一爿青蔥西湖綠 綿延千里共富情
——《杭州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新公益?zhèn)鞑ヂ窂匠懝餐辉Ｖ餍?/h1>
2023-08-13 21:18:42駱東華
傳媒評(píng)論 2023年6期
文_駱東華
公益?zhèn)鞑ナ前殡S著我國(guó)公益慈善事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型傳播現(xiàn)象。1999年《公益事業(yè)捐贈(zèng)法》頒布實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)公益事業(yè)走上有序發(fā)展的道路，現(xiàn)代公益理念也開(kāi)始走入公眾視野。新聞?shì)浾摴ぷ鞅举|(zhì)上是群眾宣傳，堅(jiān)持“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，決定了黨報(bào)開(kāi)展公益?zhèn)鞑ゾ哂胁豢商娲臋?quán)威性和公信力。伴隨我國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的地市黨報(bào)通過(guò)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)、發(fā)布渠道的整體變革，進(jìn)一步凸顯傳播合力，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，使得公益?zhèn)鞑サ氖鼙娒婧陀绊懥Σ粩鄶U(kuò)大。《杭州日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持12年的“黨報(bào)記者綠色傳遞”公益?zhèn)鞑?shí)踐，積極嘗試媒體融合路徑創(chuàng)新，成為黨報(bào)發(fā)揮傳播體系優(yōu)勢(shì)、做好“共同富裕”重大主題宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)。
一面西湖綠：12年接力為美麗中國(guó)增添新綠
“我是個(gè)農(nóng)民，祖祖輩輩在這塊土地上生活了幾百年，沙子就是我們生活的一部分。
我用一杯水洗臉。
一杯水倒進(jìn)臉盆里，只能覆蓋盆底薄薄的一層。我把臉盆傾斜著擱起，水就積成了一小洼。雙手浸入水中，皮膚好像在汩汩吸水。手掌潤(rùn)濕了，雙掌貼面，在臉上搓幾把……
我用一杯水洗菜。
把菜先理一理，一杯水慢慢地淋一遍，就算洗好了。洗過(guò)菜的水，用來(lái)刷鍋。刷過(guò)鍋的水，用來(lái)喂羊喂豬。
我也用一杯水洗澡。
很多年前，我離開(kāi)家鄉(xiāng)好幾千里，去昆明、成都打工。這才發(fā)現(xiàn)，洗澡是可以淋浴的，花灑開(kāi)著，從頭淋到腳。”
這是2010年3月16日《杭州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的采訪甘肅80后青年農(nóng)民馬俊河的通訊導(dǎo)語(yǔ)。
民勤縣位于甘肅河西走廊東北部，歷史上曾經(jīng)是水草豐美的沙漠綠洲，然而近數(shù)十年間民勤遭遇了前所未有的生態(tài)危機(jī)，已成為我國(guó)沙塵暴四大策源地之一。為了抵御沙塵暴對(duì)家鄉(xiāng)的侵襲，馬俊河從外地打工的城市回到民勤，和志愿者們一同在荒漠上種下了固沙植物梭梭。2010年，杭州日?qǐng)?bào)記者在甘肅下基層采訪沙塵暴狀況，得知馬俊河的故事。編輯部認(rèn)為，雖然杭州與民勤相距千里之遙，但建設(shè)生態(tài)文明沒(méi)有地域之分，守護(hù)美麗家園沒(méi)有局外之人。2011年3月16日，《杭州日?qǐng)?bào)》用四個(gè)整版推出“拯救民勤”專(zhuān)題報(bào)道，同時(shí)向讀者發(fā)出“十塊錢(qián)種一棵梭梭”的倡議。這一年，在民勤2250萬(wàn)畝的荒漠土地上，種下了杭州市民捐種的第一片“杭州林”——120 畝。自此，一場(chǎng)持續(xù)12 年的接力公益?zhèn)鞑グ聪铝碎_(kāi)啟鍵——每年3 月份植樹(shù)節(jié)來(lái)臨之際，《杭州日?qǐng)?bào)》都與讀者如期相約，為民勤的梭梭林增添新綠。
