中宣部副部長、國家廣播電視總局局長 曹淑敏：要深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述和在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話精神，以廣電行業(yè)的新作為，展現(xiàn)新氣象，作出新貢獻。要深化媒體融合，做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳，強化頭條意識，做強做優(yōu)理論節(jié)目，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；要擔負起新的文化使命，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育和創(chuàng)造新時代中國特色社會主義文化，強化對外傳播、講好中華文明故事，秉持文化追求、突出價值引領(lǐng)；要加快融合聚合，推進主力軍挺進主戰(zhàn)場，通過成立全國廣播電視新媒體聯(lián)盟，推動廣播電視媒體融合和新媒體聚合聯(lián)合，打造網(wǎng)上宣傳的廣電“聯(lián)合艦隊”，在壯大宣傳輿論陣地、滿足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮更大的作用。

北京市委副書記、市長 殷勇：北京市始終將推動媒體融合發(fā)展擺在突出位置，發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽資源優(yōu)勢，努力把媒體融合創(chuàng)新勢能轉(zhuǎn)化為首都文化建設(shè)的發(fā)展動能。我們將深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，立足首都城市戰(zhàn)略定位，大力推動首都媒體深度融合發(fā)展；擔負起壯大主流輿論的職責使命，以人工智能等先進技術(shù)為支撐，構(gòu)建現(xiàn)代化媒體融合發(fā)展新體系；做好首都文化這篇大文章，把媒體融合的新理念新成果運用于中軸線申遺、三條文化帶建設(shè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護當中，讓歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)新光彩；構(gòu)建京津冀文化和媒體融合圈，拓展三地交流共融新空間；推出更多優(yōu)秀文化作品，打造更高美譽度的大視聽精品力作，激發(fā)文化繁榮發(fā)展新動能，為文化強國建設(shè)作出新的更大貢獻。

北京市廣播電視局黨組書記、局長 王杰群：廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作為“兩個結(jié)合”特別是第二個結(jié)合的重要組成和重要載體，必須回答好文化傳承發(fā)展這個時代課題。我們要深刻把握中華文明具有的五個突出特性，貫通歷史現(xiàn)實未來，努力在新時代新征程上鑄就氣象萬千的視聽文藝群峰，助力建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。視聽文藝工作者要擔負起新的文化使命，站在時間高點，走進時空深處，啟發(fā)時代思考，藝術(shù)性地展現(xiàn)思想的力量、歷史的偉業(yè)，創(chuàng)作出鼓蕩著時代脈動、輝映著理想之光、承載著大國氣象、流動著文明氣韻的視聽精品，書寫好我們新時代的創(chuàng)業(yè)史。要加強文化傳承發(fā)展，最根本的是推出高峰之作、留下傳世之作，以優(yōu)秀的內(nèi)容供給，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。人民是創(chuàng)作的源頭活水，也是偉大作品的最終評判者。我們要堅持“以人民為中心”的創(chuàng)作導向，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民，以精品奉獻人民。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長 張?zhí)K：MCN作為新型的媒介形式，成為主流媒體在融合發(fā)展中重要的探索實踐。在融媒創(chuàng)新的大背景下，運用好新媒體傳播渠道，努力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，媒體MCN大有可為，也必將大有作為。在實踐中，MCN應(yīng)注重以下三點：一要堅定信念，筑牢思想之基，增強傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任感使命感；二要銳意創(chuàng)新，堅持融合思維，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力；三要引領(lǐng)風尚，樹牢首善標準，著力推動大視聽內(nèi)容生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

