劉凌智

摘要：新媒體背景下，新聞傳播方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，新聞受眾群體接收新聞的方式亦更加多樣和豐富。隨著新媒體技術(shù)的不斷更迭，傳統(tǒng)新聞傳播形式顯然難以維持受眾群的長久性和忠實(shí)性，由此，回到新聞創(chuàng)作本身，便成為突破“瓶頸”的關(guān)鍵。而如何在新媒體背景下創(chuàng)新新聞創(chuàng)作模式成為新聞工作者需要認(rèn)真思考的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞創(chuàng)作；創(chuàng)作優(yōu)勢；創(chuàng)新策略

新媒體技術(shù)的不斷更新?lián)Q代為新聞的傳播帶來了更多的可能，但也因?yàn)樵摷夹g(shù)的便利性使得新聞市場主體在不斷更迭自身傳播新聞的形式，力圖借新媒體技術(shù)的東風(fēng)找到自身新聞傳播的出路。然而，很多新聞主體在追逐新聞傳播形式時(shí)未意識(shí)到新聞內(nèi)容本身才是新聞的內(nèi)核，而高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來源于細(xì)心雕琢的新聞創(chuàng)作。在當(dāng)前浮躁的新聞市場，只有不忘新聞創(chuàng)作的初心，借新媒體技術(shù)之力從語言風(fēng)格的多樣化、新聞?lì)愋偷恼_選擇等方面入手，深入把握好新媒體技術(shù)在新聞創(chuàng)作中的應(yīng)用，才更有可能真正完成新聞創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型。

新媒體背景下新聞特征探究

新媒體背景下新聞的特性與傳統(tǒng)背景下的新聞特性具有較大的不同，由于新媒體背景下新聞受眾群體更傾向于接收碎片化的新聞信息，使得冗長的新聞內(nèi)容難以迎合新聞受眾群體的需求。由此，新聞內(nèi)容逐漸變得短小凝練。另外，新媒體背景下不同平臺(tái)的新聞媒體所塑造的新聞欄目類型并不相同，所以其語言風(fēng)格也具有多樣性。

短小精煉性

新媒體背景下的新聞內(nèi)容是短小精煉的。傳統(tǒng)背景下，由于新聞的記載以及傳播更多是借助有形的報(bào)紙、雜志等，在排版時(shí)不僅要求文字與圖片的工整性，其內(nèi)容也往往是詳細(xì)、冗長的，報(bào)紙和雜志等記載工具的有形性使得讀者愿意靜下心完整地閱讀完所有的新聞信息。但在新媒體背景下，冗長的新聞內(nèi)容難以吸引到用戶，因?yàn)殡S著生活節(jié)奏逐漸加快，用戶接收新聞的步伐也隨之變快，冗長的新聞內(nèi)容會(huì)讓用戶產(chǎn)生閱讀的疲乏感。為迎合用戶的需求，同時(shí)為加強(qiáng)自身的市場競爭力，在新媒體背景下，借助新媒體技術(shù)傳播新聞的新聞主體會(huì)將新聞內(nèi)容凝練出來，既能讓用戶快速接收到新聞的核心信息，又可以節(jié)省用戶的時(shí)間，使得新媒體背景下的新聞凸顯短小精煉的特點(diǎn)。

語言風(fēng)格的多樣性

新媒體背景下，由于借助新媒體傳播的新聞?lì)愋褪嵌喾N多樣的，所以新聞主體在創(chuàng)作新聞時(shí)語言風(fēng)格也具有多樣性，傳播娛樂新聞的主體語言風(fēng)格往往是活潑的，而時(shí)政性、社會(huì)性的新聞?lì)愋驼Z言風(fēng)格較為嚴(yán)肅正式，加之當(dāng)下新聞受眾群體的需求是多樣的，使得新聞創(chuàng)作和傳播主體語言風(fēng)格也具有多樣性。另外，由于新媒體背景下新聞主體創(chuàng)作新聞的效率比較高，不論是新聞素材的獲取還是新聞內(nèi)容的產(chǎn)出都極快，這在很大程度上改變了傳統(tǒng)背景下“昨天新聞，當(dāng)日新聞”的局面，可以實(shí)現(xiàn)“今天新聞，當(dāng)日新聞”的目的。由此新媒體背景下的新聞時(shí)效是非?？斓模粌H新聞的產(chǎn)出較快，同時(shí)“新聞變舊聞”的時(shí)效也非常快。因此，在新媒體背景下，新聞表現(xiàn)的特征不僅表現(xiàn)在語言風(fēng)格多樣，同時(shí)新聞時(shí)效也非?？?，“快”是新聞的內(nèi)在品質(zhì)。

