摘要：本文對數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下山東省海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展問題及對策展開研究，結(jié)合海陽市農(nóng)旅融合實(shí)踐案例，在分析海陽市農(nóng)旅融合模式的基礎(chǔ)上，分析了海陽市在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)旅融合發(fā)展中存在的問題，并提出針對性的農(nóng)旅融合對策，以期為海陽市在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)旅融合提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；海陽市；農(nóng)旅融合

我國既是人口大國，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)大國。近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加之我國人均收入水平的不斷提高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸助推農(nóng)旅融合朝著深度融合、全面融合的方向發(fā)展。農(nóng)旅融合關(guān)系到我國的農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，對我國的農(nóng)村發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。從政策層面來看，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一直是我國農(nóng)村發(fā)展的重點(diǎn)所在。2015年，黨中央 “一號文件”中指出要推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；2016年，黨中央 “一號文件”提出了促進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃；2017年，黨的十九大報(bào)告中指出要將農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，其中就有關(guān)于農(nóng)旅融合的專門表述。其后，我國每年都會(huì)從政策層面提出農(nóng)旅融合的相關(guān)政策，如2022年在國務(wù)院印發(fā)的 《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中再次提到農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。在政策層面的大力推動(dòng)下，有關(guān)農(nóng)旅融合發(fā)展的相關(guān)實(shí)踐探索也在逐漸豐富。

從海陽市的實(shí)踐層面來看，海陽市將農(nóng)旅融合作為鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵抓手，[1]借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效果，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，依托櫻桃種植園等農(nóng)旅融合項(xiàng)目，有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在新時(shí)代，研究海陽市農(nóng)旅融合模式，并在此基礎(chǔ)上提出農(nóng)旅融合發(fā)展的對策建議，對于海陽市農(nóng)旅融合的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，均有著重要的意義。

一、海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展的模式

（一）資源型數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合模式

資源型數(shù)字經(jīng)濟(jì)指的是以數(shù)字資源的利用為基礎(chǔ)，推動(dòng)農(nóng)旅融合的深度發(fā)展。海陽市位于我國膠東半島，域內(nèi)有著豐富的各類資源，包括農(nóng)業(yè)資源、旅游資源。資源型數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合模式的關(guān)鍵在于資源，即將有形的物質(zhì)資源和無形的文化資源整合為數(shù)字資源，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣泛傳播性，對各類數(shù)字資源進(jìn)行大范圍的傳播，吸引游客到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。[2]

例如，海陽市的郭城鎮(zhèn)戰(zhàn)場泊村的優(yōu)勢資源是紅色資源和豐富的特色種植資源，比較有代表性的紅色資源是許世友將軍指揮部舊址，而特色種植資源則以櫻桃、文冠果等種植資源為主。因此，郭城鎮(zhèn)戰(zhàn)場泊村將紅色資源和特色種植資源有機(jī)結(jié)合在了一起，并將之整合提煉出海陽市郭城鎮(zhèn)戰(zhàn)場泊村的數(shù)字資源，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛傳播，以此吸引游客前來觀光旅游，在旅游的過程中，既能感受紅色文化的熏陶，同時(shí)又能在特色種植園中參與采摘等農(nóng)業(yè)活動(dòng)，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜魏娃r(nóng)業(yè)收入。

（二）技術(shù)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合模式

技術(shù)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合模式是指以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為核心，在農(nóng)旅融合中運(yùn)用新的技術(shù)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)農(nóng)旅融合深層次發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)相輔相成、彼此推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)兩者的良性發(fā)展。技術(shù)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合模式的核心是技術(shù)要素，這也符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下技術(shù)推動(dòng)的特點(diǎn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)的結(jié)果。在農(nóng)旅融合的過程中廣泛運(yùn)用新型的數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)，可以為農(nóng)旅融合提供新的發(fā)展機(jī)遇。

例如，海陽市的萬第鎮(zhèn)高卓村在農(nóng)旅融合過程中，積極運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)技術(shù)，形成了從宣傳到農(nóng)旅產(chǎn)品開發(fā)的獨(dú)特模式，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)旅融合發(fā)展。在農(nóng)旅產(chǎn)品的開發(fā)上，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和先進(jìn)的衛(wèi)星測繪技術(shù)，對當(dāng)?shù)氐母黝愞r(nóng)旅資源進(jìn)行整合分析，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)就文旅融合項(xiàng)目、農(nóng)旅融合游客體驗(yàn)路線等進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，在提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合產(chǎn)品知名度的同時(shí)，為游客來當(dāng)?shù)芈糜翁峁┤轿坏姆?wù)。

