黃倩

摘? ?要：隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)總體質(zhì)量如何提高問題迫在眉睫，迫切需要就以創(chuàng)新思維提升出版產(chǎn)業(yè)總體質(zhì)量問題做出有益探索。因此，從出版產(chǎn)業(yè)如何觀念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、人力創(chuàng)新等八個(gè)方面分析了現(xiàn)存的不足和弊端，提出了須進(jìn)一步改革的方向和領(lǐng)域。通過對(duì)出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益第一并不斷提高經(jīng)濟(jì)效益觀念展開有理有據(jù)的分析，對(duì)理論工作者和實(shí)際工作者有一定的啟發(fā)意義。

關(guān)鍵詞：出版產(chǎn)業(yè)；業(yè)態(tài)創(chuàng)新；創(chuàng)新思維

中圖分類號(hào)：G712? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）14-0025-03

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的日益增多，出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越彰顯其重要地位。習(xí)近平總書記指出，“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品。要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力?！雹冱h的二十大對(duì)文化強(qiáng)國和文化強(qiáng)省做出了戰(zhàn)略部署。因此，如何以創(chuàng)新思維迎接這個(gè)艱巨的歷史任務(wù)，如何開辟新時(shí)代背景下出版產(chǎn)業(yè)的新局面，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，出版人面臨的重要使命。

一、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀念創(chuàng)新

長期以來，黨中央、國務(wù)院高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。習(xí)近平總書記多次就文化工作作出戰(zhàn)略部署和重要指示。他指出，“‘十四五時(shí)期，我們要把文化建設(shè)放在全局工作的突出位置，切實(shí)抓緊抓好?！雹冱h中央和國務(wù)院出臺(tái)了一系列繁榮文化發(fā)展的方針政策。比如，《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，這些重要文件強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，提出了深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的一系列政策措施，強(qiáng)調(diào)了法律保障、政策保障、財(cái)政保障等，把文化強(qiáng)國作為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要目標(biāo)，并突出其地位和作用，這就給出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了根本保障。因此，我們要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以黨和政府出臺(tái)的政策措施為依據(jù)，徹底轉(zhuǎn)變觀念，站在時(shí)代的高度認(rèn)識(shí)出版產(chǎn)業(yè)。一是從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)出版產(chǎn)業(yè)，把它視為“五位一體”戰(zhàn)略布局的重要組成部分，更是國家軟實(shí)力的重要構(gòu)成要素。二是把出版產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，認(rèn)識(shí)到它既是精神力量的弘揚(yáng)者，也是經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造者。三是把出版產(chǎn)業(yè)既作為中華優(yōu)秀文化的繼承者，又作為現(xiàn)代先進(jìn)文化的傳播者。四是轉(zhuǎn)變出版產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展的觀念，樹立大出版、多形式、跨行業(yè)、跨所有制相融合觀念。五是轉(zhuǎn)變以國內(nèi)市場(chǎng)為主的觀念，樹立國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)共同營銷的觀念。認(rèn)識(shí)到隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，文化的國際交流越來越頻繁。六是轉(zhuǎn)變以紙質(zhì)圖書為主的觀念，樹立紙質(zhì)、數(shù)字、動(dòng)漫多種形式共同發(fā)展的觀念。七是從“守株待兔式”經(jīng)營到“主動(dòng)出擊式”經(jīng)營的轉(zhuǎn)變?？傊?，時(shí)代在飛速發(fā)展，從事出版產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和員工必須緊跟時(shí)代步伐，以嶄新的姿態(tài)迎接新的歷史任務(wù)和時(shí)代使命。

