徐忠良 劉紅

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性作用日益凸顯。資料顯示，全國(guó)夜間消費(fèi)比例約占總體零售消費(fèi)的六成，規(guī)?？偭恳淹黄?0萬(wàn)億元。近年來(lái)，“培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”頻繁現(xiàn)身促消費(fèi)政策，北京、上海、杭州、武漢等一二線(xiàn)大城市更是通過(guò)建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街、地標(biāo)型夜市等形式，將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展推到了新的高度?？梢?jiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要內(nèi)容。

目前，我國(guó)縣（市、區(qū)）級(jí)城市培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)尚處于初探階段，本文通過(guò)總結(jié)分析近年來(lái)紹興市柯橋區(qū)在培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)方面的一些實(shí)踐和做法，圍繞空間布局、業(yè)態(tài)培育、時(shí)間特征、消費(fèi)主體，歸納提出當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色化、多元化、數(shù)字化、市場(chǎng)化趨勢(shì)，并提出縣（市、區(qū)）級(jí)城市在培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上的思考和建議。

一、我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征

“夜間經(jīng)濟(jì)”一詞是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，是城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物，是衡量城市活力的重要指標(biāo)。追本溯源，我國(guó)夜生活最早始于宋朝取消宵禁制度后。新中國(guó)成立后，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段，已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榧笆?、游、?gòu)、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸融入地方文化特色，并成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。夜間經(jīng)濟(jì)逐漸在空間布局、業(yè)態(tài)培育、時(shí)間特征、消費(fèi)群體和疫情影響等方面表現(xiàn)出一些重要特征。

1. 在空間布局上，明顯表現(xiàn)出一二線(xiàn)城市發(fā)展好于三四線(xiàn)及以下城市的特征。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，2019年度一二線(xiàn)城市22點(diǎn)以后的活躍商戶(hù)數(shù)占夜間活躍商戶(hù)總數(shù)的比例超過(guò)了70% ，三四線(xiàn)及以下城市普遍不到50%，非旅游縣 （市、區(qū)）級(jí)城市更是不足30%。三四線(xiàn)及以下城市主要依托歷史街區(qū)、河流、湖濱、海濱等環(huán)境優(yōu)勢(shì)，集聚休閑、旅游觀(guān)光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲的夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

2. 在業(yè)態(tài)培育上，明顯表現(xiàn)出由“味覺(jué)經(jīng)濟(jì)”向“文旅融合”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。特別隨著消費(fèi)需求和層次不斷升級(jí)，夜間經(jīng)濟(jì)已成為一場(chǎng)生活方式變革與文化創(chuàng)新，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，消費(fèi)主要集中在餐飲、KTV、酒吧、茶室等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)所，而當(dāng)夜間經(jīng)濟(jì)逐漸成熟時(shí)，消費(fèi)業(yè)態(tài)過(guò)渡到集藝術(shù)、文創(chuàng)、文博于一體的綜合性休閑娛樂(lè)新場(chǎng)景。

3. 在時(shí)間特征上，明顯表現(xiàn)出季節(jié)性、階段性的旅游消費(fèi)特征。受季節(jié)和小長(zhǎng)假等因素的影響，夜間消費(fèi)隨時(shí)間的波動(dòng)明顯，與旅游消費(fèi)的時(shí)間特征較為吻合。在夏秋之際和五一、國(guó)慶等小長(zhǎng)假，各級(jí)城市均會(huì)出現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的高峰，在三四線(xiàn)及以下城市更為明顯。但是，春節(jié)受傳統(tǒng)習(xí)俗影響，不同能級(jí)的城市夜間消費(fèi)呈現(xiàn)截然不同的狀態(tài)，一二線(xiàn)城市受居民回老家過(guò)年的影響，夜間消費(fèi)總量會(huì)有所下降，而三四線(xiàn)及以下城市由于大量人員返鄉(xiāng)使得夜間消費(fèi)出現(xiàn)短期上漲，但該變化近年來(lái)程度逐步放緩。

4. 在消費(fèi)群體上，明顯表現(xiàn)出以年輕人、游客為消費(fèi)核心主體。近年來(lái)隨著夜間經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，文化賦能正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一二線(xiàn)城市核心消費(fèi)者明顯表現(xiàn)出年輕化、自由化、多樣化的特點(diǎn)，“90后”已超越“80后”成為夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力。有關(guān)調(diào)查顯示，在疫情前的2019年，20～29歲年齡段的夜間消費(fèi)人數(shù)占比達(dá)到48.0%，消費(fèi)貢獻(xiàn)率達(dá)到52.7%；30～39歲年齡段人數(shù)占比達(dá)到43.8%，消費(fèi)貢獻(xiàn)率達(dá)到39.4%。以紹興市柯橋區(qū)為例，2019年夜間消費(fèi)人數(shù)中游客的占比超過(guò)70%，特別在重大節(jié)假日占比更是超過(guò)90%。