（三）服務(wù)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合模式

服務(wù)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合模式，指的是在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)結(jié)合起來，以服務(wù)為核心，為消費(fèi)者提供全方位、立體化的服務(wù)，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)旅產(chǎn)品的吸引力、美譽(yù)度。從農(nóng)旅融合的發(fā)展來看，農(nóng)旅融合是將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合起來，以農(nóng)業(yè)資源為旅游業(yè)提供新的旅游景點(diǎn)，增強(qiáng)旅游業(yè)的吸引力。同時(shí)以旅游業(yè)為帶動(dòng)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售吸引消費(fèi)者。[3]

例如，海陽市的小紀(jì)鎮(zhèn)泉水頭村在農(nóng)旅融合過程中，積極發(fā)掘農(nóng)旅融合項(xiàng)目，形成了 “網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”“憶苦思甜點(diǎn)”“民俗體驗(yàn)點(diǎn)”等農(nóng)旅融合項(xiàng)目。同時(shí)，小紀(jì)鎮(zhèn)泉水頭村借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過線上旅游平臺的搭建，為消費(fèi)者提供購票、意見反饋等便利，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)農(nóng)旅融合項(xiàng)目過程中，可以便捷享受各項(xiàng)服務(wù)。

二、海陽市農(nóng)旅融合存在的問題

（一）數(shù)字技術(shù)運(yùn)用不足

海陽市域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源十分豐富，近幾年在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，各個(gè)村落都在依托自身的資源大力展開農(nóng)旅融合的實(shí)踐探索。從探索實(shí)踐來看，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好的鄉(xiāng)村在農(nóng)旅融合過程中積極運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)，凸顯了數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的技術(shù)要素。[4]但是大部分的鄉(xiāng)村由于資金、理念等因素的限制，在農(nóng)旅融合過程中缺少對數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，數(shù)字技術(shù)運(yùn)用存在明顯的不足。

在海陽市大部分的鄉(xiāng)村中進(jìn)行農(nóng)旅項(xiàng)目體驗(yàn)、消費(fèi)的過程中，并沒有相關(guān)數(shù)字技術(shù)的支撐。如在交通線路的導(dǎo)航中，目前大部分的鄉(xiāng)村旅游線路的導(dǎo)航，只能導(dǎo)航到村支部，到各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)園的導(dǎo)航缺失，不利于人們快速便捷地到各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行旅游、消費(fèi)。此外，由于鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合的服務(wù)提供者是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，其中不乏有一些年紀(jì)較大的農(nóng)民，他們對于在線支付等認(rèn)識不足，會(huì)傾向于收現(xiàn)金或者讓游客掃其他商戶的收款碼進(jìn)行支付，降低了游客的農(nóng)旅項(xiàng)目消費(fèi)體驗(yàn)感。

（二）數(shù)字化人才培育不足

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下探索鄉(xiāng)村的農(nóng)旅融合發(fā)展，就離不開必要的數(shù)字化人才的支持，尤其是近年來海陽市在農(nóng)旅融合探索發(fā)展過程中，逐漸運(yùn)用一些數(shù)字化的技術(shù)，如微信公眾號、線上商城購票等技術(shù)，這些技術(shù)的運(yùn)用，都需要數(shù)字化的人才支撐，為后臺技術(shù)維護(hù)、前端技術(shù)設(shè)計(jì)提供支撐。[5]但是從調(diào)查來看，海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合的數(shù)字化人才存在嚴(yán)重不足，大部分鄉(xiāng)村的一些數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，功能并不完善，使用體驗(yàn)不佳。

此外，在海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展中，各項(xiàng)農(nóng)旅融合服務(wù)的提供主體是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，這一群體自身受教育的程度較低，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)一知半解，很難適應(yīng)農(nóng)旅融合發(fā)展中數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的廣泛融入的特點(diǎn)。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場投資不足

目前，海陽市農(nóng)旅融合項(xiàng)目的開發(fā)、維護(hù)主要以村集體經(jīng)濟(jì)組織為主，即各個(gè)村子的村委會(huì)負(fù)責(zé)組織村民，成立類似于合作社這樣的集體經(jīng)濟(jì)組織，然后由集體經(jīng)濟(jì)組織負(fù)責(zé)農(nóng)旅融合項(xiàng)目的開發(fā)和維護(hù)、管理。[6]這樣的發(fā)展模式中，村民以戶為單位可以加入集體經(jīng)濟(jì)，或者以自身的農(nóng)業(yè)資源為資本，加入到集體經(jīng)濟(jì)中，年終按照一定的比例參與分紅。但是從農(nóng)旅融合的深入、高質(zhì)量的發(fā)展來看，農(nóng)旅融合項(xiàng)目的開發(fā)、運(yùn)營、維護(hù)均需要大量的資金支持，而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的資金來源有限，主要依靠當(dāng)?shù)氐你y行貸款，很難持續(xù)性地推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展。