杭州的讀者和市民們對(duì)于千里之外民勤的公益援助，激蕩起層層漣漪向外傳遞出去——2011年4月19 日，新華社向全國(guó)刊發(fā)通訊《我在沙漠里有棵梭梭》，《人民日?qǐng)?bào)海外版》在頭條位置刊發(fā)圖文《城市居民捐款種樹(shù)西部百畝荒漠染綠甘肅民勤有片“杭州”生態(tài)林》；央視十套“綠色空間”欄目對(duì)“杭州林”進(jìn)行了報(bào)道。
12年來(lái)，“綠色傳遞”活動(dòng)激發(fā)了社會(huì)各界對(duì)生態(tài)文明和環(huán)保公益事業(yè)的熱情和關(guān)注。每年有2000多名來(lái)自全國(guó)各地的志愿者自發(fā)前往民勤參與公益植樹(shù)活動(dòng)，更多的公益組織開(kāi)始關(guān)注這片土地。截至2022 年，“綠色傳遞”共募集捐款逾750 萬(wàn)元，在甘肅民勤種植梭梭林逾萬(wàn)畝，“杭州林”總面積超過(guò)了西湖的水域面積?；顒?dòng)初始，我們提出了“西湖無(wú)法復(fù)制，綠色可以傳遞”這句口號(hào)，經(jīng)過(guò)12年的持續(xù)努力，《杭州日?qǐng)?bào)》與讀者一起在騰格里沙漠種下了一片西湖綠。2019 年，中國(guó)綠化基金會(huì)授予活動(dòng)“最佳公眾參與獎(jiǎng)”。2022 年2 月，中國(guó)紅十字會(huì)授予杭州日?qǐng)?bào)中國(guó)紅十字奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
萬(wàn)畝同心林：探索公益?zhèn)鞑バ侣窂侥蹛?ài)心力量
相隔千里之遙的杭州與民勤，持續(xù)12年的公益植綠活動(dòng)，是怎么做到越來(lái)越有凝聚力？“綠色傳遞”活動(dòng)給出的答案是，堅(jiān)持公益?zhèn)鞑ツ蹛?ài)心的溫暖活力，堅(jiān)持久久為功的內(nèi)容定力，堅(jiān)持紙媒和數(shù)字媒體并重的傳播合力。具體而言，就是緊貼時(shí)代脈動(dòng)，堅(jiān)持主題創(chuàng)新；凝聚心靈力量，強(qiáng)化載體創(chuàng)新；擁抱媒體融合，探索路徑創(chuàng)新。
堅(jiān)持主題創(chuàng)新，讓活動(dòng)保持連續(xù)性的同時(shí)，每一季都有特點(diǎn)、出亮點(diǎn)。12 年來(lái)，每年3 月份植樹(shù)節(jié)前后，《杭州日?qǐng)?bào)》都會(huì)向社會(huì)公布活動(dòng)啟動(dòng)消息，開(kāi)通捐款通道和咨詢熱線，捐款階段持續(xù)在報(bào)紙和新媒體上公布捐款名單和數(shù)額，接受社會(huì)各界監(jiān)督。捐款階段結(jié)束之后，組織報(bào)社公開(kāi)招募的讀者代表一同前往甘肅民勤實(shí)地踏看“杭州林”長(zhǎng)勢(shì)，查核資金使用情況并親手栽下新一季梭梭幼苗，這個(gè)過(guò)程也通過(guò)報(bào)道全程向社會(huì)公布。
持續(xù)了12 年的活動(dòng)，要做到年年種梭梭、歲歲有新篇，核心就是堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，避免程式化、套路化。2020 年，“綠色傳遞”迎來(lái)了第十年捐種。然而，突如其來(lái)的新冠疫情打亂了原定節(jié)奏。在讀者的鼓勵(lì)甚至催促下，采編團(tuán)隊(duì)決心堅(jiān)持開(kāi)展援種，但根據(jù)疫情要求對(duì)形式作出調(diào)整，改用“云捐種”的方式，在微信、支付寶、銀行三個(gè)渠道開(kāi)展線上捐種，并開(kāi)通熱線，方便讀者咨詢交流。