唐衍歡 馬堅 董舒文

東盟是中國推進“一帶一路”建設(shè)的優(yōu)先方向和重要伙伴，也是中國周邊外交政策實施的主要對象。周邊傳播理論認為，近者相似，似者易通。從地理空間上看，廣西是我國的內(nèi)周邊地區(qū)，與之接壤的東盟是我國的外周邊地區(qū)，二者之間具有一種天然的地緣相近性與心理親近感，因為內(nèi)外周邊不僅山水相連、環(huán)境相似，而且民族、文化、飲食、習(xí)俗相近，一定程度上有著共同的文化記憶，相互之間溝通容易。從經(jīng)濟角度來說，無論是傳播還是合作，地理的相近性都大大減少了雙方傳播與合作的成本。

在當代，無論何種產(chǎn)業(yè)，合作與競爭都是相伴相生的。美國符號學(xué)家莫里斯用“正和游戲”與“零和游戲”的方式描述國際關(guān)系機制中的權(quán)力關(guān)系，他認為，國家主體之間的權(quán)力關(guān)系并不會是雙方收益與損失完美相抵的零和博弈，僅僅憑借壓制另一方獲得的話語權(quán)并不能長久地保持；只有在使用“正和游戲”策略，通過統(tǒng)籌合作的形式賦予及保障其他參與者權(quán)力得以實現(xiàn)的情況下，才能最終實現(xiàn)自己的既定目標。立足廣西與東盟地緣相近、文化相似的天然優(yōu)勢，近年來，廣西廣播電視臺（以下簡稱“廣西臺”）積極與東盟各國主流媒體開展交流合作，通過多途徑、多手段的媒介合作進行立體傳播實踐，“將信息分層次地傳遞至目標受眾中去”，持續(xù)向周邊國家講好周邊的故事，傳遞周邊的聲音，實現(xiàn)了傳播效益的最大化。

開展紀錄片合作，服務(wù)于周邊外交

近年來，廣西臺積極參與中宣部“紀錄中國”“外宣影視項目”、外交部“亞洲專項資金項目”、國家廣電總局“絲路視聽工程項目”等國家部委各類國際傳播項目，努力挖掘中國與東盟諸國之間友好往來的故事，梳理廣西與這些國家攜手同行的傳統(tǒng)友誼和現(xiàn)實往來，以中外合拍的方式，推出一系列立意深遠、制作精良的外宣主題紀錄片。2020—2022年，廣西臺已經(jīng)與越南、泰國、柬埔寨、老撾等東盟國家官方電視臺合拍了10部紀錄片（見表1）。

從創(chuàng)作主體角度來說，廣西臺的很多以周邊國家歷史文化和環(huán)境為題材的紀錄片都是由多國共同策劃與聯(lián)合制作的，因此，可以視其為一種多重視角的交匯。換言之，紀錄片建構(gòu)了一個數(shù)字場域內(nèi)的、情感與意義流通的共同空間，在促進各方情感交融的同時，重新喚起了兩國人民的共同記憶。例如，在中馬合拍的《光陰的故事——切水不斷》紀錄片中，來自中馬雙方的故事親歷者講述了他們對諸如中馬領(lǐng)導(dǎo)人建交、中國乒乓隊訪馬等多段往事的回憶與感想，以此促進觀眾共同情感的回憶和共鳴。從周邊傳播的歷時性角度來講，在一個事件發(fā)生之初，該事件收獲的關(guān)注度與討論度相對最大，傳播效應(yīng)相對最好。從這個角度來講，諸如《光陰的故事》等記錄中國與東盟各國友誼的紀錄片可以被理解為一種對真實歷史事件的“追憶”（Call back）與一種情感的回溯，當觀眾在觀看紀錄片時，其可以輕易從漫長的時間長河中重新找回對事件與情感的高關(guān)注度。換言之，作為一種媒介，紀錄片將過去的時間與信息在現(xiàn)實社會中進行了一種具有解構(gòu)性質(zhì)的還原，以此影響著觀眾的個體記憶、集體記憶以及社會記憶。同時，在傳播中，廣西臺準確把握特殊的時間節(jié)點，重點把握國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、中國與東盟國家建交紀念日、歷史人物事件懷念日等關(guān)鍵時間節(jié)點作為外宣時機，以影視外宣配合國家外交，營造了于我有利的周邊輿論環(huán)境，增進了傳播效果。

