劉星雨

摘要：我國正處于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵期，鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升可助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。文章闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升的理論認(rèn)知，分析了滇桂黔民族地區(qū)旅游和文化品牌現(xiàn)狀以及旅游發(fā)展情況，基于文化挖掘不足、文旅融合不足；旅游人才不足、宣傳不到位、科技應(yīng)用方面有所欠缺等等現(xiàn)實問題。提出了挖掘民族文化內(nèi)涵，注入鄉(xiāng)村旅游內(nèi)核；開發(fā)文化深度體驗，吸引游客體驗興趣；整合文化旅游資源，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)；重視文化活態(tài)傳承，強化游客文化認(rèn)同；健全人才培養(yǎng)機制，驅(qū)動人才釋放活力；創(chuàng)新媒體宣傳平臺，打通多元傳播渠道，進(jìn)而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)效提升。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；質(zhì)效提升；滇桂黔民族地區(qū)

文章編號：1674-7437（2023）07-0093-05? ? ? ?中國圖書分類號：F592.7；F327? ? ? ? 文章標(biāo)識碼：A

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設(shè)中國特色社會主義的重大戰(zhàn)略部署，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，在少數(shù)民族地區(qū)脫貧攻堅過程中發(fā)揮較大成效。為鞏固脫貧成果，助力鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展勢在必行，鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升是高質(zhì)量發(fā)展背景下鄉(xiāng)村旅游從總量規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的路徑選擇[1]。鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升的“質(zhì)”是指鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升的“效”則指鄉(xiāng)村旅游效益，鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升不是簡單地追求鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[2]，而是在保障鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)步發(fā)展的同時，注重旅游質(zhì)量和旅游效益的同頻提升。

1? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升的理論認(rèn)知

1.1? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代建設(shè)現(xiàn)代化強國的重大決策部署

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。黨的二十大報告提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興[3]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是以習(xí)近平同志為核心的黨中央從黨和國家事業(yè)全局出發(fā)、著眼于實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往、建設(shè)現(xiàn)代化強國作出的重大決策[4]?！笆奈濉睍r期是全面建成小康向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)力期，黨和國家接續(xù)推進(jìn)脫貧攻堅邁向鄉(xiāng)村振興的路線[5]。

1.2? ?高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)

黨的十九大報告提出了中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，并指出我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段[6]。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確了以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的[7]。黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的核心指導(dǎo)思想和目標(biāo)[3]。高質(zhì)量發(fā)展需解決“不平衡不充分發(fā)展”問題，滿足“人民美好生活需要”，從經(jīng)濟(jì)活力、人民生活、創(chuàng)新效率、綠色發(fā)展等方面發(fā)力。高質(zhì)量發(fā)展關(guān)系我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的全局和未來，為全面實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家奠定堅實經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[8]。追溯鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史淵源、探究實現(xiàn)路徑，不僅能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，也對新時代推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家具有十分重要的戰(zhàn)略意義[9]。

1.3? ?鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體

鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必振興?！鞍l(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力”，是黨的二十大作出的重大決策部署[10]。《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出“實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”[11]，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的全新動能[12]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，全社會對鄉(xiāng)村旅游投資越來越多，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣Y源與地理優(yōu)勢，開發(fā)特色旅游項目，這種發(fā)揮地域長處的資源開發(fā)方式能夠?qū)?dāng)?shù)氐木坝^潛力充分發(fā)揮出來，對外地游客來說更加具有吸引力，游客數(shù)量的激增，帶動當(dāng)?shù)馗睒I(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多收入。鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體，在助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)村居民收入、增加鄉(xiāng)村發(fā)展人氣、改善農(nóng)村人居環(huán)境等方面呈現(xiàn)出多重優(yōu)勢。

1.4? ?滇桂黔民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢明顯

鄉(xiāng)村旅游是依托其鄉(xiāng)村性為核心內(nèi)容和吸引物的旅游形式，被認(rèn)為是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化、環(huán)境保護(hù)的雙贏途徑。滇桂黔為有著特有少數(shù)民族、多民族聚居的民族地區(qū)，滇桂黔民族地區(qū)資源具有原真性、異質(zhì)性等特征，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不可多得的先天優(yōu)勢。滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展因其民族文化的特殊性，而有別于一般地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游[13]；同時，因滇桂黔民族地區(qū)多為山區(qū)，生態(tài)環(huán)境保持良好，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，致力于文化自信自強，聚力原生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游成為最吸引人也最具有辨識度的名片[14]。

