仲躋強(qiáng)

（黑龍江職業(yè)學(xué)院，哈爾濱 150080）

一、前言

2022 年北京冬奧會(huì)成功舉辦，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新焦點(diǎn)，在此背景下，黑龍江省抓住機(jī)遇冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上了一個(gè)新臺(tái)階。隨著中共中央辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以2022 年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》以及2021 年文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局關(guān)于《印發(fā)〈冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃的通知〉》的實(shí)施，人民群眾對(duì)冰雪類(lèi)項(xiàng)目的鐘愛(ài)日益增長(zhǎng)。冰雪體育旅游作為黑龍江省強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，既能帶動(dòng)本省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，還可以滿足大眾對(duì)冰雪體育旅游精神物質(zhì)雙重的需求。

黑龍江省地理位置得天獨(dú)厚，既有冬奧會(huì)冠軍的社會(huì)名人優(yōu)勢(shì)，也有政策扶持的優(yōu)勢(shì)和場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)，適合發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。黑龍江省結(jié)合冰雪體育活動(dòng)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)屬于黑龍江省獨(dú)具魅力的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)，備受?chē)?guó)家和地方政府重視，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，得到了國(guó)家與地方政府的大力支持，黑龍江省借北京2022 冬奧會(huì)的春風(fēng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)、體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，發(fā)展黑龍江省新型經(jīng)濟(jì)形式。通過(guò)系統(tǒng)化地管理旅游行業(yè)的發(fā)展，以冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，向文旅產(chǎn)品和實(shí)體行業(yè)滲透發(fā)展，如北京2022冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“雪融融”就是冰雪體育文化發(fā)展的成功案例。利用自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新冰雪體育文旅新模式，促進(jìn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，促進(jìn)冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省作為冰雪運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)頭省份，在全國(guó)投入建設(shè)和開(kāi)發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較早，依靠政府政策扶持與得天獨(dú)厚的自然條件，冰雪體育旅游處于全國(guó)領(lǐng)先位置，冰雪體育旅游普及程度高，各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施完善，滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)等冰雪體育旅游場(chǎng)地配套設(shè)施先進(jìn)，優(yōu)秀冰雪體育人才服務(wù)質(zhì)量上乘，通過(guò)將本省旅游特色與冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)有效融合，形成獨(dú)具特色的冰雪體育旅游機(jī)制。黑龍江省創(chuàng)建具有自身特色的冰雪體育旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，冰雪節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)品牌如國(guó)家級(jí)冰雪旅游度假區(qū)亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、冰雪大世界和雪博會(huì)等。隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，室內(nèi)人造雪地、冰場(chǎng)等冰雪場(chǎng)地，將冬季推廣冰雪旅游產(chǎn)品的室外時(shí)期轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，創(chuàng)建室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)，解決季節(jié)限制對(duì)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限，引導(dǎo)游客參與冰雪賽事，享受冰雪帶來(lái)的樂(lè)趣，如哈爾濱融創(chuàng)雪世界。在非雪季，利用室外青山綠水自然資源，發(fā)展休閑度假、四季登山觀景等豐富多彩的項(xiàng)目，形成四季全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2022 年北京冬奧會(huì)的成功舉辦推動(dòng)了全民冰雪體育運(yùn)動(dòng)的熱情，形成新的文化風(fēng)潮，如北京2022冬奧會(huì)吉祥物的爆火也正是冰雪文化產(chǎn)業(yè)在此時(shí)代背景下的印證，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，都有利于冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。借北京冬奧會(huì)的春風(fēng)，冰雪體育運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟，黑龍江省哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、冰雪大世界等冰雪旅游標(biāo)簽都向全世界顯示著冰雪體育文旅產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)大實(shí)力。通過(guò)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，資源優(yōu)勢(shì)的積極互補(bǔ)不斷優(yōu)化并調(diào)整融合發(fā)展機(jī)制，以市場(chǎng)趨勢(shì)和需求為發(fā)展方向，通過(guò)具體的產(chǎn)品及市場(chǎng)融合，形成具有黑龍江特色的冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，助力地方經(jīng)濟(jì)的良性增長(zhǎng)和高效發(fā)展。

近三年，受新冠疫情影響，以及國(guó)際格局和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)巨變的影響，我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，而且內(nèi)卷嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈，冰雪旅游市場(chǎng)供大于需的現(xiàn)狀使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換發(fā)展思路謀發(fā)展，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)積極適應(yīng)國(guó)際形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化。

三、冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)