捐款階段，每天在報(bào)紙版面和新聞客戶端公布捐款名單和資金額度。令人感動(dòng)的是，奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員也參與到捐種活動(dòng)中來(lái)了。3 月28 日，《援種梭梭，來(lái)自白衣戰(zhàn)士的特別認(rèn)捐》《援鄂回來(lái)的杭州醫(yī)護(hù)人員：這個(gè)活動(dòng)太有意義了！》兩篇消息見(jiàn)報(bào)后，激起了更多愛(ài)心企業(yè)和讀者的熱情，他們致電報(bào)社，希望在白衣戰(zhàn)士認(rèn)捐的梭梭林邊上，捐種一片“抗疫英雄林”，向白衣天使致敬。讀者給我們留言：“突如其來(lái)的疫情使我們更懂得敬畏大自然，愛(ài)護(hù)這顆我們賴以生存的星球。而貴報(bào)的援種梭梭活動(dòng)，就是在為大自然療傷，為這個(gè)星球恢復(fù)勃勃生機(jī)。千里送春風(fēng)，春色倍還人；播種一畝梭梭，收獲一畝心田?！边@也是杭州眾多捐種者的心聲。
強(qiáng)化載體創(chuàng)新，讓活動(dòng)突出鮮明主題的同時(shí)，形式豐富多采，?？闯Ｐ?。圍繞“關(guān)注生態(tài)文明、建設(shè)美麗中國(guó)”的主題，“綠色傳遞”活動(dòng)每一年都不斷加入新的策劃元素，構(gòu)建普通人參與社會(huì)、回饋社會(huì)的平臺(tái)。2013年，我們推出了“藝術(shù)與風(fēng)沙”青年藝術(shù)家作品展覽和義賣(mài)活動(dòng)，中國(guó)美院動(dòng)畫(huà)系插畫(huà)漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)10級(jí)同學(xué)創(chuàng)作的佳作及多位藝術(shù)家的作品參加了義賣(mài)，愛(ài)心人士踴躍訂購(gòu)。2018年，杭商精英董事班的企業(yè)家學(xué)員加入“綠色傳遞”，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理們不僅捐種，還風(fēng)塵仆仆趕赴民勤親手植綠。中策電纜集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)在捐種現(xiàn)場(chǎng)接受央視新聞采訪時(shí)說(shuō)：“十年樹(shù)木百年樹(shù)人，杭商作為浙商的杰出代表，更有責(zé)任和義務(wù)踐行公益。對(duì)我自己來(lái)說(shuō)，做公益是一種榮耀，也是我的福分?！薄熬G色傳遞”公益活動(dòng)采編團(tuán)隊(duì)的編輯李郁蔥耗時(shí)三年，出版了詩(shī)集《沙與樹(shù)》，收錄了為民勤縣創(chuàng)作的五十首短詩(shī)和一首長(zhǎng)詩(shī)，用文學(xué)語(yǔ)言為民勤植綠鼓與呼，在國(guó)內(nèi)文學(xué)愛(ài)好者中激起共鳴，獲評(píng)2019年李杜詩(shī)歌獎(jiǎng)和2018-2020浙江優(yōu)秀文學(xué)作品獎(jiǎng)。
12 年援種，培育了一大批梭梭的“粉絲”，他們中不少人到國(guó)外留學(xué)、定居后，依然不忘在每年春天捐種梭梭。我們收到過(guò)父母替懷抱中的嬰兒捐出的錢(qián)款，也收到過(guò)子女替過(guò)世的父母繼續(xù)捐種的錢(qián)款；我們收到過(guò)小學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)拆開(kāi)的過(guò)年壓歲紅包，收到過(guò)幼兒園小朋友賣(mài)廢品積攢的錢(qián)，收到過(guò)96歲抗戰(zhàn)老兵決心“百歲種百畝”的捐種款……有長(zhǎng)期參與捐種活動(dòng)的讀者留言說(shuō)：年年種梭梭，歲歲有期待，民勤添新綠，公益增新篇。
