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融媒體視域下思政工作開展的創(chuàng)新路徑探索

2023-08-17 22:43:39王陽陽
記者觀察·下旬刊 2023年5期
關(guān)鍵詞:思政工作創(chuàng)新路徑融媒體

王陽陽

摘要:新時代,充分利用整合集中傳統(tǒng)媒介載體于體的融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為新時代的思想政治工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體在先天上就具有傳統(tǒng)傳播媒體不具有的獨(dú)特優(yōu)勢,傳播對效性更強(qiáng),傳遞速度更快,覆蓋面更廣,傳播的內(nèi)容更加豐富、快捷,傳播方式更加靈活多樣,實現(xiàn)實時互動等。融媒體的這些特點,使它在新時代思想政治工作中展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢。運(yùn)用融媒體,開展新時代思想政治工作,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在看到融媒體在思想政治工作中發(fā)揮其宣傳、組織、輿論引領(lǐng)等方面積極作用的同時,也應(yīng)對融媒體工作中存在的諸如傳播信息不真實、傳播內(nèi)容不健康以及西方文化的沖擊等問題保持足夠的警惕,本文主要論述了在新時代背景下,如何用好融媒體這把“雙刃劍”,做好融媒體思想政治工作。

關(guān)鍵詞:融媒體;思政工作;創(chuàng)新路徑

近年來,科技領(lǐng)域的創(chuàng)新、技術(shù)層面的提升,使得基于數(shù)字信息技術(shù)的新興媒體迅猛發(fā)展,開放、共享、互動式的信息交流和思想碰撞,悄無聲息地改變著人們的生活。

從思想政治教育方面來說,融媒體豐富了思想政治教育的形式,在塑造、培養(yǎng)、引領(lǐng)思想政治意識、價值觀念、道德風(fēng)尚方面起著舉足輕重的作用,我們必須重視其對思想政治工作的影響。開展新時代思想政治工作,必須立足融媒體的交互式傳播特點、傳播方式,優(yōu)化傳播內(nèi)容,提高傳播質(zhì)效。

融媒體的概念定義

就內(nèi)涵而言,融媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體的統(tǒng)稱,是在新興數(shù)字技術(shù)推動下,借助互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等技術(shù)支持,通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端,向用戶提供信息服務(wù)的傳播媒體。融媒體本質(zhì)上是當(dāng)代信息科技與媒體產(chǎn)品緊密結(jié)合的產(chǎn)物。從外延上來說,融媒體的范圍十分廣泛,數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等都是融媒體的類型。在眾多融媒體類型中,對人們的生活影響最為直接、深刻的是借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體,這兩種新興媒體對人們的生活方式廣泛深入,對人們思想的影響巨大。在我國,對新聞傳播和媒體管理的相關(guān)法律法規(guī)早已趨于成熟和完善,如何在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)發(fā)展好新時代融媒體工作,開展好新時代思想政治工作十分重要。

融媒體在思想政治工作中的作用

信息宣傳為基

媒體作為信息傳遞的載體和中介,可分為傳播渠道和媒體機(jī)構(gòu)。大眾傳媒已成為當(dāng)今社會信息傳播的主要渠道和陣地,開展思想政治教育工作,首要任務(wù)就是通過媒體把信息傳遞給受眾,實現(xiàn)信息傳播的目的。實際上當(dāng)代社會,大部分群體都是通過網(wǎng)絡(luò)媒體與移動媒體來獲取信息,溝通社會的。同時,融媒體也是大部分群體獲取知識、生產(chǎn)生活信息、時政熱點信息、政策法規(guī)信息、休閑娛樂信息的重要途徑。融媒體作為官方發(fā)布消息的重要喉舌,是黨的方針政策宣傳的基礎(chǔ),更是思想政治教育的根基。

