷史文化層面，海南的名人、節(jié)慶、器物、建筑等都是可以借鑒的地域文化元素。設計師可以利用儋州調(diào)聲、崖州民歌等進行地域文化特質(zhì)突出的文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)，將歷史情韻融于其中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的地域標志性更加突出，打造新時代海南獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品名片。

2.2 不盲目吸睛，走品牌化路線

在文創(chuàng)品牌的創(chuàng)建和培育方面，西方國家較之我國仍然較早，其整體的品牌化發(fā)展已經(jīng)較為完善，不僅擁有眾多的獨立設計師品牌，還積極與多家品牌跨界合作，推出聯(lián)名設計，為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售提供了保障[8]。目前，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化已經(jīng)較以往有了很大的進步，尤其博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其文創(chuàng)品牌的建設都已經(jīng)開始，并有所成就，但受各方面的限制，成熟的文創(chuàng)品牌體系和產(chǎn)業(yè)鏈條仍然有待進步和提升[9]。但是，在這一過程中，不能為了吸精而盲目開發(fā)設計，應從個性化、系統(tǒng)化、特色化等方面著手，打造獨一無二的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，從而實現(xiàn)更好的社會文化價值和經(jīng)濟價值。

第一，個性化。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設計思路應立足現(xiàn)實，找到自身與其他文創(chuàng)品牌的差異之處，打造個性化的IP資源。以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設計為例，設計師可以從館內(nèi)現(xiàn)有的藏品甚至臨時展覽的藏品等處獲取設計靈感，從中提取各種關于歷史、藝術與自然的代表元素，從而以鮮明的主題呈現(xiàn)價值觀和品牌定位，打造個性化的博物館文創(chuàng)品牌[10]。

第二，情感化。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化設計應突出產(chǎn)品豐富的種類，讓消費者的需求得到多方面的滿足，并獲得一種情感的共鳴和寄托。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設計就可以從館藏資源中找尋文物背后的故事等元素，甚至可以適當實現(xiàn)訂制化服務，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠以獨特的美學特征為品牌的打造助力。

第三，利用展覽。文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設計還應從展覽等形式中提升產(chǎn)品的吸引力，增加博物館的知名度，從而帶來聯(lián)動效應。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設計可以開發(fā)一系列文化創(chuàng)意衍生品，打造自己的新元素品牌，將其作為一種對博物館文化的藝術化詮釋，從而吸引消費者將產(chǎn)品帶回家，在無形中促成了品牌化的發(fā)展。

2.3 與時俱進，實現(xiàn)文化、藝術、技術的結(jié)合

文創(chuàng)產(chǎn)品設計的品牌化發(fā)展不可避免地要置于當前的時代環(huán)境中，所以其品牌化設計思路需要遵從時代的召喚，以文化傳承、科技支撐為前提，除了外觀要進行創(chuàng)新設計之外，還要對新時代進行體現(xiàn)，在對歷史文物的尊重之上，迎合用戶的需求，迎合自身的特點，提高產(chǎn)品交互效率和用戶體驗效果[11]。

第一，以消費者為中心。大眾化的文創(chuàng)產(chǎn)品根本無法與當前人們的現(xiàn)實需求相適應，隨著時代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化需求更加明顯，尤其以消費者的現(xiàn)實需求為依據(jù)，圍繞其需求進行創(chuàng)意設計顯得更加迫切。這是因為文創(chuàng)產(chǎn)品并不是普通的產(chǎn)品，其需要從文化、審美和情感等多方面尋求突破，找到與用戶的共鳴之處，而不是淺層次的視覺欣賞，更多的時候其是一種文化體驗，必須是不拘一格的文創(chuàng)產(chǎn)品[12]。

第二，將文化、藝術與技術統(tǒng)一起來。科技的快速發(fā)展讓文創(chuàng)產(chǎn)品設計有了更多的方向和渠道，受此影響，文創(chuàng)產(chǎn)品設計應融合現(xiàn)代感并兼顧代際性，將文化、藝術與技術三者統(tǒng)一，必要時還可以加入人工智能，以滿足消費者多方面的現(xiàn)實需求。另外，設計師還可以將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合，打造獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品形式，從而讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具現(xiàn)代感，使產(chǎn)品變得更加生動可觀，不斷擴充粉絲群體。

