熊佳香

摘要：融媒體的出現(xiàn)使得傳媒行業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，但是也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，如讀者大量流失、廣告量減少等。在新時(shí)期發(fā)展下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，需要主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，本文針對(duì)當(dāng)前報(bào)紙發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，明確融媒體對(duì)報(bào)紙發(fā)展的促進(jìn)作用，進(jìn)而制定出有效的發(fā)展策略，不斷提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；報(bào)紙；發(fā)展策略

引言

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)行業(yè)面臨的危機(jī)與挑戰(zhàn)也在不斷增加，但是在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)以辯證的態(tài)度面對(duì)報(bào)業(yè)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，針對(duì)融媒體時(shí)代的新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)等進(jìn)行研究，展現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的輿論導(dǎo)向作用，凸顯報(bào)道系統(tǒng)性等優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足自身發(fā)展需求。只有做好融媒體研究工作，才能找準(zhǔn)報(bào)紙的發(fā)展方向，凸顯報(bào)紙的權(quán)威性，在充分融合以后確保媒體能夠具備報(bào)紙與新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)相輔相成的發(fā)展目標(biāo)。

一、融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展必要性

（一）相關(guān)政策的支持

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的快速發(fā)展背景下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時(shí)代。而融媒體時(shí)代也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展產(chǎn)生了相應(yīng)的影響，如紙質(zhì)媒體行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才呈現(xiàn)快速流失現(xiàn)象，部分報(bào)紙媒體面臨倒閉危機(jī)、?？?。而相關(guān)部門(mén)又從戰(zhàn)略層面對(duì)報(bào)紙發(fā)展提出了新的要求，希望報(bào)紙媒體能夠推進(jìn)自身輿論的主導(dǎo)地位，所以出臺(tái)了一系列的政策來(lái)支持報(bào)紙媒體。因此在融媒體時(shí)代下報(bào)紙媒體需要充分利用現(xiàn)有政策優(yōu)勢(shì)，抓住發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化自身主導(dǎo)地位，從被動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中解放出來(lái)，以全新的形式展現(xiàn)在大眾眼中[1]。

（二）媒體市場(chǎng)的發(fā)展

在融媒體時(shí)代下需要做好報(bào)紙媒體與新媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)。在研究中發(fā)現(xiàn)不論是報(bào)紙媒體還是新媒體，均具有各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足，而在新時(shí)期中做好媒體優(yōu)勢(shì)融合，能夠?qū)崿F(xiàn)新型媒體的優(yōu)化與創(chuàng)新目標(biāo)，滿(mǎn)足發(fā)展要求。目前許多主流媒體之間的聯(lián)系不斷加深，融合效果有了明顯提升，不同媒體借助互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道豐富、途徑多樣的優(yōu)勢(shì)，使得所發(fā)布的信息真實(shí)性有了明顯提升，能夠?yàn)橛脩?hù)提供有效的信息交互平臺(tái)。所以報(bào)紙媒體在發(fā)展中需要主動(dòng)利用信息技術(shù)、新媒體技術(shù)等，做好報(bào)紙信息處理工作，打造出良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

（三）滿(mǎn)足受眾的需求

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下受眾對(duì)信息的需求量、觀看行為等均發(fā)生了較大的變化，可以說(shuō)許多受眾的閱讀、信息瀏覽行為均以淺閱讀為主，利用碎片化的時(shí)間使用智能手機(jī)等獲取新聞信息，而這也證明了受眾信息閱讀正在向著碎片化閱讀方向發(fā)展。所以將報(bào)紙媒體與新媒體融合，不僅可以滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的多元化需求，同時(shí)也可以迎合受眾的閱讀習(xí)慣[2]。

