陳雅恬 譚濰伊

云南省地理位置特殊、自然條件惡劣、基礎(chǔ)設(shè)施落后、人口素質(zhì)低、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式原始，導(dǎo)致了云南省雖物種豐富但卻不能變現(xiàn)的結(jié)果。發(fā)展電子商務(wù)可有效幫助云南省的特色農(nóng)產(chǎn)品搭上電子商務(wù)的“快車”，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民生活富裕的根本途徑。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，則是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略背景下，通過電商扶貧的方式，幫助農(nóng)民搭上電子商務(wù)的“快車”，將特色農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場，可以實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。本文從電子商務(wù)的角度出發(fā)，對云南省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品展開研究，并圍繞以電子商務(wù)推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提出對策建議。

鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略與農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略堅持以農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展為重點，建立城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制和政策體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。農(nóng)村電子商務(wù)則是利用電子設(shè)備構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺從事商業(yè)活動，同時它也成為幫助農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)脫貧的一項新興產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了許多新的機(jī)遇，同時，農(nóng)村電商的發(fā)展也助推著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步實施，更好地解決“三農(nóng)”工作中所遇到的問題?？梢哉f，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)村電商有著密切的聯(lián)系。

（一）農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

農(nóng)村電商可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動農(nóng)民增收致富，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。2022年，全國網(wǎng)上零售總額約為13.79萬億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額約為2.17萬億元，較前一年增長3.6%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售表現(xiàn)良好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較前一年提高6.4個百分點。目前全國各類涉農(nóng)電商已超過3萬家，出現(xiàn)了訂單農(nóng)業(yè)、視頻直播等新產(chǎn)業(yè)形式。產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合，使得農(nóng)村電商不僅帶來了農(nóng)民增收創(chuàng)收，也推動著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新革命的到來。

（二）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展提供新的機(jī)遇

1、為農(nóng)村電商提供了基礎(chǔ)環(huán)境的支撐

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來較好的基礎(chǔ)環(huán)境，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了機(jī)遇。一是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提升，隨著數(shù)字化技術(shù)的普及，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)速度及穩(wěn)定性顯著提升。二是農(nóng)村物流體系不斷完善，為農(nóng)村電商發(fā)展提供物流基礎(chǔ)。三是農(nóng)村電商示范縣的建設(shè)，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商企業(yè)提供了政策支持及技術(shù)指導(dǎo)。四是市場需求的增加，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了較好的市場環(huán)境。五是農(nóng)村金融服務(wù)的政策扶持，給農(nóng)村電商企業(yè)提供更多樣化的融資渠道。

2、為農(nóng)村電商的發(fā)展增加了新挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興政策為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了很多新的挑戰(zhàn)。一是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展所需的勞動力及技術(shù)人才不足。二是農(nóng)村地區(qū)的交通及物流設(shè)施相對較差，同時，農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、易損壞的特質(zhì)也需要特別的倉儲條件，這對農(nóng)村電商提出了新的要求。三是城鄉(xiāng)數(shù)字差距導(dǎo)致的一些鄉(xiāng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施較差，網(wǎng)絡(luò)速度慢，使得通過網(wǎng)絡(luò)推廣和社交媒體營銷等方式在農(nóng)村電商中需要更多的時間和資源來進(jìn)行推廣。四是農(nóng)村居民消費需求相對城市居民較為單一，市場規(guī)模較為有限。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的重要性

（一）為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了政策支持

隨著電商技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電商成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加農(nóng)民收入的有效途徑。政府出臺了一系列扶持農(nóng)村電商發(fā)展的政策，如加強(qiáng)電商物流體系建設(shè)、推進(jìn)農(nóng)村電商平臺建設(shè)等。這些政策為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有力的支持和保障，能夠進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)深入發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（二）改善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)水平

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的出臺，使得農(nóng)村電子商務(wù)成為未來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一個重要的發(fā)展方向。政府大力投資建設(shè)物流配送中心、農(nóng)產(chǎn)品加工廠等基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵更多的農(nóng)村企業(yè)和農(nóng)民參與到電商行業(yè)中來。通過農(nóng)村電商平臺，農(nóng)村地區(qū)的物流和快遞服務(wù)得到了改善，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售和運輸提供了便利條件。此外，電商平臺還為農(nóng)村地區(qū)提供了更多的公共服務(wù)，如在線教育、醫(yī)療服務(wù)等。

云南省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

云南省地理位置優(yōu)越，氣候適宜，是中國最大的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)之一，所生產(chǎn)出的特色農(nóng)產(chǎn)品大多是具有地方特色和民族特色的優(yōu)良品種，享有較高的美譽(yù)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的云南特色農(nóng)產(chǎn)品開始走向線上銷售市場。根據(jù)云南省地方政府發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，云南省具有電子商務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的企業(yè)已達(dá)到31萬家，電子商務(wù)交易額達(dá)到2.2萬億元人民幣以上，其中特色農(nóng)產(chǎn)品占比較為突出。云南省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場不斷擴(kuò)大，已成為重要的銷售渠道。然而，與其他地區(qū)相比，云南省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍存在一些問題，亟待解決。

（一）電子商務(wù)意識淡薄，電商合作社數(shù)量少

云南網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，云南省人均受教育的年限平均為六年，在全國排名第27位，半文盲的人口占到云南省總?cè)丝诘?1.3%。新聞媒體方面，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳力度不夠，導(dǎo)致很多當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民都不會進(jìn)行網(wǎng)上交易，有時候還過分宣揚了網(wǎng)上消費的不安全性，導(dǎo)致人們更不放心進(jìn)行電子商務(wù)交易。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏對電子商務(wù)的重視，企業(yè)過分注重短期利益。

