◎徐佳琛

早期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)出單片帶動(dòng)式發(fā)展，頭部效應(yīng)明顯，在新時(shí)代語(yǔ)境下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，腰部和尾部影片也迎來(lái)了新的發(fā)展空間。綜合背景共同助力下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展，推動(dòng)了電影受眾群體結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，提升了動(dòng)畫的精良化制作及促進(jìn)動(dòng)畫IP 系列化的延續(xù)與創(chuàng)新。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫加強(qiáng)了頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)出臺(tái)多項(xiàng)制度措施扶持行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)和題材規(guī)劃。推動(dòng)重大主題創(chuàng)作、現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作、傳統(tǒng)文化題材創(chuàng)作的不斷出新，促進(jìn)各類動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主體迅速發(fā)展壯大。隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心。在新時(shí)代語(yǔ)境下審視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多軌道同步發(fā)展。主要發(fā)展渠道分為電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫三種類型，共同推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的成長(zhǎng)。其中，動(dòng)畫電影的發(fā)展尤其值得關(guān)注，主要表現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)背景的綜合助力、受眾的全齡化推廣、產(chǎn)品的精良制作以及IP 系列化建構(gòu)，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、新階段：新時(shí)代綜合背景持續(xù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展之初，并不稱為“動(dòng)畫片”，而是叫作“美術(shù)片”，雖可以高度概括動(dòng)畫的成因，但實(shí)際上卻將中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)推向另一個(gè)發(fā)展方向。當(dāng)時(shí)的中國(guó)美術(shù)片電影主要是從民族傳統(tǒng)繪畫、壁畫、年畫、雕刻、民間工藝和地方戲曲等方面汲取豐富的養(yǎng)料，從而形成了一種獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，被國(guó)內(nèi)外統(tǒng)稱為中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派。

在新時(shí)代語(yǔ)境下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影迎來(lái)了廣闊的發(fā)展空間和新的發(fā)展機(jī)遇，綜合背景不斷給予國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有利的發(fā)展條件，共同助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的進(jìn)一步成長(zhǎng)，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化飛速發(fā)展。具體表現(xiàn)如下。

第一，相關(guān)部門通過(guò)頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)實(shí)操配套完善。從限播措施、稅收優(yōu)惠等方面全力扶持我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展；地方相關(guān)部門也積極響應(yīng)，為建設(shè)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、激發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)活力提供了貿(mào)易交流、人才引進(jìn)、補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)等一系列扶持措施，為行業(yè)發(fā)展提供了有力的支持和良好的環(huán)境。相關(guān)部門支持有條件的省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦動(dòng)畫上星頻道，同時(shí)，規(guī)定少兒頻道播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出比例，并增加播出數(shù)量，以此保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫朝著正確的方向持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。第二，在版權(quán)保護(hù)方面，相關(guān)部門高度重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫衍生品的生產(chǎn)和原創(chuàng)版權(quán)的使用與保護(hù)，旨在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展能夠高效、健康地完成資源整合對(duì)接，進(jìn)而擴(kuò)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的合作交易渠道，擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的影響力，進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的IP 價(jià)值。第三，相關(guān)部門出臺(tái)多項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策，通過(guò)減免稅收政策大力扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的再創(chuàng)新與再發(fā)展，促使更多的人進(jìn)入動(dòng)畫領(lǐng)域，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷注入新鮮血液。此外，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的發(fā)展始終堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作方向，用動(dòng)畫語(yǔ)言講好中國(guó)故事，主題內(nèi)容注重以文化人、以文育人，弘揚(yáng)主旋律、凝聚正能量，寓教于樂(lè)、寓禮于情，不但體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫具有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢(shì)，而且還弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、新結(jié)構(gòu)：成人——低幼齡——“全齡”受眾結(jié)構(gòu)更迭

新中國(guó)成立以后，動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)逐漸被定義為一種面向兒童，特別是低齡兒童的文藝類型。盡管以上海美術(shù)電影制片廠為核心制片廠制作出多部?jī)?yōu)秀作品，但這類作品受眾年齡層相對(duì)較窄，動(dòng)畫作品必須情節(jié)簡(jiǎn)單、風(fēng)格低幼化，這一時(shí)期的環(huán)境極大限制了動(dòng)畫的藝術(shù)探索空間和產(chǎn)業(yè)活力。因此，以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受眾人群的年齡層進(jìn)行觀察也能體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在不同時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，從總體看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受眾結(jié)構(gòu)共發(fā)生了三次轉(zhuǎn)變，由成人——低幼齡兒童——全齡。