1.5? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄篌w現(xiàn)了“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”特征[15]，高質(zhì)量發(fā)展一定是效益導(dǎo)向的[16]，是效益與質(zhì)量的有機結(jié)合[17]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村的同步振興，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要途徑，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中發(fā)揮不可替代作用，鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展需要鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要求滇桂黔民族地區(qū)充分利用鄉(xiāng)村特色的旅游資源優(yōu)勢，傳承和創(chuàng)新原有的民族文化，提升民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)和旅游質(zhì)量，提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)環(huán)境等綜合效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升。

2? ?滇桂黔民族地區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? ?滇桂黔民族地區(qū)旅游資源品賦

旅游資源品賦主要包括A級旅游景區(qū)、歷史文化名鎮(zhèn)等旅游品牌情況，這些旅游品牌通過質(zhì)量等級評定，其綜合體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量。滇桂黔民族地區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，擁有豐富的非遺傳承、紅色記憶、民族藝術(shù)、民俗活動，旅游資源品賦良好。滇桂黔民族地區(qū)A級旅游景區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、歷史文化名城、歷史文化名鎮(zhèn)、歷史文化名村、重點文物保護(hù)單位等情況如下。

截至2020年，滇桂黔民族地區(qū)共有5A級旅游景區(qū)25個，占全國5A級旅游景區(qū)總量的8%；4A級旅游景區(qū)509個，占全國4A級旅游景區(qū)總量的近13%；3A級旅游景區(qū)851個，占全國3A級旅游景區(qū)總量的12%（見表1）?？傮w上，5A級旅游景區(qū)占比相對少。

截至2022年，全國的國家級別風(fēng)景名勝區(qū)為244個，滇桂黔民族地區(qū)共有33個，占全國國家級別風(fēng)景名勝區(qū)總量的14%；全國歷史文化名城有134個，滇桂黔民族地區(qū)共有11個，占全國歷史文化名城總量的8%；全國歷史文化名鎮(zhèn)有312個，滇桂黔民族地區(qū)共有28個，占全國歷史文化名鎮(zhèn)總量的9%；全國歷史文化村為487個，滇桂黔民族地區(qū)共有56個，占全國歷史文化名村總量的近12%（見表2）?？傮w而言，滇桂黔民族地區(qū)的國家級別風(fēng)景名勝區(qū)、全國歷史文化村數(shù)量在全國的總數(shù)量中占據(jù)了較大的比重。

滇桂黔民族地區(qū)全國重點文物保護(hù)單位數(shù)量總體上不容樂觀。滇桂黔民族地區(qū)的古建筑及歷史紀(jì)念建筑物、近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑、石窟寺和石刻及其他等這三個全國重點文物保護(hù)單位類型，分別約占全國數(shù)量的7%，10%和8%，尤其是古遺址僅占全國總量的4%，古墓葬占全國總量的5%（見表3）。

2.2? ?滇桂黔民族地區(qū)旅游發(fā)展情況

滇桂黔民族地區(qū)旅游發(fā)展情況綜合體現(xiàn)旅游的經(jīng)濟(jì)效益。除了2020年明顯受到疫情因素影響、旅游發(fā)展回落以外，其余年份滇桂黔民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)各項指標(biāo)均表現(xiàn)出了積極的發(fā)展趨勢。國內(nèi)旅游人數(shù)由2011年的50 549.63萬人次上升到2019年的280 338.06萬人次，2019年的國內(nèi)旅游人數(shù)約為2011年的5.55倍；國內(nèi)旅游收入由2011年的3 825.93億元上升到2019年的32 974.34億元，2019年國內(nèi)旅游收入約為2011年的8.62倍；接待的入境旅游人次和外國游客人次也呈現(xiàn)出了明顯的正向增長，入境旅游人數(shù)由2011年的1 111.43萬人次上升到2019年的2 270.20萬人次，外國游客人次由2011年的476.10萬人次上升到2019年的983.41萬人次，2019年與2011年的人次數(shù)量相比，均翻了一番有余；國際旅游外匯收入由2011年的27.96億美元上升到2019年的90.03億美元，2019年國際旅游外匯收入約為2011年的3.22倍（見表4）?？偠灾?，這些指標(biāo)充分說明了滇桂黔民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強勁，旅游發(fā)展?fàn)顩r前景可觀。

從表5可以清楚地看到2020年滇桂黔地區(qū)的旅游收入對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的占比情況。其中，廣西的旅游收入給地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)高達(dá)32.8%，貴州的旅游收入給地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)高達(dá)32.5%，云南的旅游收入比之二者稍低一點，但也給地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)高達(dá)26.4%，在疫情影響的情況下，三地的旅游收入對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)還能均接近三成，實為不易和可觀。根據(jù)社會分工體系中出現(xiàn)的先后順序和人類需要的緊迫程度的關(guān)系，社會勞動部門將產(chǎn)業(yè)分類為第一、二、三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)只是第三產(chǎn)業(yè)類型的其中之一，而滇桂黔地區(qū)的旅游業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的占比如此顯著，可見滇桂黔地區(qū)對旅游業(yè)的依賴性之強。