推動媒體合作共贏，拓展傳播路徑

廣西臺以交流機制和平臺建設(shè)為抓手、以務(wù)實合作為重點，通過建立和擴大東盟主流媒體“朋友圈”的形式，借船出海、借筒傳聲，搭建起穩(wěn)固長效的對外傳播渠道。

如果從一種完全理想化的角度解讀跨國媒體合作，可以理解為一種立足文化、輻射經(jīng)濟、政治等方面的交流活動與外交手段。在文化層面上，我國對外媒體合作帶來的是價值觀、歷史與記憶的交融與理解，文化和民心的互親互信。而在某種意義上，地緣文化與地緣政治是密不可分的結(jié)合體，地緣文化類似于地緣政治，過去與現(xiàn)在的文化秩序可以對政治秩序施加影響。這意味著，媒介合作的影響可以從此文化層面過渡至政治層面。地緣文化關(guān)系可以成為一種地緣政治關(guān)系，對現(xiàn)實社會施加影響，建立良好外交關(guān)系與利益共享體系，推動區(qū)域共同體的建立。此外，媒介合作還可以對經(jīng)濟造成影響，對媒體平臺自身而言，建立海外分部、聯(lián)合報道與合辦刊物等實踐在培育人才、增加就業(yè)的同時也促進了經(jīng)濟合作意向的確立。

廣西臺與東盟國家的媒體合作并不是一種無體系的、“單槍匹馬”的單向媒介傳播，相反，經(jīng)過多年沉淀，廣西已搭建電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等多位一體的全媒體、全方位立體傳播平臺。首先，在電視媒體方面，近十年間廣西臺積極與東盟國家合作籌建諸多“中國劇目”，這些“以外媒為平臺，發(fā)中國之聲”的欄目為中國優(yōu)秀影視作品在東盟的推廣爭取到了大量的曝光機會，也成為東盟觀眾了解中國文化與中國價值觀的重要平臺。廣西臺先后與柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺、緬甸國家廣播電視臺、越南之聲數(shù)字電視臺合作開設(shè)“中國劇場”“中國動漫”“中國電視劇”專欄，在這些欄目的固定時段中，來自上述東盟國家的觀眾可以欣賞到多部中國—東盟聯(lián)合譯配的中國優(yōu)秀電視劇與動畫片。在收獲目標國觀眾的廣泛好評的同時，“中國劇場”模式也得到了來自中宣部、國家廣電總局的認可與推廣。此外，在廣播媒體方面，固定節(jié)目的落地、大量播出時間客觀上可以提高對目標國的傳播覆蓋率，而中外雙語的廣播模式兼顧了海量邊民、跨境民族與目標國觀眾的收聽需求，因此收獲了較高的收聽率與好評率。廣西臺還推出了紙質(zhì)刊物作為對外合作發(fā)力點。2012年，廣西臺與越南廣寧傳媒中心合辦的《荷花》雜志以一種“兩國一刊”的新模式迅速覆蓋了越南全境，成為我國唯一一本在越發(fā)行的紙質(zhì)刊物，為越南民眾了解中國提供了獨特的文字媒介視角。

總體來說，廣西臺與東盟國家電視臺的合作可以促進傳播的效益最大化。借船出海的模式可以消解傳播中“自我—他者”的矛盾。在這個意義上，“他者”指向了一種具有二分法性質(zhì)的分類特征：“他們”是“我們”的他者，敵人是朋友的他者，陌生人是本國人的他者?？梢韵胂螅绻覈拿襟w貿(mào)然進入某個東盟國家已然穩(wěn)定的媒體環(huán)境中，那大概率會因被目標國當?shù)赜^眾當作“新進入某一環(huán)境中的陌生人”而遭到排斥與抵觸。因此，只有協(xié)同合作，才能實現(xiàn)傳播效果的最低折扣和傳播效益的最大化。相比于我國媒體平臺進入當?shù)?、講述“中國故事”的模式，將當?shù)孛襟w集團與媒體頻道拓展為傳播主體、借用當?shù)孛襟w平臺講述“共同故事”的模式更容易被受眾接受與認可。