二、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式創(chuàng)新

隨著信息化、數(shù)字化發(fā)展得越來越深入，出版產(chǎn)業(yè)面臨著出版方式、銷售方式、經(jīng)營方式的重大轉(zhuǎn)變。雖然許多出版機(jī)構(gòu)對(duì)此已經(jīng)做出了積極的探索和實(shí)踐，這是一個(gè)極其重要和復(fù)雜的課題，還有一些出版機(jī)構(gòu)沒有很好解決這個(gè)問題，比如數(shù)字出版管理、銷售渠道多元化等問題。一是出版方式轉(zhuǎn)變了，相應(yīng)的管理方式是否到位問題。出版管理部門要加大網(wǎng)絡(luò)出版管理力度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容加大審核，使其走向規(guī)范化、正規(guī)化。二是出版技術(shù)日新月異，員工的素質(zhì)和能力還有許多不適應(yīng)、不達(dá)標(biāo)的問題。很多出版機(jī)構(gòu)的員工對(duì)什么是數(shù)字出版等不太了解，或者知之甚少，不適應(yīng)工作需要。三是銷售方式不適應(yīng)出版方式和社會(huì)需求。還有一些出版機(jī)構(gòu)靠傳統(tǒng)方式搞銷售，甚至用行政手段推銷出版物，這實(shí)際上不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的特點(diǎn)，也不適應(yīng)廣大讀者的閱讀習(xí)慣，帶來的是勞民傷財(cái)和出版物浪費(fèi)。四是傳統(tǒng)經(jīng)營方式向現(xiàn)代經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變，從微觀到宏觀都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。比如，從小規(guī)模到大規(guī)模的轉(zhuǎn)變，從分散經(jīng)營到集團(tuán)化經(jīng)營，從一業(yè)經(jīng)營到多業(yè)經(jīng)營等。五是從依靠教材教輔到真正全方位走向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。這是中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵性要素。這雖然需要一個(gè)過程，但這是一個(gè)必須完成的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)這幾個(gè)轉(zhuǎn)變是出版產(chǎn)業(yè)面對(duì)出版形勢(shì)轉(zhuǎn)變必須完成的任務(wù)，也是當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)方式創(chuàng)新的必經(jīng)之路。

三、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新

出版體制創(chuàng)新是出版產(chǎn)業(yè)提高質(zhì)量的關(guān)鍵性要素之一。只有體制創(chuàng)新，才能形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶來產(chǎn)業(yè)活力?，F(xiàn)行的出版體制就是現(xiàn)代企業(yè)制度的基本構(gòu)架，它以完善的企業(yè)法人制度為主體，以有限責(zé)任制度為保障。現(xiàn)代企業(yè)制度是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以企業(yè)法人制度為主體，以公司制度為核心，以產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)為條件的新型企業(yè)制度。但是，這種制度僅僅是出版企業(yè)形成的基本框架，真正產(chǎn)生活力和效益還需要許多生產(chǎn)要素的整合與調(diào)動(dòng)，比如科學(xué)合理的效益分配制度、出版資源的管控制度、人力資源的激勵(lì)制度等。實(shí)踐中，有幾個(gè)問題需要進(jìn)一步探索和實(shí)踐。一是國有出版機(jī)構(gòu)的整合問題。目前許多出版企業(yè)還在延續(xù)過去傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)存在方式。一般每個(gè)省都有人民出版社、教育出版社、兒童出版社等，各省情況基本相同，其存在不是以市場(chǎng)需求配置資源，而是以行政區(qū)劃來設(shè)立的，是原事業(yè)單位體制的延續(xù)。這就存在一個(gè)出版機(jī)構(gòu)合理整合的問題。二是市場(chǎng)資源主要靠行政手段進(jìn)行劃分的問題。全國的中小學(xué)教材，特別是人民教育出版社的教材經(jīng)營基本是按照省份來劃分提供，不允許跨省經(jīng)營。這是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，這在一定程度上限制了出版企業(yè)的經(jīng)營能力。三是限制性的規(guī)模管理模式與企業(yè)經(jīng)營需求的矛盾仍然存在?，F(xiàn)行的辦法是用書號(hào)控制規(guī)模，以此來提高總體出版質(zhì)量。實(shí)際上，這個(gè)辦法并不是提高圖書質(zhì)量的根本之策。產(chǎn)量與質(zhì)量之間不是絕對(duì)的反向關(guān)系，產(chǎn)量高不是絕對(duì)地導(dǎo)致質(zhì)量低；反之，產(chǎn)量低也并不意味著一定質(zhì)量高?，F(xiàn)在好多出版社書號(hào)不夠用，這就在出版產(chǎn)量和規(guī)模上限制了生產(chǎn)總量。這也成為個(gè)別出版社“賣”書號(hào)的客觀原因?？傊?，體制不合理必然導(dǎo)致不合理的市場(chǎng)競爭，從而在一定程度上銷蝕了企業(yè)的活力，動(dòng)搖了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平法則。這也是今后出版體制改革創(chuàng)新的重要內(nèi)容。

