尹航

摘要：本文從語言因素、文化認知的局限性、興趣因素、經(jīng)驗因素、環(huán)境因素等多個方面對中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果的影響因素進行了深入分析和探討。為了提高中華傳統(tǒng)文化新聞傳播的效果，需要注重媒體內(nèi)容的質(zhì)量和受眾體驗，創(chuàng)新傳播方式和手段，推廣中華傳統(tǒng)文化知識和價值觀念，以幫助中華傳統(tǒng)文化在當代社會的傳承和發(fā)展，為中華文化的繁榮做出貢獻。

關(guān)鍵詞：中華傳統(tǒng)文化；新聞傳播；效果影響；因素研究

中華傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，具有深厚的歷史、文化和藝術(shù)內(nèi)涵，是中國文化和世界文化的重要組成部分。在當今信息時代，新聞傳播成為了推廣中華傳統(tǒng)文化的重要方式之一。為了提高中華傳統(tǒng)文化的新聞傳播效果，需要對其影響因素進行深入研究，并采取相應的措施加以解決。

中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果應當真實

在新聞傳播中，真實性是至關(guān)重要的，因為只有真實的報道才能夠帶來真正的傳播效果。以北京廣播電視臺播出的《這里是北京》以及《傳承者》《上新了·故宮》《博物館之城》節(jié)目為例，探討中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果應當真實的原因。首先，真實的報道能夠建立公信力，增強文化傳播效果。在這些節(jié)目中，主持人通過采訪傳統(tǒng)文化的專家、傳承人以及實踐者，用獨特的視角和方式帶領(lǐng)大眾探訪北京人文古跡、巷陌民風；反映北京歷史、文化、名人、掌故，真實地呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化在當今社會中的傳承，讓大眾能更加深入地了解傳統(tǒng)文化的魅力。這種真實的報道不僅熊夠建立主持人的公信力，讓大眾更加信任報道內(nèi)容，而且還能夠讓大眾對傳統(tǒng)文化有更加深入的認識和了解，進而增強文化傳播效果。其次，真實的報道能夠避免誤導和扭曲，防止文化價值的流失。上述宣揚中華傳統(tǒng)文化的幾個節(jié)目在報道過程中，堅持真實、客觀、公正的原則，有效保護了傳統(tǒng)文化的真實價值。這種真實的報道不僅能夠讓大眾更加深入地了解到傳統(tǒng)文化的真正價值，而且還能夠讓大眾更加珍視和傳承傳統(tǒng)文化。最后，真實的報道能夠促進不同文化之間的交流和融合，使不同文化能相互借鑒、互相促進，共同發(fā)展。在《這里是北京》《傳承者》《上新了·故宮》《博物館之城》節(jié)目中，主持人通過真實的報道，將傳統(tǒng)文化的魅力呈現(xiàn)在觀眾面前，讓更多的人能夠了解傳統(tǒng)文化的重要性和價值，促進傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。同時，這也為不同文化之間的交流和融合提供了一個良好的平臺，讓不同文化能夠相互借鑒、互相促進，共同發(fā)展。

影響中華傳統(tǒng)文化新聞

傳播效果的因素

語言因素

中華傳統(tǒng)文化是中華民族歷史文化的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊和文化內(nèi)涵，是中華民族精神的重要體現(xiàn)。然而，在傳播中華傳統(tǒng)文化的過程中，語言障礙是影響傳播效果的重要因素之一。首先，在中華傳統(tǒng)文化中，很多概念和思想是非常抽象和深奧的，而這些概念和思想往往難以被簡單準確地表達出來。例如，“道”“德”“天”等概念在中華傳統(tǒng)文化中具有非常深刻的內(nèi)涵，但是這些概念卻很難用簡單的語言表述清楚，容易讓觀眾產(chǎn)生誤解或理解不到位，進而影響中華傳統(tǒng)文化的新聞傳播效果。其次，中華傳統(tǒng)文化中有很多詞匯和概念是獨特的，這就給翻譯帶來了巨大的困難。例如，“道家”“儒家”等詞匯，如果直接翻譯成英語，可能會讓外國觀眾產(chǎn)生困惑，不理解其中的內(nèi)涵。因此，在新聞傳播中，需要根據(jù)大眾的文化背景和認知水平進行適當翻譯，以便外國觀眾更好地理解中華傳統(tǒng)文化。最后，在新聞傳播中，語言的風格是影響傳播效果的重要因素之一。而中華傳統(tǒng)文化的語言風格與西方文化的語言風格有很大的不同，中華傳統(tǒng)文化的語言風格更加含蓄，通過象征和比喻來表達思想和情感。這種差異也成為了語言障礙的一個方面。如果在新聞傳播中，使用西方文化的語言風格來描述中華傳統(tǒng)文化的概念和思想，可能會讓大眾感到陌生和不理解，影響新聞傳播的效果。除此以外，傳播媒介的限制也是影響中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果的—個因素?，F(xiàn)代社會中，人們獲取信息的途徑越來越多樣化，但不同的傳播媒介對語言和文化的表達都有著不同的限制。例如，在電視和網(wǎng)絡(luò)傳播中，有時需要在短時間內(nèi)傳遞大量的信息，這就對語言的簡潔和準確性提出了更高的要求。而在書籍和報紙傳播中，則可以更加詳細地展開闡述，更好地傳遞中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓。

