呂艷靜

摘要：隨著融媒體時代的來臨，傳媒行業(yè)發(fā)生了空前的變化，這種變化不僅指新聞內(nèi)容和新聞渠道的“相加”，更多的是深入融合。本文從這一角度出發(fā)，探討了新聞融合的呈現(xiàn)方式、新聞來源的多元化、新聞互動的深入性。在競爭日趨激烈的環(huán)境中，在新聞記者素養(yǎng)的培養(yǎng)上，提出了以“用戶需求”為指導、加強輿論引導能力、加強大數(shù)據(jù)分析能力、融合思維、提升記者專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的培育、明確政治立場等提升途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞發(fā)展；發(fā)展趨勢；記者素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體相互交融，傳統(tǒng)媒介和新媒介在內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)出深度融合的特點。同時，作為新聞生產(chǎn)過程中的一個樞紐，如采集、編輯、發(fā)布等，它會對新聞記者的敏感性、專業(yè)程度和媒體水平等發(fā)起更大挑戰(zhàn)。同時，對新聞內(nèi)容的傳播力、影響力、引導力產(chǎn)生很大的影響。所以，在對融媒體時代新聞發(fā)展趨勢進行深刻分析的過程中，更應(yīng)該考慮如何提高新聞記者的綜合素質(zhì)。

媒體融合時代新聞 記者應(yīng)遵循的基本原則

時效性

在新媒體的社會環(huán)境中，媒介傳播的時效性是新聞發(fā)展的必然條件，不同于以往“昨日采，今日播”的傳統(tǒng)模式，在新媒體環(huán)境下，新聞作品可以通過融媒體平臺即時報道，這是新媒體時期新聞記者采編工作的一大變革，也是融媒體時代新聞記者采編工作的根本原則。

真實性

“新聞之本”是“真實”，“真實性”是“新聞”的根本原則。但是，在融媒體發(fā)展的今天，個別媒介卻利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，把所有的發(fā)展視野都放在了經(jīng)濟效益上，而忽視了新聞的真實性。為了吸引更多的受眾，他們會用一些低俗的標題，甚至編造一些虛假信息，如此一來，則降低了媒體的可信度。新聞媒體只有堅持實事求是的工作方針，才能長期健康發(fā)展。

多元化

在融媒體時代，媒體的多元化可以從多方面表現(xiàn)出來。一方面是媒介的傳播渠道多樣化，比如微信、微博、快手、抖音等新媒體傳播平臺。另一方面是傳播內(nèi)容的多元化，內(nèi)容多元化是由于內(nèi)容廣泛性和形式多樣化而產(chǎn)生的。由于新媒體的多元化，受眾群體能夠從不同的渠道獲得新聞資訊。

信息的交互性

在信息技術(shù)發(fā)展的今天，信息傳播的互動性現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，這就要求新聞記者能夠及時地發(fā)現(xiàn)并回應(yīng)受眾的反饋，再根據(jù)受眾的意見和建議，改進媒體的發(fā)展，獲得并加強受眾的認同感。

新聞媒介在融媒體時代 的表現(xiàn)形式及其特點

傳播特征

在融媒體時代，新聞媒介以其豐富的媒介形式，突破了傳統(tǒng)的固定傳播模式，整合資源與渠道，以適應(yīng)社會多元化發(fā)展的需要。廣播、電視等雖然是傳統(tǒng)的媒介，但是它們在媒體融合的環(huán)境中卻有著獨特的優(yōu)越性。例如，《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目，以其高覆蓋率的特點，突破了時空、地域的限制。此外，隨著5G時代的來臨，新聞媒介呈現(xiàn)出“小屏化”的趨勢，對手機終端、APP客戶端的依賴性也在不斷增強。因此，在中國擁有巨大的手機用戶基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)客戶端的優(yōu)勢，“小屏化”未來的發(fā)展空間將更加廣闊。在互動新媒體平臺上進行傳播是新媒體傳播的主要表現(xiàn)形式，由于互聯(lián)網(wǎng)是信息連接的基礎(chǔ)，它以即時、高效、快速的特點備受關(guān)注，“互動新媒體平臺傳播”將成為今后新聞傳播的主要形態(tài)。