四、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式創(chuàng)新

出版形式是出版內(nèi)容的有效載體。好的內(nèi)容需要好的承載形式，好的承載形式能夠更好彰顯和傳送好的內(nèi)容。當(dāng)代出版的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“花樣翻新”，從出版途徑到出版樣式，琳瑯滿目，舉不勝舉。形式創(chuàng)新的基本思路是讓內(nèi)容更容易傳播、更容易接受、更容易普及。一是以適應(yīng)對(duì)象特點(diǎn)為目的的形式創(chuàng)新。少兒讀者、老年讀者、成年讀者、各個(gè)階層和群體讀者等，都有自己的喜好和需求。不同社會(huì)群體也有不同的閱讀習(xí)慣。所以，區(qū)分類別、區(qū)分層次、區(qū)分需求，是形式創(chuàng)新的重要內(nèi)容。二是以適應(yīng)傳播快捷為目的的形式創(chuàng)新，或者說是以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)渠道為目的的形式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)全球大舞臺(tái)，它是速度與廣度的最高載體。所以，通過網(wǎng)絡(luò)傳播是最快捷的途徑和方式。目前，許多報(bào)刊都已通過網(wǎng)絡(luò)傳播自己的出版內(nèi)容。但是，還有許多圖書停留在紙質(zhì)的形態(tài)，達(dá)不到最佳的傳播效果。三是以適應(yīng)知識(shí)普及為目的的形式創(chuàng)新。許多科普讀物、大眾生活知識(shí)讀物，還停留在傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒上，還沒有通過網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬戶。這也是未來形式創(chuàng)新的重要內(nèi)容。

五、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是出版的核心，任何出版形式都要為內(nèi)容服務(wù)。內(nèi)容也應(yīng)該成為出版產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新要從三個(gè)方面努力。一是從社會(huì)新的需求中尋找內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人民的社會(huì)需求也在不斷增多。這應(yīng)該是出版產(chǎn)業(yè)源源不斷的資源?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中會(huì)不斷涌現(xiàn)出許多新生事物，這些都應(yīng)該通過勞動(dòng)人民和知識(shí)分子的總結(jié)而不斷升華，形成書籍。二是從最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展中尋找內(nèi)容。在知識(shí)爆炸的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，出版機(jī)構(gòu)要到那些最先進(jìn)、最前沿的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域去尋找，那些高、精、尖的東西自然成為良好的出版資源。三是從發(fā)掘文化內(nèi)涵中去尋找內(nèi)容。中國文化博大精深，典藏古籍浩如煙海，從人物到事件、從文物到作品、從自然科學(xué)到社會(huì)科學(xué)，都有取之不盡、用之不竭的資源。總之，從歷史到現(xiàn)實(shí)、從國內(nèi)到國外，人類文化的積累與沉淀是我們永遠(yuǎn)挖掘不完的沃土，是一個(gè)永遠(yuǎn)不斷賡續(xù)的偉大傳承。

六、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新

傳統(tǒng)的出版就是資源開發(fā)、編輯加工、復(fù)制印刷、推廣發(fā)行。而現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的重要特點(diǎn)是以出版為核心，與其他產(chǎn)業(yè)相融、相濟(jì)的。特別是隨著集團(tuán)化的發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與信息、金融、物流、商服、地產(chǎn)等其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。還有一些出版集團(tuán)已經(jīng)上市，步入股份制的軌道。比如，中國出版集團(tuán)已經(jīng)成為集出版、發(fā)行、批發(fā)、零售、印刷、復(fù)制、進(jìn)出口貿(mào)易為一身的大型股份制公司，安徽出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)等都已經(jīng)成為多元化經(jīng)營的大型出版集團(tuán)。因此，他們的經(jīng)營方式已經(jīng)完全超出傳統(tǒng)出版模式，呈現(xiàn)出明顯的市場(chǎng)化、現(xiàn)代化、國際化特點(diǎn)，他們的經(jīng)營業(yè)態(tài)也發(fā)生了重大改變。一是經(jīng)營范圍從傳統(tǒng)的圖書生產(chǎn)到現(xiàn)代的多元經(jīng)營的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在許多出版集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)收入已經(jīng)不是靠傳統(tǒng)的圖書出版，而大多是采取多業(yè)并舉的方針，甚至靠其他產(chǎn)業(yè)來扶持出版產(chǎn)業(yè)。因此，走多元化經(jīng)營是必由之路，也是增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的必然選擇。二是資金來源從自我籌集到社會(huì)籌集的轉(zhuǎn)變。上市是籌集資金的重要途徑，也是規(guī)范企業(yè)管理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度的最好途徑。雖然目前，全國已有多家出版集團(tuán)步入股份制軌道，但是對(duì)集團(tuán)是否達(dá)到這個(gè)發(fā)展水平、是否具備上市的條件應(yīng)該有一個(gè)比較客觀、科學(xué)的預(yù)判。否則，一旦上市，籌集了大量資金，而企業(yè)缺乏生產(chǎn)能力，企業(yè)沒有經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，反而會(huì)帶來沉重的負(fù)擔(dān)。三是形態(tài)上從傳統(tǒng)出版方式到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的轉(zhuǎn)變。出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵就是，市場(chǎng)已經(jīng)從圖書市場(chǎng)轉(zhuǎn)到閱讀市場(chǎng)。在技術(shù)領(lǐng)域，已經(jīng)為多渠道閱讀創(chuàng)造了充分條件。當(dāng)代人幾乎每個(gè)人都手捧手機(jī)，視頻、游戲、微信占據(jù)了人們的大部分生活時(shí)間。從這個(gè)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，出版也必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，出版更多數(shù)字產(chǎn)品。

