王聃 黃幸子

摘要：2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排奪冠作為一項(xiàng)具有特殊性，儀式性的媒介事件，承載著中國(guó)人的記憶，凝聚著中國(guó)人的愛國(guó)情懷，在新時(shí)代仍然發(fā)揮著特殊的作用。用媒介事件理論解讀中國(guó)女排奪冠這一偉大事件，可以看出它具有媒介事件的理論特征。同時(shí)，這一事件也構(gòu)建了“想象共同體”，對(duì)新媒體環(huán)境下的群體認(rèn)同和媒介事件的應(yīng)用具有重要參考意義。

關(guān)鍵詞：媒介事件 中國(guó)女排 集體記憶 女排精神

體育作為一項(xiàng)具有特殊意義的文化形態(tài)，不僅是國(guó)家綜合國(guó)力的象征，還是贏得國(guó)家和民族自豪感的重要因素。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排3：1戰(zhàn)勝塞爾維亞女排，奪得里約奧運(yùn)會(huì)女排冠軍。這是中國(guó)女排時(shí)隔12年，再一次站上奧運(yùn)會(huì)冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，再次引發(fā)國(guó)人沸騰，也成為眾多媒體爭(zhēng)先報(bào)道的內(nèi)容。傳播學(xué)家丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨認(rèn)為，媒介事件是指“觀看集體性慶祝活動(dòng)，即關(guān)于那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。通常意義上講，媒介事件指的就是經(jīng)過“某組織”規(guī)劃并執(zhí)行，有媒體參與并向受眾傳播的具有特殊歷史價(jià)值的事件和過程。對(duì)于受眾而言，它突破了時(shí)間和空間的限制，是帶有一定意義的象征性活動(dòng)。

一、作為媒介事件的中國(guó)女排奪冠

“中國(guó)女排”和“女排精神”又一次成為國(guó)人的關(guān)注對(duì)象，這是一場(chǎng)令中國(guó)和世界驚嘆的電視直播歷史性事件。從此角度而言，圍繞中國(guó)女排奪冠進(jìn)行的一系列現(xiàn)場(chǎng)直播以及影視宣傳活動(dòng)都成為具有重要凝聚力的媒介事件。

1.前期預(yù)熱宣傳，多層次引人注意。媒介事件前期往往會(huì)通過一定的預(yù)熱性策劃宣傳，在尚未正式開始之前便具有一定的知名度，這是媒介事件的一個(gè)重要特征。奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)全球人民共同關(guān)注的重大體育賽事活動(dòng)，由來自世界各地的體育運(yùn)動(dòng)員共同參與，是規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。在奧運(yùn)會(huì)的眾多賽事中，集體類的活動(dòng)更加能引人注意，尤其是足球、籃球以及排球這三大球項(xiàng)目一直是奧運(yùn)會(huì)中的焦點(diǎn)項(xiàng)目。而中國(guó)女排的比賽更是重中之重，1981年中國(guó)女排世界杯奪冠是我國(guó)在體育賽事活動(dòng)中取得的新突破，開辟了中國(guó)女排的新紀(jì)元，擁有空前的影響力。隨后，中國(guó)女排開啟了在世界三大賽上的五連冠，振奮了億萬國(guó)人，在國(guó)人心中，一直占據(jù)著獨(dú)特的位置。在中國(guó)女排出征里約奧運(yùn)會(huì)之前，人們一直對(duì)這支隊(duì)伍寄予厚望，各家媒體紛紛報(bào)道稱：這支由郎平率領(lǐng)的郎家軍會(huì)在里約奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造怎樣的奇跡，甚至有媒體斷言“冠軍必是我們”，各大紙質(zhì)媒體也在特刊和重大版面紛紛開設(shè)了專題欄目，對(duì)中國(guó)女排以往的奪冠歷程進(jìn)行了回顧。《人民日?qǐng)?bào)》將中國(guó)女排放在奧運(yùn)專題報(bào)道中比較重要的位置，也在頭版以及要聞版進(jìn)行了報(bào)道。新浪體育盤點(diǎn)了中國(guó)女排各個(gè)位置的強(qiáng)力之處，并在微博客戶端表明：“我們不唯冠軍論，做最好的觀眾”，這些觀點(diǎn)都在新浪微博熱搜引發(fā)熱議。多家主流媒體的報(bào)道重塑了中國(guó)女排的媒介形象，也讓國(guó)人對(duì)女排的賽事增加了更多的關(guān)注。