另外，新媒體背景下，新聞還呈現(xiàn)出傳播范圍廣泛、新聞內(nèi)容缺乏一定的深度等特點(diǎn)，新媒體背景下新聞呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)不禁引發(fā)新聞創(chuàng)作者的思考，在借助新媒體技術(shù)創(chuàng)作新聞時(shí)，過度依賴新媒體技術(shù)是否符合新聞創(chuàng)作的初心。作為新聞創(chuàng)作者，在借助新技術(shù)獲取新聞時(shí)，顯然保持本心，創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是最基本的要求。

新媒體背景下新聞創(chuàng)作優(yōu)勢探析

在新媒體背景下，新聞創(chuàng)作相較于傳統(tǒng)背景下僅僅只能借助有形的紙質(zhì)資料以及電話等，新聞創(chuàng)作主體能夠獲取的新聞素材會(huì)更多、更豐富，只要連接到網(wǎng)絡(luò)便可以知曉天下事。加之當(dāng)前交通便捷，新聞素材的獲取會(huì)更加真實(shí)和快捷，這在極大維度內(nèi)提高了新聞創(chuàng)作的效率，總之，相較于傳統(tǒng)背景下的新聞創(chuàng)作，新媒體背景下新聞的創(chuàng)作具有更多的優(yōu)勢。

新媒體背景下新聞創(chuàng)作效率更高

新媒體技術(shù)在新聞創(chuàng)作中的普遍運(yùn)用，在極大程度上提高了新聞創(chuàng)作的效率，使得新聞創(chuàng)作輸出頻率更高。新媒體背景下，新聞創(chuàng)作主體能夠借助新媒體技術(shù)在海量的新聞數(shù)據(jù)庫當(dāng)中快速收集到新聞創(chuàng)作主體需要的新聞素材，提供精確的數(shù)據(jù)予以新聞創(chuàng)作者，相較于傳統(tǒng)背景下需要出門才能獲取新聞素材而言，運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠極大提高新聞創(chuàng)作的效率。另外，新媒體技術(shù)不論是在創(chuàng)作主體編輯新聞還是進(jìn)行新聞的二次創(chuàng)作等方面都能夠幫助其有規(guī)律地進(jìn)行，在創(chuàng)作中能夠給予創(chuàng)作主體更好的創(chuàng)作體驗(yàn)，在文字編排、圖片搭配、視頻剪輯、背景音樂選擇幾方面都會(huì)極大地為新聞創(chuàng)作主體省去大部分時(shí)間，從而提高創(chuàng)作效率。

新媒體背景下新聞素材更易搜集

新媒體技術(shù)在新聞創(chuàng)作中的廣泛運(yùn)用能夠獲取更多豐富的素材，給新聞創(chuàng)作者提供更多的靈感，減少新聞素材獲取時(shí)間的耗費(fèi)，對新聞創(chuàng)作具有極大的便捷性。新媒體背景下，人工智能在新聞素材搜集方面發(fā)揮重要作用，當(dāng)新聞事件發(fā)生后，新聞創(chuàng)作者通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效的分析，從紛繁復(fù)雜的新聞素材當(dāng)中分析出受眾群體喜愛的爆點(diǎn)和熱點(diǎn)，從而以此為素材進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作，創(chuàng)作出有意義、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)背景下新聞素材獲取渠道的單一性，在新媒體背景下，新聞創(chuàng)作者“足不出戶”便可以從互聯(lián)網(wǎng)上搜集到豐富的新聞素材，其新聞表達(dá)的形式也會(huì)更加豐富，更能夠迎合新聞受眾群體的需求。

新聞創(chuàng)作的深度和廣度更有保障

新聞表現(xiàn)形式是多種多樣的，尤其是在新媒體背景下，包括短視頻、文字加圖片等形式在內(nèi)的新聞表現(xiàn)形式深受用戶喜愛，而新聞內(nèi)容涉及到的內(nèi)容更是方方面面，豐富的新聞表現(xiàn)形式使得新聞創(chuàng)作主體將創(chuàng)作的重點(diǎn)放到新聞的深度和廣度方面。這首先表現(xiàn)在新聞的解讀上，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容充斥在新聞市場上，新聞創(chuàng)作者利用新媒體技術(shù)對已有的新聞內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)合分析到的數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞講解創(chuàng)作，這能夠突破新聞市場已有的桎梏，從而實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型。

新媒體背景下新聞 創(chuàng)作模式創(chuàng)新策略

新聞創(chuàng)作模式的創(chuàng)新不僅有利于新聞內(nèi)容的創(chuàng)新產(chǎn)出，同時(shí)對新聞表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)也具有極其重要的影響。新媒體背景下，激烈的市場競爭使得新聞創(chuàng)作主體不僅需要將新聞的呈現(xiàn)形式在新聞創(chuàng)作中表現(xiàn)出來，更需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入思考，有效運(yùn)用好新媒體技術(shù)選擇適合的新聞?lì)愋停诒３忠延械男侣勵(lì)愋惋L(fēng)格的前提下進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作，從而在創(chuàng)作模式創(chuàng)新中提高自身的市場競爭能力。

