江威，阿布力孜·布力布力

（新疆農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院，新疆 烏魯木齊 830091）

隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷深入，農(nóng)村居民人均支配收入持續(xù)增長，其消費能力與水平也持續(xù)上升，因此，農(nóng)村地區(qū)作為消費大群體，對可持續(xù)消費具有重要的影響。2021 年我國農(nóng)村居民人均可支配收入為18 931 元，增長了10.5%，增速較城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高2.3 百分點，農(nóng)村居民收入的增速高于城鎮(zhèn)，而由于農(nóng)村地區(qū)環(huán)境基礎(chǔ)設施建設與管理滯后，造成大量的污染[1，2]，因此深入研究農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)消費行為尤為重要。

可持續(xù)消費是指使用的商品和提供的服務，在滿足當代基本需求同時減少自然資源的使用、有毒物質(zhì)污染和廢物的排放，以免危及未來幾代人的需求[3]；Aindrila 等[4]認為可持續(xù)消費是指在變化多端的生活方式中，減少自然資源消耗滿足未來幾代人的需要和愿望；楊家棟等[5]認為可持續(xù)消費符合國際公正又符合國內(nèi)公正的原則，能保證人類物質(zhì)和精神生活不斷由低層次向高層次演進同時促成可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)；Sonja 等[6]認為可持續(xù)消費行為是通過獲取、使用和處理行為并且不損害生態(tài)和社會經(jīng)濟的同時滿足不同生活領(lǐng)域的個人行為需求。王瑩[7]認為男性消費者對于綠色消費的關(guān)注度高于女性，理解綠色消費方面的能力高于女性；楊智等[8]認為，年齡對購買型節(jié)約資源行為具有顯著影響，年齡越大的消費者，在消費過程中更注重購買“節(jié)能型汽車”“節(jié)能空調(diào)或節(jié)能冰箱”“節(jié)水的洗衣機”等商品；Christine 等[9]認為年輕人在可持續(xù)消費過程中考慮使用和處理等各階段的行為較少；Nathalie 等[10]認為消費者受教育程度越高，了解危害環(huán)境等相關(guān)知識的機會越多，越容易表現(xiàn)出親環(huán)境的行為；謝天云等[11]認為婚姻對可持續(xù)消費行為有影響，已婚夫婦選購綠色產(chǎn)品的頻次高于單身人士。由此可見，大多數(shù)的研究是基于城鎮(zhèn)地區(qū)消費者可持續(xù)消費進行的研究，對農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)消費關(guān)注甚少?；诖?，以鞏留縣農(nóng)村地區(qū)256 份實地調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合計劃行為理論，運用結(jié)構(gòu)方程模型分析農(nóng)村居民可持續(xù)消費行為的影響因素，旨為通過理論研究進一步揭示不同的心理因素和人口變量對可持續(xù)消費行為的影響和作用機理。

1 材料與方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

2022 年赴鞏留縣4 個鄉(xiāng)、20 個村莊發(fā)放調(diào)查問卷300 份，回收有效問卷256 份，有效率85.3%。問卷內(nèi)容主要包括被訪者的基本信息（性別、年齡、家庭人數(shù)、受教育情況、婚姻狀況、收入等），對行為意圖、環(huán)境敏感性、環(huán)境責任、環(huán)境價值的認可度等內(nèi)容。

1.2 研究方法

1.2.1 研究假設 基于計劃行為理論，結(jié)合研究內(nèi)容，構(gòu)建包括環(huán)境價值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責任（ER）、行為意圖（BI）、可持續(xù)消費行為（SCB）在內(nèi)的結(jié)構(gòu)方程模型，并提出4 個假設條件。

環(huán)境敏感性是一種情感特質(zhì)[15]，能夠使個體應對生態(tài)環(huán)境的變化，是環(huán)境意識的重要變量，在環(huán)保行動中，其中個人對環(huán)境的敏感性與消費行為有顯著性的相關(guān)性[16]。態(tài)度和敏感性對確定人類親環(huán)境行為有著重要的影響[17]。據(jù)此，提出假設H2：環(huán)境敏感性對個人行為意圖存在正向顯著影響。

環(huán)境責任是人們對環(huán)境保護的責任感，責任感的增長對人們購買綠色產(chǎn)品的行為有顯著性影響[18]。有學者通過理論和實證的方法證明了環(huán)境責任對個體的行為有著一定的影響[19]。研究環(huán)境責任意識與農(nóng)戶秸稈資源化利用中得出，環(huán)境責任意識對農(nóng)戶秸稈還田技術(shù)采納行為有正向促進作用，并且農(nóng)戶意識到自己是農(nóng)村環(huán)境建設的主體，激發(fā)認同感和自豪感[20]。據(jù)此，提出假設H3：環(huán)境責任對個人行為意圖存在正向顯著影響。

