張?jiān)ユ?馬錚錚

（作者單位：重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院）

黨的十九屆四中全會(huì)明確提出，要“加強(qiáng)黨史、新中國史、改革開放史教育”[1]。因創(chuàng)作的首要原則是真實(shí)，紀(jì)錄片一直被視為宣傳黨史故事的重要影視類型，承擔(dān)著用影像和文字傳承紅色精神的使命。建黨百年之際，《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》（2021年）、《見證初心和使命的“十一書”》（2019年）、《百年大黨：老外講故事》（2021年）、《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》等黨史題材微紀(jì)錄片以不同的創(chuàng)作風(fēng)格為黨史教育帶來了良好的傳播效應(yīng)。《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》更在傳播內(nèi)容、方式等方面展現(xiàn)出別具一格的時(shí)代感，以創(chuàng)新傳播的姿態(tài)體現(xiàn)黨史故事的永恒魅力。

1 具體而微：黨史題材微紀(jì)錄片的傳播內(nèi)容

整體而言，黨史題材傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片和微紀(jì)錄片并非涇渭分明，兩者的規(guī)模都不小。黨史傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片《筑夢路上》（2016年）共32集，微紀(jì)錄片如《百年大黨：老外講故事》《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》都有100集。在單集體量上，傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一集只有短短幾分鐘的微紀(jì)錄片（見表1）。大多數(shù)黨史題材微紀(jì)錄片將單集時(shí)長控制在10分鐘以內(nèi)，《百年大黨：老外講故事》單集時(shí)長大約5分鐘，《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》約8分鐘。微紀(jì)錄片較短的時(shí)長決定了其內(nèi)容的輕體量，《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》共100集，每一集有不同的信物和講述者，其背后蘊(yùn)藏的故事都有著跨越時(shí)代的力量。

表1 黨史微紀(jì)錄片和傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片單集體量對比

1.1 由宏觀至微觀：敘事視角的轉(zhuǎn)化

“熱奈特在《敘述話語》中提出了聚焦這一術(shù)語，區(qū)分了三大類聚焦模式：第一，‘零聚焦’或‘無聚焦’，即無固定觀察角度的全知敘述。第二，‘內(nèi)聚焦’，可用‘?dāng)⑹稣?人物’這一公式來指代。第三，外聚焦，即由外部客觀觀察人物，不透視人物內(nèi)心。”[2]傳統(tǒng)大型黨史紀(jì)錄片大都以全知全能的敘述角度展現(xiàn)黨的奮斗征程。隨著融媒體時(shí)代的到來，大又全的零聚焦視角有些不合時(shí)宜，小又細(xì)的內(nèi)聚焦視角逐漸贏得創(chuàng)作者和觀眾的青睞。

同為大型紀(jì)錄片，從時(shí)間跨度上來看，《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》并不比《筑夢路上》（2016年）、《復(fù)興之路》（2007年）等傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片小?！都t色財(cái)經(jīng)·信物百年》單集時(shí)長約8分鐘，《復(fù)興之路》則有50分鐘。不同于《復(fù)興之路》采取全知全能的宏大視角，《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》從小物件出發(fā)，每一集選取一位國有企業(yè)黨委負(fù)責(zé)人介紹企業(yè)的代表性信物。在《消滅小兒麻痹癥的包衣機(jī)》這一集中，以一個(gè)造型獨(dú)特的機(jī)器——包衣機(jī)為信物。通過信物講述人中國國藥集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長劉敬楨的視角，回顧多年來，中國國藥集團(tuán)有限公司始終堅(jiān)持生命至上的原則，跟隨中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，一以貫之保衛(wèi)人民群眾生命健康的歷程。

