雷激 蔣凌昊

黨的二十大把“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”列為中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一。以這一理念為引領(lǐng)，云南廣播電視臺（以下簡稱“云南廣電”）在周邊傳播中努力發(fā)揮地緣、人緣、文緣的優(yōu)勢，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋和推介更多具有云南特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，努力塑造可信、可愛、可敬的云南形象和中國形象。

短：創(chuàng)作順應(yīng)媒介發(fā)展規(guī)律的作品

地處西南邊陲的云南廣電依托地緣優(yōu)勢，主要面向東南亞的越南、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨等國和南亞的孟加拉國進(jìn)行周邊傳播實(shí)踐。東南亞和南亞國家人口基數(shù)大，人口結(jié)構(gòu)年輕化。Worldometers數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，東南亞人口平均年齡不到29歲，60%以上在35歲以下，65歲以上的人口僅占7%。據(jù)DataReportal2022年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，孟加拉國超過60%的人口年齡在34歲以下，65歲以上人口占比只有5.6%，人口平均年齡為28.3歲。與老齡化加速的日韓和歐美國家相比，東南亞和南亞國家對互聯(lián)網(wǎng)娛樂的需求更加顯著。傳統(tǒng)媒體在東南亞和南亞地區(qū)仍然有一定市場，但處在下行通道，傳統(tǒng)傳播方式在轉(zhuǎn)型中正逐漸淡出歷史舞臺，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體越來越龐大。到2022年初，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為74.1%，遠(yuǎn)超全球平均水平（62.5%），網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間7～10小時，時長遠(yuǎn)超中國和歐美。東南亞地區(qū)對視頻訂閱的需求越來越大，從2020年到2021年，訂戶增長了30%。年輕化的人口特征、長時間的在網(wǎng)狀態(tài)、娛樂性的視聽訴求，構(gòu)成了東南亞和南亞地區(qū)視聽高地的內(nèi)在邏輯。云南廣電的周邊傳播契合了東南亞和南亞地區(qū)的媒介發(fā)展規(guī)律。與緬甸、老撾等國的主流媒體合辦“電視中國農(nóng)場”，組織翻譯國產(chǎn)優(yōu)秀影視劇、專題片、紀(jì)錄片2200多集，在緬甸、老撾、柬埔寨、孟加拉國等國的主流媒體熱播。在長視頻傳播的基礎(chǔ)之上，云南廣電也嘗試制作短視頻節(jié)目進(jìn)行周邊傳播。短紀(jì)錄片《“Z世代”眼中的七彩云南》邀請來自孟加拉國、緬甸等國家的視頻博主和留學(xué)生深入各地，以外國“Z世代”年輕人視角，講述云南獨(dú)有的少數(shù)民族非遺文化，將中國傳統(tǒng)文化“年輕化、國際化、周邊化”表達(dá)，在周邊國家取得了良好的傳播效果。

短視頻以其短小精悍、易于傳播的獨(dú)特優(yōu)勢在周邊傳播中發(fā)揮著良好的傳播效果。短紀(jì)錄片是紀(jì)錄片和短視頻邊界相互拓展與交融而產(chǎn)生的新型紀(jì)實(shí)影像形態(tài)，是以媒介技術(shù)更迭為內(nèi)在邏輯對紀(jì)錄片原始形態(tài)的重塑。紀(jì)錄片原初陣地是擁有專業(yè)制作團(tuán)隊的電視媒體，短視頻則發(fā)跡于為用戶提供創(chuàng)作和傳播紀(jì)實(shí)影像的短視頻平臺。媒介技術(shù)的進(jìn)步顛覆了電視媒體的市場地位，電視與移動端二者地位的反轉(zhuǎn)打破了兩種媒介紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的既有界限。傳統(tǒng)紀(jì)錄片開始嘗試以“短”的形態(tài)適應(yīng)媒介發(fā)展的時代規(guī)律。電視媒體承擔(dān)著弘揚(yáng)主流價值觀的使命，在短紀(jì)錄片創(chuàng)作中需要平衡中華文化的國際傳播價值與娛樂價值，以實(shí)現(xiàn)傳播中國文化與娛樂大眾的雙贏，品質(zhì)內(nèi)核與新“主流平臺”的互恰。云南廣電瀾湄衛(wèi)視制作了短紀(jì)錄片進(jìn)行周邊傳播，《“Z世代”眼中的七彩云南》每集時長15分鐘。除了配以中英文雙語字幕在外網(wǎng)進(jìn)行傳播，欄目組還對節(jié)目進(jìn)行老撾、緬甸、柬埔寨、越南、泰國五國語種編譯，增強(qiáng)節(jié)目在瀾湄流域國家和地區(qū)的傳播效果，讓中國非遺故事走向更廣闊的天地，進(jìn)行更順暢的展示交流。該片以多語種立體化講好云南非遺故事，獲得國家外文局主辦的“第三只眼看中國”國際短視頻大賽最佳系列短片獎。