進(jìn)行多樣化語言風(fēng)格的創(chuàng)作

風(fēng)格多樣的語言表現(xiàn)形式會(huì)更受新聞受眾群體的喜愛，新聞創(chuàng)作主體在創(chuàng)作過程中需要把握好新聞內(nèi)容，然后結(jié)合新聞內(nèi)容來進(jìn)行語言風(fēng)格的變化，從而讓新聞?wù)Z言風(fēng)格更契合新聞內(nèi)容。新聞創(chuàng)作者需要具備較強(qiáng)的語言把控能力，不僅要對新聞內(nèi)容進(jìn)行編排布局，同時(shí)也要能夠讓新聞內(nèi)容具備相應(yīng)的“氛圍感”，即當(dāng)新聞創(chuàng)作者創(chuàng)作的新聞內(nèi)容涉及到的是比較嚴(yán)肅、悲傷的新聞事件時(shí)，其語言風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)謹(jǐn)和穩(wěn)重的，如果其創(chuàng)作的新聞內(nèi)容涉及到的是相對輕松活潑的內(nèi)容，則其語言風(fēng)格要對應(yīng)地輕松。在創(chuàng)作中利用語言風(fēng)格的多樣性適配新聞內(nèi)容，是新聞創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中的應(yīng)有之義。

另外，新聞創(chuàng)作者要注意保持自身新聞內(nèi)容的所應(yīng)當(dāng)具備的語言風(fēng)格，即做到當(dāng)受眾群體看到新聞內(nèi)容便能意識(shí)到該新聞內(nèi)容由誰創(chuàng)作，這樣不僅能保持已有受眾群，還能因?yàn)楠?dú)特的語言風(fēng)格吸收到新的受眾群。

新媒體背景下對新聞內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行深入思考

新媒體背景下，新聞內(nèi)容是多樣化和多元化的，能夠供新聞創(chuàng)作者選擇的新聞素材極其豐富，但是新聞創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，并不是僅僅簡單地對文字進(jìn)行編排即可，尤其是新媒體技術(shù)使得新聞素材紛繁復(fù)雜，需要新聞創(chuàng)作者進(jìn)行有效的甄別，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入的思考，挖掘出新聞事件背后具有深度的價(jià)值，這也是文字編輯的核心基礎(chǔ)。在新媒體背景下，新聞對社會(huì)主體的影響更廣更大，而很多新聞主體對新聞傳播形式的過度追逐使得當(dāng)前無數(shù)沒有價(jià)值、沒有深度的新聞內(nèi)容充斥在新聞市場當(dāng)中，導(dǎo)致當(dāng)前的新聞在極大程度上失去了原本應(yīng)當(dāng)保持的社會(huì)價(jià)值。由此，新聞創(chuàng)作主體在創(chuàng)作過程中要有一定的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在利用新媒體技術(shù)獲取新聞素材的過程中應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有效的甄別和篩選，其后對篩選到的新聞素材進(jìn)行深入的思考，挖掘出他人未發(fā)現(xiàn)的新聞事件背后的價(jià)值，然后發(fā)揮自身的文字創(chuàng)作能力對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，創(chuàng)作出有深度、有價(jià)值、有意義、值得閱讀的新聞內(nèi)容。

另外，新聞創(chuàng)作者在對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入思考的過程中，要注意把握好新聞表達(dá)的明確性，確保新聞內(nèi)容是真實(shí)、客觀的，其對新聞事件的評價(jià)也需要客觀明確，避免含糊其辭的新聞內(nèi)容表達(dá)誤導(dǎo)大眾，使新聞失去應(yīng)有的輿論引導(dǎo)價(jià)值。在對新聞事件進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)時(shí)，新聞創(chuàng)作者本身對新聞事件的評價(jià)會(huì)對新聞引起的后果帶來極大的影響，尤其是在新媒體背景下，新聞的內(nèi)容傳播不僅快，而且廣，一旦新聞創(chuàng)作者在新聞當(dāng)中立場表達(dá)不正確，則很容易引起大眾的不滿，會(huì)導(dǎo)致一系列的負(fù)面影響。因此，新聞創(chuàng)作者在對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入思考時(shí)，既要表達(dá)自身的觀點(diǎn)，也要表明立場、站位正確。