1.2 從表現(xiàn)到再現(xiàn)：史實(shí)資料的運(yùn)用

“黨史類紀(jì)錄片大多時(shí)空跨度大，具備高度概括性，話題較為宏大，往往容易落入宏大敘事的窠臼，難以讓觀看者在情感和價(jià)值上建立認(rèn)同感。”[3]針對百年黨史這樣一個(gè)既具有特殊意義又十分宏大的命題，傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片的壯闊氣質(zhì)值得借鑒，但對于整部片子結(jié)構(gòu)的把握必然要注入時(shí)代元素。黨史題材微紀(jì)錄片以打亂重組的方式，盡可能用最少的篇幅達(dá)到最真實(shí)的再現(xiàn)效果。

宏大敘事下黨史資料的運(yùn)用傾向于表現(xiàn)，如紀(jì)錄片《重生》（2016年）講述了中國共產(chǎn)黨從建黨至中華人民共和國成立28年間的奮斗歷程，開頭使用重新拍攝的當(dāng)時(shí)情景，呈現(xiàn)出清末時(shí)期的社會(huì)狀況，緊接著展開具體闡述，搭配黑白照片、視頻等史實(shí)資料，帶觀眾了解當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。微紀(jì)錄片的資料運(yùn)用側(cè)重于再現(xiàn)，《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》基本上由信物講述者在演播廳的場景和史實(shí)資料共同組成。傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片大多采用直接使用史實(shí)資料或者情景再現(xiàn)的方式，而微紀(jì)錄片《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》幾乎全部采用直接使用史實(shí)資料的方式。前者表現(xiàn)形式豐富，后者簡單直接。

2 融合并置：黨史題材微紀(jì)錄片的傳播方式

新一代的年輕觀眾具有碎片化、互動(dòng)性的觀看習(xí)慣，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、滿足年輕觀眾需求的微紀(jì)錄片，在傳播方式上與傳統(tǒng)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出較大的差別。大眾傳媒具有“使社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳”[4]的功能，百年黨史孕育出的紅色精神無疑是這個(gè)時(shí)代最寶貴的社會(huì)遺產(chǎn)之一。傳統(tǒng)紀(jì)錄片大多在電視上播出，微紀(jì)錄片不僅可以在電視播出，也能在視頻網(wǎng)站和短視頻平臺播放。

2.1 雙向互動(dòng)：視頻網(wǎng)站加大了傳播力度

“不同于電視頻道的線性播出，視頻網(wǎng)站可以隨時(shí)點(diǎn)播、隨意更換”[5]，視頻網(wǎng)站用戶可以自如地選擇自己感興趣的板塊和功能。包括騰訊視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、黨史學(xué)習(xí)教育網(wǎng)在內(nèi)的多個(gè)視頻網(wǎng)站都設(shè)置了收藏、點(diǎn)贊等多項(xiàng)功能以供用戶選擇，每一項(xiàng)選擇都能夠在網(wǎng)站內(nèi)為用戶帶來個(gè)性化的體驗(yàn)。在自主選擇的過程中，實(shí)現(xiàn)由線性傳播向雙向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而吸引用戶持續(xù)關(guān)注并養(yǎng)成一定的觀看習(xí)慣。

在騰訊視頻平臺，用戶通過搜索片名“紅色財(cái)經(jīng)·信物百年”可以直觀地看到該片的熱度、評分和簡介。簡介欄下方還設(shè)置有點(diǎn)贊、收藏和分享等選項(xiàng)。用戶在觀看微紀(jì)錄片的同時(shí)，還可以實(shí)時(shí)分享對黨百年發(fā)展的感悟，感受百家國有企業(yè)在坎坷發(fā)展中對黨砥礪前行、艱苦奮斗的精神的學(xué)習(xí)。此外，用戶在觀看視頻時(shí)還可以通過彈幕發(fā)布實(shí)時(shí)的、公開的評論。例如，在《〈義勇軍進(jìn)行曲〉唱片母版》這一集中，解說詞提到田漢、聶耳、任光在創(chuàng)作《義勇軍進(jìn)行曲》期間先后被捕時(shí)，彈幕出現(xiàn)“原來這個(gè)曲子的誕生竟然這么困難”等表述。在這一過程中，用戶收獲到學(xué)習(xí)黨史的獨(dú)特體驗(yàn)。