二、報(bào)紙媒體發(fā)展中的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)占有率下降

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)等的不斷發(fā)展，并廣泛運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，尤其是在微信、微博等新型媒介的使用，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊、雜志等媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。尤其是對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)講，已經(jīng)出現(xiàn)生存空間逐漸被壓縮的現(xiàn)象，市場(chǎng)占有率逐年下降。在過(guò)去，報(bào)紙媒體一直擁有較高的市場(chǎng)份額，如都市類(lèi)報(bào)紙等，其市場(chǎng)份額又是相對(duì)較大的。但是在新媒體快速發(fā)展的背景下，報(bào)紙媒體市場(chǎng)占有率不斷下降，甚至部分影響力相對(duì)較大的報(bào)紙媒體已經(jīng)出現(xiàn)?？F(xiàn)象，如《新聞晚報(bào)》等。加之報(bào)紙媒體中所涵蓋的內(nèi)容有限，而在新媒體平臺(tái)中所涉及到的新聞內(nèi)容極為豐富，最終造成報(bào)紙媒體的發(fā)展受到影響[3]。

（二）受眾流失速度快

在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的信息量有了明顯增加，受眾可以借助微信、微博等新媒體平臺(tái)獲取相關(guān)信息，加之人們對(duì)新鮮事物的興趣較高，充滿(mǎn)獵奇心理，娛樂(lè)性、趣味性信息就更容易吸引受眾的目光。但是對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)講，受到傳統(tǒng)思想、行業(yè)規(guī)范等因素的限制，所報(bào)道的內(nèi)容一般以嚴(yán)肅、樸實(shí)為主，而這種類(lèi)型的新聞信息又難以吸引受眾的目光，最終造成報(bào)紙媒體的受眾群體數(shù)量快速流失，原有受眾群體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移。而且，許多新媒體平臺(tái)又會(huì)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等了解受眾需求，希望以此來(lái)獲取更多的受眾群體。此外報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)需要經(jīng)過(guò)較多的流程才能完成信息刊登，導(dǎo)致受眾只能在新聞已經(jīng)出現(xiàn)一段時(shí)間后才能借助報(bào)紙了解事件具體信息，這也證明了報(bào)紙媒體的時(shí)效性不足。但是，新媒體的受眾群體可以借助智能手機(jī)等設(shè)備及時(shí)獲取相關(guān)信息，能夠彌補(bǔ)報(bào)紙媒體在時(shí)間與空間方面上的限制，使新聞信息時(shí)效性明顯提升，最終造成報(bào)紙媒體受眾群體逐漸流失，影響到了報(bào)紙媒體的銷(xiāo)售量等。

（三）報(bào)紙內(nèi)外壓力大

報(bào)紙媒體在發(fā)展中需要面臨內(nèi)部與外部的壓力：一是外部傳媒壓力。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的初期階段，對(duì)報(bào)紙媒體所產(chǎn)生的影響較小，主要是因?yàn)樵陂_(kāi)始階段中需要使用PC端完成信息傳播，只有部分群體會(huì)選擇非移動(dòng)端閱讀信息。但是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，智能手機(jī)的普及使得微博、微信、抖音等實(shí)用性較強(qiáng)的新媒體不斷產(chǎn)生，因其在新聞資訊傳播方式上具有多樣化特點(diǎn)，受眾群體可以借助短視頻等方式獲取信息，而這也是報(bào)紙媒體難以比擬的。二是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們所面臨的生存壓力也在不斷增加，更喜歡碎片化的閱讀方式，這也是受眾群體對(duì)新媒體認(rèn)可度較高的重要原因之一。新媒體具有方便快捷的特點(diǎn)，在互動(dòng)性方面較強(qiáng)，受眾可以參與到信息探討等活動(dòng)中。而報(bào)紙媒體依然保持著原有的思維方式，使得內(nèi)部專(zhuān)業(yè)人才難以展現(xiàn)自身價(jià)值，最終選擇脫離報(bào)紙行業(yè)。加之行業(yè)中并未及時(shí)使用科學(xué)方式強(qiáng)化人才的綜合能力與素養(yǎng)，使得現(xiàn)有人才知識(shí)更新不及時(shí)，難以滿(mǎn)足行業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求。也正是受到內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加的影響，使得報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低，影響到了報(bào)紙行業(yè)的快速發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略