傳播特點

當今社會，隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體傳播平臺逐漸成為媒介融合的一個重要支撐，它對融合媒介的發(fā)展起到了巨大的推動作用。新聞傳播模式轉(zhuǎn)變在融合媒介環(huán)境中表現(xiàn)出明顯的特點。在傳統(tǒng)的媒體溝通中，人們對“互動式”的認識還不夠深入，而且由于溝通手段的限制，難以達到預期的溝通效果。在媒介技術(shù)發(fā)展的同時，媒介的傳播方式也為受眾提供了更多的交流空間。新媒體在國內(nèi)迅速發(fā)展，其產(chǎn)生的效應(yīng)既給受眾群體帶來便利，又給媒體融合帶來了巨大的發(fā)展機遇。新媒體平臺的興起是因為它包含了豐富的資源，可以滿足不同的受眾對信息的需要。為深化新聞傳媒的發(fā)展，利用新媒體平臺將新聞資訊傳遞到世界各地，極大地增強了新聞的時效性，產(chǎn)生了強大的媒體融合效應(yīng)。

新聞媒體在融媒體時代的發(fā)展趨勢

媒介融合的形式表達

傳統(tǒng)媒介時期，對信息的傳遞都是單向性的，例如，廣播媒介只能傳遞語音信息；紙質(zhì)媒體只能展現(xiàn)文字和照片；電視媒介，則相對強大一些，可以播放視頻資訊。但是，在傳媒一體化的時代，原先“單一化”的交流模式被徹底地打破，不同的媒介之間出現(xiàn)了相互交融的現(xiàn)象，并朝著更加融合和多元化的方向發(fā)展。比如短視頻新聞，快手、抖音都可以通過各種方式向受眾傳達訊息，以滿足受眾的不同需要。

新聞來源的多元化

在傳統(tǒng)媒介時代，新聞記者通過實地采訪、電話熱線、查閱資料等方式，才能搜集到新聞的來源。但是，在媒體融合時代，受眾整合構(gòu)建的資訊平臺，能夠獲取到多種形式的資訊，也就是說，在媒體融合技術(shù)的支撐下，大眾新聞生產(chǎn)的時代已經(jīng)來臨。因此，在融媒體環(huán)境下，新聞傳播生態(tài)模式的發(fā)展趨勢是非常重要的。

一方面，作為主流媒介體，媒體記者在獲取信息上更加容易、方便，但也增加了識別新聞?wù)鎮(zhèn)蔚睦щy；另一方面，因為在融媒體時代，新聞來源是多元化的，受眾也從過去的信息接收者向信息的生產(chǎn)者、傳播者轉(zhuǎn)化。

新聞內(nèi)容的高效互動

在融媒體時代，新聞傳播最顯著的特點，就是內(nèi)容的深度互動。因此，作為新聞記者，應(yīng)該充分發(fā)揮這種傳播特征，把它作為新聞生產(chǎn)制作的核心。比如，某個媒體平臺在發(fā)布了一條新聞后，為了增強受眾的互動度，可以通過“熱評”、點贊等方式，激發(fā)受眾的熱情，讓受眾在進行閱讀的同時，也能從自己的角度發(fā)表觀點。通過媒介對內(nèi)容進行“二次生產(chǎn)”，使其達到更好的互動效果。在這種情況下，深度互動不僅可以讓受眾有更好的閱讀體驗感，也可以通過互動的方式來獲得更多的信息，增強受眾的黏性，使傳媒的傳播和影響力得到進一步的改善。