七、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新

機(jī)制是產(chǎn)業(yè)活力的啟動(dòng)器。出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)制就是企業(yè)的管理、分配、獎(jiǎng)勵(lì)等一系列制度。現(xiàn)在我們的出版機(jī)構(gòu)雖然已經(jīng)建立了不少制度機(jī)制，但是這些制度機(jī)制仍有許多不盡合理的地方。比如，在出版社內(nèi)部就有權(quán)責(zé)利劃分不清，責(zé)任與任務(wù)、貢獻(xiàn)與報(bào)酬不對(duì)等問題。要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制就要解放思想、面對(duì)市場(chǎng)、權(quán)責(zé)明晰、責(zé)任到位，調(diào)動(dòng)每一個(gè)員工的積極性。一是充分發(fā)揮每一個(gè)員工的特長，以價(jià)值體現(xiàn)調(diào)動(dòng)人的積極性。有的出版社以崗位定人員，長期不變，不能充分發(fā)揮員工的專業(yè)特長。二是充分體現(xiàn)按勞分配的原則，對(duì)貢獻(xiàn)突出的員工給予應(yīng)有的報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)，改變“大鍋飯”的局面。提倡庸者下、能者上的用人原則。三是充分調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源，采取兼并等措施，實(shí)現(xiàn)資源整合，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于出版企業(yè)來說，靈活的機(jī)制是增強(qiáng)企業(yè)活力的關(guān)鍵性因素，每一個(gè)出版機(jī)構(gòu)都應(yīng)該站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度，高度重視機(jī)制的創(chuàng)新。應(yīng)該說，機(jī)制關(guān)系到管理環(huán)節(jié)，這是企業(yè)的活力所在、生機(jī)所在。

八、當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)的人力創(chuàng)新

人才的使用和培養(yǎng)是出版產(chǎn)業(yè)的命脈。如何選擇人、培育人、使用人，是出版產(chǎn)業(yè)貫穿始終的課題。如果我們概括出版產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)是什么，那就是它是人才產(chǎn)業(yè)。它的生產(chǎn)核心是內(nèi)容，而內(nèi)容的構(gòu)成均為知識(shí)。所以，出版產(chǎn)業(yè)必須有一大批有理想、有文化、有能力的高素質(zhì)人才。人力創(chuàng)新有四個(gè)方向。一是打破學(xué)歷等于能力的固有觀念。學(xué)歷是能力構(gòu)成的重要因素但不是唯一的因素，許多人雖然沒有很高的學(xué)歷，但他們可能有聰明和智慧，有自學(xué)成才的本領(lǐng)，有長期工作的豐富經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于這樣的員工，單位同樣要給予高度重視，同樣給予機(jī)會(huì)和重用，同樣給予相應(yīng)的待遇。二是打破論資排輩的傳統(tǒng)觀念。要大膽啟用人才，打破級(jí)別、資歷、年齡等傳統(tǒng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，始終用真才實(shí)學(xué)、實(shí)際能力、工作業(yè)績衡量員工。三是打破人才全能的用人標(biāo)準(zhǔn)。世界上沒有“全才”，對(duì)人才不能求全責(zé)備，有這樣的用人思想才能真正發(fā)現(xiàn)人才。四是打破錙銖必較的“完人”觀念。不能因?yàn)槿嗽诠ぷ髦杏辛诉^失，就否定他的優(yōu)點(diǎn)和長處。要善用人才，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性和創(chuàng)造力。

總之，出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是一個(gè)永恒的課題。隨著時(shí)代的發(fā)展，我們要不斷解放思想、不斷登高望遠(yuǎn)、不斷探討新問題、不斷創(chuàng)造新局面，為繁榮社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)新局面。

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