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融媒體時代新聞發(fā)展趨勢與記者素養(yǎng)提升探究

2023-08-29 07:40:54呂艷靜
記者觀察·中旬刊 2023年5期
關(guān)鍵詞:融媒體發(fā)展趨勢

呂艷靜

摘要:隨著融媒體時代的來臨,傳媒行業(yè)發(fā)生了空前的變化,這種變化不僅指新聞內(nèi)容和新聞渠道的“相加”,更多的是深入融合。本文從這一角度出發(fā),探討了新聞融合的呈現(xiàn)方式、新聞來源的多元化、新聞互動的深入性。在競爭日趨激烈的環(huán)境中,在新聞記者素養(yǎng)的培養(yǎng)上,提出了以“用戶需求”為指導、加強輿論引導能力、加強大數(shù)據(jù)分析能力、融合思維、提升記者專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的培育、明確政治立場等提升途徑。

關(guān)鍵詞:融媒體;新聞發(fā)展;發(fā)展趨勢;記者素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,各類媒體相互交融,傳統(tǒng)媒介和新媒介在內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)出深度融合的特點。同時,作為新聞生產(chǎn)過程中的一個樞紐,如采集、編輯、發(fā)布等,它會對新聞記者的敏感性、專業(yè)程度和媒體水平等發(fā)起更大挑戰(zhàn)。同時,對新聞內(nèi)容的傳播力、影響力、引導力產(chǎn)生很大的影響。所以,在對融媒體時代新聞發(fā)展趨勢進行深刻分析的過程中,更應(yīng)該考慮如何提高新聞記者的綜合素質(zhì)。

媒體融合時代新聞 記者應(yīng)遵循的基本原則

時效性

在新媒體的社會環(huán)境中,媒介傳播的時效性是新聞發(fā)展的必然條件,不同于以往“昨日采,今日播”的傳統(tǒng)模式,在新媒體環(huán)境下,新聞作品可以通過融媒體平臺即時報道,這是新媒體時期新聞記者采編工作的一大變革,也是融媒體時代新聞記者采編工作的根本原則。

真實性

“新聞之本”是“真實”,“真實性”是“新聞”的根本原則。但是,在融媒體發(fā)展的今天,個別媒介卻利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特性,把所有的發(fā)展視野都放在了經(jīng)濟效益上,而忽視了新聞的真實性。為了吸引更多的受眾,他們會用一些低俗的標題,甚至編造一些虛假信息,如此一來,則降低了媒體的可信度。新聞媒體只有堅持實事求是的工作方針,才能長期健康發(fā)展。

多元化

在融媒體時代,媒體的多元化可以從多方面表現(xiàn)出來。一方面是媒介的傳播渠道多樣化,比如微信、微博、快手、抖音等新媒體傳播平臺。另一方面是傳播內(nèi)容的多元化,內(nèi)容多元化是由于內(nèi)容廣泛性和形式多樣化而產(chǎn)生的。由于新媒體的多元化,受眾群體能夠從不同的渠道獲得新聞資訊。

信息的交互性

在信息技術(shù)發(fā)展的今天,信息傳播的互動性現(xiàn)象也隨之出現(xiàn),這就要求新聞記者能夠及時地發(fā)現(xiàn)并回應(yīng)受眾的反饋,再根據(jù)受眾的意見和建議,改進媒體的發(fā)展,獲得并加強受眾的認同感。

新聞媒介在融媒體時代 的表現(xiàn)形式及其特點

傳播特征

在融媒體時代,新聞媒介以其豐富的媒介形式,突破了傳統(tǒng)的固定傳播模式,整合資源與渠道,以適應(yīng)社會多元化發(fā)展的需要。廣播、電視等雖然是傳統(tǒng)的媒介,但是它們在媒體融合的環(huán)境中卻有著獨特的優(yōu)越性。例如,《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目,以其高覆蓋率的特點,突破了時空、地域的限制。此外,隨著5G時代的來臨,新聞媒介呈現(xiàn)出“小屏化”的趨勢,對手機終端、APP客戶端的依賴性也在不斷增強。因此,在中國擁有巨大的手機用戶基礎(chǔ)上,借助網(wǎng)絡(luò)客戶端的優(yōu)勢,“小屏化”未來的發(fā)展空間將更加廣闊。在互動新媒體平臺上進行傳播是新媒體傳播的主要表現(xiàn)形式,由于互聯(lián)網(wǎng)是信息連接的基礎(chǔ),它以即時、高效、快速的特點備受關(guān)注,“互動新媒體平臺傳播”將成為今后新聞傳播的主要形態(tài)。