舉辦文化交流活動，促進民相親心相通

陸地教授指出，與國際傳播理論不同，周邊傳播理論格外強調(diào)“民間、民營、民族”的“三民”傳播主義。基于此，廣西臺與東盟國家合作舉辦了多屆跨國文化交流活動，將一個可信、可親、可愛的中國傳遞給東盟與世界。

作為國家廣播影視“走出去”工程的優(yōu)秀項目典例，廣西臺落地東盟的線下“中國廣西電視展播周”活動通過集中展播與中國、與廣西相關(guān)的精品節(jié)目的方式，展示了我國友好可親的國家形象，也為線下口耳相傳的人際傳播提供了出口。與此同時，當音樂成為文化的重要的無形載體與表現(xiàn)形式，多屆中國—東盟跨國歌會以一種非語言的方式促進了中國與周邊東盟國家民眾的相近相親。例如，廣西臺與柬埔寨、老撾、泰國、緬甸、越南等東盟國家多次聯(lián)合舉辦“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽、“瀾湄雙城記”、“中國（東盟）春節(jié)電視周”、“中國—東盟同唱友誼歌”歌會、“同一個月亮·共一片愛心”等跨國活動，將中華文化以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，深度影響對象國主流觀眾，推動“親誠惠容”理念在周邊國家落地生根。

美國傳播學(xué)家彼得斯認為，任何成功的互動與交流本身便暗喻了互動雙方共享著相似的意義空間。因此，中國與東盟國家的跨國交流活動以文化作為兩國民眾意義空間城堡的“鑰匙”，以音樂交流、影視展播與節(jié)慶聯(lián)歡等形式表征作為“鑰匙”的符號與載體。作為一種合力塑造符號與編碼系統(tǒng)、構(gòu)建相通空間的實踐，媒體用富含意義的方式構(gòu)建合作雙方的共性與從共性中可以挖掘到的身份認同，為雙方心理、情感的血脈交融提供了認知世界的邏輯基礎(chǔ)。

打造多媒介全平臺的融媒體傳播體系

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興科技的迅速更迭，數(shù)字媒體已經(jīng)成為信息傳播的主渠道。新媒體帶來的既是風險，也是機遇。一方面，伴隨新興媒體的不斷發(fā)展，全球媒體產(chǎn)業(yè)間的競爭日趨激烈，特別是以Twitter、Instagram等為代表的海外新媒體傳播平臺常與我國平臺搶奪第三世界國家的傳播高地與話語權(quán)；另一方面，新媒體的出現(xiàn)削減了地理距離的阻隔性，也為合作提供了更加高效的互動和反饋平臺。作為一種媒介，在信息的流動與擴散以外，新興媒體為立場與觀點的表達提供了新的平臺，也為民心相通、情感相連提供了對話的意義空間。習(xí)近平總書記指出：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果?！笨梢?，媒體融合是深化對外傳播成效的必由之路。

通過在移動視聽、短視頻推送等方面的積極探尋，廣西臺在勇于促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的基礎(chǔ)上，建構(gòu)起了立體的內(nèi)容傳播體系。內(nèi)容產(chǎn)品的國際傳播路徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)平臺拓展至社交新媒體移動端，海外受眾規(guī)模不斷擴大。2019年，“廣西視聽”移動客戶端的推出使得來自世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以隨時隨地獲得廣西臺供給的所有實時內(nèi)容，傳播時間、空間上的障礙被進一步破除。同時，考慮到年輕一代觀眾的接收偏好并適應(yīng)新媒體時代碎片化傳播特性，廣西臺將系列專題片《廣西故事》等重新剪輯成了多個短視頻，并譯配成英語版、越南語版，在Facebook、YouTube等海外多個新媒體平臺播出，促進了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多次和更有效的傳播。

東盟是中國周邊外交的優(yōu)先方向，也是中國媒體特別是廣西媒體周邊傳播的重點目標。廣西臺正在以強化周邊傳播和媒體深度交流為契機，為“一帶一路”和“中國—東盟命運共同體”倡議的實施與傳播，充分發(fā)揮“邊媒”獨有的“天時地利人和”的作用，更好地呼應(yīng)和服務(wù)國家周邊外交戰(zhàn)略。

作者唐衍歡系南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授

馬堅系廣西廣播電視臺國際頻道總監(jiān)

董舒文系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生

【編輯：沈金萍】