第三，適當制造反差。文創(chuàng)產(chǎn)品設計常常通過一個附加項目來實現(xiàn)更好的銷售利潤，這也是為了更加長遠的發(fā)展考慮[13]。作為設計師，可以在適當?shù)臅r候合理地制造反差，這樣的反差只要合理把握尺度，就可以讓消費者在驚訝之余感覺到一種莫名的合理性，這在當前這個同質(zhì)化嚴重的社會現(xiàn)實下顯得格外突出，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品形式與內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新。但是，這種嘗試必須是合理且適度的，如果刻意制造巨大的反差，可能會過猶不及，讓人大跌眼鏡。

3 結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品在當前的社會環(huán)境和經(jīng)濟趨勢下不斷進行著風格與樣式的創(chuàng)新，以滿足消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的更多需求，可以說其從設計思路、設計方法到細節(jié)的安排與推敲，都在努力實現(xiàn)形式、內(nèi)容、功能和體驗甚至品牌的升級，并不斷探索著有效的發(fā)展路徑。這意味著未來設計師需要從文化、審美和科技等多種視角進行探尋，將文創(chuàng)產(chǎn)品與消費者和時代緊密結(jié)合，找到三者融合的契合點，并以多樣化的設計思路和手法，積極探索符合當前時代特點的文創(chuàng)產(chǎn)品設計形式，如此文創(chuàng)產(chǎn)品才能在時代的大潮中以獨特且強烈的姿態(tài)站得更穩(wěn)、更突出，進而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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Exploration on Innovation of Cultural and Creative Product Design under the Background of New Era

DAI Lei1,2

(1.Suihua University, Heilongjiang Suihua 152000, China; 2.Amur State University, Bragovyshensk 675027, Russia)

The work aims to explore the innovative development strategy of cultural and creative product design in the new era. In recent years, with the development of the times, cultural and creative industry has showed a strong momentum of development, which is related to the current background of consumption upgrading. Facing the market environment and industry competition in the new era, the design innovation of cultural and creative products has become a research hotspot. First of all, the changes of the times in recent years and all aspects of development and change affected by the environmentwere reviewed from a macro perspective. Secondly, from the specific level, the current development and the success and shortcomings of cultural and creative product design were studied. Finally, the development trend of cultural and creative products in the new era was discussed from three aspects of culture, brand and era to explore the innovation path and summarize the value of development and the effective methods. The cultural and creative product design in the new era should avoid the previous low standards and low level, get rid of the solidified design thinking, accurately grasp the current position in the market and consumer demand and conduct exploration from the practicality, aesthetics, culture and era, so as to constantly put forth new ideas and realize cultural and creative product design and development with more characteristics, thus pointing out the development direction for the transformation and upgrading of the industry and finding a scientific and reasonable long-term development path.

new era; development trend; cultural and creative industry

TB472

A

1001-3563(2023)10-0320-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.10.035

2022–12–15

2022年度黑龍江省藝術科學規(guī)劃項目：《現(xiàn)代科技下的文創(chuàng)產(chǎn)品設計與傳統(tǒng)文化的融合探索》（2022B073）；黑龍江省教育科學規(guī)劃課題2023年度重點課題研究成果：《民間工藝美術在藝術設計專業(yè)教學中的實踐研究》（ZJB1423001）；2022年度黑龍江省省屬本科高?；究蒲袠I(yè)務費項目：《地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的創(chuàng)新發(fā)展與實踐路徑研究》（YWF10236220226）；2021年度綏化學院教育教學改革項目：《地方高?！叭谌胧健毙Ｆ蠛献魅瞬排囵B(yǎng)模式研究》（JS2021013）

代蕾（1986—），女，碩士，講師，主要研究方向為視覺傳達設計。

責任編輯：馬夢遙