2.2 個(gè)性選擇：短視頻豐富了傳播形式

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center, CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民中，短視頻用戶使用率達(dá)到90.5%[6]。大批短視頻用戶有著非常明顯的觀看習(xí)慣，為了貼合這部分用戶，微紀(jì)錄片大多在短視頻平臺設(shè)有專欄，觀眾可以通過相關(guān)專欄的設(shè)置直接觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)與高效傳播。不僅如此，短視頻用戶還可以根據(jù)自己的喜好選擇接受什么樣的視頻內(nèi)容。對黨史微紀(jì)錄片此類宣教性特征突出的影視創(chuàng)作而言，短視頻平臺的傳播作用不可忽視。

國務(wù)院國資委新聞中心的官方抖音賬號設(shè)置有《信物百年》專欄合集，用戶在抖音平臺搜索“紅色財(cái)經(jīng)·信物百年”相關(guān)詞條，這項(xiàng)合集會(huì)被作為推薦觀看的首位。包括中糧美好生活、中國電信、鞍鋼集團(tuán)在內(nèi)的多家國有企業(yè)的官方抖音賬號也在同步宣傳，上傳以自家企業(yè)為講述對象的主題片段。此外，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺中《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》視頻播放欄下方設(shè)置顯示播放量和點(diǎn)贊量的直觀數(shù)據(jù)，雖然在觀看的過程不能通過彈幕發(fā)表具體觀點(diǎn)進(jìn)而獲得虛擬認(rèn)同感，但是點(diǎn)贊量的直接顯示也可以給用戶帶來一定的互動(dòng)感。無論是充滿互動(dòng)性的視頻網(wǎng)站，還是極具個(gè)性化的短視頻平臺，都在吸引用戶連續(xù)觀看的基礎(chǔ)之上，使黨史故事和紅色精神在用戶一次次的分享、評論中被更多人認(rèn)知。

3 時(shí)代賦權(quán)：黨史題材微紀(jì)錄片的傳播特色

媒體融合的局面已然形成并且會(huì)持續(xù)深入發(fā)展，“黨史微紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)有效整合新媒體資源，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)，加大傳播路徑，構(gòu)建全面立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)有效傳播，擴(kuò)大自身影響”[7]。黨史微紀(jì)錄片以清晰明了的主題來劃分整部片子的結(jié)構(gòu)，在便于新時(shí)代觀眾接受的基礎(chǔ)之上，傳遞出黨史故事所蘊(yùn)含的偉大精神之美。

3.1 以小見大：結(jié)構(gòu)清晰、主題分明

“根據(jù)《電影藝術(shù)詞典》一書的定義，‘主題’指整個(gè)作品的中心思想。在創(chuàng)作的大框架下，影視文本的所有顯現(xiàn)部分都在表達(dá)虛擬創(chuàng)作者（包括文學(xué)劇本創(chuàng)作者）的一種想法，即‘主題’，而表述方式是綜合性的”[8]，黨史傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片與微紀(jì)錄片的主題建構(gòu)和表達(dá)方式截然不同。大型黨史紀(jì)錄片集數(shù)不多、單集時(shí)長較長，每一集的主要觀點(diǎn)并不分明，集與集之間相連接共同為整部紀(jì)錄片的主題服務(wù)。而微紀(jì)錄片的集數(shù)較多，單集時(shí)長較短，每一集都有著既相對獨(dú)立但又服務(wù)于整部微紀(jì)錄片大主題之下的小主題，以深入淺出的手法，將波瀾壯闊百年黨史講述得感人肺腑。