探索路徑創(chuàng)新，充分發(fā)揮黨報(bào)媒體融合的影響力，破圈亮相，跨界出彩?！熬G色傳遞”活動(dòng)發(fā)揮融媒體立體化、多元化、互動(dòng)化的作用，積極探索公益?zhèn)鞑?nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑和模式的新路徑。2020年新冠疫情并沒(méi)有阻止我們“綠色傳遞”的步伐，我們請(qǐng)馬俊河為2500 公里之外的杭州留下小學(xué)的師生上梭梭網(wǎng)課。留下小學(xué)與民勤的淵源開(kāi)始于2016 年，校長(zhǎng)孔慶根作為杭報(bào)招募的志愿者，赴民勤參加了梭梭春種活動(dòng)?？仔ｉL(zhǎng)帶回了騰格里沙漠的沙子，從此，每個(gè)春天援種梭梭成為師生們的“保留節(jié)目”。從彈幕上看，還有很多家長(zhǎng)與孩子一起收看了網(wǎng)課，氣氛非常熱烈。
2021年，圍繞“黨的百年華誕，我們共建百個(gè)支部林”這一主題，我們推出“美麗中國(guó)紅色地標(biāo)·黨報(bào)記者綠色傳遞”大型公益活動(dòng)，得到包括全國(guó)先進(jìn)基層黨組織在內(nèi)的全市117個(gè)基層黨組織的積極響應(yīng)。讀者代表、基層黨支部代表共赴民勤，一起種下了“百個(gè)支部林”的梭梭幼苗并立碑紀(jì)念，眾多讀者通過(guò)杭州日?qǐng)?bào)新聞客戶端和微信公眾號(hào)，領(lǐng)略了騰格里沙漠最西端梭梭林航拍景象，目睹了十年前、五年前栽下的“杭州林”已經(jīng)長(zhǎng)到一人多高，看見(jiàn)了讀者代表頂著風(fēng)沙栽苗澆水的現(xiàn)場(chǎng)，紛紛留言贊許。
千里共富情：價(jià)值共創(chuàng)富口袋更要富腦袋
2021 年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見(jiàn)》發(fā)布，共同富裕示范區(qū)落地浙江，習(xí)近平總書(shū)記和黨中央賦予浙江為全國(guó)扎實(shí)推動(dòng)共同富裕先行探路的光榮使命，也為我們走過(guò)了十年的公益?zhèn)鞑ヌ剿鬟M(jìn)一步拓展維度，提供了價(jià)值引領(lǐng)和內(nèi)生動(dòng)力。共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征。走向共同富裕始終是人民群眾的共同期盼，我們每個(gè)人都是共同富裕的主體，既是受益者又是貢獻(xiàn)者，只有人人參與、人人盡力，才能實(shí)現(xiàn)人人享有。共同富裕的目標(biāo)是既“富口袋”又“富腦袋”，這正是“綠色傳遞”活動(dòng)做到1+1〉2的溢出效應(yīng)的關(guān)鍵所在。
努力“富口袋”——“綠色傳遞”成為杭州攜手西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)群眾共同奮斗、邁向共同富裕的積極實(shí)踐。來(lái)自民勤方面的統(tǒng)計(jì)顯示，全縣森林覆蓋率由2010年的11.52%提高到目前的18.21%。當(dāng)?shù)厝罕娫凇八笏筠r(nóng)莊”種植了沙瓜、紅枸杞、紅棗、肉蓯蓉等優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，參與了“梭梭農(nóng)莊電商幫扶計(jì)劃”，走上了“產(chǎn)業(yè)治沙”的良性循環(huán)道路。從2018年起，因“杭州林”改善環(huán)境而受益的當(dāng)?shù)厝罕?，給當(dāng)季捐種梭梭一畝以上的捐助者寄送沙漠蜜瓜，至今不曾中斷。“投我以木瓜，報(bào)之以瓊瑤”，而分享到這份豐收甜蜜的杭州市民，又把更多的愛(ài)匯聚到來(lái)年春天的捐種當(dāng)中，“綠色傳遞”活動(dòng)真正做到了帶領(lǐng)所有的參與者一同向下根植綠色生態(tài)理念、向上生長(zhǎng)共同富裕理想。