北京市廣播電視局副局級領(lǐng)導 陳煜：當前，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能生成內(nèi)容AIGC等技術(shù)應(yīng)用為文化發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，文化與科技的結(jié)合進入到數(shù)字化、虛擬化和交互化的新階段。近年來，北京市廣播電視局始終堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，推動視聽領(lǐng)域新技術(shù)落地轉(zhuǎn)化，拓展應(yīng)用場景，奮力譜寫“北京大視聽”高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新篇章。我們要將媒體融合與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有機貫通，發(fā)揮5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，推動大視聽產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，培育發(fā)展更具活力的文化業(yè)態(tài)和文化企業(yè)，催生新的增長點，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅：“新聞+服務(wù)”具有以下價值：一是深化公共職能價值，針對黨建宣傳、政務(wù)公開、政民溝通的需求，通過新聞傳播節(jié)點、依托科技手段、發(fā)揮新聞信息流轉(zhuǎn)優(yōu)勢，搭建了黨政工作與民眾溝通的“連心橋”；二是拓展價值服務(wù)范圍，針對民眾出行、健康、學習、社交的需求，通過信息集成分發(fā)、海量權(quán)威資源聚集、知識內(nèi)容衍生、平臺圈層吸引的模式，拓展了民眾對新聞的多場景應(yīng)用；三是創(chuàng)新價值經(jīng)營模式，針對新聞機構(gòu)從新聞內(nèi)容、自有渠道、產(chǎn)品形式、流量沉淀、版權(quán)合作等方面的營收需求，通過創(chuàng)作獨家內(nèi)容、拓展渠道應(yīng)用、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、植入廣告營銷、合作商業(yè)活動的模式，構(gòu)筑了新聞機構(gòu)“創(chuàng)造價值-盈利-創(chuàng)造價值”的可持續(xù)回環(huán)。

CSM（索福瑞）媒介研究董事、總經(jīng)理 丁邁：五年來CSM（索福瑞）持續(xù)關(guān)注短視頻行業(yè)變化與領(lǐng)域熱點，基于一手調(diào)研深入解讀用戶需求與行為變遷，為行業(yè)探索提供數(shù)據(jù)與研究支持。短視頻用戶規(guī)模增長紅利加速消退，用戶結(jié)構(gòu)變化蘊含創(chuàng)新空間。泛生活、泛知識內(nèi)容流量空間進一步釋放，購物分享、新聞、健康養(yǎng)生、財經(jīng)等實用興趣化內(nèi)容關(guān)注度提升。同時，用戶資訊硬需求、平臺內(nèi)容垂直化，拉動使用深卷入。短視頻電商購物體驗與用戶評價持續(xù)提升，日用快消品支持營銷基本面。伴隨融合提速持續(xù)加力，主流媒體短視頻用戶評價超行業(yè)整體水平，內(nèi)容正能量連續(xù)五年霸榜，創(chuàng)新性評價大幅提升，時效性穩(wěn)步增長。未來，短視頻行業(yè)將進一步呈現(xiàn)規(guī)范化、健康化發(fā)展態(tài)勢，深挖短視頻用戶價值將有力支持扎根內(nèi)容為王的品質(zhì)化發(fā)展，并助力行業(yè)的社會價值、產(chǎn)業(yè)潛力得到更充分地釋放。

北京廣播電視臺融媒體中心副主任兼北京新媒體集團副總經(jīng)理、北京時間有限公司副總經(jīng)理 丁曉陽：作為媒體融合之路的根基，電視大屏在融合中的地位舉足輕重。然而，在融合過程中，打造有價值的內(nèi)容才是最重要的任務(wù)。傳媒新媒體必須要背靠電視大屏做內(nèi)容，提高經(jīng)營意識，廣電要主動拿出大小屏融合發(fā)展的路徑和方法論，包括融合經(jīng)營、融合策略、融合報道。只有將權(quán)威的大屏幕優(yōu)勢和創(chuàng)新的小屏機遇融合起來，用“新聞精神”“電視精神”直面現(xiàn)實，實事求是，才能夠打造出符合廣電媒體自身特色的融合模式，從而開創(chuàng)一種新的符合傳媒自身特色的融合模式。