2.3? ?滇桂黔民族地區(qū)旅游發(fā)展存在的問題

由上文可知，滇桂黔民族地區(qū)有著良好的旅游資源品賦以及旅游發(fā)展基礎(chǔ)，目前滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在不足，主要表現(xiàn)在外來文化對民族文化的沖擊較大，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，民族文化挖掘尚不足，鄉(xiāng)村特色未得到較為充分的體現(xiàn)，文旅融合不足；鄉(xiāng)村“空心”化較為嚴(yán)重，鄉(xiāng)村活力不足，旅游人才缺乏，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨人才瓶頸制約；宣傳銷售渠道和傳播方式有待創(chuàng)新，宣傳不到位，宣傳陣地建設(shè)較為滯后，宣傳效果不明顯；數(shù)字化轉(zhuǎn)型不足，科技應(yīng)用方面有所欠缺等。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效需要提升。

3? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升策略

3.1? ?挖掘民族文化內(nèi)涵，注入鄉(xiāng)村旅游內(nèi)核

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，文化內(nèi)涵容易被忽視，但文化是旅游的“魂”，是旅游能夠可持續(xù)發(fā)展的重要推手。沒有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游只能停留在表面，無法觸及旅游的深層內(nèi)核。豐富的民族文化和村寨特色是滇桂黔民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的文化優(yōu)勢和吸引力，因此，要想提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和效益，必須充分挖掘其內(nèi)藏的民族文化內(nèi)涵，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的民族村落里組織村民搜集具有民族特色和鄉(xiāng)土氣息的歷史物件、文物古跡、農(nóng)耕農(nóng)具等，整理有民族色彩的傳說、民歌、語言等活態(tài)遺產(chǎn)，民族文化資源的挖掘能夠豐富當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源并推動各少數(shù)民族文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，讓民族文化和鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合，將滇桂黔地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游注入民族文化內(nèi)涵，實現(xiàn)滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游由內(nèi)開始注重質(zhì)效提升。

3.2? ?整合文化旅游資源，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)

依托滇桂黔地區(qū)獨有的民族文化和多彩的民俗文化，推動建設(shè)一批以文化展示為主要特色的民族村寨與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的項目，以此作為民族文化旅游試點，試行成功后再結(jié)合各地方特色和資源稟賦推廣到滇桂黔其它鄉(xiāng)村旅游點，同時加大文化資源開發(fā)力度，加強景區(qū)景點間的聯(lián)動，形成系列的文化旅游帶，進(jìn)而推動民族地區(qū)文化旅游品牌建設(shè)。重視文化資源的利用，深入挖掘壯族、瑤族、苗族、侗族等少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、飲食文化、民居文化等資源，加強“千年侗寨，夢縈三江”“秀美融水，風(fēng)情苗鄉(xiāng)”“三姐故里，歌海宜州”等縣域文化旅游品牌，打造一批高品質(zhì)的民族文化體驗、民俗文化演藝以及鄉(xiāng)村沉浸夜游等影響力大、輻射力廣的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，豐富滇桂黔民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

3.3? ?開發(fā)文化深度體驗，吸引游客體驗興趣

文旅融合不僅要融合得好，還要融合得深，沒有深度的文化體驗，文旅融合就只是淺層次的結(jié)合，達(dá)不到預(yù)期的效果，也無法讓游客產(chǎn)生體驗的興趣。因此，滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游要想提質(zhì)增效，必然要有深度體驗的文化項目，這樣才能引起游客的體驗興趣和參與欲望，才能夠留得住游客。鄉(xiāng)村旅游地管理方可以策劃如民族文化劇本殺、少數(shù)民族服飾秀及民族文化科普展等主題文化體驗活動，通過社群營銷、群體推廣、視頻宣傳等方式吸引民族文化愛好者前來體驗游玩。