可持續(xù)消費行為的研究主要集中在個體的態(tài)度、可持續(xù)消費行為的變化、個體態(tài)度行為變化等[6]。在研究心理因素對可持續(xù)消費行為影響中，環(huán)境的變化會受一系列因素的影響，特別是環(huán)境價值觀，價值觀會影響集體和個人的決策。在研究法國消費者可持續(xù)消費行為影響因素中所關(guān)注的環(huán)境價值是關(guān)于人口限制，人類和環(huán)境發(fā)展之間的關(guān)系等問題，研究得出得分較高的人，更容易成功參與環(huán)保行為。據(jù)此，提出假設H4：環(huán)境價值觀對個人行為意圖存在正向的顯著影響。

因此，構(gòu)建了鞏留縣農(nóng)村居民可持續(xù)消費行為影響因素的關(guān)系圖（圖1）。

1.2.2 構(gòu)建模型 通過相關(guān)的文獻梳理和理論回顧，基于研究內(nèi)容，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型。

1.2.2.1 構(gòu)建可持續(xù)消費影響因子體系。以研究內(nèi)容、可獲得性、調(diào)查問卷的內(nèi)容構(gòu)建環(huán)境價值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責任（ER）、行為意圖（BI）、可持續(xù)消費行為（SCB） 5 個維度、24 個因子體系（表1）。

同理可得到2#—6#酒樣的模糊綜合評判總分為：T2=76，T3=84，T4=58，T5=84，T6=90。

表1 農(nóng)民可持續(xù)消費影響因子體系構(gòu)建Table 1 Construction of influencing factors system for farmers’sustainable consumption

1.2.2.2 因子分析法。采用因子分析法從所有變量中提取共性因子，找出隱藏的具有代表性的因子，將相同本質(zhì)的變量歸入同一因子，減少變量的數(shù)量，以更準確地檢驗變量間關(guān)系的假設。

利用KMO值和Bartlett 球狀檢驗進行效度檢驗。KMO∈（0，1），當KMO∈［0.6，0.7］，表示變量間的相關(guān)性可以接受；當KMO∈（0.7，0.8］，表示變量間相關(guān)性一般，KMO∈（0.8，1），表示變量間相關(guān)性良好，越接近1 表示變量之間的相關(guān)性越高。Bartlett 球狀檢驗中，Sig.＜0.001 時認為是良好的。

利用Cronbach琢系數(shù)進行信度檢驗。Cronbach琢∈（0，1），當Cronbach琢≥0.7，表示數(shù)據(jù)具有較高的信度。結(jié)合研究內(nèi)容。

利用AVE 和CR 檢驗量表建構(gòu)效度。當AVE＞0.5[21]時，表示具有收斂效度，AVE值越高說明指標收斂效度越高；當CR＞0.5 時，表示各指標存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，CR值越高說明各指標內(nèi)部的一致性越高，潛變量的內(nèi)部一致性越高，內(nèi)在關(guān)聯(lián)越強，一般取值范圍＞0.36即可[22]。

利用C.R.值和P值分析5 個維度與各個因子間關(guān)系路徑顯著性。當C.R.＞3.25、P值≤0.001 時，該路徑系數(shù)在95%的置信區(qū)間內(nèi)與0 存在著顯著性差異[23]。

1.2.2.3 結(jié)構(gòu)方程模型。運用AMOS 26.0 構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型分析各潛變量間的關(guān)系，以驗證居家養(yǎng)老老年人能力的影響因素及相關(guān)作用機制，檢驗水準琢=0.05。

利用CMIN/DF、RESEA 進行擬合度分析。當CMIN/DF＜3、RESEA＜0.08、其他指標＞0.9 時，表明模型的適配度非常好[24]。

通過最大似然法[25]，根據(jù)參考值界定和檢驗進行不斷修正后得到擬合程度較好的模型，請利用回歸分析建立最優(yōu)模型路徑。

2 結(jié)果與分析

2.1 描述性分析

被訪者的男女比例分別為1.02 ∶1，年齡多集中在20～49 歲，受教育程度以本科為主，收入水平集中在4 000～10 000 元/月（表2）。調(diào)研數(shù)據(jù)與研究區(qū)域的基本情況相吻合，研究結(jié)果具有科學性與真實性。

表2 被訪者概況Table 2 Overview of interviewees

2.2 因子篩選與分析

2.2.1 效度檢驗EV、ES、ER、BI、SCB的KMO值＞0.6，Sig.約0.001，表明變量之間具有相關(guān)性。SCB1、SCB2、SCB6、SCB8的因子載荷系數(shù)均＜0.5，因此剔除這四項指標（表3）。

表3 效度檢驗Table 3 Validity test

2.2.2 信度檢驗EV、ES、ER、BI、SCB的Cron bach琢系數(shù)＞0.7，CR＞0.5，EV、ES、ER、BI的AVE＞0.5（表4），說明各指標的信度良好，內(nèi)部具有良好的穩(wěn)定性和一致性，具有聚合效[25]。

