劉妍

黨的二十大報告中提出：“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人。”習近平總書記高度重視紅色資源保護、管理和利用，反復強調(diào)用好紅色資源、傳承紅色基因。

近年來，紅色旅游人數(shù)逐年增長，紅色旅游熱度持續(xù)高攀升。據(jù)統(tǒng)計，紅色旅游旅客中90后、00后人群占比超過50%。因此，需要準確把握消費結(jié)構(gòu)變化，改變供給方式，使紅色景點成為中老年人重溫激情歲月的體驗地，年輕人聆聽紅色故事的“打卡地”。紅色資源是一種獨特性的資源，延安市宜川縣紅色資源豐富，紅色旅游發(fā)展具有先天優(yōu)勢，易形成規(guī)模。

紅色旅游發(fā)展對縣域經(jīng)濟的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：紅色旅游參與者在目的地餐飲、住宿、出行、購物、娛樂等直接消費拉動縣域經(jīng)濟增長；影響縣域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級。壺口瀑布景區(qū)與宜川縣其他紅色旅游資源融合，可以加快縣域間旅游道路互通，旅游產(chǎn)業(yè)互相推動，旅游人群互相交流，帶動宜川縣域經(jīng)濟發(fā)展，促使縣域間經(jīng)濟收益二次分配。

近年來，新媒體日漸成熟給紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的啟發(fā)。通過新媒體打造出新時代旅游新方式，運用新媒體技術(shù)推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓紅色旅游在新時代下煥發(fā)蓬勃生機。

本文將探討新媒體在助力紅色旅游產(chǎn)業(yè)、傳承紅色文化和弘揚革命精神等方面的新作為，從新媒體宣傳、新媒體管理、新媒體建設、新媒體賦能等多角度大力發(fā)展宜川縣紅色旅游景區(qū)的新媒體與數(shù)字技術(shù)建設，尋找新媒體行業(yè)在紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新點，促進宜川縣旅游經(jīng)濟長足發(fā)展。

國家大力推進紅色旅游發(fā)展大背景下，紅色旅游能夠最大化地利用當?shù)芈糜钨Y源，促進鄉(xiāng)村文化振興、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、促進人才就業(yè)等，采用 SWOT 模型對宜川縣紅色旅游發(fā)展自身優(yōu)勢、劣勢及外部面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行分析。

宜川縣有著豐富的紅色遺址、遺跡和文物，紅色文化底蘊深厚。壺口瀑布愛國主義教育基地位于宜川縣壺口鎮(zhèn)境內(nèi)的黃河干流上，是鑲嵌在九曲黃河之上的一顆璀璨的明珠，是北方最富有特色的大型瀑布奇景，是“兩黃兩圣”陜北旅游線路的重要組成部分，是紅色旅游的重要組成部分，也是億萬華夏兒女心之所歸、夢之所盼的人文圣地，為世界所矚目，被譽為“黃河之心，民族之魂”。圪背嶺宜川戰(zhàn)役彭德懷指揮所舊址，1948年2月，宜川戰(zhàn)役打響，中國人民解放軍西北野戰(zhàn)軍司令部進駐宜川縣丹州鎮(zhèn)上降頭村，在敵援軍進入瓦子街我軍包圍圈后，彭德懷遂率指揮部進駐該址，他在此坐鎮(zhèn)指揮了宜川戰(zhàn)役“圍城打援”的整個戰(zhàn)斗過程。宜瓦戰(zhàn)役舊址，該舊址位于宜川、瓦子街兩地（瓦子街原屬宜川管轄）。宜瓦戰(zhàn)役是西北人民解放軍從內(nèi)線轉(zhuǎn)入外線作戰(zhàn)的第一個大勝利。除此之外還有秋林二戰(zhàn)區(qū)長官司令部舊址、寨子溝兵工廠、八路軍駐第二戰(zhàn)區(qū)辦事處舊址、宜川第二戰(zhàn)區(qū)抗戰(zhàn)舊址群等紅色旅游景點。文化是旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，宜川縣豐富的紅色文化為旅游發(fā)展提供了動力。

為鞏固脫貧成果，推動鄉(xiāng)村振興，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，宜川縣貫徹新發(fā)展理念，調(diào)結(jié)構(gòu)，強弱項，補短板，推動全縣經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。2021年6月，陜西省與山西省文旅廳就落實國家文旅部聯(lián)創(chuàng)要求達成共識，同步推進黃河壺口瀑布5A景區(qū)創(chuàng)建工作。由宜川縣與山西吉縣確定兩景區(qū)名稱統(tǒng)一為“黃河壺口瀑布旅游區(qū)”，宜川縣主導建立了統(tǒng)一的管理機構(gòu)、形象標識、門票價格、投訴處理、對外宣傳等機制。

宜川稠酒被授予國家非遺工坊、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，年產(chǎn)值達到3000余萬元；“蘋果”石頭畫、“壺口瀑布”剪紙、動漫卡通面塑等系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客青睞，年銷量百萬元以上。據(jù)統(tǒng)計，目前全縣賓館民宿共計70余家，其中壺口景區(qū)周邊43家，文旅從業(yè)人數(shù)達到2.6萬人，人均旅游收入達到5551元，占同期全縣居民可支配收入的50.6%，文旅產(chǎn)業(yè)已成為全縣群眾致富增收的主導產(chǎn)業(yè)。

宜川縣旅游行業(yè)以紅色旅游為主，旅游收入主要還是依靠壺口瀑布景區(qū)，其他紅色景點發(fā)展較慢，其他紅色景點宣傳力度不夠，旅游宣傳主要面對游學學生或黨政工作人員，形式單一，缺少創(chuàng)新，對外地游客的吸引力不大。商業(yè)、餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)客流較少，紅色文化融入方面仍需進一步加強，目前的綜合效益水平不高。

