【摘要】隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展與普及，廣播電視新媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。傳統(tǒng)的廣播電視市場(chǎng)受到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的嚴(yán)重沖擊，同時(shí)，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的需求和觀念也在不斷變化。為適應(yīng)這種趨勢(shì)，廣播電視機(jī)構(gòu)需要積極探索新的媒介形態(tài)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。本文將對(duì)當(dāng)前廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行展望。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；未來(lái)趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.032

在信息化時(shí)代，廣播電視新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端設(shè)備的不斷普及，傳統(tǒng)廣播電視市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的變革。人們對(duì)于廣播電視產(chǎn)品的觀念和需求也在不斷變化，這就要求廣播電視機(jī)構(gòu)不斷進(jìn)行探索與創(chuàng)新。在當(dāng)前階段，廣播電視新媒體的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展。各大廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛推出自己的官方網(wǎng)站和客戶端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播等方式實(shí)現(xiàn)了多元化的媒體傳播。然而，在發(fā)展的過(guò)程中仍存在許多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，不利于廣播電視新媒體的發(fā)展。因此，需要積極采取措施推動(dòng)廣播電視新媒體向著智能化與創(chuàng)新化的方向轉(zhuǎn)變，從而贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

1. 廣播電視新媒體的相關(guān)論述

1.1 廣播電視新媒體的概念

廣播電視新媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理和網(wǎng)絡(luò)傳輸，使其能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地觀看、點(diǎn)播、互動(dòng)等功能的一種媒介形式。廣播電視新媒體具有傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，如信息發(fā)布、受眾傳遞、社會(huì)交流等，但與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，其又具備了更高的互動(dòng)性、專業(yè)性、個(gè)性化和全球性等新特性。廣播電視新媒體的出現(xiàn)，打開(kāi)了廣播電視媒體的新篇章，為傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展提供了重要的契機(jī)。同時(shí)，伴隨著廣播電視新媒體應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展和技術(shù)的不斷升級(jí)，這種新興媒介的發(fā)展前景也日漸廣闊。

1.2 廣播電視新媒體的發(fā)展歷程

廣播電視新媒體可以追溯到20世紀(jì)80年代初期，當(dāng)時(shí)的美國(guó)幾個(gè)大學(xué)開(kāi)始嘗試?yán)糜?jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展文化、信息傳播研究。1989年，作為美國(guó)第一個(gè)在線電視節(jié)目的Well公共電臺(tái)正式推出，這標(biāo)志著廣播電視新媒體的誕生。此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視新媒體進(jìn)一步深入人們的生活中。

在90年代中期，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和數(shù)字技術(shù)的成熟，廣播電視新媒體開(kāi)始快速發(fā)展。1995年，英國(guó)著名媒體公司BBC推出了自己的網(wǎng)站，向全球用戶提供了24小時(shí)新聞、生活、娛樂(lè)等多種服務(wù)。同時(shí)，美國(guó)的CNN、ABC、NBC等主流電視臺(tái)也相繼推出網(wǎng)站，開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)廣播和視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)。這些事件說(shuō)明了廣播電視新媒體開(kāi)始走向大眾化，改變了信息傳播的方式和形式。

隨著2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，廣播電視新媒體進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段。在此期間，各個(gè)國(guó)家的廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛推出自己的官方網(wǎng)站，并逐步涉足社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。2005年，YouTube網(wǎng)站上線，成為全球最大的視頻分享平臺(tái)，也成為廣播電視新媒體發(fā)展的一個(gè)里程碑。

進(jìn)入2010年以后，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的興起，廣播電視新媒體進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。各大傳媒機(jī)構(gòu)開(kāi)始加速布局智能硬件、智能家居、VR/AR等領(lǐng)域，探索線上和線下的深度融合。2013年，中國(guó)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加快廣播電視網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出廣播電視新媒體與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的戰(zhàn)略目標(biāo)，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

未來(lái)，廣播電視新媒體仍將面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，受到新媒體技術(shù)的不斷更新和用戶需求的變化，廣播電視新媒體業(yè)務(wù)將更加多元化和個(gè)性化；另一方面，新技術(shù)的應(yīng)用將帶來(lái)更多的潛在需求和新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的逐步落地，廣播電視新媒體還將進(jìn)一步發(fā)展壯大，并推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型。

2. 廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 商業(yè)模式不成熟

當(dāng)前廣播電視新媒體發(fā)展中存在著商業(yè)模式不夠成熟的問(wèn)題。首先，廣播電視新媒體的主要商業(yè)模式之一是廣告收入模式，其收入主要來(lái)源于廣告主購(gòu)買(mǎi)廣告位產(chǎn)生的費(fèi)用。然而，這種商業(yè)模式往往受制于流量問(wèn)題，即其廣告收入將隨著網(wǎng)站、APP等平臺(tái)的流量變化而波動(dòng)。因此，在流量下降或受到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)的影響時(shí)，其收入會(huì)相應(yīng)受到影響。其次，收費(fèi)模式是廣播電視新媒體的另一種商業(yè)模式，例如部分內(nèi)容需要用戶付費(fèi)后才能獲取。然而，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶可以輕松地找到免費(fèi)資源，因此收費(fèi)模式的執(zhí)行難度較大。最后，當(dāng)前這種單一的商業(yè)模式限制了廣播電視新媒體在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上的發(fā)展空間?？傊?，廣播電視新媒體在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上還需要不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步完善商業(yè)模式，使其更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2 監(jiān)管不完善