12年來(lái)，《杭州日?qǐng)?bào)》年復(fù)一年地回答著這樣一個(gè)問(wèn)題：杭州人為什么要在民勤捐種梭梭？點(diǎn)贊最多的回答是：為民勤，也為我們自己。杭州一直都是一座“文明之城”“公益之城”，為建設(shè)美麗中國(guó)、打造美麗杭州而共同努力，是“綠色傳遞”活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)；攜手民勤百姓共同奮斗，改變生態(tài)環(huán)境，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是“綠色傳遞”活動(dòng)的落腳點(diǎn)。這份力量讓“綠色傳遞”公益活動(dòng)一路壯大，激勵(lì)我們繼續(xù)做好推動(dòng)共同富裕的記錄者、參與者、推動(dòng)者，匯聚各方力量，講好共同富裕生動(dòng)故事，讓一爿青蔥西湖綠在祖國(guó)西北大地扎根生長(zhǎng)，讓千里共富情的愛(ài)心和理想光芒更加耀眼奪目。
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一面西湖綠：12年接力為美麗中國(guó)增添新綠
“我是個(gè)農(nóng)民，祖祖輩輩在這塊土地上生活了幾百年，沙子就是我們生活的一部分。
我用一杯水洗臉。
一杯水倒進(jìn)臉盆里，只能覆蓋盆底薄薄的一層。我把臉盆傾斜著擱起，水就積成了一小洼。雙手浸入水中，皮膚好像在汩汩吸水。手掌潤(rùn)濕了，雙掌貼面，在臉上搓幾把……
我用一杯水洗菜。
把菜先理一理，一杯水慢慢地淋一遍，就算洗好了。洗過(guò)菜的水，用來(lái)刷鍋。刷過(guò)鍋的水，用來(lái)喂羊喂豬。
我也用一杯水洗澡。
很多年前，我離開(kāi)家鄉(xiāng)好幾千里，去昆明、成都打工。這才發(fā)現(xiàn)，洗澡是可以淋浴的，花灑開(kāi)著，從頭淋到腳。”
這是2010年3月16日《杭州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的采訪甘肅80后青年農(nóng)民馬俊河的通訊導(dǎo)語(yǔ)。
民勤縣位于甘肅河西走廊東北部，歷史上曾經(jīng)是水草豐美的沙漠綠洲，然而近數(shù)十年間民勤遭遇了前所未有的生態(tài)危機(jī)，已成為我國(guó)沙塵暴四大策源地之一。為了抵御沙塵暴對(duì)家鄉(xiāng)的侵襲，馬俊河從外地打工的城市回到民勤，和志愿者們一同在荒漠上種下了固沙植物梭梭。2010年，杭州日?qǐng)?bào)記者在甘肅下基層采訪沙塵暴狀況，得知馬俊河的故事。編輯部認(rèn)為，雖然杭州與民勤相距千里之遙，但建設(shè)生態(tài)文明沒(méi)有地域之分，守護(hù)美麗家園沒(méi)有局外之人。2011年3月16日，《杭州日?qǐng)?bào)》用四個(gè)整版推出“拯救民勤”專(zhuān)題報(bào)道，同時(shí)向讀者發(fā)出“十塊錢(qián)種一棵梭梭”的倡議。這一年，在民勤2250萬(wàn)畝的荒漠土地上，種下了杭州市民捐種的第一片“杭州林”——120 畝。自此，一場(chǎng)持續(xù)12 年的接力公益?zhèn)鞑グ聪铝碎_(kāi)啟鍵——每年3 月份植樹(shù)節(jié)來(lái)臨之際，《杭州日?qǐng)?bào)》都與讀者如期相約，為民勤的梭梭林增添新綠。
杭州的讀者和市民們對(duì)于千里之外民勤的公益援助，激蕩起層層漣漪向外傳遞出去——2011年4月19 日，新華社向全國(guó)刊發(fā)通訊《我在沙漠里有棵梭梭》，《人民日?qǐng)?bào)海外版》在頭條位置刊發(fā)圖文《城市居民捐款種樹(shù)西部百畝荒漠染綠甘肅民勤有片“杭州”生態(tài)林》；央視十套“綠色空間”欄目對(duì)“杭州林”進(jìn)行了報(bào)道。