教育引導(dǎo)為本

媒體的宣傳將信息送這受眾后,信息的傳遞過程就告一段落了,但信息對受眾的影響才開始。媒體傳播的受眾都是獨(dú)立的個體,有不同的知識儲備和獨(dú)立的思想,這種思想會因周圍輿論環(huán)境及其所接收信息的影響而發(fā)生改變。美國政治學(xué)家伯納德·科恩指出:“新聞媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是信息和觀點的傳播者。也許在多數(shù)時候,它在使人們怎樣想這點上較難奏效,但在使受眾想什么上十分有效?!比绾谓柚诿襟w,提供受眾喜聞樂見、豐富多樣的素材和信息,讓受眾在獲取信息后,得到思想教育,實現(xiàn)政治引領(lǐng)的作用,是新時代思想政治教育工作者必須要把握的重點。宴際上,融媒體在發(fā)布、宣傳信息過程中,由于其即時性、互動交流性使受眾在獲取信息的第一時間,反饋個體的意見,發(fā)表個體言論,在各種思想和言論的交流碰撞中塑造形成各自獨(dú)立的看法的過程,也是塑造受眾社會價值觀,對受眾進(jìn)行再教育,對個體意識形態(tài)重塑的過程。

監(jiān)督監(jiān)管為要

融媒體的知識準(zhǔn)入門檻低、參與方式靈活多樣,與傳統(tǒng)媒體相比,融媒體在思想政治工作中發(fā)揮監(jiān)督作用十分明顯。這一方面是由于融媒體在監(jiān)督方面參與的主體更加廣泛。因為在融媒體的傳播視角下,人人都可以借助手機(jī)等移動電子設(shè)備,通過網(wǎng)絡(luò)威為“媒體人”,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)民,來自各行各業(yè),全國乃至世界各地,可以不分地域、時間隨時隨地收集、傳播、發(fā)布海置的信息。無論是社會生活中存在的丑陋惡習(xí)還是違背公序良俗、違反法律法規(guī)、有悖于主流社會價值觀等的現(xiàn)象,都難逃網(wǎng)民的“法眼”。這就導(dǎo)致某種問題或現(xiàn)象一旦成為輿論關(guān)注和監(jiān)督的對象,就能迅速通過融媒體掀起巨大的“波濤”,發(fā)酵成為熱點。另一方面,融媒體傳播的時效性也使其監(jiān)督作用發(fā)揮得更加快捷有效。通過融媒體揭露的違規(guī)違法信息、官員的腐敗行為、西方的思想滲透言論等,能在思想上給大眾警醒,無形中影響著人們的價值觀、人生觀,從另一個方面加強(qiáng)了思想政治教育的實效性。

新時期融媒體思政工作存在的問題分析

信息真實性有待進(jìn)一步提高

融媒體平臺下,信息發(fā)布者的素質(zhì)參差不齊,信息冗雜,即便是官方的言論、觀點也有可能如同一顆沉入大海的石子,觸發(fā)不起一點漣漪;官方發(fā)布的信息政策也可能被別有用心之人“誤讀”“誤解”“斷章取義”地進(jìn)行解讀,從而使傳播的效果大打折扣;此外,一些新媒體從業(yè)者,為尋求利益回報,賺取關(guān)注,引導(dǎo)流量,一些網(wǎng)站為賺取點擊率,迎合大眾口味,沉迷于發(fā)布不實消息,擬定“聳人聽聞”的虛假標(biāo)題,混淆大眾視聽,這些為新時代思想政治工作帶來了挑戰(zhàn)。

傳播內(nèi)容不夠健康

由于融媒體傳播渠道—網(wǎng)絡(luò)的虛擬性,和新媒體信息傳播的快速性、內(nèi)容量巨大等特點,導(dǎo)致現(xiàn)有監(jiān)管難度大,監(jiān)管效果不明顯。比如提供租房信息、小說閱讀、視頻免費(fèi)觀看服務(wù)的網(wǎng)站中,常常潛藏著色情信息,用戶稍不注意就會誤點擊進(jìn)入非法鏈接;個別網(wǎng)站為賺取經(jīng)濟(jì)利益,在提供部分熱點新聞信息的同時,設(shè)置各種廣告彈框或者鏈接收集用戶信息;有的博主或視頻號主動發(fā)布推出不健康的內(nèi)容制造噱頭……這些問題的存在,對人們的思想認(rèn)識和價值觀的形成,都是有害而無益的,也給思想政治工作帶來了挑戰(zhàn)。