表4 信度和效度檢驗Table 4 Reliability and validity tests

在各個潛變量中，EV1～EV4顯著正向影響環(huán)境價值，且EV3的影響值（0.854）最大，說明農(nóng)村居民對于環(huán)境資源問題引起了重視；ES1～ES3顯著正向影響環(huán)境敏感性，且ES1生物影響值（0.880）最大，說明大部分農(nóng)村居民認同“較好的生活水平可以提高個體可持續(xù)消費行為”的觀點；ER1～ER6顯著正向影響環(huán)境責任，且ER2的影響值（0.872）最大，說明更多的農(nóng)村居民對自然環(huán)境有敬畏保護之心；BI1～BI3顯著正向影響行為意圖，且BI2的影響值（0.854）最大，說明如果有足夠的收入，大部分居民會考慮價格較貴的環(huán)保產(chǎn)品；SCB3～SCB7顯著正向影響可持續(xù)消費行為，且SCB4的影響值（0.736）最大，說明農(nóng)村居民更容易產(chǎn)生利己行為。

2.2.3 回歸分析 各個因子與各維度之間的路徑系數(shù)C.R.＞3.25 且P值＜0.001（表5），說明各個路徑的假設是合理的，均能解釋相對應的各個維度。

表5 因子回歸分析Table 5 Factor regression analysis

2.3 結(jié)構(gòu)方程模型

2.3.1 擬合度 結(jié)構(gòu)方程中，CMIN/DF=1.661 ＜3、RMSEA=0.051＜0.08，其他指標均＞0.9，各指標均在合理范圍內(nèi)。因此，該模型能夠較為合理地反映實際情況，可以用來進行結(jié)果分析。

2.3.2 最優(yōu)路徑系數(shù)估算BI—EV、BI—ES、BI—ER、SCB—BI路徑的P值＜0.01，均通過了顯著性檢驗。行為意圖（BI） 顯著正向影響持續(xù)消費行為（SCB），即行為意圖增加1，可持續(xù)消費行為增加0.537；環(huán)境價值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責任（ER）對顯著正向影響行為意圖（BI），即環(huán)境價值增加1 或環(huán)境敏感性增加1 或環(huán)境責任增加1，行為意圖分別增加0.414、0.158 和0.390（表6）。

表6 結(jié)構(gòu)模型路徑回歸分析Table 6 Path regression analysis of structural model

3 主要結(jié)論與建議

3.1 主要結(jié)論

根據(jù)實地調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建環(huán)境價值、環(huán)境敏感性、環(huán)境責任、行為意圖、可持續(xù)消費行為5 個維度的構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，分析影響農(nóng)村居民可持續(xù)消費行為的主要因素，得到以下主要結(jié)論：

（1）在各個潛變量中，EV1～EV4顯著正向影響環(huán)境價值，BI1～BI3顯著正向影響行為意圖，ES1～ES3顯著正向影響環(huán)境敏感性，ER1～ER6顯著正向影響環(huán)境責任，SCB3～SCB7顯著正向影響可持續(xù)消費行為。說明農(nóng)村居民非常重視環(huán)境資源問題，對自然環(huán)境具有敬畏保護之心，且大部分農(nóng)村居民認同“較好的生活水平可以提高個體可持續(xù)消費行為”的觀點，會考慮使用價格較貴的環(huán)保產(chǎn)品、節(jié)水節(jié)點等實際行動保護環(huán)境。

（2）行為意圖（BI）顯著正向影響持續(xù)消費行為（SCB），即行為意圖增加1，可持續(xù)消費行為增加0.537；環(huán)境價值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責任（ER）對顯著正向影響行為意圖（BI），即環(huán)境價值增加1 或環(huán)境敏感性增加1 或環(huán)境責任增加1，行為意圖分別增加0.414、0.158 和0.390。

3.2 建議

3.2.1 強化環(huán)保意識，鞏固自身責任 農(nóng)村居民要樹立保護環(huán)境意識，從而提高可持續(xù)消費行為；提升責任意識，使責任觀念和環(huán)保知識間產(chǎn)生正向交互效應，從而促進產(chǎn)生可持續(xù)消費的行為，改善與環(huán)境的關(guān)系。

3.2.2 增加相關(guān)教育，豐富宣傳渠道 通過有效宣傳將環(huán)保教育與農(nóng)村居民的日常生活緊密連接，發(fā)揮干部黨員、新型農(nóng)業(yè)主體和村莊能人的模范帶頭作用，引導農(nóng)村居民在日常生活中踐行個人的可持續(xù)消費行為。

3.2.3 加強政策激勵，促進行為水平 政府應提供有效補貼以促進農(nóng)村居民的可持續(xù)消費行為；重視廢物再利用基礎(chǔ)設施建設，改善農(nóng)村地區(qū)的生活環(huán)境；加大環(huán)保技術(shù)的推廣力度，建立農(nóng)業(yè)殘留物的回收機制。