12年來(lái)，“綠色傳遞”活動(dòng)激發(fā)了社會(huì)各界對(duì)生態(tài)文明和環(huán)保公益事業(yè)的熱情和關(guān)注。每年有2000多名來(lái)自全國(guó)各地的志愿者自發(fā)前往民勤參與公益植樹(shù)活動(dòng)，更多的公益組織開(kāi)始關(guān)注這片土地。截至2022 年，“綠色傳遞”共募集捐款逾750 萬(wàn)元，在甘肅民勤種植梭梭林逾萬(wàn)畝，“杭州林”總面積超過(guò)了西湖的水域面積?；顒?dòng)初始，我們提出了“西湖無(wú)法復(fù)制，綠色可以傳遞”這句口號(hào)，經(jīng)過(guò)12年的持續(xù)努力，《杭州日?qǐng)?bào)》與讀者一起在騰格里沙漠種下了一片西湖綠。2019 年，中國(guó)綠化基金會(huì)授予活動(dòng)“最佳公眾參與獎(jiǎng)”。2022 年2 月，中國(guó)紅十字會(huì)授予杭州日?qǐng)?bào)中國(guó)紅十字奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
萬(wàn)畝同心林：探索公益?zhèn)鞑バ侣窂侥蹛?ài)心力量
相隔千里之遙的杭州與民勤，持續(xù)12年的公益植綠活動(dòng)，是怎么做到越來(lái)越有凝聚力？“綠色傳遞”活動(dòng)給出的答案是，堅(jiān)持公益?zhèn)鞑ツ蹛?ài)心的溫暖活力，堅(jiān)持久久為功的內(nèi)容定力，堅(jiān)持紙媒和數(shù)字媒體并重的傳播合力。具體而言，就是緊貼時(shí)代脈動(dòng)，堅(jiān)持主題創(chuàng)新；凝聚心靈力量，強(qiáng)化載體創(chuàng)新；擁抱媒體融合，探索路徑創(chuàng)新。
堅(jiān)持主題創(chuàng)新，讓活動(dòng)保持連續(xù)性的同時(shí)，每一季都有特點(diǎn)、出亮點(diǎn)。12 年來(lái)，每年3 月份植樹(shù)節(jié)前后，《杭州日?qǐng)?bào)》都會(huì)向社會(huì)公布活動(dòng)啟動(dòng)消息，開(kāi)通捐款通道和咨詢熱線，捐款階段持續(xù)在報(bào)紙和新媒體上公布捐款名單和數(shù)額，接受社會(huì)各界監(jiān)督。捐款階段結(jié)束之后，組織報(bào)社公開(kāi)招募的讀者代表一同前往甘肅民勤實(shí)地踏看“杭州林”長(zhǎng)勢(shì)，查核資金使用情況并親手栽下新一季梭梭幼苗，這個(gè)過(guò)程也通過(guò)報(bào)道全程向社會(huì)公布。
持續(xù)了12 年的活動(dòng)，要做到年年種梭梭、歲歲有新篇，核心就是堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，避免程式化、套路化。2020 年，“綠色傳遞”迎來(lái)了第十年捐種。然而，突如其來(lái)的新冠疫情打亂了原定節(jié)奏。在讀者的鼓勵(lì)甚至催促下，采編團(tuán)隊(duì)決心堅(jiān)持開(kāi)展援種，但根據(jù)疫情要求對(duì)形式作出調(diào)整，改用“云捐種”的方式，在微信、支付寶、銀行三個(gè)渠道開(kāi)展線上捐種，并開(kāi)通熱線，方便讀者咨詢交流。捐款階段，每天在報(bào)紙版面和新聞客戶端公布捐款名單和資金額度。令人感動(dòng)的是，奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員也參與到捐種活動(dòng)中來(lái)了。3 月28 日，《援種梭梭，來(lái)自白衣戰(zhàn)士的特別認(rèn)捐》《援鄂回來(lái)的杭州醫(yī)護(hù)人員：這個(gè)活動(dòng)太有意義了！》兩篇消息見(jiàn)報(bào)后，激起了更多愛(ài)心企業(yè)和讀者的熱情，他們致電報(bào)社，希望在白衣戰(zhàn)士認(rèn)捐的梭梭林邊上，捐種一片“抗疫英雄林”，向白衣天使致敬。讀者給我們留言：“突如其來(lái)的疫情使我們更懂得敬畏大自然，愛(ài)護(hù)這顆我們賴以生存的星球。而貴報(bào)的援種梭梭活動(dòng)，就是在為大自然療傷，為這個(gè)星球恢復(fù)勃勃生機(jī)。千里送春風(fēng)，春色倍還人；播種一畝梭梭，收獲一畝心田?！边@也是杭州眾多捐種者的心聲。