云南農(nóng)業(yè)合作社的發(fā)展歷史有限，存在短板。截至到2021年，全國開展網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)民合作社數(shù)量達(dá)187萬家，排名前三的省份分別為浙江省、江蘇省、山東省，而云南省的農(nóng)業(yè)電商合作社數(shù)量相比較少且輻射范圍有限，存在產(chǎn)業(yè)帶動能力低等問題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度低

近年來，云南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)量不斷增多，并在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育方面取得了顯著的成效。但相對于其他省份，云南省農(nóng)產(chǎn)品品牌化及品牌數(shù)量仍存在差距。截至2022年，云南省認(rèn)證的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量有8445個，浙江省認(rèn)證的有13615個 、江蘇省認(rèn)證的有16153個、山東省認(rèn)證的有22763個。同時，云南省的大部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在品牌建設(shè)方面仍然存在資金有限、科技創(chuàng)新不足、模式單一等問題。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌混亂，同一種產(chǎn)品被宣傳成多種品牌，而且企業(yè)規(guī)模小，缺乏與大企業(yè)競爭的資本和能力，無法形成知名品牌效應(yīng)。甚至有企業(yè)冒充品牌銷售劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流水平不高

良好而快捷的物流和配送系統(tǒng)對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)電子商務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要。云南省位于云貴高原，山路崎嶇，交通不如平原地區(qū)便利。云南省有近90%都是山地，剩下的10%是壩子和湖泊等地形。整個云南省16個州市，只有7個地州通了鐵路，因此云南鐵路的運營總里程只占到全國的2.2%。物流配送體系不健全不完善的問題，一直是制約云南省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一大困擾。

（四）電子商務(wù)人才缺口較大

據(jù)云南網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2020年，近95%的云南省電商企業(yè)處于缺少人才的狀態(tài)。單就昆明的電商人才來說，缺口就有3-5萬人，其他地區(qū)的人才缺口更大。

（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體制機(jī)制保障不完善

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍處于早期發(fā)展階段，政府出臺的相應(yīng)的電子商務(wù)法律法規(guī)也不完善，成為制約云南省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要因素。

發(fā)展云南省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策建議

（一）提高電子商務(wù)發(fā)展意識，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商合作社

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于萌芽階段，各級政府須大力宣傳發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的好處，改變大眾對于電子商務(wù)的片面看法，積極推動云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程。政府要積極建立一體化的電子商務(wù)系統(tǒng)，加強(qiáng)企業(yè)間合作，為發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)打下堅實基礎(chǔ)。要積極實施典型示范，改變許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)觀望態(tài)度，鼓勵他們盡快參與到發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的行列中來。

專業(yè)合作社與電子商務(wù)的融合是積極探索農(nóng)業(yè)電商發(fā)展新模式的一種方式。農(nóng)業(yè)電商合作社組織化程度高，可以協(xié)助農(nóng)戶實現(xiàn)品種、化肥農(nóng)藥、商標(biāo)等方面的統(tǒng)一，從源頭保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，并且擴(kuò)大農(nóng)戶的銷售渠道。政府要通過各種媒體渠道，加大對電商合作社的宣傳推廣力度，讓更多的農(nóng)民和企業(yè)了解到這一發(fā)展模式，增強(qiáng)他們參與的積極性。同時，要出臺支持電商合作社發(fā)展的相關(guān)政策，包括財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、資金扶持等，以鼓勵更多農(nóng)民和企業(yè)參與電商合作社建設(shè)。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

云南省應(yīng)充分挖掘本地區(qū)的特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，大力發(fā)展特色鮮明、影響力大、認(rèn)同感強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，并根據(jù)縣域情況有針對性地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商等建立品牌聯(lián)盟，共同打造品牌。同時，通過政府政策引導(dǎo)及技術(shù)支持等方式鼓勵農(nóng)民開發(fā)高品質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。云南省也應(yīng)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止假冒偽劣產(chǎn)品侵犯品牌權(quán)益，維護(hù)品牌形象。

（三）建立高效的物流配送體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展與物流和運輸是密不可分的。云南省要建立完善的區(qū)域物流配送信息中心，建議選擇昆明、蒙自、玉溪、曲靖等交通樞紐城市，由物流配送中心完成采購訂貨、驗收入庫、儲存保管、分揀、加工、補(bǔ)貨、配貨、配裝等一系列的配送工作。

（四）培養(yǎng)優(yōu)秀的電子商務(wù)人才

電子商務(wù)競爭的實質(zhì)其實是人才的競爭。首先要依靠在大學(xué)校園學(xué)習(xí)掌握電子商務(wù)專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生，其次是相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對員工進(jìn)行電商知識的培訓(xùn)，培育出一支優(yōu)秀的電子商務(wù)人才隊伍。

（五）健全體制機(jī)制

云南省政府可借鑒其他省份的成功經(jīng)驗，制定有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)，只有制定科學(xué)完善的法律法規(guī)，才能把握特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方向。還要盡快制定《云南省電子商務(wù)發(fā)展基本框架》或《云南省電子商務(wù)監(jiān)督管理辦法》等指導(dǎo)性文件，這些措施對云南省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展同樣至關(guān)重要。

總之，進(jìn)入新時代，云南省只有充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，加快發(fā)展，才能縮小與其他省份之間的經(jīng)濟(jì)差距。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，利用電子商務(wù)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品是大勢所趨，云南省應(yīng)不斷提升電子商務(wù)與特色農(nóng)產(chǎn)品的融合程度，助力全省鄉(xiāng)村振興和各族人民共同富裕不斷邁向新的臺階。

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作者簡介

陳雅恬 西安科技大學(xué)高新學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師，研究方向為跨境電商運營、電商營銷

譚濰伊 云南農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生在讀，研究方向為馬克思主義中國化