競爭加劇

在融媒體時代，新聞媒介的競爭將是多方面的。以新聞內(nèi)容舉例，各大媒體為了吸引更多的受眾，在內(nèi)容上不僅采用了新穎的、時尚的風格，而且也更加的“垂直”和專業(yè)。比如，在傳播渠道上，所有的媒體都在努力向多渠道、多平臺的方向發(fā)展，幾乎所有的媒體都在想方設(shè)法地將新聞產(chǎn)品推廣到更多的平臺上，同時促進新聞內(nèi)容在受眾面前更好展現(xiàn)。此外，為了吸引更多的受眾，各大媒體會做一些線下活動，擴大自己的影響力。所以，在融媒體時代環(huán)境中，媒介更能增強核心競爭力，進而實現(xiàn)長期發(fā)展。

新聞記者在融媒體時代面臨的問題

缺乏政治素養(yǎng)

在媒介融合的今天，新聞報道呈現(xiàn)出多樣化的特點，信息傳播的主體是個人，因此，部分新聞記者在輿論導向方面的作用還不夠完善，未能充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，強化新聞輿論的甄別和引導、提升政治素養(yǎng)還需要進一步提升。

媒體融合意識不強

在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，新聞記者就是搜集和整理新聞資訊，而在信息技術(shù)發(fā)展的今天，對新聞記者職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高。新聞記者應(yīng)與時俱進，加強新聞采集和傳播能力。但是，從目前的專業(yè)素質(zhì)來看，很多新聞記者在融媒體思維上還存在著一些問題。比如，在新聞采訪的過程中，有些新聞的內(nèi)容不夠吸引人，而新聞傳播又缺少現(xiàn)代化的技術(shù)支持，這就導致一些新聞記者僅用簡單的文字來表述新聞事件，對新媒介技術(shù)的運用不夠，缺少融媒體思維。

在新媒體環(huán)境下提升 新聞編輯能力的策略

增強“用戶需求”的引導能力

“用戶需求”指的是在媒體融合的今天，新聞記者要注重受眾的實際需求，下面就在融媒體時代如何提高新聞記者的整體素質(zhì)，從幾個層面來進行分析。

要確定受眾群體，制訂有針對性的采訪計劃。比如從年齡、職業(yè)、喜好、經(jīng)歷等方面，對受眾群體的喜好進行分析，然后再采取“分眾化”的方式，將觀眾的需求最大化，進而增強其新聞覆蓋面，提升其新聞傳播能力，促進其長期發(fā)展。

增強對大數(shù)據(jù)綜合處理的能力

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，融媒體時代的新聞無論是數(shù)量還是速度都有了幾何式的增長。那么，新聞記者作為整個新聞生產(chǎn)過程中的一個重要角色，能否運用大數(shù)據(jù)進行有效的信息處理，將會對其信息的品質(zhì)產(chǎn)生重要的作用。因此，必須加強對大數(shù)據(jù)的研究。增強大數(shù)據(jù)信息處理能力，有助于提升新聞記者的工作效率。同時，也要積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集受眾的想法，并根據(jù)受眾的意愿，制定下一步的采訪計劃和對策，只有這樣，才能達到“精準制導”的目的，同時還能夠增強用戶的黏性，提高內(nèi)容的品質(zhì)。此外，在新媒體時代，新聞記者還要有一種媒體融合的思維。在做好新聞采集工作的同時，也要兼顧和跟進新聞編輯、內(nèi)容發(fā)布、平臺運營等方面的工作。具體而言，在把握受眾偏好的前提下，為受眾創(chuàng)造一套高質(zhì)量的新聞節(jié)目，密切留意該新媒體平臺的運營情況，并參與策劃媒體的宣傳活動，從而提高媒體的宣傳效果和群眾影響力。

提高并培養(yǎng)新聞記者的專業(yè)素質(zhì)

在媒體融合時代，優(yōu)秀的新聞記者除了不斷的學習，還必須繼續(xù)提升自身的專業(yè)素質(zhì)，朝著多元的方向發(fā)展，只有這樣，才能在媒體競爭中保持自己的核心競爭力。而作為一名新聞記者，要做好“耳目喉舌”，提高自己的專業(yè)素質(zhì)，首先要提高自己的新聞敏感度，捕捉到真實的、可靠的、有價值的新聞，傳播正能量。同時，在采訪中要充分運用好融媒體技術(shù)，提高報道的傳播效果。