（一）交融與創(chuàng)新

1.發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)

融媒體其實(shí)就是將傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合，利用新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足全面整合要求，達(dá)到資源共享目標(biāo)?？梢哉f(shuō)融媒體依然保持著新媒體優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效性方面相對(duì)較強(qiáng)，具有較好的雙向互動(dòng)特點(diǎn)，同時(shí)也保留了報(bào)紙媒體的深度化優(yōu)勢(shì)。隨著自媒體的不斷發(fā)展，許多新聞信源均是通過(guò)自媒體平臺(tái)不斷傳播的，加之受到信息與技術(shù)快速革新的影響，使得傳播方式發(fā)生了較大的變化。有研究人員指出信息技術(shù)的快速發(fā)展使當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。因互聯(lián)網(wǎng)具有傳播范圍廣泛、開(kāi)放性較強(qiáng)、便捷性的優(yōu)勢(shì)，所以新媒體需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，做好整合工作，滿(mǎn)足融媒體的發(fā)展需求?，F(xiàn)如今微博、抖音等逐漸成為受眾群體獲取信息的重要渠道，所以報(bào)紙媒體需要主動(dòng)與微博等媒介融合。在融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新報(bào)紙媒體發(fā)展形式不僅可以達(dá)到提升知名度的效果，同時(shí)可以拉近與受眾之間的距離，獲取話語(yǔ)權(quán)。所以在發(fā)展中報(bào)紙媒體需要做好信息處理工作，結(jié)合受眾群體對(duì)信息獲取的要求，找出適合的發(fā)展方向。自媒體的快速發(fā)展為受眾提供了新鮮、快速的信息便利，也賦予了公眾話語(yǔ)權(quán)，但是也需要公民具備信息辨別能力。新媒體的發(fā)展使得信息呈現(xiàn)了碎片化與片面性，而這也對(duì)信息的權(quán)威性、完整性產(chǎn)生了一定的考驗(yàn)，如果受眾難以準(zhǔn)確辨別信息的真?zhèn)?，在信息發(fā)布中容易受到輿論等的影響，進(jìn)而出現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)濫用等問(wèn)題。根據(jù)研究可以發(fā)現(xiàn)，不同媒體在報(bào)道中存在一定的差別，而受眾更加信賴(lài)電視等，只有少部分受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可度較高?，F(xiàn)如今雖然自媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，但是其中隱藏的弊端也是相對(duì)較多的，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)約60%的虛假新聞首發(fā)在微博，有報(bào)道指出食品安全、健康養(yǎng)生等均為虛假信息產(chǎn)生的重災(zāi)區(qū)，甚至還存在借助公眾號(hào)傳播謠言等問(wèn)題。而對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)講，擁有自媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)，如采訪權(quán)、公信力等。報(bào)紙媒體會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢查進(jìn)而確保事件真實(shí)，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)事件的深入報(bào)道，并從不同層面針對(duì)具體事件進(jìn)行解析，依靠其優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容更加豐富[4]。

2.注重內(nèi)容真實(shí)