國外價值文化沖擊

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,使世界各地的人民成了同住“地球村”的村民。通過網(wǎng)絡(luò),全球各地的信息可以通過方便陜捷的搜索和點擊,立刻獲取。在國際文化思潮的交流和碰撞中,一方面可以增進(jìn)了解,開闊眼界,讓足不出戶的人們了解“山的那邊有什么”“山的外邊是什么”,但與此同時,西方國家也利用網(wǎng)絡(luò)對人們進(jìn)行意識形態(tài)的滲透。比如,網(wǎng)絡(luò)上充斥的拜金、炫富、享樂主義的軟文、視頻、言論、觀點,不同程度上影響著人們的價值觀。新時代思政工作者,必須要對此有鮮明的立場、堅決的態(tài)度,要通過自身的努力,持續(xù)輸出中國特色社會主義思想和文化,積極引導(dǎo)輿論,掌握輿論的主導(dǎo)權(quán),從理想信念方面對人們進(jìn)行教育引導(dǎo)。

融媒體視域下思政工作開展的創(chuàng)新路徑探索

強(qiáng)化黨建引領(lǐng),發(fā)揮價值引領(lǐng)作用

加強(qiáng)新時代黨對各方面工作的引領(lǐng),各級黨組織要在充分運(yùn)用融媒體手段方面充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用。在黨員干部教育管理中,要主動借助網(wǎng)絡(luò)平臺,比如用好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP,對黨員干部開展思想政治教育,借助“共產(chǎn)黨員網(wǎng)”積極學(xué)習(xí)黨的政治理論知識,使其可以得到落實,強(qiáng)化黨在開展思想政治工作過程中的領(lǐng)導(dǎo)作用,樹立起模范意識。要充分發(fā)揮價值導(dǎo)向作用,意識形態(tài)決定文化前進(jìn)的道路和方向。開展思想政治工作,要充分利用“三會—課”對黨的先進(jìn)理論進(jìn)行學(xué)習(xí),把先進(jìn)理論武裝進(jìn)頭腦。同時,借助融媒體開展微信課堂、主題演講、道德講座等活動,使用多種途徑學(xué)習(xí)黨的理論以及方針政策,對思想進(jìn)行進(jìn)一步的統(tǒng)一,使價值導(dǎo)向的作用可以得到充分的發(fā)揮。

拓寬教育途徑,構(gòu)建思政工作平臺

融媒體作為近些年的新興事物,其包容性強(qiáng)、平臺豐富多樣,這就為思想政治工作提供了廣泛的可開發(fā)空間。新時代思想政治工作者要創(chuàng)新思想政治工作途徑,主動“觸網(wǎng)”“上網(wǎng)”“學(xué)網(wǎng)”“用網(wǎng)”,方能與時代同行。一是搭建思想政治教育網(wǎng)站。將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思列寧主義、社會主義核心價值觀等思想內(nèi)容,制作成各種精品課程資源,供網(wǎng)友免費(fèi)進(jìn)行學(xué)習(xí)、閱覽,營造濃厚的思想政治宣傳氛圍。二是主動將思想政治工作與融媒體相融合,開設(shè)新時代思想政治宣傳的“抖音號”“視頻號”“微博”“電子書”“論壇”等,讓思想政治教育可以通過手機(jī)、移動媒體“飛入尋常百姓家”,方能讓思政工作如春雨般在“潤物無聲”中,實現(xiàn)思政教育引領(lǐng)和價值觀培育的目的。三是深入挖掘紅色文化資源,做好線上、線下互動,提升紅色文化的生命力、感染力。例如疫情防控期間,“云上賞花”“云上旅游”等,就是利用短視頻,將傳播的內(nèi)容直接、有效傳遞到受眾,引起人們的共鳴。

堅持內(nèi)涵為本,推進(jìn)教育內(nèi)容建設(shè)

