張 穎

（通遼日報社，內蒙古通遼 028000）

0.引言

全媒時代的來臨使得科技更為多層次地融入到傳統(tǒng)媒體之中，帶來了新聞采編和新聞發(fā)布等多種方式的革新式改變。相較之下，廣大群眾借助于新媒體可以實現(xiàn)新聞資訊的迅速獲取，也可以讓相隔千里的人對同一新聞進行跨越空間的討論，網(wǎng)絡成為社會大眾獲取新聞的最主要來源，新媒體的覆蓋面已經大大超過紙媒；而紙質媒體的受眾主要是國家公職人員，以及較大年紀的知識分子們，也就是說紙質媒體的受眾對紙質媒體的閱讀黏性主要是源于工作性質和興趣愛好。面對新媒體能夠滿足人們聽新聞和看新聞的功能特點，紙質媒體卻只能停留在滿足受眾基本的視覺需求上，兩者之間的體驗感差距明顯。長久以來都是各級黨政機關依托的主要宣傳途徑之一的黨報，當此媒體變革時代，更應該緊跟時代節(jié)拍，在新聞的采編上進行必要的創(chuàng)新，以更好地協(xié)助黨做好政策宣傳工作。

1.黨報新聞在全媒時代進行采編的必要性分析

1.1 多媒體融合傳播格局的歷史必然

諸多媒體手段的出現(xiàn)，極大地改變了媒體傳播格局，尤其是以手機為載體的微信、微博，以及其他移動客戶端等媒介的層出不窮。人們越來越樂于并認可新的媒介，并可能通過多種媒體渠道獲取新聞。為此，為了滿足可持續(xù)發(fā)展的要求，黨報必須要轉變自身的發(fā)展模式，與新技術和新媒介相結合，尋找新聞采編工作的新出口[1]。黨報有必要將當前的互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳媒介加以充分利用，將采編主陣地進行適當轉變，用豐富多樣的傳播技術去替換原本傳統(tǒng)的傳播方式，抓住這個關鍵點，就能順應時代去改變固有傳播方式，守住固有陣地，并適當開拓其他宣傳領域。

1.2 適應輿論發(fā)展規(guī)律的必然選擇

全媒體時代，媒體的職能更加豐富，多領域的信息呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，而肩負著傳播正向新聞，同時也肩負對社會輿論進行監(jiān)督引導職能的黨報，必須清晰地審視當下發(fā)展形勢，突破藩籬的束縛，創(chuàng)造性地貫徹落實好黨報對于輿論的正向引導作用。

黨報是我黨最為倚重的一種有效的宣傳方式，從當年解放區(qū)的《新中華報》《解放》《共產黨人》《解放日報》，再到后來逐漸發(fā)展出來的《人民日報》《光明日報》以及諸多地方黨報，都成為各個時期重要的宣傳媒介，也可以看出黨報在政治責任上要遠高于其他報紙，對輿論的影響力也高于其他報紙，而帶著這樣政治任務與使命的黨報走上創(chuàng)新之路已是發(fā)展的必然選擇。概括來講，黨報的新聞采編必須將更為全新的內容融入，多方向地拓展宣傳渠道，更為敏感而精準地把握輿論風向，提升黨報與其他媒體的融合程度和融合的速度，唯如此，才可以把緊緊把握輿論主導權，使得黨報的宣傳能力不斷增強。

1.3 黨報實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

在以往，報紙、廣播、電視這幾種常規(guī)而主流的媒體一直在很大程度上影響著人民群眾的輿論導向，也是人民群眾了解外面世界的最主要手段，這種方式上的單一和途徑上的匱乏，在時代洪流的沖擊下，發(fā)生了翻天覆地式的變化。當前的信息傳播模式在速度上與傳統(tǒng)媒體根本不在一個水平線上，而當前的新媒體的發(fā)展速度也大大超過了傳統(tǒng)媒體的慢速度，這也促進了新媒體的誕生和快速發(fā)展。

從全媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀看，信息在傳播方式上的劇變，迎合了廣大群眾對更新穎更高效新聞傳播方式的追求，并不斷推進這些媒體在質量上的不斷提高，也促進了新媒體的長足發(fā)展。近8 年以來，商家或是廣告代理商們正在明顯且逐漸地降低在傳統(tǒng)媒體上的廣告投放金額和投放率，并且這種趨勢愈加明顯，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負增長已經并不鮮見，甚至有愈演愈烈的趨勢，而作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的黨報也深受沖擊。面對此現(xiàn)實挑戰(zhàn)，就必須探尋黨報的可持續(xù)發(fā)展之路，探尋黨報的多元化發(fā)展模式，將先進的媒體技術與媒介應用其中，探索更為高效且與市場匹配的新聞采編渠道，以此保持黨報的先進性和市場競爭力，也可以為新聞采編的創(chuàng)新轉型提供堅強保障。