總之，在融媒體時代，新聞采編工作涵蓋了采訪、編輯、運營、傳播等多個領(lǐng)域，為此，新聞記者既要做新聞的采訪者，又要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)。全媒體、復合型、高素質(zhì)的新聞記者，不但能使我國的新聞記者隊伍更加專業(yè)，而且能夠為廣大民眾創(chuàng)作出一系列有溫度、有深度、有內(nèi)涵的新聞報道。

立足本職，樹立正確的政治立場

融媒體時代，新聞記者要堅定自己的政治立場。一方面，新聞記者要熱愛黨，熱愛人民，以自己的專業(yè)知識來引導輿論。另一方面，要有正確的政治信念，更好地保護國家和人民群眾的根本利益。為了讓民眾擁有良好的正面輿論導向的思考能力，應(yīng)該多傳播正能量，讓受眾在面對負面信息的時候，能夠分清是非，保持清醒，只有這樣，新聞?wù)屋浾撋鷳B(tài)才會更加明朗、更加光明。

加強新聞準則規(guī)范

在新媒體時代，新聞記者不僅要提高自己的專業(yè)技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng)，更要保證自己的采訪能夠按照國家的法律法規(guī)來進行。很多法律條款，包括國家新聞總署，對新聞記者的采訪有明確的規(guī)定，新聞記者的言論和采訪報道要符合國家政治輿論導向，因此，要強化新聞傳播行業(yè)的法律法規(guī)，增強新聞記者的專業(yè)認同感，讓他們更好地為人民服務(wù)。另外，新聞記者在采編工作中也要遵守法律規(guī)制，不得以違背新聞記者的行為準則來獲得新聞頭條的點擊量。

強化自身監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的來臨，新聞媒介傳播速度和質(zhì)量都得到了極大的提高，這給了新聞記者們更多的傳播途徑，但也會造成很多負面的影響。比如，各種消息會讓人分心，讓人很難將自己的注意力轉(zhuǎn)移到有價值的新聞上。因此，新聞記者要在大量的新聞資訊中，選擇有價值、有內(nèi)涵的資訊，并傳遞給受眾群體；同時，新聞記者在采訪中，要保證新聞采寫的質(zhì)量，還要嚴格把握新聞內(nèi)容，只有這樣才能促進新聞報道的良性發(fā)展；新聞記者要進一步提高自身對現(xiàn)場突發(fā)事件的應(yīng)變能力。在融媒體時代，新聞傳播的速度越來越快，新聞記者必須要適應(yīng)新媒體發(fā)展的形勢，才能確保新聞記者采編工作的高效進行。

總之，在融媒體發(fā)展的今天，對新聞采訪及其過程要更加重視，這樣既可以提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，又可以提高新聞記者采編的工作效率。

在融媒體時代，新聞的發(fā)展趨勢和新聞記者素質(zhì)的培養(yǎng)都不同于傳統(tǒng)傳媒時期。本文從融媒體的角度，簡要介紹了融媒體時代新聞記者工作的實時性、真實性和多元性等基本特征，并以此為切入點，根據(jù)新聞傳播的發(fā)展趨勢，探討了新聞的復合性呈現(xiàn)、新聞來源的多元化、新聞互動的深入性和市場競爭日益加劇等發(fā)展潮流。同時，指出在提高新聞記者的整體素質(zhì)方面，應(yīng)加強輿論引導能力，加強大數(shù)據(jù)分析能力，強化媒體整合思考；提高新聞記者的專業(yè)能力，加強職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，立足新聞采編工作，樹立正確的政治方向；提高媒體信息的傳播效應(yīng)等，為我國新聞媒體行業(yè)長期健康發(fā)展提供了有益的借鑒。

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