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，并且要貫徹新的發(fā)展理念和構(gòu)建新的發(fā)展格局，其中，“新”指的是，在新的時(shí)代背景下，需要適應(yīng)新的要求和規(guī)律。然而，由于廣播電視新媒體的發(fā)展較快，監(jiān)管機(jī)制相對(duì)滯后，導(dǎo)致一些問(wèn)題出現(xiàn)。首先，廣播電視新媒體平臺(tái)的內(nèi)容審核并不如傳統(tǒng)電視臺(tái)嚴(yán)格，這使得一些低俗、暴力等不良信息在網(wǎng)絡(luò)上泛濫，對(duì)青少年健康成長(zhǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。其次，在廣播電視新媒體上，某些未經(jīng)授權(quán)的音、視頻內(nèi)容侵犯版權(quán)的情況比比皆是，嚴(yán)重影響了版權(quán)人的合法權(quán)益。最后，一些平臺(tái)存在虛假宣傳、欺騙用戶、違規(guī)收費(fèi)等失信行為，但監(jiān)管部門(mén)在對(duì)這些行為進(jìn)行懲戒時(shí)存在一定的困難，甚至有些行為得不到有效處罰。總之，在廣播電視新媒體發(fā)展中監(jiān)管不完善的問(wèn)題較為常見(jiàn)，需要加強(qiáng)立法、完善監(jiān)管機(jī)制，同時(shí)各個(gè)平臺(tái)也應(yīng)該自覺(jué)遵守相關(guān)規(guī)定，提高自律意識(shí)，保障廣大用戶的合法權(quán)益。

2.3 人才結(jié)構(gòu)單一

在廣播電視新媒體的快速發(fā)展過(guò)程中，人才結(jié)構(gòu)單一成為了一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。首先，當(dāng)前大量從事傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的人員在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的領(lǐng)域缺乏知識(shí)和技能，尤其是涉及到流媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等領(lǐng)域，這些都需要相應(yīng)的技術(shù)人才進(jìn)行開(kāi)發(fā)和維護(hù)。其次，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的從業(yè)者大多只擅長(zhǎng)某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，如制片、編輯等，而缺乏對(duì)其他領(lǐng)域的了解和掌握，這就造成了廣播電視新媒體人才結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題。最后，當(dāng)前大部分廣播電視新媒體從業(yè)人員不具備創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

3. 廣播電視新媒體未來(lái)趨勢(shì)

3.1 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的不斷進(jìn)步，廣播電視新媒體也將不斷迎來(lái)技術(shù)革新和更新?lián)Q代。未來(lái)，廣播電視新媒體將會(huì)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。第一，高清晰度和全景技術(shù)將會(huì)得到廣泛應(yīng)用，不僅可以提高用戶的觀看體驗(yàn)，而且可以方便用戶更好地了解節(jié)目的內(nèi)容和形式。第二，工智能技術(shù)將越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于廣播電視新媒體領(lǐng)域。通過(guò)人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)智能推薦、個(gè)性化推薦、語(yǔ)音識(shí)別等功能，從而提高用戶體驗(yàn)和提高平臺(tái)的活躍度。第三，移動(dòng)端的發(fā)展將成為廣播電視新媒體未來(lái)的趨勢(shì)。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，讓用戶可以隨時(shí)隨地觀看并參與廣播電視新媒體的內(nèi)容，讓廣播電視新媒體更貼近人們的生活。第四，通過(guò)建立互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)、直播、互動(dòng)等方式，將廣播電視新媒體與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫連接，形成新的發(fā)展格局。

3.2 應(yīng)用領(lǐng)域拓展趨勢(shì)

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視新媒體在應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展也變得越來(lái)越廣泛，為我們的生活帶來(lái)更多的便利和創(chuàng)新。首先，智能家居領(lǐng)域。目前，隨著人們對(duì)智能化生活的追求，智能家居市場(chǎng)發(fā)展迅速。未來(lái)，廣播電視新媒體將會(huì)更好地融入智能家居系統(tǒng)中，為家庭提供更全面、更便捷的服務(wù)和體驗(yàn)。其次，智慧城市領(lǐng)域。在城市化進(jìn)程中，智慧城市被視為未來(lái)城市的發(fā)展方向，其目的在于通過(guò)信息化手段，提高城市管理和服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展。廣播電視新媒體在智慧城市建設(shè)中扮演著非常重要的角色，未來(lái)將會(huì)更加注重與城市管理部門(mén)合作，打造更加智能化的城市生活。最后，醫(yī)療健康領(lǐng)域。隨著人們健康意識(shí)的提高，醫(yī)療健康領(lǐng)域也呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿挖厔?shì)。廣播電視新媒體將會(huì)更好地服務(wù)于醫(yī)療健康領(lǐng)域，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智能健康等手段，為人們提供更為個(gè)性化、有效的健康服務(wù)。