2.直播手段豐富多樣，強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾賦權(quán)。巴西時(shí)間2016年8月21日晚上8時(shí)，中國(guó)女排時(shí)隔12年再度殺入決賽，對(duì)手為曾經(jīng)在小組賽戰(zhàn)勝過自己的塞爾維亞隊(duì)，這一事件引發(fā)了世界各地人民的關(guān)注。這是國(guó)家層面具有重要意義的媒介事件，多家媒體對(duì)這一賽事進(jìn)行了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，集體直播了這一事件。CCTV-5體育賽事頻道在北京時(shí)間上午8：30就連線了駐馬拉卡納齊諾排球場(chǎng)的記者，騰訊視頻也在第一時(shí)間更新了主頁，將排球賽事放到了第一位，央視影音、CCTV央視網(wǎng)、優(yōu)酷以及咪咕體育等多家媒體在同一時(shí)間對(duì)賽事進(jìn)行直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，憑借周末的黃金時(shí)間以及中國(guó)女排在國(guó)人心中的重要程度，女排決賽當(dāng)天的收視率達(dá)到了70%，達(dá)到了萬人空巷的程度，同時(shí)也保證了媒介事件的傳播效果，滿足了受眾對(duì)于賽事過程以及結(jié)果的好奇心。無論身處何地，都可以跨越空間范圍的限制，共同見證這一具有里程碑意義的事件。這也是對(duì)受眾的一種賦權(quán)，受眾可以自主選擇想要觀看直播的頻道，可以及時(shí)地了解賽事的最新進(jìn)展，打破了以往受眾被動(dòng)接收的局面，受眾不再是“魔彈論”效果下被動(dòng)的一方，而成了主動(dòng)的一方。如今，直播手段多樣，觀眾可以自主選擇想要觀看的方式。

3.共享儀式感氛圍，建立集體情感認(rèn)同。排球比賽也成為觀眾閑暇之余的一種放松方式，中國(guó)女排決賽當(dāng)天，觀眾們跨越時(shí)空的限制，通過各種方式共同觀看這一比賽，在同一個(gè)時(shí)空中建立起了儀式感，場(chǎng)上激烈焦灼的比分以及女排姑娘們的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著觀眾的心弦。在這個(gè)時(shí)空中，觀眾們是一體的，以比賽為中介建立起了情感認(rèn)同。同時(shí)，由陳可辛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影《奪冠》于2020年上映，影片以中國(guó)女排的三任教練袁偉民、陳忠和、郎平為線索，敘述了從1981年女排首次奪冠到2016年再次重回冠軍這一位置的故事，重新闡述了不同時(shí)期女排精神的內(nèi)涵，不僅喚醒了眾多老一代人的時(shí)代記憶，也將成為新一代人的時(shí)代記憶。正如《媒介事件》一書中提到的，“家庭成員一起體驗(yàn)事件，因而加強(qiáng)了群體記憶以及代與代之間的關(guān)系。”CCTV《體育人間》的紀(jì)錄片《星耀征途中國(guó)女排里約奪冠記》也通過上、中、下三集對(duì)中國(guó)女排在里約奧運(yùn)會(huì)的賽事記錄以聲音和文字的形式進(jìn)行了重新敘述，從小組出師不利到3：2逆轉(zhuǎn)巴西，3：1打敗荷蘭，3：1戰(zhàn)勝塞爾維亞奪冠，重新再現(xiàn)了女排姑娘們的拼搏精神。在集體記憶的形成過程中，媒介扮演了喚起或再現(xiàn)的角色，在大眾媒介的使用和介入之下，記憶變得更為直觀。傳播者通過一系列的視聽符號(hào)對(duì)事件進(jìn)行編碼，受眾根據(jù)自己的情感結(jié)合符號(hào)進(jìn)行解碼，使人們通過媒體了解到無法親身經(jīng)歷但可以目擊的事情，從而打造了共同的意義空間，形成了“想象的共同體”。觀眾也會(huì)在這樣的場(chǎng)域中產(chǎn)生民族認(rèn)同感，建立起一種集體認(rèn)同感。

二、媒介事件對(duì)群體認(rèn)同的影響

在面對(duì)媒介事件時(shí)，實(shí)際上是社群內(nèi)部關(guān)系的一次加強(qiáng)與確認(rèn)，社群的紐帶作用進(jìn)一步加強(qiáng)，成為連接個(gè)人與群體的重要載體。新媒體環(huán)境下，媒介事件對(duì)于群體團(tuán)結(jié)仍有巨大影響力。