受新冠疫情影響，冰雪體育運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)銜接不暢，達(dá)到不了深度合作，雖然基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備，但旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套設(shè)施沒(méi)有合理的規(guī)劃。另外，冰雪體育旅游宣傳不足，沒(méi)有良好的宣傳效果導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)效益下降。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要兩種產(chǎn)業(yè)合作共贏才能增加收益，由于缺少宣傳手段，產(chǎn)生了資源浪費(fèi)，沒(méi)有良好的宣傳效果，參與人數(shù)少，基礎(chǔ)設(shè)施雖然完備，但仍需加大對(duì)于冰雪體育文化發(fā)展的投入，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)大力推廣冰雪體育運(yùn)動(dòng)，只有冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)良好的結(jié)合，才能助推兩個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展。受?chē)?guó)際格局和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)巨變影響，產(chǎn)業(yè)追加投資的渠道受阻，由于資金投入的不連貫性，導(dǎo)致突出地方特色的宣傳不到位，特色旅游概念的結(jié)合處于投資較低狀態(tài)，無(wú)法有效推廣。黑龍江省冰雪體育旅游對(duì)于配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和個(gè)性化的服務(wù)比較薄弱，應(yīng)當(dāng)以?xún)?yōu)勢(shì)整合為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的整改，為廣大冰雪愛(ài)好者設(shè)置合理的配套服務(wù)，加大宣傳力度，服務(wù)好旅游群體。

四、冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略和建議

黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展借助于良好的自然條件，以?xún)?yōu)良的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)和依靠政府政策支持，產(chǎn)業(yè)資源整合是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，激活黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，深化旅游資源，加強(qiáng)資源一體化，加快開(kāi)發(fā)黑龍江省民俗風(fēng)情等旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品，優(yōu)化資源整合度。如亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界和雪鄉(xiāng)作為黑龍江省冰雪旅游景區(qū)，形成以冰雪觀光與度假旅游為冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群。

借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建設(shè)黑龍江冰雪體育旅游平臺(tái)，根據(jù)大數(shù)據(jù)算法以旅游者需求為導(dǎo)向，推薦符合消費(fèi)者意愿和需求的服務(wù)方案和消費(fèi)套餐。應(yīng)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)模式，以線下推廣為基礎(chǔ)，通過(guò)抖音、快手、微博、今日頭條等自媒體方式宣傳黑龍江冰雪體育旅游，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，創(chuàng)新短視頻自媒體直播運(yùn)營(yíng)號(hào)，建立線上和線下相結(jié)合的一體化宣傳模式。

借助2022 北京冬奧會(huì)春風(fēng)，積極提高冰雪運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)和后續(xù)梯隊(duì)建設(shè)，相關(guān)部門(mén)、企事業(yè)單位和高校培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，利用激勵(lì)措施積極營(yíng)造人才發(fā)展途徑，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要，制定切實(shí)可行的高等教育專(zhuān)業(yè)人才落戶(hù)政策，在黑龍江省高校開(kāi)設(shè)冰雪體育專(zhuān)業(yè)、體育旅游和體育經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)課程，逐步提高黑龍江省冰雪體育旅游從業(yè)者的綜合素質(zhì)。

黑龍江省借助自然冰雪資源優(yōu)勢(shì)，可以低成本輸出加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以將生態(tài)優(yōu)勢(shì)和人文服務(wù)優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展，融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式并促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的增量發(fā)展。通過(guò)文化的輸出和品牌的創(chuàng)立，帶動(dòng)行業(yè)輸出，提升黑龍江省經(jīng)濟(jì)收益。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向需要樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象，品牌效應(yīng)需要升級(jí)樹(shù)立品牌效應(yīng)，達(dá)到給消費(fèi)者帶來(lái)精神文化和物質(zhì)文化的雙重優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合，會(huì)為冰雪體育和旅游服務(wù)建立科學(xué)有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，企業(yè)化的嚴(yán)格系統(tǒng)管理才能帶給旅游者周到的服務(wù)，完善的服務(wù)機(jī)制能為不同的消費(fèi)群體做出個(gè)

五、結(jié)語(yǔ)

隨著2022 年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦，促使形成了新興產(chǎn)業(yè)模式，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是兩種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大趨勢(shì)，兩種產(chǎn)業(yè)科技水平不斷發(fā)展與創(chuàng)新，為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新出產(chǎn)業(yè)新形態(tài)——冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)把握住北京冬奧會(huì)的機(jī)遇，借助政府扶持政策，健全和完善相關(guān)機(jī)制，定能促進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高效發(fā)展。