3.3 人才需求的發(fā)展趨勢(shì)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視行業(yè)對(duì)人才結(jié)構(gòu)的要求也發(fā)生了很大的變化。首先，隨著廣播電視新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于人才的需求也將變得更加多元化。除了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員之外，還需要懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面的人才，以滿足不同類型的工作崗位和業(yè)務(wù)發(fā)展需求。其次，未來(lái)的廣播電視新媒體人才將需要具備跨界融合的能力，協(xié)同工作，形成多元化的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。例如，傳統(tǒng)廣播電視人員需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員需要熟悉傳媒專業(yè)知識(shí)等。再次，隨著行業(yè)的發(fā)展，人才流動(dòng)性將會(huì)增加。廣播電視新媒體行業(yè)需要吸引和留住優(yōu)秀的人才，同時(shí)還要注重發(fā)揮人才的潛力和積極性，推動(dòng)人才的發(fā)展和流動(dòng)。最后，廣播電視新媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)將更加注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)，例如組織實(shí)際工作、實(shí)驗(yàn)、項(xiàng)目等。在實(shí)際操作過(guò)程中，人才可以更好地理解業(yè)務(wù)狀況和技術(shù)應(yīng)用，提升工作實(shí)效。

3.4 商業(yè)模式的變化趨勢(shì)

廣播電視新媒體是一個(gè)充滿活力和變革的行業(yè)，商業(yè)模式也在不斷地變化和創(chuàng)新。首先，隨著用戶需求的不斷提高，許多廣播電視新媒體平臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。未來(lái)，這種模式將會(huì)更加普遍化，因?yàn)橥ㄟ^(guò)付費(fèi)訂閱服務(wù)，廣播電視新媒體平臺(tái)可以獲得更穩(wěn)定的收入來(lái)源，并且也更容易控制內(nèi)容質(zhì)量和方向。其次，在未來(lái)發(fā)展中，廣告與內(nèi)容將更加融合，在內(nèi)容中自然地融入廣告，并且廣告也會(huì)更加智能化、個(gè)性化和可見(jiàn)化，以滿足消費(fèi)者和廣告主的需求，促進(jìn)廣告投資的增長(zhǎng)。最后，廣播電視新媒體平臺(tái)將會(huì)發(fā)展出更多樣化、多元化的商業(yè)模式，例如基于內(nèi)容授權(quán)的收入、基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化服務(wù)、基于閱讀量的分成等。這些商業(yè)模式將進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視新媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.5 監(jiān)管制度的發(fā)展趨勢(shì)

隨著廣播電視新媒體的快速發(fā)展，未來(lái)廣播電視新媒體發(fā)展中監(jiān)管制度也會(huì)隨之發(fā)生一系列變化，可能有以下幾個(gè)方面。第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。未來(lái)，監(jiān)管部門(mén)可能會(huì)取消對(duì)廣播電視新媒體領(lǐng)域的一些限制和管制，進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，推動(dòng)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。其次，在廣播電視新媒體內(nèi)容的多樣性和復(fù)雜性不斷增加的情況下，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)需要加大對(duì)內(nèi)容的審核力度，保障公眾合法權(quán)益和社會(huì)穩(wěn)定。此外，版權(quán)保護(hù)也是未來(lái)監(jiān)管工作的重點(diǎn)之一。再次，廣播電視新媒體平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要收集、存儲(chǔ)和使用用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問(wèn)題已成為監(jiān)管的熱點(diǎn)。未來(lái)監(jiān)管部門(mén)可能會(huì)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)的監(jiān)管，確保用戶數(shù)據(jù)得到充分保護(hù)和合法使用。最后，為加快提升市場(chǎng)監(jiān)管基礎(chǔ)能力，廣播電視新媒體行業(yè)將充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，推進(jìn)智慧監(jiān)管。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著科技的不斷進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，廣播電視新媒體也在不斷發(fā)展壯大。當(dāng)前廣播電視新媒體發(fā)展中還存在著商業(yè)模式不成熟、監(jiān)管不完善以及人才結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題，在廣播電視新媒體發(fā)展中需要明確當(dāng)前存在的問(wèn)題，在未來(lái)可以從技術(shù)、應(yīng)用、人才需求、商業(yè)模式以及監(jiān)管制度等方面出發(fā)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與完善，向多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化及數(shù)字化的方向發(fā)展，有效推動(dòng)廣播電視新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張磊，河北，工程師，研究方向：數(shù)字廣播電視、新媒體.