除了短紀(jì)錄片之外，中緬MV《喊一聲胞波》和中泰MV《只怪相遇太美麗》在中、緬、泰各主流媒體推出，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。云南廣電承接制作的尼加拉瓜桑地諾民族解放陣線干部網(wǎng)絡(luò)研修班云南農(nóng)業(yè)“云考察”活動短片，獲中聯(lián)部表揚(yáng)，并被收錄到中聯(lián)部網(wǎng)絡(luò)平臺的培訓(xùn)庫作為教案面向全球推廣。

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宏大敘事往往立意高遠(yuǎn)，多從國家的視角，以政策制定與實(shí)施、展示成果與描繪藍(lán)圖等為敘事內(nèi)容?！靶⑹隆敝傅氖堑讓拥?、民間的、世俗的、個人的、日常的小事情，以及“大敘事”中的小細(xì)節(jié)、橫截面。在周邊傳播中，視聽作品并不都需要宏大敘事，小敘事往往更能深入人心。民間、民營、民族是周邊傳播的重要主體和反映傳播現(xiàn)狀的鮮活載體，也是小敘事重要的素材來源與創(chuàng)作切口。云南廣電注重在周邊上尋找敘事小切口進(jìn)行視聽創(chuàng)作。

云南是中國跨境民族最多的省份，具有多元民族文化的周邊傳播得天獨(dú)厚的條件。云南地處“一帶一路”的前沿，云南各少數(shù)民族自古就有與南亞、東南亞相互交流的悠久歷史，在歷史上，南詔充當(dāng)著唐朝與東南亞交往的中間角色，“菩薩蠻”“驃國樂”等著名的樂曲，都是通過南詔、大理國到達(dá)中原。大理國時期，大理與緬甸、越南、馬來西亞、印度、波斯等國家都有貿(mào)易往來。云南在建設(shè)南亞東南亞輻射中心的進(jìn)程中，既有難以忘懷的往事，也有改革發(fā)展的實(shí)景，還有與周邊國家、人民世代續(xù)寫的生動故事，這為我國展現(xiàn)大國風(fēng)范，做好周邊國家傳播，積累了豐富的素材。2023年4月13日，昆明——老撾萬象間的國際客運(yùn)列車正式雙向?qū)﹂_，朝發(fā)夕至，首班列車客票在20分鐘內(nèi)售罄；來自世界各地的旅游團(tuán)先后由昆明入境，開啟愉快的中國之旅，據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計，2023年一季度，云南的多項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)呈幾倍到幾十倍的增長。在云南，美麗的自然風(fēng)光讓游客流連忘返，長達(dá)4000公里“阡陌交通、雞犬相聞”邊境線上的老鄉(xiāng)們可以熱切地與隔壁鄰國的老友坐下來喝一杯普洱，將世代賡續(xù)的“胞波情誼”緩緩訴說。這些民間故事都可以成為云南周邊傳播視聽創(chuàng)作的重要內(nèi)容來源，并且能取得較好的傳播效果。