早期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片代表作有《舒振東華文打字機(jī)》《國(guó)貨年》《航空救國(guó)》和《鐵扇公主》，內(nèi)容類型從廣告片到宣傳片再到由傳統(tǒng)故事改編的動(dòng)畫片，受眾群體均為成人。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展，當(dāng)代動(dòng)畫電影所面向的人群逐漸轉(zhuǎn)為低幼齡兒童，動(dòng)畫逐漸開(kāi)始為兒童服務(wù)，此后創(chuàng)作的動(dòng)畫也多以兒童為視角，內(nèi)容上注重將寓教于樂(lè)融入其中。到了2013 年，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影座談會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)動(dòng)畫的受眾又一次發(fā)生變化，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不能僅局限于‘小手拉大手’，還要在創(chuàng)意和制作等方面繼續(xù)拓展，向‘合家歡’發(fā)展”。到了2015 年，《西游記之大圣歸來(lái)》取得了商業(yè)成功，成功擺脫了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“低幼”的刻板印象，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影投拍熱潮頻現(xiàn)。到了2019 年，導(dǎo)演餃子的《哪吒之魔童降世》大獲成功，更體現(xiàn)著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受眾群體從兒童發(fā)展為兒童與成人兼顧。

中國(guó)動(dòng)畫電影“全齡化”時(shí)代的到來(lái)，使受眾群體形成了兒童與成人兼顧的新階段。雖然從整體數(shù)量上看仍以低幼親子類動(dòng)畫為主，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)呈現(xiàn)出親子、全齡化、年輕向三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在新時(shí)代語(yǔ)境下，中國(guó)只有創(chuàng)作出具有自身民族性以及創(chuàng)新性的作品才能被更廣泛的人群接受，而且在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)關(guān)照現(xiàn)代不同年齡層觀眾的審美心理，以期能在內(nèi)容設(shè)計(jì)上最大限度地引發(fā)觀眾共鳴。

三、新品質(zhì)：數(shù)量為穩(wěn)——單片帶動(dòng)——減量提質(zhì)相對(duì)均衡的發(fā)展

新時(shí)代背景下新科技的研發(fā)運(yùn)用，更新了受眾的觀感體驗(yàn)。5G 技術(shù)憑借高傳速和低延遲滿足了受眾對(duì)更加細(xì)膩、流暢的超高清動(dòng)畫的體驗(yàn)需求，推動(dòng)動(dòng)畫制作公司全面提升動(dòng)畫制作質(zhì)量。各大視頻平臺(tái)開(kāi)放了4K 超高清專區(qū)，也進(jìn)一步推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，5G 與VR 和AR 技術(shù)的結(jié)合支持用戶打破次元壁，使動(dòng)畫品質(zhì)更具有交互性和定制性，拓寬了動(dòng)畫在內(nèi)容生產(chǎn)上的發(fā)揮空間。近年來(lái)，《烈山氏》《Fresh out-地三仙》等入圍電影節(jié)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)VR 動(dòng)畫作品不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)注入新的活力。同時(shí)，在動(dòng)畫電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)中融入AI 技術(shù)，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成動(dòng)畫，完成動(dòng)畫角色的交互，大幅提升了動(dòng)畫制作的效率。人工智能的融入促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的高效能產(chǎn)出。例如，中國(guó)動(dòng)畫制作公司玄機(jī)科技已率先實(shí)現(xiàn)AI 制作動(dòng)畫，在提高制作效率的同時(shí)也在不斷地提升畫面精度和動(dòng)畫質(zhì)量。尤為值得關(guān)注的是，于2023 年上映的動(dòng)畫電影《深?！?，該影片在視覺(jué)上最重要、最鮮明的特點(diǎn)是制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了“粒子水墨”的運(yùn)用，與傳統(tǒng)動(dòng)畫電影中的黑白水墨畫有著顯著的差異。粒子是三維動(dòng)畫中常用來(lái)實(shí)現(xiàn)氣體、流體、火焰、爆炸等特殊效果的方法，其基本原理是一個(gè)個(gè)微小的粒子堆積在一起，構(gòu)成一個(gè)整體，同時(shí)每個(gè)粒子又可有各自獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)。由此可見(jiàn)，新興技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作，無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的又一大突破。

此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影肩負(fù)著“走出去”的文化使命。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，在海外觀眾對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)可度排序中，動(dòng)畫片僅次于功夫片排在第二位，是最有希望打入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)電影類型之一。因此，中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者有必要進(jìn)一步探索民族化敘事，充分體現(xiàn)民族特色與精神文化風(fēng)貌，讓更多觀眾有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)和了解中華民族的文化內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到跨文化傳播的目標(biāo)。當(dāng)下，各類題材的動(dòng)畫電影層出不窮，所面向的受眾正逐步向全齡化拓展，以神話系列為代表的中國(guó)動(dòng)畫IP 也在不斷擴(kuò)充，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展已經(jīng)由數(shù)量為穩(wěn)發(fā)展邁向減量提質(zhì)的目標(biāo)，許多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有望走出國(guó)門，走向世界，進(jìn)而充分彰顯中華文化的獨(dú)特魅力。