1.提升情感共振，提高民族凝聚力。在直播的那一刻，觀眾在不同的地方接收，通過觀看同一賽事，一種平等、親近以及融合感油然而生，觀眾的心情會(huì)隨著比賽的激烈程度而起伏，比如在觀看電影《奪冠》時(shí)，觀眾會(huì)想起女排姑娘們?cè)趫?chǎng)上奮斗的樣子和努力扣球的樣子，會(huì)想起她們比分落后時(shí)不驕不躁奮勇追進(jìn)的樣子。在國(guó)歌響起的那一刻，人們的愛國(guó)主義情感油然而生。20世紀(jì)80年代，中國(guó)女排依靠自己的刻苦訓(xùn)練去在賽場(chǎng)上爭(zhēng)取名次，也正是因?yàn)槟且惠吪殴媚飩兊钠床?，才有了如今的地位，才讓中?guó)體育開始走出國(guó)門和走向世界，在三大球類的賽事中占據(jù)了一席之地。我們?nèi)绱酥匾晝x式，是因?yàn)橥瑯拥男袨楹陀^念在構(gòu)建共同的集體記憶，集體記憶是民族歷史的核心，一個(gè)民族強(qiáng)大與否并不是單純地由經(jīng)濟(jì)或政治實(shí)力決定的，也是由文化實(shí)力決定的。文化自信是一個(gè)國(guó)家的重要組成部分，也是國(guó)家軟實(shí)力的象征，更是一個(gè)民族、國(guó)家和政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定與踐行。

2.實(shí)現(xiàn)圈層整合，滿足社交需求。奧林匹克精神的宗旨是注重參與，觀眾被“邀請(qǐng)”成為體育媒體活動(dòng)的參與者，而不是體育賽事的冷漠旁觀者。首先，觀眾扮演了啦啦隊(duì)的角色，他們?yōu)橘悎?chǎng)上的運(yùn)動(dòng)健兒們歡呼加油，他們的情緒隨著比賽的變化而變化，甚至，觀眾還充當(dāng)了解說員的角色，賦予比賽獨(dú)特的詮釋。通過短信、電話、網(wǎng)絡(luò)消息等方式，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)論，直接參與體育節(jié)目的電視直播。喜歡同一運(yùn)動(dòng)員，同一隊(duì)伍的觀眾會(huì)自動(dòng)形成同一圈層，他們通過對(duì)同一運(yùn)動(dòng)員的探討，滿足了自己的社交需求，一旦與他人擁有共同喜歡的體育運(yùn)動(dòng)員，便可以在最短的時(shí)間內(nèi)拉近彼此之間的距離，不自覺地形成一種親切感，這種認(rèn)同會(huì)促使不同訴求的人們能夠在共同基礎(chǔ)上，形成一種團(tuán)結(jié)一致的社會(huì)認(rèn)同。

3.強(qiáng)化集體記憶，喚醒民族自豪感。中華民族有著悠久的歷史，人們常常在自己民族的歷史記憶中尋找自己的文化身份。電影《奪冠》呈現(xiàn)出用集體記憶來展示中國(guó)女排，從而喚醒共同的民族記憶。通過對(duì)站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)這一事件的幾次特寫，喚醒了人們心中關(guān)于中國(guó)女排的不同記憶，從而將個(gè)體與整體聯(lián)合起來，將個(gè)體的情感融入到民族與國(guó)家之中。隨著時(shí)間的推移，女排精神得到了延續(xù)與更新，其始終代表了人們永不放棄的精神。福柯認(rèn)為權(quán)力即話語，任何一種權(quán)力都包含著對(duì)話語的滲透，權(quán)力在形成過程中具有構(gòu)建性的作用，任何一種媒介事件通過大眾傳媒的宣傳，向受眾進(jìn)行傳播，傳播的過程中暗含了本身想要傳遞的思想、觀念以及態(tài)度。在比賽過程中，解說嘉賓們的語氣會(huì)隨著比賽的激烈程度而起伏，在里約奧運(yùn)會(huì)擔(dān)任女排決賽的解說嘉賓就是2004年奧運(yùn)會(huì)冠軍馮坤，從排球?qū)I(yè)知識(shí)到教練換人的意圖都評(píng)價(jià)得很到位。

三、新媒體環(huán)境下媒介事件的意義

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等信息革命的到來，使得媒介環(huán)境發(fā)生了巨大改變。新媒介環(huán)境下，媒介事件也出現(xiàn)了新特點(diǎn)，如病毒式傳播和開放性。這種特點(diǎn)也賦予了媒介事件新的意義。