3.4? ?重視文化活態(tài)傳承，強化游客文化認(rèn)同

滇桂黔民族地區(qū)擁有眾多的古村落且多為少數(shù)民族村落，歷史悠久、文化內(nèi)涵深厚，蘊含大量的文化遺產(chǎn)。因此，村落文化的傳承和利用是民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要路徑，但當(dāng)前大部分的村落及文化都是以靜態(tài)形式被保護(hù)的，缺少了生命力。文化的傳承應(yīng)在保護(hù)和挖掘歷史人文根脈的基礎(chǔ)上，真正打造文化多元的生命有機體，實現(xiàn)文化與生產(chǎn)、生活、生態(tài)的三生融合，使文化遺產(chǎn)在新時代的浪潮中能夠與時俱進(jìn)。對民族古村落的活態(tài)保護(hù)，首先，恢復(fù)其原有的文化活性，將簡單的民族文化符號、事物、故事等拓展為物化載體、文化空間載體、人格化載體等保護(hù)利用方式，經(jīng)過動態(tài)的加工和表現(xiàn)形成“活態(tài)博物館”模式，將以往靜態(tài)的文化通過動態(tài)的展現(xiàn)再現(xiàn)原汁原味的古風(fēng)古韻，折射出原有的文化價值和道德理念，強化游客對滇桂黔民族地區(qū)的文化認(rèn)同，從而提高對鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量感知。

3.5? ?健全人才培養(yǎng)機制，驅(qū)動人才釋放活力

面對新時代文旅的發(fā)展需求，滇桂黔民族地區(qū)面臨著文化創(chuàng)意人才、數(shù)字文旅人才、文旅運營人才、文旅行政管理人才缺乏的問題，急需健全文旅人才培育機制。一是實施相關(guān)政策吸引本地的青年人才回流，解決人才流失的問題。二是滿足現(xiàn)代青年人的居住和生活需求，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造宜居環(huán)境，借鑒“鄉(xiāng)村CEO”培養(yǎng)計劃的理念，培養(yǎng)旅游致富的帶頭人和網(wǎng)紅，基于居民更多的旅游發(fā)展主動權(quán)，發(fā)揮居民在旅游發(fā)展中的主體作用，增強青年人才在本地的歸屬感和成就感。三是通過現(xiàn)有的人才培訓(xùn)體系按照“請進(jìn)來、走出去”思路，根據(jù)不同人群，不同發(fā)展需求，舉辦普及培訓(xùn)、初級培訓(xùn)、中級培訓(xùn)、高級培訓(xùn)班，通過系統(tǒng)的理論知識傳授、參觀啟發(fā)、實踐鍛煉培訓(xùn)一批觀念新穎、操作性強的文旅發(fā)展人才。

3.6? ?創(chuàng)新宣傳平臺，打通多元傳播渠道

首先，著力塑造滇桂黔民族地區(qū)的旅游品牌形象，如“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”“鄉(xiāng)韻廣西”“七彩云南”等品牌宣傳，建立立體化的宣傳平臺，重視在其它省市舉辦的旅游宣傳推介活動。其次，舉辦文化節(jié)慶是鄉(xiāng)村旅游宣傳的重要渠道，滇桂黔民族地區(qū)少數(shù)民族眾多，因此各類文化節(jié)慶相較其它地區(qū)也會頻繁，各省市縣應(yīng)抓住每一個節(jié)慶活動，創(chuàng)新文化活動內(nèi)容，提升節(jié)慶活動的輻射影響進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村旅游的宣傳與發(fā)展。最后，充分利用現(xiàn)有的媒體宣傳平臺，積極與通信運營商、自媒體平臺合作，借助大的流量平臺來宣傳滇桂黔民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游；同時打造自己的自媒體宣傳平臺，建立全民共知共建共享的宣傳格局，抓住獨有的流量為自己造勢，打通多元傳播渠道為鄉(xiāng)村旅游贏得客流和旅游效益。

3.7? ?打造數(shù)字管理平臺，加強治理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展暴露了傳統(tǒng)旅游管理模式的弊端，以往的模式無法滿足當(dāng)前旅游發(fā)展現(xiàn)狀。相比傳統(tǒng)繁瑣、復(fù)雜的治理方式和監(jiān)管模式，數(shù)字化管理機制將打破傳統(tǒng)的信息壁壘，實現(xiàn)政企旅游信息高速互通。滇桂黔當(dāng)?shù)卣煞e極借鑒城市數(shù)字文旅推進(jìn)過程中的先進(jìn)數(shù)字管理模式和經(jīng)驗，借助大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)打造鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化管理平臺，依托實時網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和信息的監(jiān)管，構(gòu)建數(shù)字化、實時化的數(shù)據(jù)監(jiān)管機制，通過數(shù)字化管理平臺，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游管理向數(shù)字化、體系化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，將數(shù)字技術(shù)有效應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游管理中，在高效的管理下推動滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升。

4? ?結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為各級政府、研究機構(gòu)和社會民眾共同認(rèn)可的鄉(xiāng)村振興途徑，高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、改善農(nóng)民生活狀況、改善農(nóng)村整體面貌。滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展雖仍存在一定的困境，但鄉(xiāng)村振興應(yīng)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換升級和農(nóng)民增收致富，從而推進(jìn)滇桂黔民族地區(qū)的鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。

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