在融媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”所面臨的質(zhì)疑聲音不斷增多，逐漸開(kāi)始產(chǎn)生“渠道、技術(shù)為王”等現(xiàn)象。但是對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)講，內(nèi)容始終是自身生存與發(fā)展的重點(diǎn)，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持打造有溫度、有深度的媒體。隨著移動(dòng)端的不斷發(fā)展，時(shí)間碎片化特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)，網(wǎng)民借助社交軟件分享信息，能夠進(jìn)一步豐富自身體驗(yàn)，而在這一過(guò)程中也促進(jìn)了媒介格局、輿論生態(tài)等的發(fā)展。所以在新時(shí)期發(fā)展中報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)怎樣提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力成為了首先要解決的問(wèn)題。一是拉近與受眾之間的距離，做好去身份化工作。在融媒體時(shí)代下，受眾對(duì)信息表現(xiàn)出了較強(qiáng)的主動(dòng)性，根據(jù)受眾對(duì)信息的喜好來(lái)完成新聞推送，在保障質(zhì)量的同時(shí)便于受眾接受。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)大部分以生活情感、時(shí)尚娛樂(lè)等為主，而受眾對(duì)初級(jí)信息的接受度較低，對(duì)其他媒體進(jìn)行二次加工后的信息產(chǎn)物更加青睞。內(nèi)容始終是報(bào)紙媒體發(fā)展的根本，與渠道等相比，內(nèi)容的地位高于其他。在報(bào)紙媒體中，記者采訪經(jīng)驗(yàn)豐富，具有專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，能夠從專(zhuān)業(yè)層面解讀相關(guān)事件。目前約70%以上的受眾群體借助APP、網(wǎng)站等獲取相關(guān)信息，也有75%以上的受眾認(rèn)為報(bào)紙是值得信賴(lài)的媒體。在新媒體發(fā)展中受到信源多樣化的影響，信息廢料逐漸增多，受眾需要借助不同的事件獲取信息，達(dá)到深度剖析與思考的目標(biāo)。雖然受眾會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中花費(fèi)大量時(shí)間，但是更多的是以快餐式閱讀為主，難以進(jìn)行深入思考。所以報(bào)紙媒體在發(fā)展中需要堅(jiān)持從原創(chuàng)層面出發(fā)，從受眾角度發(fā)聲，做好深度解析工作，傳遞真實(shí)有效的信息，逐漸成為受眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖，不斷提升報(bào)紙影響力。另外還可以從增加調(diào)查新聞、專(zhuān)題新聞等方面入手，確保新聞內(nèi)容的精品化與專(zhuān)業(yè)性，打造出范圍廣泛、適合受眾群體的刊物。二是做好內(nèi)容采編行為創(chuàng)新，提升新聞?wù)喜邉澬Ч?。因部分受眾群體擁有較高的學(xué)識(shí)以及比較豐富的人生閱歷，所以在時(shí)政新聞方面需要做好精準(zhǔn)解讀，避免出現(xiàn)解讀錯(cuò)誤等問(wèn)題，便于受眾理解相關(guān)信息，達(dá)到上傳下達(dá)的效果，在及時(shí)梳理民意的基礎(chǔ)上不斷提升權(quán)威性。在社會(huì)熱點(diǎn)事件報(bào)道中需要做好新聞?wù)?，提煉事件發(fā)生原因、過(guò)程、結(jié)果，在掌握話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)針對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行解析，根據(jù)輿情做好民情反饋。另外還需要提升對(duì)新聞采寫(xiě)的重視度，找準(zhǔn)新媒體與報(bào)紙媒體之間的融合點(diǎn)，打造出能夠被受眾接收的新聞，提煉出適合的標(biāo)題，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)易傳性。在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)進(jìn)行探索，抓準(zhǔn)發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)當(dāng)前發(fā)展中的挑戰(zhàn)。

（二）細(xì)分與精確

1.精準(zhǔn)定位

現(xiàn)如今媒介類(lèi)型有了明顯變化，如今日頭條、微信公眾號(hào)、抖音等。只有做好市場(chǎng)細(xì)分，才能占據(jù)主流地位，通過(guò)提早開(kāi)展分眾化與小眾化，才能明確自身的受眾定位，逐漸發(fā)展出具有自身特點(diǎn)的媒體。所以在報(bào)紙媒體發(fā)展中需要主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，找出最為適合的視角，形成媒介個(gè)性，在做好與其他媒體區(qū)分的基礎(chǔ)上逐漸提升對(duì)大眾的影響力，進(jìn)而獲取更多受眾的支持。