傳播特點

當今社會,隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體傳播平臺逐漸成為媒介融合的一個重要支撐,它對融合媒介的發(fā)展起到了巨大的推動作用。新聞傳播模式轉(zhuǎn)變在融合媒介環(huán)境中表現(xiàn)出明顯的特點。在傳統(tǒng)的媒體溝通中,人們對“互動式”的認識還不夠深入,而且由于溝通手段的限制,難以達到預期的溝通效果。在媒介技術(shù)發(fā)展的同時,媒介的傳播方式也為受眾提供了更多的交流空間。新媒體在國內(nèi)迅速發(fā)展,其產(chǎn)生的效應(yīng)既給受眾群體帶來便利,又給媒體融合帶來了巨大的發(fā)展機遇。新媒體平臺的興起是因為它包含了豐富的資源,可以滿足不同的受眾對信息的需要。為深化新聞傳媒的發(fā)展,利用新媒體平臺將新聞資訊傳遞到世界各地,極大地增強了新聞的時效性,產(chǎn)生了強大的媒體融合效應(yīng)。

新聞媒體在融媒體時代的發(fā)展趨勢

媒介融合的形式表達

傳統(tǒng)媒介時期,對信息的傳遞都是單向性的,例如,廣播媒介只能傳遞語音信息;紙質(zhì)媒體只能展現(xiàn)文字和照片;電視媒介,則相對強大一些,可以播放視頻資訊。但是,在傳媒一體化的時代,原先“單一化”的交流模式被徹底地打破,不同的媒介之間出現(xiàn)了相互交融的現(xiàn)象,并朝著更加融合和多元化的方向發(fā)展。比如短視頻新聞,快手、抖音都可以通過各種方式向受眾傳達訊息,以滿足受眾的不同需要。

新聞來源的多元化

在傳統(tǒng)媒介時代,新聞記者通過實地采訪、電話熱線、查閱資料等方式,才能搜集到新聞的來源。但是,在媒體融合時代,受眾整合構(gòu)建的資訊平臺,能夠獲取到多種形式的資訊,也就是說,在媒體融合技術(shù)的支撐下,大眾新聞生產(chǎn)的時代已經(jīng)來臨。因此,在融媒體環(huán)境下,新聞傳播生態(tài)模式的發(fā)展趨勢是非常重要的。

一方面,作為主流媒介體,媒體記者在獲取信息上更加容易、方便,但也增加了識別新聞?wù)鎮(zhèn)蔚睦щy;另一方面,因為在融媒體時代,新聞來源是多元化的,受眾也從過去的信息接收者向信息的生產(chǎn)者、傳播者轉(zhuǎn)化。

新聞內(nèi)容的高效互動

在融媒體時代,新聞傳播最顯著的特點,就是內(nèi)容的深度互動。因此,作為新聞記者,應(yīng)該充分發(fā)揮這種傳播特征,把它作為新聞生產(chǎn)制作的核心。比如,某個媒體平臺在發(fā)布了一條新聞后,為了增強受眾的互動度,可以通過“熱評”、點贊等方式,激發(fā)受眾的熱情,讓受眾在進行閱讀的同時,也能從自己的角度發(fā)表觀點。通過媒介對內(nèi)容進行“二次生產(chǎn)”,使其達到更好的互動效果。在這種情況下,深度互動不僅可以讓受眾有更好的閱讀體驗感,也可以通過互動的方式來獲得更多的信息,增強受眾的黏性,使傳媒的傳播和影響力得到進一步的改善。

