文_呂炳浩

為深入貫徹落實黨的二十大關于“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的重大舉措和貫徹中央、省委關于市級媒體深度融合部署的實際行動，2023 年1 月9 日，在原嘉興市廣播電視集團、嘉興日報報業(yè)傳媒集團融合發(fā)展的基礎上，嘉興市新聞傳媒中心（傳媒集團）掛牌成立。這標志著嘉興市級媒體深度融合邁出了堅實一步，新聞宣傳事業(yè)進入了新的發(fā)展階段。

作為傳統(tǒng)媒體，廣播在促進媒體轉型升級和融合發(fā)展的征程上，順應大勢，立足實際，樹立“雙品”意識，即精品、品牌意識，通過優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、新媒體形式，以及提升、培養(yǎng)播音員主持人業(yè)務能力、表達能力、共情能力，在不斷探索融媒傳播規(guī)律的同時，當好融媒傳播的“開路先鋒”。

一、聚焦品質(zhì)，不斷強化播音員主持人的業(yè)務能力

“內(nèi)容為王”的時代，無論傳播媒介如何變換，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是融媒體傳播的“干貨”。在提升節(jié)目品質(zhì)的形式上要靈活多變，如優(yōu)化節(jié)目編排、調(diào)整節(jié)目內(nèi)容等，使得節(jié)目符合新聞傳播規(guī)律、更具傳播價值。

1、不忘初心本領，打磨吐字發(fā)聲。播音員主持人最基本的業(yè)務能力便是吐字發(fā)聲。普通話語音基礎看似簡單，但在具體實踐中需要不斷打磨。正所謂熟能生巧，在平時交談、朗讀文章、作品播報時要注意準確發(fā)音、正確發(fā)聲，使有聲語言更具感染力。

2、苦鉆專業(yè)領域，堅守嚴謹要訣。筆者所主持的嘉興交通經(jīng)濟廣播《交通零距離》節(jié)目，是一檔專業(yè)的交通咨詢服務類節(jié)目。節(jié)目通過受眾熱線電話、微信平臺，以“傳統(tǒng)+新媒體”兩種形式作為互動方式，內(nèi)容涵蓋了交通領域的方方面面。大到“高速公路遇障礙物造成車損事故，是否可向養(yǎng)護單位追償”問題，小到“機動車駕駛證期滿換證需要提交哪些材料，線上是否可辦？線下可去哪里辦？”等問題，這就需要播音員主持人熟知有關法律法規(guī)、部門規(guī)章等，同時要在傳播過程中解析條款、介紹司法實踐，要準確無誤地解釋清楚每一個規(guī)定，做到心中有數(shù)、堅守嚴謹要訣，讓受眾聽得懂、了解透，以此達到答疑解惑以及普法宣傳的效果。

3、適應融媒發(fā)展，動“嘴”更要動“腳”。播音主持從業(yè)者，更多是運用有聲語言來進行傳播。但在現(xiàn)今融媒大背景下，光動“嘴”不動“腳”，將會逐漸被時代所淘汰。在廣電、報紙、新媒體融合契機下，播音員主持人要走出直播間，走出“舒適圈”，與記者一道，真正踐行“四力”，通過全流程參與新聞事件，了解新聞事件以及背后的故事，避免在播音主持過程中說大話、說水話。

4、掌握傳播特點，迅速轉換角色。在媒體融合的大背景下，廣播的播音員主持人要適應時代發(fā)展，在面對鏡頭、嘗試新媒體傳播時，迅速切換自身定位，轉換語言表達方式是面臨的關鍵課題之一。尤其面對新媒體傳播時，播音員主持人在鏡頭前需要用更“接地氣”的方式傳播信息，用更“年輕化”“短平快”的方式將主流價值傳播出去。

二、明確內(nèi)容，重點提升播音員主持人的表達能力

融媒時代，傳統(tǒng)媒體一直在尋求突破，在網(wǎng)絡主播、個人IP 風靡短視頻平臺的同時，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人如何在新媒體傳播中占據(jù)一席之地，是目前亟需思考的問題。主流媒體的播音員主持人，是黨的新聞工作者，這就要求播音員主持人在傳播活動中時刻注意言語把握，重點提升自身的表達能力。

1、注重邏輯思維。播音員主持人在語言表達時要注意邏輯思維，使其表達的語意連貫，條理清晰。播音員主持人在與受眾溝通交流時需明確其訴求，通過分析問題后合理、快速作出回應，可運用“首先”“其次”等連接詞，避免用“第一”“第二”等詞，播音員主持人在儲備專業(yè)知識的基礎上，還要重點提升自身的語言組織能力與邏輯思維能力，以便在傳播中表達自如；同時提高語言的流暢性，避免語言口水化，用簡潔干練的語言清晰表達。

2、注意區(qū)分“公”“私”。播音員主持人是新聞工作者，在媒介傳播中扮演重要角色。但有一部分播音員主持人在節(jié)目呈現(xiàn)過程中或為了追求節(jié)目效果，缺乏界限感，將自身或者搭檔的個人生活完全展露在傳播活動中。比如在節(jié)目中有意無意地提到“上學的時候，我是……”“前兩天，我去哪里干嘛”，這些表述不僅不利于傳播效果，甚至會引起不必要的爭議，因為在表達自身經(jīng)歷事件時，播音員主持人往往會夾雜個人情緒，在某一些事件評價中難免有失公正。

3、積累金句表達。播音員主持人需要不斷積累，正如筆者在前文中提到，要強化自身業(yè)務水平。播音員主持人要第一時間學習各級黨委政府會議精神，從相關新聞報道中積累“關鍵詞”，尤其是關注央媒、省媒，在新聞宣傳報道中摘錄金句，以便在傳播過程中合理運用，提升傳播效果。

三、心懷受眾，著力培養(yǎng)播音員主持人的共情能力

融媒背景下，節(jié)目、平臺能否獲得更多受眾的關注，關鍵在于內(nèi)容對受眾是否有吸引力。在節(jié)目傳播過程中，播音員主持人會與受眾實時交流互動，這就需要播音員主持人用心、用情，以便在傳播實踐中能夠更加深入了解受眾需求，有效提升受眾黏性，從而達到預期的傳播效果。

1、代入情緒，助力表達。播音員主持人不管在新聞節(jié)目還是文藝節(jié)目中，都會與受眾、嘉賓產(chǎn)生互動。如央視節(jié)目《典籍里的中國》，主持人撒貝寧是觀眾與嘉賓的溝通橋梁。如何恰到好處地分享更多故事，如何讓觀眾切身感受到故事中人物的魅力，這就要看播音員主持人的業(yè)務能力。撒貝寧在節(jié)目中熱淚盈眶，不僅僅是自己被感動，也是點燃觀眾情緒的一種方式。這就是共情能力產(chǎn)生的效應。

2、表達觀點，注重分寸。播音員主持人在與受眾交流時，要意識到受眾是站在自己角度表達自身遭遇，帶有一定的主觀色彩。如筆者在主持《交通零距離》時，就十分注重與受眾交流時的分寸感。在“急人所急”語態(tài)下，播音員主持人的確需要有觀點，但觀點必須是中立的，是建立在了解事情經(jīng)過的基礎上表達的，千萬不能只聽一家所言，更不能發(fā)表偏激觀點，以免造成傳播失實。

在融媒體飛速發(fā)展的今天，播音員主持人要堅持主流價值觀，承擔起新聞輿論工作的職責和使命，在傳播實踐中不斷提升自身的業(yè)務能力、表達能力、共情能力，打好“三能”組合拳，在融媒體浪潮中發(fā)揮主力軍作用。