四、新孵化：傳統(tǒng)經(jīng)典IP——系列化IP——?jiǎng)?chuàng)新IP

中國(guó)動(dòng)畫電影的萌芽起始于20 世紀(jì)20年代，真正進(jìn)入發(fā)展時(shí)期是60 年代以后，此時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫借鑒了傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作風(fēng)格，以水墨、剪紙、皮影等呈現(xiàn)形式制作動(dòng)畫電影，代表作有《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！返?。2000—2010 年，中國(guó)動(dòng)畫電影受到來(lái)自海外動(dòng)畫的沖擊，動(dòng)畫創(chuàng)作與發(fā)展進(jìn)入了低谷期。雖然中國(guó)動(dòng)畫的起步不算晚，但是動(dòng)畫電影的發(fā)展卻相對(duì)較晚，且由于早期沒(méi)有孵化產(chǎn)品IP 的意識(shí)，因此，許多早期的神話故事只是單一地停留在電視一類的媒體上，并沒(méi)有打開(kāi)更加多元化的市場(chǎng)。2010—2015 年，隨著電影工業(yè)水平的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影開(kāi)始陸續(xù)創(chuàng)作自有IP，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，且IP 開(kāi)始有意地向系列化發(fā)展，代表作有《喜羊羊》系列、《熊出沒(méi)》系列。2015—2019 年，《西游記之大圣歸來(lái)》在中國(guó)動(dòng)畫電影史上具有劃時(shí)代意義，同時(shí)，西游類IP 在致敬經(jīng)典的同時(shí)也做到了進(jìn)一步創(chuàng)新；2019 年，《哪吒之魔童降世》寓意著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫又一里程碑式的作品出現(xiàn)，同期出現(xiàn)的《白蛇》《姜子牙》等動(dòng)畫電影使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作又迎來(lái)一波熱度，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影IP 也摸索出了自身獨(dú)特的孵化創(chuàng)新道路，即傳統(tǒng)神話故事改編IP，且這些IP 已經(jīng)朝著更加系列化的方向發(fā)展，如，封神系列、白蛇系列、大魚系列，等等。

當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫，尤其是具備足夠國(guó)民度的動(dòng)畫電影，大部分都是由被人熟知的IP 形象改編而來(lái)。在新時(shí)代背景下，中國(guó)動(dòng)畫電影IP 孵化市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)尤為突出，漫改是國(guó)產(chǎn)IP 改編的主流形式。更值得注意的是，當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地建構(gòu)具有民族特色的IP形象。當(dāng)下，中國(guó)動(dòng)畫電影IP可分為兩大類，一類是在原有IP 基礎(chǔ)上改編而來(lái)的傳統(tǒng)IP，而另一類則是完全創(chuàng)新型IP。

此外，傳統(tǒng)神話系列IP 改編已擁有較大的發(fā)展空間和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其具備廣泛的受眾基礎(chǔ)，且票房?jī)?yōu)勢(shì)明顯。例如，2015—2021 年，有IP 改編基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫共計(jì)上映96 部，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫上映數(shù)量的40%，票房貢獻(xiàn)約占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總票房的80%。由此可見(jiàn)，漫改是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫電影IP孵化的主流形式。同時(shí)，完全創(chuàng)新型IP 也是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的一大突出亮點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)中國(guó)神話系列IP的單一印象，激發(fā)出更為多元化的中國(guó)動(dòng)畫IP 形象。2023 年春節(jié)檔上映的動(dòng)畫電影《深海》是導(dǎo)演田曉鵬歷時(shí)七年打造的作品。自2015 年《大圣歸來(lái)》大獲成功后，田曉鵬令人意外地放棄了繼續(xù)制作西游記題材這一相對(duì)安全和可持續(xù)復(fù)制的途徑，改為創(chuàng)作沒(méi)有任何IP 基礎(chǔ)的全新原創(chuàng)電影，雖為冒險(xiǎn)之舉，但從票房和口碑結(jié)果看，《深?！返某霈F(xiàn)成功打造了一個(gè)極具視聽(tīng)美學(xué)的創(chuàng)新IP。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)的影視公司在IP 孵化工作上也做好了長(zhǎng)線發(fā)展的準(zhǔn)備，以光線傳媒公司為例，當(dāng)前該公司的動(dòng)畫類影片存儲(chǔ)量豐富，年內(nèi)上映數(shù)量有望破歷史記錄。另外，光線傳媒公司還對(duì)中國(guó)各類神話傳說(shuō)、民間典故、人物作了詳細(xì)的歸類與梳理，已經(jīng)初步形成了中國(guó)神話宇宙世界觀和人物關(guān)系圖譜，現(xiàn)已有二三十部動(dòng)畫電影正在有條不紊地制作中。雖然制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地對(duì)傳統(tǒng)IP 和創(chuàng)新IP 進(jìn)行孵化和培育，做到了長(zhǎng)線發(fā)育。同時(shí)，光線傳媒公司憑借強(qiáng)大的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，多部動(dòng)畫將面向市場(chǎng)，有望突破以往年產(chǎn)數(shù)總量。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)有了自己特有的IP 系列，但一味選擇神話IP 進(jìn)行開(kāi)發(fā)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，原創(chuàng)企劃也將隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展登上銀幕。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代語(yǔ)境下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。無(wú)論從受眾結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量還是IP 鏈的孵化看，都已有了明顯的進(jìn)步。然而，未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的核心問(wèn)題應(yīng)是如何站在當(dāng)代中國(guó)回望和承續(xù)傳統(tǒng)的問(wèn)題，這不僅關(guān)乎國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如何更具有民族性，更關(guān)乎中國(guó)動(dòng)畫如何走出國(guó)門，面向世界。