二、夜間消費(fèi)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)

近年來(lái)雖然受疫情影響，培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)在短期遇到了前所未有的困難，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看要牢牢把握新趨勢(shì)。

1. 注重把握好特色化新趨勢(shì)，積極推動(dòng)特色文化與夜間經(jīng)濟(jì)深度融合。結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)逐漸由觀(guān)光旅游向休閑度假繼而向文旅融合轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，城市培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)必須與培育夜間文化旅游結(jié)合起來(lái)，尤其要重視推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣幕c夜間消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。從“重形式”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”，注入文化、藝術(shù)等元素，通過(guò)文旅融合，引導(dǎo)和支持各地開(kāi)展具有國(guó)際范、中國(guó)味、主題鮮明、品質(zhì)優(yōu)異的夜間文化演藝活動(dòng)。

2. 注重把握好多元化新趨勢(shì)，積極培育“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等在內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)。為營(yíng)造更多夜間消費(fèi)場(chǎng)景，塑造沉浸式體驗(yàn)空間，建立食、游、購(gòu)一體化的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，為本地居民及外地游客提供良好的消費(fèi)環(huán)境。注重發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)夜間旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)支持博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館、音樂(lè)廳等娛、體、展、演場(chǎng)所延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間并開(kāi)展相關(guān)主題活動(dòng)，培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

3. 注重把握好數(shù)字化新趨勢(shì)，積極打造適合現(xiàn)代年輕人的智慧場(chǎng)景。發(fā)揮生活服務(wù)類(lèi)電商平臺(tái)的便民優(yōu)勢(shì)，支持餐飲外賣(mài)和“閃購(gòu)”等商業(yè)新模式發(fā)展，提高商戶(hù)夜間經(jīng)營(yíng)能力和營(yíng)業(yè)收入，激發(fā)線(xiàn)上夜間消費(fèi)活力，形成夜間經(jīng)濟(jì)線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)融合、雙向繁榮的新局面。要引導(dǎo)夜間消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行智能化、網(wǎng)絡(luò)化布局，鼓勵(lì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、AR、VR等數(shù)字化技術(shù)打造一批智慧商圈、智慧景區(qū)，構(gòu)建場(chǎng)景化、立體化、智能化的消費(fèi)場(chǎng)景。

4. 注重把握好市場(chǎng)化新趨勢(shì)，積極發(fā)揮企業(yè)在培育發(fā)展中的主體地位。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要要求是堅(jiān)持市場(chǎng)化原則，建立健全“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體”的發(fā)展模式，尤其在培育初期，政府的有形之手要充分發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用，調(diào)動(dòng)各類(lèi)市場(chǎng)主體積極參與，取得階段性成效后，則更需要強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化運(yùn)作，堅(jiān)決避免“運(yùn)動(dòng)式、激進(jìn)型、不持續(xù)”的行政化運(yùn)作，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。

三、柯橋區(qū)培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐與探索

柯橋區(qū)隸屬浙江省紹興市，地處長(zhǎng)三角南翼，浙江省中北部，位于杭州0.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈和上海1.5小時(shí)交通圈，是紹興接軌滬杭都市圈的橋頭堡，擁有亞洲最大的布匹集散中心——中國(guó)輕紡城，被喻為“托在一塊布上的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)”?？聵騾^(qū)也是浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)第二批試點(diǎn)地區(qū)之一，曾連續(xù)多年位列全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)，連續(xù)多次獲得“中國(guó)全面小康十大示范縣”稱(chēng)號(hào)。2022年地區(qū)生產(chǎn)總值1901.36億元，按可比價(jià)同比增長(zhǎng)4.5%，其中第三產(chǎn)業(yè)888.45億元，同比增長(zhǎng)3.2%，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為2.2：51.0：46.7。

商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)是柯橋區(qū)的重要標(biāo)志。2022年全區(qū)批發(fā)業(yè)商品銷(xiāo)售額4169.28億元，同比增長(zhǎng)24%；零售業(yè)商品銷(xiāo)售額559.07億元，同比增長(zhǎng)11.1%；社會(huì)消費(fèi)品零售額401.07億元，同比增長(zhǎng)4.6%。2020年以來(lái)，受疫情影響，商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展遇到了前所未有的困難，連續(xù)三年商貿(mào)服務(wù)業(yè)增速低于全區(qū)GDP增速1.3個(gè)百分點(diǎn)。面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，柯橋區(qū)第一時(shí)間出臺(tái)了《柯橋區(qū)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容三年行動(dòng)計(jì)劃》（2021—2023年）和一系列消費(fèi)配套激勵(lì)政策，特別是把“培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，因地制宜采取了以“夜柯橋新商都”為主題，以“一城三古鎮(zhèn)”為載體的一系列舉措。