競爭加劇

在融媒體時代,新聞媒介的競爭將是多方面的。以新聞內(nèi)容舉例,各大媒體為了吸引更多的受眾,在內(nèi)容上不僅采用了新穎的、時尚的風格,而且也更加的“垂直”和專業(yè)。比如,在傳播渠道上,所有的媒體都在努力向多渠道、多平臺的方向發(fā)展,幾乎所有的媒體都在想方設(shè)法地將新聞產(chǎn)品推廣到更多的平臺上,同時促進新聞內(nèi)容在受眾面前更好展現(xiàn)。此外,為了吸引更多的受眾,各大媒體會做一些線下活動,擴大自己的影響力。所以,在融媒體時代環(huán)境中,媒介更能增強核心競爭力,進而實現(xiàn)長期發(fā)展。

新聞記者在融媒體時代面臨的問題

缺乏政治素養(yǎng)

在媒介融合的今天,新聞報道呈現(xiàn)出多樣化的特點,信息傳播的主體是個人,因此,部分新聞記者在輿論導向方面的作用還不夠完善,未能充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢,強化新聞輿論的甄別和引導、提升政治素養(yǎng)還需要進一步提升。

媒體融合意識不強

在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下,新聞記者就是搜集和整理新聞資訊,而在信息技術(shù)發(fā)展的今天,對新聞記者職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高。新聞記者應(yīng)與時俱進,加強新聞采集和傳播能力。但是,從目前的專業(yè)素質(zhì)來看,很多新聞記者在融媒體思維上還存在著一些問題。比如,在新聞采訪的過程中,有些新聞的內(nèi)容不夠吸引人,而新聞傳播又缺少現(xiàn)代化的技術(shù)支持,這就導致一些新聞記者僅用簡單的文字來表述新聞事件,對新媒介技術(shù)的運用不夠,缺少融媒體思維。

在新媒體環(huán)境下提升 新聞編輯能力的策略

增強“用戶需求”的引導能力

“用戶需求”指的是在媒體融合的今天,新聞記者要注重受眾的實際需求,下面就在融媒體時代如何提高新聞記者的整體素質(zhì),從幾個層面來進行分析。

要確定受眾群體,制訂有針對性的采訪計劃。比如從年齡、職業(yè)、喜好、經(jīng)歷等方面,對受眾群體的喜好進行分析,然后再采取“分眾化”的方式,將觀眾的需求最大化,進而增強其新聞覆蓋面,提升其新聞傳播能力,促進其長期發(fā)展。

增強對大數(shù)據(jù)綜合處理的能力

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展,融媒體時代的新聞無論是數(shù)量還是速度都有了幾何式的增長。那么,新聞記者作為整個新聞生產(chǎn)過程中的一個重要角色,能否運用大數(shù)據(jù)進行有效的信息處理,將會對其信息的品質(zhì)產(chǎn)生重要的作用。因此,必須加強對大數(shù)據(jù)的研究。增強大數(shù)據(jù)信息處理能力,有助于提升新聞記者的工作效率。同時,也要積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù),收集受眾的想法,并根據(jù)受眾的意愿,制定下一步的采訪計劃和對策,只有這樣,才能達到“精準制導”的目的,同時還能夠增強用戶的黏性,提高內(nèi)容的品質(zhì)。此外,在新媒體時代,新聞記者還要有一種媒體融合的思維。在做好新聞采集工作的同時,也要兼顧和跟進新聞編輯、內(nèi)容發(fā)布、平臺運營等方面的工作。具體而言,在把握受眾偏好的前提下,為受眾創(chuàng)造一套高質(zhì)量的新聞節(jié)目,密切留意該新媒體平臺的運營情況,并參與策劃媒體的宣傳活動,從而提高媒體的宣傳效果和群眾影響力。

提高并培養(yǎng)新聞記者的專業(yè)素質(zhì)