傳統(tǒng)大型黨史紀(jì)錄片如《抗美援朝保家衛(wèi)國》全方位回顧了抗美援朝戰(zhàn)爭的始終，用20集將戰(zhàn)爭的殘酷與勝利的不易這一主題展現(xiàn)得淋漓盡致?！都t色財(cái)經(jīng)·信物百年》共100集，每一集以一個(gè)信物為切入點(diǎn)，如第6集的大哥大、第9集的飛行帽……每一集都有具體而清晰的小主題，最終匯集在一起共同為“百年信物薪火相傳”這一大主題服務(wù)。同為百集微紀(jì)錄片的《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》，單集時(shí)長大約8分鐘。該片的大主題是百年來黨歷經(jīng)磨難鑄就的偉大成就，宏大主題之下，該片先將百年黨史劃分為革命、建設(shè)、改革、復(fù)興四個(gè)階段，又針對每一個(gè)階段不同重大歷史事件設(shè)置相對獨(dú)立的主題。以切分大主題的方式發(fā)揮出微紀(jì)錄片短小精悍、細(xì)致入微的優(yōu)勢，描繪出波瀾壯闊的百年征程。

3.2 春風(fēng)化雨：故事傳遞的偉大精神

“優(yōu)秀的黨史題材文獻(xiàn)紀(jì)錄片所蘊(yùn)含的思想與精神應(yīng)當(dāng)是廣博的，并且這種思想與精神的表達(dá)應(yīng)當(dāng)是委婉的，是一種‘伏采潛發(fā)’的‘軟輸出’姿態(tài)，而不應(yīng)當(dāng)是充滿宣教色彩的‘硬輸出’。也就是說，黨史題材文獻(xiàn)紀(jì)錄片所講述的歷史故事固然重要，但更為重要的是黨史故事背后所蘊(yùn)藏的思想精神?！盵9]黨史題材的特殊性在于其背后是無數(shù)黨員和人民的真實(shí)血淚，而且這些真實(shí)血淚凝聚出的堅(jiān)貞性、奉獻(xiàn)性和革命性是中國共產(chǎn)黨所獨(dú)有的。因此，通過微紀(jì)錄片形式將黨史故事中的深刻思想傳遞給年輕觀眾十分重要。

《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》每一集講述的“信物”都是企業(yè)百年發(fā)展精神的象征?！督乖５撝鞒盅兄频碾p筒提升機(jī)》這一集講述人民公仆焦裕祿同志，為了能夠滿足國家對煤炭的需求，不分晝夜帶領(lǐng)工人奮斗將近兩個(gè)月，終于研制出“礦井咽喉”提升機(jī)所需要的零部件。受到時(shí)代、技術(shù)等多方面的限制，提升機(jī)的誕生十分不易，可也正是這份不易的制造歷程，展現(xiàn)出了刻苦奮斗、有勇有謀的黨員干部形象，使焦裕祿精神打動(dòng)人心。

4 結(jié)語

與傳統(tǒng)大型紀(jì)錄片相比，融媒體語境下黨史題材微紀(jì)錄片的出現(xiàn)是形式上的“妥協(xié)”，也是內(nèi)容上的“精進(jìn)”?！都t色財(cái)經(jīng)·信物百年》在傳播內(nèi)容上呈現(xiàn)出小視角、重再現(xiàn)的特征，以視頻網(wǎng)站和短視頻平臺并置的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)黨史故事偉大精神的有效傳播，最終形成獨(dú)具時(shí)代氣息的傳播特色。這一創(chuàng)新傳播策略是以《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》為代表的黨史微紀(jì)錄片在多方面嘗試后的重要突破，值得今后的微紀(jì)錄片借鑒、深化?？傮w來說，黨史題材作品，只有緊扣時(shí)代脈搏，及時(shí)更新傳播理念，才能真正擴(kuò)大傳播效應(yīng)，獲得廣大受眾的認(rèn)同，弘揚(yáng)歷久彌新的紅色精神。