強(qiáng)化載體創(chuàng)新，讓活動(dòng)突出鮮明主題的同時(shí)，形式豐富多采，?？闯Ｐ?。圍繞“關(guān)注生態(tài)文明、建設(shè)美麗中國(guó)”的主題，“綠色傳遞”活動(dòng)每一年都不斷加入新的策劃元素，構(gòu)建普通人參與社會(huì)、回饋社會(huì)的平臺(tái)。2013年，我們推出了“藝術(shù)與風(fēng)沙”青年藝術(shù)家作品展覽和義賣(mài)活動(dòng)，中國(guó)美院動(dòng)畫(huà)系插畫(huà)漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)10級(jí)同學(xué)創(chuàng)作的佳作及多位藝術(shù)家的作品參加了義賣(mài)，愛(ài)心人士踴躍訂購(gòu)。2018年，杭商精英董事班的企業(yè)家學(xué)員加入“綠色傳遞”，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理們不僅捐種，還風(fēng)塵仆仆趕赴民勤親手植綠。中策電纜集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)在捐種現(xiàn)場(chǎng)接受央視新聞采訪時(shí)說(shuō)：“十年樹(shù)木百年樹(shù)人，杭商作為浙商的杰出代表，更有責(zé)任和義務(wù)踐行公益。對(duì)我自己來(lái)說(shuō)，做公益是一種榮耀，也是我的福分?！薄熬G色傳遞”公益活動(dòng)采編團(tuán)隊(duì)的編輯李郁蔥耗時(shí)三年，出版了詩(shī)集《沙與樹(shù)》，收錄了為民勤縣創(chuàng)作的五十首短詩(shī)和一首長(zhǎng)詩(shī)，用文學(xué)語(yǔ)言為民勤植綠鼓與呼，在國(guó)內(nèi)文學(xué)愛(ài)好者中激起共鳴，獲評(píng)2019年李杜詩(shī)歌獎(jiǎng)和2018-2020浙江優(yōu)秀文學(xué)作品獎(jiǎng)。
12 年援種，培育了一大批梭梭的“粉絲”，他們中不少人到國(guó)外留學(xué)、定居后，依然不忘在每年春天捐種梭梭。我們收到過(guò)父母替懷抱中的嬰兒捐出的錢(qián)款，也收到過(guò)子女替過(guò)世的父母繼續(xù)捐種的錢(qián)款；我們收到過(guò)小學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)拆開(kāi)的過(guò)年壓歲紅包，收到過(guò)幼兒園小朋友賣(mài)廢品積攢的錢(qián)，收到過(guò)96歲抗戰(zhàn)老兵決心“百歲種百畝”的捐種款……有長(zhǎng)期參與捐種活動(dòng)的讀者留言說(shuō)：年年種梭梭，歲歲有期待，民勤添新綠，公益增新篇。
探索路徑創(chuàng)新，充分發(fā)揮黨報(bào)媒體融合的影響力，破圈亮相，跨界出彩?！熬G色傳遞”活動(dòng)發(fā)揮融媒體立體化、多元化、互動(dòng)化的作用，積極探索公益?zhèn)鞑?nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑和模式的新路徑。2020年新冠疫情并沒(méi)有阻止我們“綠色傳遞”的步伐，我們請(qǐng)馬俊河為2500 公里之外的杭州留下小學(xué)的師生上梭梭網(wǎng)課。留下小學(xué)與民勤的淵源開(kāi)始于2016 年，校長(zhǎng)孔慶根作為杭報(bào)招募的志愿者，赴民勤參加了梭梭春種活動(dòng)?？仔ｉL(zhǎng)帶回了騰格里沙漠的沙子，從此，每個(gè)春天援種梭梭成為師生們的“保留節(jié)目”。從彈幕上看，還有很多家長(zhǎng)與孩子一起收看了網(wǎng)課，氣氛非常熱烈。