傳播中國聲音是時代命題，講好中國故事是媒體的責(zé)任使命。曾經(jīng)，一部《馬可·波羅游記》讓歐洲人充滿了對東方古國的美好向往，一部《西行漫記》向世界展示出中國共產(chǎn)黨人勇毅堅卓的形象；好的表達(dá)可以把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，也可以把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”，創(chuàng)新我們的表達(dá)、贏得世界的傾聽。唯以心相交，方成其久遠(yuǎn)，用一個個精彩的故事，更好激發(fā)受眾共鳴，消融“語言壁壘”和“文化隔膜”。例如，云南廣電瀾湄國際衛(wèi)視和老撾國家電視臺組成聯(lián)合攝制的《和合瀾湄——中老鐵路建設(shè)紀(jì)實(shí)》就摒棄了同類紀(jì)錄片常用的宏大敘事，以普通人的經(jīng)歷和情感串聯(lián)起工程建設(shè)，著墨于兩國建設(shè)者共克難關(guān)的團(tuán)隊感和沿線人民實(shí)實(shí)在在的獲得感。該片采訪了大學(xué)生、農(nóng)民、中小企業(yè)主、大型企業(yè)主等多種行業(yè)人士，全景展現(xiàn)中老鐵路互聯(lián)互通給老撾人民帶來的切身益處和實(shí)惠，講述中老鐵路建設(shè)過程中“路”的故事和“人”的故事，體現(xiàn)出睦鄰友好、互惠互利的真情實(shí)感。

精：精品強(qiáng)內(nèi)，精準(zhǔn)落邊

云南廣電周邊傳播產(chǎn)品的突出特點(diǎn)是“精”。

一是精品：以品牌為中心，打造周邊傳播矩陣。品牌具有區(qū)別度和差異性，用戶對產(chǎn)品消費(fèi)后會產(chǎn)生潛意識的認(rèn)可。一旦形成品牌，人們會對其形成習(xí)慣性信任。品牌媒體具有高聚合度、廣擴(kuò)散力和強(qiáng)依賴性的特征，打造高辨識度的中國媒體品牌是周邊傳播的應(yīng)有之義。2019年9月，云南廣播電視臺國際頻道正式變更呼號為“云南瀾滄江湄公河國際衛(wèi)星電視頻道”（簡稱“云南瀾湄國際衛(wèi)視”），成為服務(wù)瀾湄國際區(qū)域合作機(jī)制的專屬跨境媒體，云南廣電也就此進(jìn)入了“一臺雙星”行列。瀾湄衛(wèi)視覆蓋越南、老撾、緬甸、泰國、孟加拉、柬埔寨等21個國家和地區(qū)，總覆蓋人口超過4500萬。除衛(wèi)星傳輸方式以外，瀾湄衛(wèi)視正全力建設(shè)瀾湄視聽APP新媒體矩陣，擬采用“1+5”模式，即一個中文界面+越南、老撾、緬甸、柬埔寨和泰國五個對象國語言界面，打造服務(wù)瀾湄流域的視聽交流公共服務(wù)平臺，該項(xiàng)目已入圍“中國—東盟數(shù)字創(chuàng)新成果案例”。以吉祥網(wǎng)為主體構(gòu)建了面向周邊國家的外宣平臺，由一個外語網(wǎng)站和9個海外社交媒體賬號組成的傳播矩陣，經(jīng)過幾年的深耕，海外年閱讀觀看量達(dá)1億人次，已成為周邊國家網(wǎng)友，尤其是年輕一代了解云南、認(rèn)識中國的重要窗口。