宜川縣具有豐富的紅色文化，但目前情況來看紅色文化體現(xiàn)并不強，文化的挖掘和利用都低于當?shù)仄渌t色旅游發(fā)展地區(qū)。紅色旅游的發(fā)展在全國大同小異，紅色文化應融合當?shù)匚幕?，注重紅色文化和當?shù)靥厣袼孜幕诤希浞滞诰蚱鋬?nèi)涵，構(gòu)建具有鮮明特色的旅游文化產(chǎn)品，促進宜川縣旅游業(yè)的發(fā)展。

十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，加快了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的步伐，加快農(nóng)村基礎設施的發(fā)展，改善了農(nóng)民生活，進一步推動了城鄉(xiāng)一體化。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是推動鄉(xiāng)村振興的首要任務，鄉(xiāng)村振興要靠農(nóng)民自己，幸福要靠自己奮斗出來。宜川縣在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，積極跟從黨和政府的號召， 在國家政府的支持下，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，完善鄉(xiāng)村基礎設施，積極開發(fā)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造宜川特色，開展旅游活動。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能加快宜川經(jīng)濟發(fā)展，促進宜川鄉(xiāng)村振興，促進紅色旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營銷是當下熱門發(fā)展方式，可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)文化的宣傳作用和創(chuàng)新能力，發(fā)揮科技賦能作用，促進網(wǎng)絡科學技術(shù)、人工智能技術(shù)及AR/VR在文化領(lǐng)域的應用和創(chuàng)新，提升文化的數(shù)字化創(chuàng)作、文化傳播和宣傳營銷，推動旅游發(fā)展。 以新媒體為平臺打造全民參與的紅色景區(qū)。 比如，“ 新媒體+紅色研學”模式通過新媒體技術(shù)打造的線上研學基地讓紅色旅游走進校園， 讓中小學生了解紅色文化， 激發(fā)他們對紅色旅游的熱情和對革命精神的認同感， 從而產(chǎn)生“全家出行”的連鎖效應。紅色旅游景區(qū)要考慮到不同年齡段游客的愛好與特點， 探索全民參與的新媒體發(fā)展模式，促進宜川縣紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

宜川縣雖然有很多紅色旅游點，但目前除了壺口鎮(zhèn)的壺口瀑布這一著名景點之外，其他眾多景點并不為人們所熟知。延安市作為全紅市，紅色旅游資源豐富，旅游市場競爭較為激烈，在鄉(xiāng)村振興大背景下，隨著全國各地城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，經(jīng)濟發(fā)展快速的地區(qū)的紅色旅游得到快速發(fā)展，但由于周邊縣市紅色旅游景點的擠壓和競爭，宜川縣紅色旅游的發(fā)展仍面臨著挑戰(zhàn)，周邊優(yōu)勢旅游景點的競爭擠壓及經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，使其發(fā)展相對緩慢。

通過對宜川縣紅色旅游SWOT模型分析當?shù)丶t色旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢、挑戰(zhàn)與機遇，將新媒體營銷模式融入宜川縣紅色旅游業(yè)，結(jié)合宜川縣旅游發(fā)展提出如：利用抖音、小紅書、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)軟件對宜川縣紅色旅游景點進行宣傳營銷，通過網(wǎng)絡傳播增加旅游景區(qū)的曝光率，達到旅游宣傳效果。充分利用網(wǎng)絡、電視、報紙、媒體進行多層次、全方位的旅游宣傳等實際性對策，具有一定可操作性。

預期影響將體現(xiàn)在以下幾方面。

一、旅游宣傳效果顯著

宜川縣各大紅色旅游景區(qū)開通了新媒體賬號，定期在平臺更新相關(guān)視頻、 圖片或文章，積極進行宣傳推廣，粉絲積累量超過10萬。比如，壺口瀑布景點或彭德懷指揮所舊址通過推出同名微信公眾號，向游客提供了預約參觀、線上參觀等服務，打造出圖文、視頻、VR全景等多元化推廣模式，還可推出多景點聯(lián)票制，不僅提升了游客的紅色文化旅游體驗，也使宜川縣各個紅色旅游更好相互融合、相互帶動。

二、游客數(shù)量和旅游收入大幅提高

壺口瀑布景區(qū)吸引了海內(nèi)外大量游客前來觀賞，2019年的游客數(shù)量高達213萬人次，旅游綜合收入突破2億元。但是由于宣傳手段匱乏等原因宜川縣其他紅色旅游景點并不被大多數(shù)人知曉，通過新媒體手段結(jié)合宜川縣的紅色文化將這些還未被熟知的景點宣傳出去，動員壺口瀑布游客再去參觀這些被埋沒的紅色景點，吸引更多的游客學習紅色文化、實地感受宜川縣風土人情。

三、旅游產(chǎn)業(yè)的帶動效應進一步顯現(xiàn)

旅游業(yè)發(fā)展給交通、餐飲、娛樂、購物帶來無限的商機，促進了宜川縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等進一步有機結(jié)合。旅游業(yè)還促使商業(yè)、交通、餐飲、郵政、電信、金融等服務業(yè)迅速發(fā)展，激活了市場，刺激了消費；森林度假等旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，拉動了農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展。以宜川稠酒、面塑等為代表的旅游特產(chǎn)、紀念品市場有了很大的發(fā)展；旅游業(yè)拓寬了就業(yè)渠道，促使更多失業(yè)或無業(yè)人群再就業(yè)。