2021年，圍繞“黨的百年華誕，我們共建百個(gè)支部林”這一主題，我們推出“美麗中國(guó)紅色地標(biāo)·黨報(bào)記者綠色傳遞”大型公益活動(dòng)，得到包括全國(guó)先進(jìn)基層黨組織在內(nèi)的全市117個(gè)基層黨組織的積極響應(yīng)。讀者代表、基層黨支部代表共赴民勤，一起種下了“百個(gè)支部林”的梭梭幼苗并立碑紀(jì)念，眾多讀者通過(guò)杭州日?qǐng)?bào)新聞客戶端和微信公眾號(hào)，領(lǐng)略了騰格里沙漠最西端梭梭林航拍景象，目睹了十年前、五年前栽下的“杭州林”已經(jīng)長(zhǎng)到一人多高，看見(jiàn)了讀者代表頂著風(fēng)沙栽苗澆水的現(xiàn)場(chǎng)，紛紛留言贊許。
千里共富情：價(jià)值共創(chuàng)富口袋更要富腦袋
2021 年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見(jiàn)》發(fā)布，共同富裕示范區(qū)落地浙江，習(xí)近平總書(shū)記和黨中央賦予浙江為全國(guó)扎實(shí)推動(dòng)共同富裕先行探路的光榮使命，也為我們走過(guò)了十年的公益?zhèn)鞑ヌ剿鬟M(jìn)一步拓展維度，提供了價(jià)值引領(lǐng)和內(nèi)生動(dòng)力。共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征。走向共同富裕始終是人民群眾的共同期盼，我們每個(gè)人都是共同富裕的主體，既是受益者又是貢獻(xiàn)者，只有人人參與、人人盡力，才能實(shí)現(xiàn)人人享有。共同富裕的目標(biāo)是既“富口袋”又“富腦袋”，這正是“綠色傳遞”活動(dòng)做到1+1〉2的溢出效應(yīng)的關(guān)鍵所在。
努力“富口袋”——“綠色傳遞”成為杭州攜手西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)群眾共同奮斗、邁向共同富裕的積極實(shí)踐。來(lái)自民勤方面的統(tǒng)計(jì)顯示，全縣森林覆蓋率由2010年的11.52%提高到目前的18.21%。當(dāng)?shù)厝罕娫凇八笏筠r(nóng)莊”種植了沙瓜、紅枸杞、紅棗、肉蓯蓉等優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，參與了“梭梭農(nóng)莊電商幫扶計(jì)劃”，走上了“產(chǎn)業(yè)治沙”的良性循環(huán)道路。從2018年起，因“杭州林”改善環(huán)境而受益的當(dāng)?shù)厝罕?，給當(dāng)季捐種梭梭一畝以上的捐助者寄送沙漠蜜瓜，至今不曾中斷。“投我以木瓜，報(bào)之以瓊瑤”，而分享到這份豐收甜蜜的杭州市民，又把更多的愛(ài)匯聚到來(lái)年春天的捐種當(dāng)中，“綠色傳遞”活動(dòng)真正做到了帶領(lǐng)所有的參與者一同向下根植綠色生態(tài)理念、向上生長(zhǎng)共同富裕理想。
12年來(lái)，《杭州日?qǐng)?bào)》年復(fù)一年地回答著這樣一個(gè)問(wèn)題：杭州人為什么要在民勤捐種梭梭？點(diǎn)贊最多的回答是：為民勤，也為我們自己。杭州一直都是一座“文明之城”“公益之城”，為建設(shè)美麗中國(guó)、打造美麗杭州而共同努力，是“綠色傳遞”活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)；攜手民勤百姓共同奮斗，改變生態(tài)環(huán)境，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是“綠色傳遞”活動(dòng)的落腳點(diǎn)。這份力量讓“綠色傳遞”公益活動(dòng)一路壯大，激勵(lì)我們繼續(xù)做好推動(dòng)共同富裕的記錄者、參與者、推動(dòng)者，匯聚各方力量，講好共同富裕生動(dòng)故事，讓一爿青蔥西湖綠在祖國(guó)西北大地扎根生長(zhǎng)，讓千里共富情的愛(ài)心和理想光芒更加耀眼奪目。
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