2.內(nèi)容細(xì)分

受眾因需求不同，對(duì)信息的關(guān)注點(diǎn)也是各不相同的，其不僅擁有訴說(shuō)的權(quán)利，同時(shí)也具有關(guān)注他人世界的權(quán)利。但是因信息種類(lèi)不同，不同平臺(tái)的內(nèi)容存在較大差異，如部分公眾號(hào)以原創(chuàng)內(nèi)容為主，其中大部分文章均為情感類(lèi)，而情感類(lèi)話題又與受眾喜好相吻合，可以滿(mǎn)足受眾情感需求。如某公眾號(hào)在“江歌案”中針對(duì)劉鑫的心理活動(dòng)進(jìn)行了一系列的描寫(xiě)，使得受眾能夠進(jìn)行充分的想象。但是要明確的是，雖然受眾需求呈現(xiàn)多元化，使得內(nèi)容細(xì)分成為了重點(diǎn)，但是受到自媒體準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低的影響，在內(nèi)容上開(kāi)始呈現(xiàn)迎合市場(chǎng)需求的現(xiàn)象，虛假新聞、標(biāo)題黨等問(wèn)題不斷產(chǎn)生，內(nèi)容質(zhì)量逐漸下降。而這一問(wèn)題也反映了從業(yè)人員自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)能力不足，面對(duì)新聞時(shí)所使用的處理方式并不合理，難以滿(mǎn)足真實(shí)、精準(zhǔn)把控等要求。另外許多受眾對(duì)暴力、沖突等問(wèn)題的關(guān)注度較高，而受到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管深度不足等因素的限制，一些媒體為了獲取瀏覽量過(guò)度迎合低級(jí)趣味，最終造成新聞秩序受到影響。所以報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)提升對(duì)內(nèi)容的重視度，在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下進(jìn)行創(chuàng)新。許多報(bào)紙媒體在發(fā)展中開(kāi)始注重新聞新鮮性與趣味性，因此專(zhuān)業(yè)記者在采訪中需要確定具體的主題與中心，在撰稿中使用規(guī)范的表達(dá)方式，不得出現(xiàn)主觀臆造等問(wèn)題，從理性層面針對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)保障消息來(lái)源的真實(shí)性，做好信息補(bǔ)充說(shuō)明。在轉(zhuǎn)發(fā)他人報(bào)道時(shí)需要從新聞五要素、關(guān)鍵細(xì)節(jié)內(nèi)容入手，不得出現(xiàn)隨意夸大、縮小、歪曲事實(shí)等問(wèn)題。在日常工作中應(yīng)當(dāng)主動(dòng)學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，強(qiáng)化自身政治與業(yè)務(wù)能力，形成大局意識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任感，提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力，始終堅(jiān)持中立與理性，以此來(lái)保障報(bào)紙媒體的公信力與權(quán)威性，為報(bào)紙媒體的發(fā)展提供支持[5]。

3.經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體所替代，甚至一些報(bào)紙媒體出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)慘淡、?？葐?wèn)題。在新時(shí)期發(fā)展中，報(bào)紙媒體想要繼續(xù)生存，需要積極應(yīng)對(duì)與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，最大限度地滿(mǎn)足受眾的知情權(quán)，消除對(duì)事件的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙媒體需要做好改革工作，將內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)等結(jié)合在一起，形成一體化的融媒體平臺(tái)。如搜狐平臺(tái)中許多內(nèi)容均為原創(chuàng)，并依靠其原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)贏得了受眾的認(rèn)可與支持，實(shí)現(xiàn)了提升經(jīng)濟(jì)效益、品味的目標(biāo)。所以報(bào)紙媒體在發(fā)展中需要不斷增加自身特色與版塊，做好特色跨界聯(lián)合工作，將具有特色的內(nèi)容整合在一起，以專(zhuān)題投放等方式做好信息傳播。為了激發(fā)報(bào)紙媒體工作人員的工作熱情，可以增加員工控股內(nèi)容，將員工利益與報(bào)紙利益結(jié)合，轉(zhuǎn)變工作人員的工作態(tài)度，自覺(jué)參與到報(bào)紙發(fā)展過(guò)程中。另外報(bào)紙媒體還需要發(fā)揮自身內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的充分融合，構(gòu)建出完善的發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