1.建構(gòu)“想象的共同體”。在重大主題的媒介事件上，新媒體做到了及時(shí)跟進(jìn)并且在各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行渲染，以H5和數(shù)據(jù)新聞的方式提高了影響力，同時(shí)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳范圍。傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置方面有著與生俱來的權(quán)威性與公信力，尤其是關(guān)乎國(guó)家形象方面，而新媒體根據(jù)自身的特點(diǎn)在各個(gè)平臺(tái)開設(shè)直播，這樣一種新舊媒體的聯(lián)動(dòng)，不僅擴(kuò)大了傳播范圍，而且提高了傳播的影響力。媒介事件的傳播不是為了傳遞信息，而是作為一種儀式向大眾傳遞一種特殊的情感，是對(duì)“想象的共同體”的建構(gòu)。電影《奪冠》通過對(duì)女排姑娘們價(jià)值信念和信仰的展現(xiàn)，以及一代又一代女排精神的傳承，黏合了個(gè)人與國(guó)家和社會(huì)，使具有不同利益訴求的人們?cè)诠餐奈幕J(rèn)同的基礎(chǔ)上，形成了一種共同體，從而促進(jìn)了社會(huì)整合。

2.提升主流媒體話語權(quán)。技術(shù)的不斷更新使得傳播環(huán)境發(fā)生了變化，在新媒體的沖擊下，主流媒體面臨著話語權(quán)旁落的危險(xiǎn)。因而對(duì)于報(bào)道女排奪冠事件的主流媒體而言，能夠有效幫助主流媒體提升自身形象。在重要的媒介事件報(bào)道中，如北京奧運(yùn)會(huì)開幕閱兵儀式、建黨100周年系列宣傳活動(dòng)、孟晚舟回國(guó)等事件，主流媒體都發(fā)揮了不可替代的媒介功能，尤其是《人民日?qǐng)?bào)》。在女排奪冠后，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條率先發(fā)文，“十二年的等待，女排再度奧運(yùn)奪冠。”人民日?qǐng)?bào)官方微博在當(dāng)日連發(fā)十條微博，瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)量破億。央視新聞也以冠軍隊(duì)員們的采訪為主要報(bào)道內(nèi)容，并獨(dú)辟蹊徑以女排姑娘們?nèi)粘５挠?xùn)練為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，形式上新穎，內(nèi)容上平易近人，這不僅提升了主流媒體的影響力，也重塑了主流媒體的話語權(quán)。

3.形成受眾情感聯(lián)系。媒介事件通過前期的策劃與宣傳，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大了傳播范圍，達(dá)到了預(yù)期的效果，抓住了受眾的眼球，引起了受眾的重視。這次媒介事件能讓社會(huì)大眾在同一時(shí)間進(jìn)行愛國(guó)情感的培養(yǎng)。當(dāng)他們站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，國(guó)歌響徹整個(gè)賽場(chǎng)，五星紅旗冉冉升起的時(shí)候，人們的一種民族自豪感油然而生。這種集體性的觀看，在同一個(gè)時(shí)空引發(fā)了受眾的共鳴，引起了強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，這種認(rèn)同是由內(nèi)而外的，尊重—敬佩—許可，這種情感長(zhǎng)期在受眾心中彌散。在一個(gè)快速變化和多元化的社會(huì)中，國(guó)家迫切需要一種力量、一種手段和一種團(tuán)結(jié)人民的方式，而電視傳遞的信息顯示出完整性和及時(shí)性。因此，媒體活動(dòng)在加強(qiáng)團(tuán)結(jié)方面發(fā)揮著重要作用。在電視直播的時(shí)刻，觀眾可以在任何地方觀看它，創(chuàng)造出一種歸屬感、平等感、親密感和融合感。

四、結(jié)語

中國(guó)女排奪冠這一媒介事件賦予了中國(guó)人前所未有的參與模式，使得人們不僅可以親身在場(chǎng)，還可以通過電視媒體體驗(yàn)歷史事件。智能媒體時(shí)代更進(jìn)一步突破了時(shí)空的限制，使得每一個(gè)人都有身臨其境的參與感。媒介事件也在新媒體環(huán)境下有了新的內(nèi)涵，在凝聚情感、整合社會(huì)和傳承文化等方面仍有獨(dú)特的作用。

作者王聃系西北政法大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師

黃幸子系西北政法大學(xué)碩士研究生

本文系2023年陜西省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目“體育強(qiáng)國(guó)視閾下新時(shí)代體育文化思想政治教育功能及實(shí)現(xiàn)路徑創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023-JC-YB-823）、2023年西安市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“秦嶺古道民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案整理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23LW170）、2021年陜西省社科基金項(xiàng)目“大型體育賽事法律風(fēng)險(xiǎn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021Q012）的研究成果。

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