在媒體融合時代,優(yōu)秀的新聞記者除了不斷的學習,還必須繼續(xù)提升自身的專業(yè)素質(zhì),朝著多元的方向發(fā)展,只有這樣,才能在媒體競爭中保持自己的核心競爭力。而作為一名新聞記者,要做好“耳目喉舌”,提高自己的專業(yè)素質(zhì),首先要提高自己的新聞敏感度,捕捉到真實的、可靠的、有價值的新聞,傳播正能量。同時,在采訪中要充分運用好融媒體技術(shù),提高報道的傳播效果。

總之,在融媒體時代,新聞采編工作涵蓋了采訪、編輯、運營、傳播等多個領(lǐng)域,為此,新聞記者既要做新聞的采訪者,又要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)。全媒體、復合型、高素質(zhì)的新聞記者,不但能使我國的新聞記者隊伍更加專業(yè),而且能夠為廣大民眾創(chuàng)作出一系列有溫度、有深度、有內(nèi)涵的新聞報道。

立足本職,樹立正確的政治立場

融媒體時代,新聞記者要堅定自己的政治立場。一方面,新聞記者要熱愛黨,熱愛人民,以自己的專業(yè)知識來引導輿論。另一方面,要有正確的政治信念,更好地保護國家和人民群眾的根本利益。為了讓民眾擁有良好的正面輿論導向的思考能力,應(yīng)該多傳播正能量,讓受眾在面對負面信息的時候,能夠分清是非,保持清醒,只有這樣,新聞?wù)屋浾撋鷳B(tài)才會更加明朗、更加光明。

加強新聞準則規(guī)范

在新媒體時代,新聞記者不僅要提高自己的專業(yè)技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng),更要保證自己的采訪能夠按照國家的法律法規(guī)來進行。很多法律條款,包括國家新聞總署,對新聞記者的采訪有明確的規(guī)定,新聞記者的言論和采訪報道要符合國家政治輿論導向,因此,要強化新聞傳播行業(yè)的法律法規(guī),增強新聞記者的專業(yè)認同感,讓他們更好地為人民服務(wù)。另外,新聞記者在采編工作中也要遵守法律規(guī)制,不得以違背新聞記者的行為準則來獲得新聞頭條的點擊量。

強化自身監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的來臨,新聞媒介傳播速度和質(zhì)量都得到了極大的提高,這給了新聞記者們更多的傳播途徑,但也會造成很多負面的影響。比如,各種消息會讓人分心,讓人很難將自己的注意力轉(zhuǎn)移到有價值的新聞上。因此,新聞記者要在大量的新聞資訊中,選擇有價值、有內(nèi)涵的資訊,并傳遞給受眾群體;同時,新聞記者在采訪中,要保證新聞采寫的質(zhì)量,還要嚴格把握新聞內(nèi)容,只有這樣才能促進新聞報道的良性發(fā)展;新聞記者要進一步提高自身對現(xiàn)場突發(fā)事件的應(yīng)變能力。在融媒體時代,新聞傳播的速度越來越快,新聞記者必須要適應(yīng)新媒體發(fā)展的形勢,才能確保新聞記者采編工作的高效進行。

總之,在融媒體發(fā)展的今天,對新聞采訪及其過程要更加重視,這樣既可以提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量,又可以提高新聞記者采編的工作效率。

在融媒體時代,新聞的發(fā)展趨勢和新聞記者素質(zhì)的培養(yǎng)都不同于傳統(tǒng)傳媒時期。本文從融媒體的角度,簡要介紹了融媒體時代新聞記者工作的實時性、真實性和多元性等基本特征,并以此為切入點,根據(jù)新聞傳播的發(fā)展趨勢,探討了新聞的復合性呈現(xiàn)、新聞來源的多元化、新聞互動的深入性和市場競爭日益加劇等發(fā)展潮流。同時,指出在提高新聞記者的整體素質(zhì)方面,應(yīng)加強輿論引導能力,加強大數(shù)據(jù)分析能力,強化媒體整合思考;提高新聞記者的專業(yè)能力,加強職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng),立足新聞采編工作,樹立正確的政治方向;提高媒體信息的傳播效應(yīng)等,為我國新聞媒體行業(yè)長期健康發(fā)展提供了有益的借鑒。

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