二是精準(zhǔn)：以渠道為重心，周邊傳播“一國一策”。通暢有效的傳播渠道是形成媒體影響力的重要基礎(chǔ)和保障。為提高周邊傳播效果，云南廣電聯(lián)合瀾湄流域各國主流媒體，與對象國的政府部門、廣電機(jī)構(gòu)建立了良好互信的合作關(guān)系，實(shí)行“一國一策”的差異性傳播，制定不同的傳播內(nèi)容，努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)周邊傳播。紀(jì)錄片《睦鄰·緬甸》在緬甸國家電視臺和國內(nèi)7家衛(wèi)視播出，該片與“2019年瀾湄數(shù)字電視技術(shù)及媒體應(yīng)用研修班”一起被評為“中國—東盟優(yōu)秀傳播案例”。與緬甸國家臺聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《新南方絲綢之路》（中緬篇）分別入選中宣部“紀(jì)錄中國”傳播項(xiàng)目、國家廣播電視總局2022年優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片，2022年7月在總臺的CGTN向全球播出英文版，緬甸國家臺播出緬文版。中老合拍4K紀(jì)錄片《和合瀾湄——中老鐵路建設(shè)紀(jì)實(shí)》記錄兩國建設(shè)者攜手開拓、并肩克難的故事，獲得良好反響。

鏈：以邊為鏈，連情通心

與周邊國家共同舉辦的活動、留學(xué)生往來、動物多樣性話題都可以成為與周邊溝通民心的重要紐帶和渠道。

云南廣電緊扣“一帶一路”倡議，與國家部委及相關(guān)部門共同圍繞重大活動、重要會議、重大事件協(xié)同推進(jìn)內(nèi)容策劃和大型活動組織。習(xí)近平主席訪問緬甸期間，云南廣電與緬甸主流媒體簽署了合作協(xié)議，承辦了中宣部和國家廣電總局主辦的5場活動，成功舉辦瀾湄電視周“緬甸日”和“老撾日”等系列活動，加強(qiáng)了與周邊國家媒體的人員溝通與交流。云南廣電多次承辦教育部和中國國家漢語國際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的“漢語橋”活動；面向非通用語專業(yè)學(xué)生和外國留學(xué)生，打造“瀾湄Like”青年國傳項(xiàng)目，為中國以及瀾湄國家青年一代搭建了溝通交流的平臺。在強(qiáng)化內(nèi)容設(shè)置，把握輿論主導(dǎo)權(quán)，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)的同時，云南臺還積極利用來滇留學(xué)生中六成以上都是來自周邊國家這一特點(diǎn)，培養(yǎng)對中華文化有深厚感情，又了解外部世界的“雙語”人才，更好地服務(wù)周邊傳播工作。

跨境動植物和生態(tài)環(huán)保是周邊國家關(guān)心關(guān)注的話題，保護(hù)生物多樣性是中國與周邊國家的共識。云南廣電國際頻道制作了這個以關(guān)注城市生物多樣性為主題的訪談節(jié)目《與身邊的野生動物鄰居相處》被選送參加第77屆聯(lián)合國大會發(fā)起的“可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)媒體專區(qū)”活動，英文版在聯(lián)合國官網(wǎng)媒體專區(qū)和所屬社交媒體賬號上發(fā)布，對周邊國家也進(jìn)行了傳播，提倡保護(hù)生物多樣性可以從身邊做起，保護(hù)城市生物多樣性就是保護(hù)人類自己。

云南廣電在周邊傳播實(shí)踐中取得豐富成果的同時，也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。雖在周邊傳播內(nèi)容上有新突破，但也存在著精品內(nèi)容輸出規(guī)模較小、譯制數(shù)量質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不足等問題。當(dāng)前，云南省周邊傳播活動仍處于起步階段，從事周邊傳播的內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、管理運(yùn)營的人才匱乏，輿論引導(dǎo)和譯制創(chuàng)作能力不足，融合傳播效果亟待提升。這些問題將會在周邊傳播理論指導(dǎo)和周邊傳播實(shí)踐不斷豐富的過程中，逐步得到解決。

作者雷激系云南廣播電視臺副總編輯

蔣凌昊系廣西民族師院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授

本文系國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“周邊傳播理論與應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號：17ZDA288）的階段性研究成果。

【編輯：沈金萍】