北京市延慶區(qū)融媒體中心主任 胡玖梅：為符合融媒體時代的發(fā)展趨勢，讓更多的人了解和喜歡延慶區(qū)，將延慶特有的長城文化、生態(tài)文化和紅色文化傳播到世界各地，延慶融媒體中心制定了一系列策略，“移動優(yōu)先”打頭陣，創(chuàng)造地區(qū)特色品牌，突出地域特色，增強公眾互動力。完善傳播架構(gòu)，調(diào)動精兵強將，筑牢人員基礎(chǔ)，緊跟技術(shù)前沿，用最新、最好的技術(shù)手段，展現(xiàn)延慶新面貌新發(fā)展。同時，延慶區(qū)融媒體中心打造了“延延”品牌，以地區(qū)形象吉祥物增加黨媒宣傳的傳播力，聚人氣，號召全民參與，以短視頻講述延慶的精彩故事，讓延慶通過融媒的方式走進更多人的心，進而推動延慶旅游業(yè)的發(fā)展，為北京市和中國的形象增添更多的光彩。

北京體育大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師李嶺濤：目前是新媒體快速發(fā)展的“小屏時代”，傳統(tǒng)廣電積極探索布局MCN發(fā)展路徑是廣電媒體創(chuàng)新的必然要求。傳統(tǒng)廣電媒體也應(yīng)該擁抱大環(huán)境，不斷革新。要真正把受眾作為自己的主體。尊重受眾主體地位的意識不能僅僅停留在理念層次，而是要落實到行動上。第一，要讓受眾參與到MCN運營和內(nèi)容生產(chǎn)的決策中來；第二，要讓受眾參與到MCN的傳播過程中來，并把受眾參與的過程轉(zhuǎn)化為內(nèi)容；第三，要讓受眾參與到MCN運營效果的評價中來；第四，要讓受眾參與到MCN運營的效益分配中來，通過與受眾的經(jīng)濟關(guān)系增強他們對內(nèi)容的黏性。更重要的一點是，要重視抓住“90后”和“00后”的心，要增加自己內(nèi)容的年輕態(tài)。廣電媒體在內(nèi)容上積累了大量數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)還沒有得到很好開發(fā)，還處于原始狀態(tài)，MCN應(yīng)把它們作為新的經(jīng)濟增長點，加大這方面的開發(fā)力度。

北京電影學院科研處副處長、未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實驗室主任 王春水：隨著人工智能、XR技術(shù)的普及和飛速發(fā)展，娛樂生態(tài)也在經(jīng)歷著新一輪變革期，新催生出的大眾文娛形式和文娛消費方式呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)融合、強大技術(shù)賦能等諸多特性。虛擬制作在不同時代有不同含義，其在不間斷的數(shù)字化進程中提高產(chǎn)能。在設(shè)計環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)模擬物理資產(chǎn)；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)替代或增強物理資產(chǎn)。在做冬奧會項目的時候，我們提出了一個概念——活動數(shù)字孿生，目前主要應(yīng)用于影視、賽事及一些日常演出活動中。近幾十年來，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次浪潮。元宇宙與AI相較還有所不同，其本身沒有區(qū)分性的技術(shù)，它其實不是一個新的概念，是人類的一個暢想，不斷地引發(fā)熱點。

中國傳媒大學廣告學院教授 杜國清：廣告主營銷的總體態(tài)勢是穩(wěn)中求進，從高速態(tài)勢調(diào)整為高質(zhì)量趨勢。廣告主高度認可廣電媒體的價值引領(lǐng)力與公信力，頭部電視媒體依然是廣告主與廣電媒體合作的重要平臺，廣電新媒體成為廣告主青睞的新渠道。內(nèi)容營銷是廣電媒體與廣告主的合作重點，可以從四方面繼續(xù)強化：一是注重主流媒體內(nèi)容創(chuàng)造創(chuàng)新，提供高質(zhì)量內(nèi)容供給；二是增強背書效應(yīng)，挖掘深度內(nèi)容共創(chuàng)；三是懂品牌、懂用戶，傳遞品牌核心價值觀；四是以新技術(shù)輔助提高廣電媒體內(nèi)容產(chǎn)能，優(yōu)化營銷效率。

本期微觀點摘自第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會嘉賓發(fā)言

【編輯：郭文昕】