經(jīng)驗因素

首先，中華傳統(tǒng)文化在傳統(tǒng)社會中形成并發(fā)展，它包含了一系列經(jīng)驗性的知識、價值觀和行為準則。然而，在現(xiàn)代社會，隨著價值觀念的不斷變化和多元化，中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價值觀之間存在一定的差異。因此，在新聞傳播中，如何平衡中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代價值觀之間的關(guān)系，是一個需要考慮的問題。其次，文化認知的差異也是影響中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果的重要因素之一。不同的文化背景、歷史和傳統(tǒng)，會影響人們對于中華傳統(tǒng)文化的理解相接受程度。例如，西方文化和東方文化的認知方式不同，西方文化注重分析和邏輯思維，而東方文化則更加強調(diào)整體性和感性體驗。因此，在新聞傳播中，需要針對不同的受眾群體，采用不同的傳播策略和表這方式，以促進對中華傳統(tǒng)文化的理解和認知。最后，文化認知的局限性也是影響中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果的重要因素。人們的認知往往受限于自身的文化背景、教育水平和經(jīng)驗，導致對于中華傳統(tǒng)文化的理解和接受程度存在一定的局限性。例如，對于一些沒有接受過系統(tǒng)化專業(yè)教育的人，他們可能對于中華傳統(tǒng)文化的某些概念和價值觀缺乏充分的理解和認知。此外，由于歷史和政治等原因，一些人可能對于中華傳統(tǒng)文化存在誤解和偏見。

興趣因素

隨著信息傳播渠道的多元化，如果傳播的內(nèi)容不能引起受眾的興趣，很難產(chǎn)生良好的傳播效果。這也是中華傳統(tǒng)文化在當代新聞傳播中遇到的一個難題。因此，為了提高中華傳統(tǒng)文化新聞傳播的效果，需要采取多種措施來提升大眾的興趣。首先，中華傳統(tǒng)文化有著豐富的內(nèi)涵和獨特的價值觀，如果能夠?qū)⑦@些內(nèi)容與現(xiàn)代社會的實際問題結(jié)合起來，產(chǎn)生新穎有趣的話題和內(nèi)容，就能更好地吸引受眾的興趣和注意力。例如，可以將中華傳統(tǒng)文化的思想和理念與現(xiàn)代科技、醫(yī)學、教育等方面進行結(jié)合，產(chǎn)生出有新意的報道和分析。此外，也可以將中華傳統(tǒng)文化的藝術(shù)形式、文學作品等進行傳播，以吸引更多的受眾。其次，在新聞傳播中，形式的創(chuàng)新和多樣性也能夠吸引受眾的注意力?？梢圆捎枚嗝襟w、社交媒體、視頻、動畫等形式，使傳播的內(nèi)容更加生動形象。例如，可以通過微博、微信、抖音等社交媒體，將中華傳統(tǒng)文化的精華內(nèi)容以短視頻的形式進行呈現(xiàn)，吸引更多的年輕受眾。

環(huán)境因素

環(huán)境障礙主要包括政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面，這些因素不僅影響著中華傳統(tǒng)文化的傳播效果，也影響著傳播的效率和質(zhì)量。首先，政策對于中華傳統(tǒng)文化的宣傳推廣，能夠加強中華傳統(tǒng)文化的宣傳推廣力度，使得更多的人接觸和了解中華傳統(tǒng)文化，進而提高傳播效果。其次，媒體的經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟效益也可能成為制約中華傳統(tǒng)文化新聞傳播的重要因素。最后，社會環(huán)境的復雜性和多樣性，對于中華傳統(tǒng)文化新聞傳播的廣度和深度會產(chǎn)生直接的影響。例如，當下，一些年輕人較少關(guān)注中華傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容、形式和語言難以引起年輕人的共鳴，這就需要媒體通過創(chuàng)新手段，讓中華傳統(tǒng)文化能夠走進更多年輕人的視野中。