2.全媒時代黨報新聞采編工作面臨的不足

2.1 新聞來源偏于單調

審視當前的黨報新聞采編工作，新聞的來源偏于單調是一個不爭的事實。由于黨報的政治導向比較清晰，其一般承擔著各級黨政機關信息發(fā)布的重要任務，其新聞的來源也大部分局限在各級黨政機關的會議信息或是政策方針等，新聞的來源以及采編途徑都表現(xiàn)出單一的特征。而這樣的單一性必然對于黨報發(fā)展具有極大的限制，其新聞來源妨礙了黨報的全面性，其采編途徑限制了黨報的時效性，進而影響了黨報對于輿論引導的效果，限制了黨報職能的發(fā)揮。

2.2 黨報采編工作者思維上的固化

在傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時代，黨報處于制高點位置，其發(fā)布的信息嚴謹且具有很強的權威性，這種長期的高定位使得黨報的新聞采編人員形成了思維上的固化，表現(xiàn)在新聞采編從技術到內容上的逐步落后。在面對全媒時代的沖擊時，黨報的此項不足對于黨報發(fā)布內容的影響是全方位的，也就越來越難以滿足受眾對于新聞的多元化需求。這樣的問題之下，黨報就有必要在新聞采編上突破自我，做到轉型創(chuàng)新，從意識層面改變新聞采編工作者原本固化的思維，組建并錘煉出一只具有創(chuàng)新精神和很高職業(yè)技能的新聞采編隊伍。

2.3 信息內容吸引力不夠

黨報的政治屬性決定了黨報信息內容涉及面的狹窄，很少有能引起讀者興趣的信息，這就使得廣大群眾對黨報閱讀積極性逐漸降低。而與之對應的是大家每天僅僅憑借手機就可以獲悉到網(wǎng)絡上的多種信息，而短視頻的興起更是將其推到一個新的高峰，這就必然在相當程度上降低了受眾對從報紙上獲取信息的依賴性。在此境況下，黨報亟需從海量的新聞信息中精準篩選出與黨報辦報方針相吻合，且能吸引讀者的內容。

3.全媒體時代黨報新聞采編創(chuàng)新轉型策略

3.1 創(chuàng)新意識要不斷強化

媒體融合的時代背景下，黨報想要保持住競爭力和話語權，就一定要在創(chuàng)新意識上不斷強化，以創(chuàng)新推動發(fā)展，不但要在新聞采編的管理上進行創(chuàng)新，還要推動對新聞采編從業(yè)人員創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，實現(xiàn)用創(chuàng)新的新聞采編工作方式增強新聞效果，以創(chuàng)新思維對待傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不斷探索更加新穎的新聞表現(xiàn)形式，讓新聞朝著更易于讓群眾接受，讓廣大受眾喜聞樂見的方向創(chuàng)新式發(fā)展，以創(chuàng)新保持黨報的活力和發(fā)展動力。需要強調的是，創(chuàng)新不應是天馬行空的肆意發(fā)展，因為由于黨報負有切實做好引導主流價值觀的責任，所以即使媒體的傳播形式發(fā)生著劇變，但是黨報的工作性質不能有實質性的變化。

3.2 秉持內容為王的理念

黨報要想保持和增強競爭力，就一定要在保有既有的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，以及數(shù)十年累積的品牌效應和權威性的基礎上，始終堅持內容為王的理念。黨報經過長期的不斷發(fā)展，具備著策劃優(yōu)勢、采編優(yōu)勢以及審發(fā)方面的成熟經驗，并在成熟規(guī)范的運作下，信息準確性極高，在受眾心目中屬于“信息最為真實可靠”一樣的存在。也因為具有政治屬性，所以黨報的社會責任感以及所承擔的社會責任都是其他媒體無法比擬的。也可以說，黨報的社會公信力是名列前茅的，黨報的社會影響力也是不容置疑的。基于此，黨報應該在堅持自身優(yōu)勢的基礎上，在深度和廣度上加大對題材的挖掘，始終明確新聞內容是最為關鍵的決定因素，在內容為王的基礎上，進行必要的創(chuàng)新式的新聞采編，才是不斷提升黨報傳播和引導功能的必要手段，才是保持和提升公信力與影響力的必然選擇。

3.3 秉承黨報的固有優(yōu)勢

黨報在宣傳黨的政策時具有不可替代的作用，在宣傳政府工作方面有著得天獨厚的天然屬性。黨報秉承著一貫突出風格的內容信息，牢牢守護著宣傳陣地，突出體現(xiàn)了黨報的權威、真實和政策性。當歷史的時針指向多媒體興旺發(fā)展的當代，各種各樣的信息形式滲透到廣大群眾生活的方方面面，其中不乏一些虛浮以及虛假的信息，這就給黨報留存了體現(xiàn)自己價值和獨特稟賦的契機，因為黨報以其真實性和權威性為特征，能夠深受廣大群眾的信服?；诖?，黨報在進行采編時，要時刻把握自身的優(yōu)勢，對于信息的選取一定要慎之又慎，保持字斟句酌的態(tài)度，維護自己的權威性和真實性。此外，黨報還要肩負起正確引導輿論的政治職能，全面、準確地宣講黨的最新方針和政策，將弘揚社會主義核心價值觀作為使命。