有效運(yùn)用新媒體技術(shù)選擇好適合的新聞?lì)愋?/p>

在我國，新聞?lì)愋头譃檎?、科教類以及娛樂性等幾類新聞，相較而言，政法類和科教類新聞比較莊重嚴(yán)肅，而娛樂性新聞則相較不夠正式。新聞創(chuàng)作者在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)，要選擇好正確的新聞?lì)愋停鶕?jù)社會(huì)大眾的需求進(jìn)行創(chuàng)作。相較而言，政法類新聞專業(yè)性非常強(qiáng)，需要足夠的專業(yè)功底和文字表達(dá)能力，在創(chuàng)作過程中難度較大。此時(shí)，新聞創(chuàng)作者在選擇新聞素材編輯新聞內(nèi)容時(shí)，要有足夠的耐心，認(rèn)真閱讀已有的文件，抓住新聞內(nèi)容的核心，在標(biāo)題擬定、內(nèi)容創(chuàng)作等方面都要凸顯專業(yè)性。

同時(shí)，在進(jìn)行新聞?lì)愋瓦x擇的基礎(chǔ)上，新聞創(chuàng)作者要保持新聞的“新度”，要選擇新穎的新聞?lì)愋?，即能夠首先抓住受眾群體眼球的新聞?lì)愋汀Ｐ侣剟?chuàng)作者在借助新媒體進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對已有的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析和篩選，篩選出適合大眾的新聞?lì)愋?，通過數(shù)據(jù)得出最有新度和熱度的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行創(chuàng)作，再進(jìn)行深入的挖掘，從而創(chuàng)作出適合的新聞內(nèi)容。

深入把握新媒體技術(shù)在新聞創(chuàng)作中的應(yīng)用

如同科技是一把雙刃劍，新媒體技術(shù)本身也具有雙刃性，新聞創(chuàng)作者如果能夠把控好新媒體技術(shù)在新聞創(chuàng)作中的應(yīng)用，則其會(huì)促使新聞創(chuàng)作者新聞創(chuàng)作更為順利，同時(shí)提高新聞創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。但是如果過于依賴新媒體技術(shù)，過度追逐新媒體背景下新聞傳播的形式創(chuàng)新，則很容易導(dǎo)致新聞本身失去應(yīng)有的價(jià)值，讓新聞成為“徒有其表”的類型。因此，新聞創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要注意運(yùn)用新媒體技術(shù)的適度性，既不能完全拋棄新媒體技術(shù)進(jìn)行“閉門造車”式的新聞創(chuàng)作，也不能過度依賴新媒體技術(shù)創(chuàng)作的熱潮，不對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入思考完全照搬或者簡單改變新聞形式便完成創(chuàng)作從而進(jìn)行傳播。

新聞創(chuàng)作的基礎(chǔ)和核心是新聞內(nèi)容本身，誠然，新媒體技術(shù)在新聞創(chuàng)作和傳播領(lǐng)域的運(yùn)用為新聞創(chuàng)作者帶來極大便利，但是對新媒體技術(shù)的過度依賴和追逐很容易讓新聞創(chuàng)作者失去本心，從而忘記凝練高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。因此，新聞創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要注意新媒體技術(shù)運(yùn)用的適度性，在借助新媒體技術(shù)獲取新聞素材、傳播新聞的過程中，要始終堅(jiān)持“內(nèi)容的高質(zhì)量性”，保持新聞內(nèi)容應(yīng)有的特點(diǎn)和價(jià)值。比如，在對社會(huì)新聞事件進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，在新聞傳播平臺(tái)已經(jīng)存在大量同質(zhì)化新聞內(nèi)容的局面下，新聞創(chuàng)作者要盡量避免自身新聞內(nèi)容與他人新聞內(nèi)容過度同質(zhì)化，結(jié)合新聞創(chuàng)作實(shí)際，深度挖掘新聞事件背后的價(jià)值，把握好新媒體技術(shù)適用的度，進(jìn)行真正的新聞創(chuàng)作。

新媒體背景下，新聞創(chuàng)作模式的創(chuàng)新 不僅能夠提高新聞創(chuàng)作的效率和質(zhì)量，也 為新聞傳播的深度和廣度創(chuàng)造了更多的契 機(jī)。顯然，新媒體技術(shù)在新聞創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng) 用不論是對新聞創(chuàng)作還是新聞傳播都有極 大益處。但是，作為新聞創(chuàng)作者，不能忘記 新聞的本質(zhì)不僅在于“真實(shí)和客觀”，更在 于有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，如果缺乏有深度 的見解，則新聞僅僅只是信息傳播的載體， 只是傳遞新的信息的工具，并不能真正發(fā) 揮其應(yīng)有的效用，更難以引導(dǎo)社會(huì)輿論。因 此，在新媒體背景下，新聞創(chuàng)作者要注意保 持新聞的“本真”，借助新媒體將高質(zhì)量、有 價(jià)值、有深度的新聞內(nèi)容創(chuàng)作出來。

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