從數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場投資來看，目前海陽市的農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，各類市場投資機(jī)構(gòu)、旅游公司等的投資處于缺位狀態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場化作用并未被充分發(fā)揮出來，導(dǎo)致資金、技術(shù)等要素在海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展過程中存在短板，也就限制了農(nóng)旅融合的項(xiàng)目開發(fā)和數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)而制約了海陽市農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

三、海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展對策

（一）加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字技術(shù)的影響無處不在。在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，必須要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)海陽市農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展，具體有以下幾點(diǎn)。

第一，要在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中重視數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)包含了農(nóng)旅融合項(xiàng)目開發(fā)、項(xiàng)目宣傳、項(xiàng)目運(yùn)營、項(xiàng)目維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)內(nèi)容。[7]因此，在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，要注重對數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，運(yùn)用新型的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行農(nóng)旅融合項(xiàng)目產(chǎn)品的開發(fā)、推廣宣傳和服務(wù)供給，提高農(nóng)旅融合的發(fā)展質(zhì)量。

第二，要充分運(yùn)用前沿的數(shù)字技術(shù)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，各類數(shù)字技術(shù)的發(fā)展日新月異，因此要在農(nóng)旅融合的過程中積極關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，主動(dòng)運(yùn)用前沿的數(shù)字技術(shù)?？梢酝ㄟ^和高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，積極引入新的技術(shù)，并將這些技術(shù)運(yùn)用到農(nóng)旅融合發(fā)展之中，如移動(dòng)支付技術(shù)、VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等。

第三，要注重?cái)?shù)字技術(shù)的實(shí)用價(jià)值，選擇和當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合相匹配的技術(shù)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，各類數(shù)字技術(shù)種類繁多。對于海陽市的鄉(xiāng)村而言，必須要科學(xué)謹(jǐn)慎選擇對應(yīng)的技術(shù)，避免因技術(shù)的濫用導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)支出的增多。因此，選擇哪一種數(shù)字技術(shù)，必須要經(jīng)過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C。

（二）加強(qiáng)數(shù)字化人才的引進(jìn)與培育

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字化人才對于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用十分重要。因此，要在鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展過程中加強(qiáng)數(shù)字化人才的引進(jìn)和培育。

在數(shù)字化人才的引進(jìn)方面，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策，吸引從本地走出去的大學(xué)生回鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)聰明才智。同時(shí)，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜瞬乓M(jìn)政策，積極通過政府搭建平臺，為鄉(xiāng)村吸引數(shù)字人才。

在人才培育方面，由于海陽市鄉(xiāng)村自身的能力有限，不具備培育數(shù)字人才的能力，因此各個(gè)鄉(xiāng)村可以積極開展人才的外出交流學(xué)習(xí)、委托培養(yǎng)等活動(dòng)，將本地區(qū)內(nèi)具有一定知識水平的年輕人才通過多種渠道、多種方式進(jìn)行培育，提升數(shù)字化人才的整體質(zhì)量。

此外，還可以在鄉(xiāng)村展開數(shù)字經(jīng)濟(jì)普及活動(dòng)，將一些簡單的、大眾易懂的數(shù)字經(jīng)濟(jì)知識普及下去，讓村民掌握必備的數(shù)字經(jīng)濟(jì)知識，更好地服務(wù)游客，推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展。

（三）加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場化運(yùn)作

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，調(diào)動(dòng)各類市場主體積極參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之中，推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展是農(nóng)旅融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。[8]通過調(diào)動(dòng)市場各類主體的參與，盤活數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)要素，可以為農(nóng)旅融合發(fā)展提供資金支持和技術(shù)支持，推動(dòng)農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展過程中可以通過政府搭建平臺，創(chuàng)新農(nóng)旅融合項(xiàng)目合作方式，在兼顧農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民利益的同時(shí)，引入不同的市場主體參與到農(nóng)旅融合發(fā)展中來。如可以引入新的投資機(jī)構(gòu)、實(shí)行多元融資、與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作等，全方位推動(dòng)海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展。海陽市各級政府部門應(yīng)因地制宜選擇農(nóng)旅融合政策方案，對于沒有發(fā)展優(yōu)勢的地區(qū)，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)先轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)休閑、生態(tài)多功能拓展，提高農(nóng)村的可進(jìn)入性和旅游接待服務(wù)功能，以此帶動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展。[9]

四、結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村的農(nóng)旅融合提供了新的思路和方向。在海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，必須要結(jié)合農(nóng)村自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，積極探索農(nóng)旅融合的新路徑，通過注重技術(shù)、培育人才、加強(qiáng)市場化合作的方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介： 仇曉東，女，漢族，河北石家莊人，碩士研究生在讀，研究方向：數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。