（三）方式與多樣

1.做好品牌建設(shè)工作

現(xiàn)如今報(bào)紙媒體想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，需要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，因報(bào)紙擁有不可取代的優(yōu)勢(shì)，所以在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)從做好品牌建設(shè)工作入手，凸顯其權(quán)威性特點(diǎn)，以全新的方式完成新聞信息傳播。過(guò)去，報(bào)紙媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，受眾除了報(bào)紙難以通過(guò)其他方式獲取信息，所以報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)確保所報(bào)道的內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。而在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體需要充分利用品牌效應(yīng)，及時(shí)向受眾傳遞真實(shí)的信息，不得出現(xiàn)過(guò)度模仿網(wǎng)絡(luò)媒體信息報(bào)道等方式，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持從客觀層面完成新聞報(bào)道，保持良好形象，發(fā)揮自身權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，得到受眾的認(rèn)可與信賴(lài)[6]。

2.重視內(nèi)容趣味多樣

過(guò)去，報(bào)紙習(xí)慣從官方層面進(jìn)行信息傳播，但是在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的固定模式，從受眾特點(diǎn)出發(fā)，做好調(diào)整工作，最大限度地滿(mǎn)足受眾對(duì)信息傳播等方面的需求。如電視中主持人借助詼諧的語(yǔ)言可以得到受眾的認(rèn)可，而網(wǎng)絡(luò)媒體屬于信息的搬運(yùn)者，但是對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)講應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)，從真實(shí)的渠道獲取信息，針對(duì)重要咨詢(xún)進(jìn)行解讀時(shí)還需要了解相關(guān)政策，形成客觀認(rèn)識(shí)，以公平公正的角度做好時(shí)事評(píng)價(jià)工作。

3.提升報(bào)紙適應(yīng)能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了促進(jìn)作用，報(bào)紙媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，就需要及時(shí)了解受眾需求，做好轉(zhuǎn)變工作，結(jié)合融媒體發(fā)展特點(diǎn)，不斷延伸發(fā)展空間，主動(dòng)探究融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。如報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)始終以主流媒體的要求完善自我，做好信息傳播工作，不斷創(chuàng)新信息傳播途徑，利用電子報(bào)等降低對(duì)紙張的消耗，提升控制效果，了解受眾群體的閱讀需求與習(xí)慣，借助網(wǎng)絡(luò)做好信息傳播，提升新聞報(bào)道的傳播效果，及時(shí)聯(lián)系受眾群體，獲取有效的反饋信息。同時(shí)還需要從被幫助的受眾中獲取更加全面的信息，針對(duì)報(bào)紙版面等進(jìn)行調(diào)整。此外還需要從不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力入手，依靠融媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變?cè)邪l(fā)展?fàn)顟B(tài)，提升在融媒體時(shí)代的適應(yīng)能力，如進(jìn)一步完善內(nèi)部機(jī)制，提升新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)絡(luò)意識(shí)，使用多元化信息傳播渠道，加深對(duì)受眾思維模式的理解，主動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體能夠?yàn)樯鐣?huì)傳遞豐富的信息，但是在融媒體時(shí)代下，如果報(bào)紙媒體依然保持原有的發(fā)展模式，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)難以滿(mǎn)足受眾信息需求等問(wèn)題。所以在發(fā)展中需要主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展模式，展現(xiàn)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，加強(qiáng)與群眾之間的聯(lián)系，將群眾的觀點(diǎn)反饋在報(bào)紙中，不斷調(diào)整自身發(fā)展方向，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

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