中華傳統(tǒng)文化新聞

傳播效果的提升策略

在語言文字上下功夫

首先，中華傳統(tǒng)文化語言風格特點是含蓄、典雅，注重隱喻和比喻，耍想提高中華傳統(tǒng)文化的新聞傳播效果，節(jié)目制作方就需要掌握中華傳統(tǒng)文化的語言風格?？梢酝ㄟ^學習中華傳統(tǒng)文化的經(jīng)典著作，理解中華傳統(tǒng)文化的基本語言邏輯和表達方式，積累語言素材和寫作經(jīng)驗。同時，要根據(jù)不同的傳播場合和受眾，靈活運用語言風格，使之更貼臺新聞傳播的目的和效果。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體平臺的出現(xiàn)，中華傳統(tǒng)文化的新聞傳播可以更加廣泛和深入。借助微信、微博、抖音等新媒體平臺，可以將中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容通過短視頻、圖片、文本等形式呈現(xiàn)出來，加強對年輕人的吸引力。同時，還可以建立中華傳統(tǒng)文化的線上社群，讓更多人參與到中華傳統(tǒng)文化的傳播中來。最后，中華傳統(tǒng)文化是中國特有的文化，其語言文字和文化內(nèi)涵具有很強的特殊性和復雜性。為了提高中華傳統(tǒng)文化的新聞傳播效果，傳播者需要具備跨文化傳播能力。這需要傳播者具備良好的語言文字能力、深刻的文化理解能力。在傳播中，要注重與受眾的文化差異和情感需求，選擇合適的語言和表達方式，使之更具有感染力和影響力。

豐富語言表達方式，關(guān)注內(nèi)容本身

首先，中華傳統(tǒng)文化的語言風格和表達方式往往較為臺蓄、典雅，需要通過適當?shù)恼{(diào)整，使得內(nèi)容更加容易被現(xiàn)代人理解和接受?？梢酝ㄟ^簡化語言、使用通俗易懂的詞匯、注重情感表達等方式，提高內(nèi)容的可讀性和可感性，進而增強受眾的興趣和接受程度。其次，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳播渠道越來越多元化。為了更好地推廣中華傳統(tǒng)文化，可以選擇不同形式的媒體進行傳播，包括文字、圖像、音頻、視頻等。這樣不僅可以增加內(nèi)容的豐富性，同時也能更好地滿足不同受眾的需求，提高傳播效果和受眾體驗。另一方面，中華傳統(tǒng)文化的受眾群體較為廣泛，但在不同的傳播渠道和受眾群體之間，接受方式和認知方式也會有所不同。因此，在進行傳播時，需要針對不同的傳播渠道和受眾定位，選擇適臺的內(nèi)容和表達方式，以便更好地與受眾建立聯(lián)系，提高傳播效果和受眾體驗。針對不同的受眾群體，可以采用不同的傳播方式，比如可以選擇線上或線下方式、針對不同群體進行專題講座或?qū)W術(shù)研究等。通過多樣化的傳播方式，可以更好地推廣中華傳統(tǒng)文化，提高傳播效果。最后，中華傳統(tǒng)文化在當今社會的傳播，需要更加貼近時代背景和社會話題，與現(xiàn)代人的生活息息相關(guān)。在傳播肘，可以關(guān)注當前熱門話題，將中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與現(xiàn)代生活相結(jié)合，以此吸引更多的受眾，提高傳播效果。

確保新聞的高質(zhì)量傳播

首先，新聞傳播的第一要義是準確傳遞信息，對于中華傳統(tǒng)文化的新聞傳播來說更是如此。因此，媒體工作者在傳遞信息時，必須確保信息的真實性、客觀性和權(quán)威性。應該遵循新聞報道的基本原則，及時、準確、全面、客觀地傳遞信息，避免歪曲事實，不添油加醋，不以訛傳訛。其次，中華傳統(tǒng)文化的復雜眭和深度，要求新聞工作者具備高度的文化素養(yǎng)。在對中華傳統(tǒng)文化的報道中，必須掌握豐富的文化知識和理論，深刻理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓。只有通過學習和掌握相關(guān)的知識和文化背景，才能更好地理解和傳遞傳統(tǒng)文化的價值和意義。另一方面，隨著社會的發(fā)展和進步，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)無法滿足新聞傳播的需要。因此，需要通過創(chuàng)新的方式來提高中華傳統(tǒng)文化新聞傳播的質(zhì)量。可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒體手段，增加傳播渠道和方式，擴大新聞傳播的受眾群體，提高傳播效果和影響力。最后，中華傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣，如詩歌、書法、繪畫、音樂等，這些藝術(shù)形式能夠更好地表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓。因此，在新聞傳播中，注重審美和藝術(shù)性也是提高中華傳統(tǒng)文化新聞傳播質(zhì)量的重要因素。如可以通過圖片、視頗等方式來增加藝術(shù)元素，讓讀者、觀眾更加感受到傳統(tǒng)文化的美。

總之，中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果的影響因素是多方面的，要提高中華傳統(tǒng)文化新聞傳播的效果，需要采取多種措施，包括注重內(nèi)容的準確性和深度、改善語言文字的表達方式、重視受眾體驗、加強人才培養(yǎng)等。同時，政府、媒體、專業(yè)人才等應該聯(lián)臺起來，形成合力，共同推進中華傳統(tǒng)文化的傳播和推廣，讓更多的人了解、認識、喜愛中華傳統(tǒng)文化，為中華文化的傳承和發(fā)展貢獻更大的力量。

（作者單位：北京廣播電視臺新聞頻道中心）