1. 堅(jiān)持把做大做強(qiáng)夜間旅游作為培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)。柯橋區(qū)充分整合本地藍(lán)天、萬(wàn)達(dá)、寶龍三個(gè)商圈資源，聯(lián)動(dòng)柯橋古鎮(zhèn)、柯巖魯鎮(zhèn)、安昌古鎮(zhèn)三大古鎮(zhèn)資源，以“周末夜市”為載體，全面啟動(dòng)了集休閑旅游、消費(fèi)促進(jìn)、城市推介為一體的“一城三古鎮(zhèn)”夜生活潮玩節(jié)，大力發(fā)展夜間旅游，促進(jìn)消費(fèi)新模式、旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，打造升級(jí)版的夜間消費(fèi)集聚區(qū)。2022年6—8月開(kāi)展活動(dòng)54場(chǎng)，設(shè)立攤位1317個(gè)，吸引人流超過(guò)110萬(wàn)人次，拉動(dòng)夜間消費(fèi)2億元以上。與此同時(shí)，聚焦夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，柯橋區(qū)將不少活動(dòng)特意安排在夜間，如“地鐵集市”嘉年華、2022柯橋夏季納涼房展、2022年柯橋夏季人才夜市等大型活動(dòng)，有效帶動(dòng)了柯橋區(qū)夜間商圈的持續(xù)發(fā)展。

2. 堅(jiān)持把深入打造品牌特色作為培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的核心。柯橋區(qū)緊緊抓住夜間經(jīng)濟(jì)“年輕化、自由化、多樣化”的特點(diǎn)，結(jié)合柯橋當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有商旅資源，因地制宜設(shè)計(jì)載體，全方面、多層次、立體化地打造“夜城市”“夜景區(qū)”和“夜商圈”IP?？聵騾^(qū)依托現(xiàn)有的商圈資源，成功創(chuàng)建并成為省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)培育城市，柯巖魯鎮(zhèn)成功入選“浙江省首批夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)”、浙江省“詩(shī)畫(huà)浙江·百縣千碗”美食街區(qū)。安昌古鎮(zhèn)成功入選浙江省旅游休閑街區(qū)，柯橋古鎮(zhèn)成功入選浙江省第二批高品質(zhì)步行街建設(shè)試點(diǎn)。

3. 堅(jiān)持把持續(xù)挖掘城市文化作為培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的主干。柯橋區(qū)立足當(dāng)?shù)毓旁轿幕厣?，系統(tǒng)結(jié)合地方生活習(xí)俗，錯(cuò)位推進(jìn)“一城三古鎮(zhèn)”文商旅深度融合發(fā)展，更好促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。目前，已經(jīng)初步形成了以市民和中國(guó)輕紡城客商為消費(fèi)主體，集萬(wàn)達(dá)、銀泰等商貿(mào)服務(wù)品牌于一體的現(xiàn)代城市商圈；以游客為主體，集文化休閑、特色消費(fèi)于一體的古鎮(zhèn)夜間旅游品牌?？聵蚬沛?zhèn)投入20多億元重點(diǎn)打造運(yùn)河商埠文化，改造完成了具有江南韻味、水鄉(xiāng)情懷的柯橋古運(yùn)河景點(diǎn)；柯巖魯鎮(zhèn)投入10多億元重點(diǎn)打造魯迅精神打卡點(diǎn)，建成了魯迅筆下紹興特色文化街區(qū)和旅游演藝中心，安昌古鎮(zhèn)投入近10億元打造紹興師爺?shù)鹊赜蛱厣幕故酒脚_(tái)。

4. 堅(jiān)持把改造提升基礎(chǔ)設(shè)施作為培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅是項(xiàng)目建設(shè)，更是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，尤其對(duì)于縣（市、區(qū)）級(jí)城市而言，必須在交通配套、城市管理、景觀(guān)打造等方面補(bǔ)齊短板?？聵騾^(qū)立足自身優(yōu)勢(shì)，在不斷優(yōu)化調(diào)整公交線(xiàn)路、延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間的基礎(chǔ)上，投資1.5億元開(kāi)通夜間公交、設(shè)立夜間免費(fèi)旅游專(zhuān)線(xiàn)，全力為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好基本交通保障；堅(jiān)持市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，先后投入20多億元對(duì)城區(qū)，特別是三大古鎮(zhèn)的重要節(jié)點(diǎn)和相關(guān)道路沿線(xiàn)進(jìn)行了景區(qū)化改造，整體提升夜間城市商圈和核心景點(diǎn)的休閑水平；此外，還強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，注重城市精細(xì)化管理，全力做好夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)周邊停車(chē)場(chǎng)、垃圾回收設(shè)施等配套設(shè)施日常管理。