3.4 在編排手段和發(fā)布方式上進行改進

黨報要進步，也離不開編排方式的不斷改進和發(fā)布方式的不斷拓展，而其落腳點都是在于創(chuàng)新，在于全面地吸收新聞信息，構建逐漸完善的涉及社會多領域的新聞信息網(wǎng)絡，使得黨報不僅僅局限于只達到黨報的政治要求，還可以迎合廣大受眾的多元化新聞需求。例如，可以改變黨報一貫嚴肅的作風，在寫作模式上更為靈活，語言運用更具突出效果。另外，還可以增加一些頗具生活氣息的版面等，這樣更利于講好百姓的故事。

3.5 從策劃入手，由遠及近地進行布局

在對重大的主題或是重大的新聞事件進行宣傳時，起關鍵作用的其實是策劃，策劃一旦做得優(yōu)秀了，則宣傳影響力必然增大。為此，想要更好地吸引受眾，就要多角度地在策劃上下功夫，從主題的選擇，到材料的收集整理，再到視角的選取，也包括寫作手法的靈活，都是應著重注意的關鍵點。同時，想要讓黨報的采編工作保持長期的競爭力，還要避免將新聞策劃局限于某一階段，而是應該做好長遠規(guī)劃，擬定戰(zhàn)略目標，使得短線與長線相結合，才是真正的可持續(xù)發(fā)展。

3.6 理清傳播發(fā)展脈絡，積極宣傳核心價值觀

海量的信息必然存在這樣或那樣的問題，例如，有的同一個新聞在不同媒體上的價值觀存在很大差別，甚至于有的媒體將一個正向積極的新聞解讀出負面的味道。究其原因，還在于眼球經濟的推動，使得一些發(fā)布的信息背離了新聞人的初衷，突破了底線，這樣的不良行為極易引發(fā)社會思維的混亂。對此，黨報要以去偽存真的姿態(tài)，積極宣傳社會主義核心價值觀，持之以恒地堅持做好宣傳工作，要借助新聞向社會傳遞積極的正能量[2]。當然，黨報當前也要理清發(fā)展脈絡，認識到應該在發(fā)展的時代堅守自己的本質和初心，以發(fā)展的視野去開拓黨報的工作思路。這就需要黨報新聞采編工作要以創(chuàng)新為原則，通過對網(wǎng)絡平臺上的熱點事件等敏感話題進行分析和思考，并對真實性強的新聞進行深入挖掘，通過運用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合的宣傳方式，引發(fā)受眾的集體探討?？傊?，可以借助黨報對于社會主義核心價值觀的引導力量，讓廣大群眾的思想觀念更為積極向上，讓社會的整體思想更為平和而有溫度。

3.7 適度利用新媒體的力量

全媒體時代也就是媒體融合的時代，選用多元化的宣傳模式肯定要比傳統(tǒng)單一的媒體宣傳模式要好的多。在網(wǎng)絡時代的當下，一定要不斷拓寬新聞來源，豐富新聞層次，形成多維度立體化新聞格局，改變傳統(tǒng)單一的傳播驅動，顯著提升黨報新聞采編的時效性、政治性和思想性。要充分利用好“兩微一端”的宣傳，更要開發(fā)抖音、快手等平臺的潛力，將黨報的平臺擴大到更多的新媒體，這不但可以多渠道宣傳新聞，提升黨報競爭力，還可以多層次地了解到廣大受眾的思想動向，便于與群眾進行及時有效的互動，傾聽群眾的呼聲。

要做好新聞采編，一定要結合黨報所在區(qū)域的現(xiàn)有資源進行整合，組建一支新聞通信聯(lián)絡隊伍，培養(yǎng)大量專兼職的通訊員，這有利于黨報可以通過包括網(wǎng)絡在內的更多信息來源獲取新聞，也有利于掌握新聞事件更全面更新的發(fā)展態(tài)勢，為黨報的新聞采編夯實信息基礎。

3.8 在人才和硬件上全面提升

一方面，由于信息技術的加持為新聞采編工作開辟了全新的途徑，所以黨報的采編人員一定要不斷加強對新媒體在采編工作中的應用，不但要增強自身對于采編軟件和新聞客戶端的應用水平，更要強化對于全媒體新聞采編的認知，甚至于推動采編工作的創(chuàng)新；另一方面，創(chuàng)新的人才隊伍能夠使黨報采編工作保持充足的活力，使黨報新聞能夠緊跟時代潮流[3]。所以，采編人才隊伍建設一定要持續(xù)發(fā)力，加強對人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的形成，激發(fā)采編人員的工作動力和活力，推動其升級到全媒體時代應該有的工作作風和方法。