利用融媒體開展思想政治工作,必須注重媒體傳播的時效性要求。如伺在特定的時間內(nèi),迅速推出高質(zhì)量的文案,這就需要從融媒體思想政治工作內(nèi)容建設(shè)上發(fā)力。培養(yǎng)思政工作者融媒體工作技能是首要任務(wù)。針對融媒體平臺,開展特色鮮明、可操作性強(qiáng)的技術(shù)、編輯、剪輯、配音、攝影等綜合業(yè)務(wù)培訓(xùn),需要開發(fā)—套相對全面的融媒工作者教育機(jī)制。換言之,新時代思政工作者,不僅要思想政治素質(zhì)過硬,更要在融媒體技術(shù)運(yùn)用上有所研究。其次,要培養(yǎng)思政工作者的媒體工作素養(yǎng)。遵守網(wǎng)絡(luò)宣傳的法律法規(guī),具有正確的人生觀、價值觀,遵守社會公德,能夠樹立維護(hù)良好的個人形象等都是新時代思政工作者必須具備的媒體素養(yǎng)。此外,融媒體時代,總政工作者還應(yīng)具有人文精神,只有在工作中把“人”的因素放在最重要的位置,才能在工作中更多發(fā)現(xiàn)民生熱點、難點,痛點問題,才能站穩(wěn)群眾立場,以更高的責(zé)任感和使命感來回應(yīng)、解答民生關(guān)切,輸送人文關(guān)懷,吸引受眾關(guān)注、得到受眾認(rèn)可,引起受眾的情感共鳴,實現(xiàn)宣傳教育功能。最后,要加強(qiáng)對思政工作者的管理。培養(yǎng)一名成熟的能夠熟練運(yùn)用新媒體開展工作的思政工作者要花費(fèi)大量的資源、時間和精力,然而網(wǎng)絡(luò)各種思潮的沖擊、觀念的碰撞,一不小心就很容易被反向“洗腦”,比如當(dāng)一位思政工作者成了“頂流”、網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)紅,可能就會面臨巨大的經(jīng)濟(jì)利益刺激,商人的圍獵等,如何避免工作者“自主淪陷”或被攻陷,就需要強(qiáng)有力的管理。

健全管理機(jī)制,實施高效合規(guī)監(jiān)管

融媒體的平等、開放、共享、私密性的特點,讓各種言論和信息充斥網(wǎng)絡(luò),如何突破重圍,在各種信息、言論中輯占據(jù)主導(dǎo)地位,對新時代思政工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)。用好融媒體平臺,需要多部門的溝通、協(xié)凋配合,這就要求建立健全管理工作機(jī)制。比如基于融媒體宣傳的內(nèi)容,可設(shè)置編輯部門;基本視頻動畫設(shè)計,可設(shè)置視頻剪輯部門;基于平臺維護(hù)更新和輿論引導(dǎo),可設(shè)置平臺管理員、評論員;基于人員管理考核,可建立完善考評工作制度。

立足隊伍建設(shè),提升從業(yè)人員素質(zhì)

新時代思政工作者,必須具有一定的媒介素養(yǎng)。在“新聞自由”的庇護(hù)下,活躍在融媒體平臺上的各類評論者、觀察家、自媒體運(yùn)營者,導(dǎo)致各類信息泥沙俱下、信息冗雜,其中也不乏屢禁不止的“標(biāo)題黨”,為博人眼球,引導(dǎo)流量的“虛假報道”,有償新聞等,這些問題的存在,為思政工作者敲響了警鐘。新時代思政工作者,尤其是負(fù)責(zé)融媒體宣傳工作的思政工作者,必須守牢主流媒體、主流文化的引領(lǐng)者地位,以宣傳正能量,弘揚(yáng)主旋律為己任,恪守職業(yè)道德和職業(yè)操守,始終堅持誠實、客觀、公正地反映新聞事實,發(fā)布具有權(quán)威性、可信性的消息,利用融媒體進(jìn)行的思想政治工作才能有人信、有人昕。

融媒體作為新時代運(yùn)用最為廣泛深入的傳播媒介,早已與人們的生產(chǎn)生活密不可分。運(yùn)用融媒體手段,開展思想政治工作,必須從“融”宇上深入發(fā)力,建立健全思想政治工作體系,基于融媒體傳播、受眾接收信息的特點,創(chuàng)新管理機(jī)制,優(yōu)化傳播內(nèi)容、整臺傳播信息,方能在融媒體時代下,讓思想政治工作煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

(作者單位:紹興市越城區(qū)融媒體中心)

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