四、縣（市、區(qū)）級(jí)城市培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的建議

當(dāng)前，我國(guó)縣（市、區(qū)）級(jí)城市培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有形成相對(duì)成熟的發(fā)展模式，一些做法仍在積極探索中。整體而言，普遍思路是鼓勵(lì)發(fā)展與有效管理相結(jié)合，以挖掘城市地方特色文化內(nèi)涵為著力點(diǎn)，通過(guò)業(yè)態(tài)集聚，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)常態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展。

（一）堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，著力提升發(fā)展動(dòng)能

1.加強(qiáng)業(yè)態(tài)布局整體規(guī)劃。明確把推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為推進(jìn)大消費(fèi)促進(jìn)體系一個(gè)重要載體，按照“整體規(guī)劃、整合資源、分期推進(jìn)”的思路，力促產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)“雙升級(jí)”，拓展夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)布局研究，整合商貿(mào)、文旅、康體等產(chǎn)業(yè)資源。

2. 加強(qiáng)空間布局整體規(guī)劃。把夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃列入城市總體規(guī)劃中通盤(pán)考慮，劃定不同夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)的不同功能，尤其要注重打造“夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”和“文商旅消費(fèi)融合示范街區(qū)”，推進(jìn)文化項(xiàng)目與商業(yè)場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)、公共演藝資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、博物館等有機(jī)融合。

3. 加強(qiáng)政策層面整體規(guī)劃。加強(qiáng)縣域?qū)用嬲唔攲釉O(shè)計(jì)，系統(tǒng)研究促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合，鼓勵(lì)企業(yè)，特別是小微企業(yè)參與符合自身優(yōu)勢(shì)的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

（二）堅(jiān)持項(xiàng)目為王，著力提升品牌特色

1. 注重文旅融合，增加夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)涵。適當(dāng)延時(shí)開(kāi)放一批旅游景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一批夜間旅游線(xiàn)路，以夜游帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)、交通、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。立足于城市特色文化，打造有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品，例如推出旅游演藝、燈光秀、夜間游船等休閑項(xiàng)目，從文旅融合角度推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程。

2. 注重集聚效應(yīng)，培育夜間經(jīng)濟(jì)龍頭品牌。要結(jié)合各地消費(fèi)熱點(diǎn)、風(fēng)俗文化和特色優(yōu)勢(shì)，基于城市定位和資源稟賦，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)?；?、品牌化，形成具有一定特色和規(guī)模的集聚品牌。重點(diǎn)以促成聚集效應(yīng)及規(guī)模經(jīng)濟(jì)為出發(fā)點(diǎn)，打造一站式服務(wù)平臺(tái)。

3. 注重消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。要把消費(fèi)者夜間的消費(fèi)體驗(yàn)放在首位，設(shè)計(jì)全天候、多場(chǎng)景的室內(nèi)室外一體化夜經(jīng)濟(jì)休閑旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)產(chǎn)品的生命力，保證夜游等夜間經(jīng)濟(jì)王牌產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

（三）堅(jiān)持策劃推廣，著力放大品牌效應(yīng)

1.全力塑造夜間經(jīng)濟(jì)特色品牌。要挖掘地方獨(dú)特的人文內(nèi)涵，依托地方文化打造夜間經(jīng)濟(jì)的特色品牌，切實(shí)加大宣傳力度和推廣范圍。如桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)唱響“來(lái)過(guò)便未曾離開(kāi)”的文化華章，打造獨(dú)具江南水鄉(xiāng)特色的民宿品牌。

2. 切實(shí)加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)策劃。要抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，挖掘本地特色資源，開(kāi)展媒體宣發(fā)活動(dòng)等，努力打造一批高質(zhì)量IP打卡地。如組織開(kāi)展文化燈光節(jié)、旅游演藝、文化藝術(shù)展覽、主題論壇等夜間主題活動(dòng)。

3. 著力培育夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅產(chǎn)品。要充分利用抖音等新興媒體平臺(tái)，加快培育有城市獨(dú)特烙印的網(wǎng)紅點(diǎn)；充分發(fā)揮直播等新型信息傳播方式的快捷優(yōu)勢(shì)，引入元宇宙、VR、AR等人工智能技術(shù)，刺激年輕群體的消費(fèi)欲望。

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作者單位：徐忠良，紹興市柯橋區(qū)國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)集團(tuán)有限公司；劉紅，紹興市柯橋區(qū)統(tǒng)計(jì)局