馬悅?cè)?徐雅茹

［內(nèi)容提要］近年來，“劇本殺+文旅”市場迅速發(fā)展壯大，成為景區(qū)轉(zhuǎn)型的有力抓手。但因其仍處于起步階段，市場發(fā)展不平衡不充分，故該模式也存在諸多問題，如版權(quán)問題、質(zhì)量問題及景區(qū)運營模式問題等。具體到寧夏地區(qū)的“劇本殺+文旅”的發(fā)展，應(yīng)堅持政策導(dǎo)向，把控劇本質(zhì)量，注重科技創(chuàng)新與科技融合，打造建設(shè)知名IP 品牌，增強文化底蘊，并堅持弘揚景區(qū)內(nèi)在的紅色文化等。

引言

2020 年，文化和旅游部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，豐富體驗內(nèi)容，提升創(chuàng)意水平。2023 年3 月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作的通知》，在智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選中，就包括近年興起的劇本娛樂活動，即“劇本殺”?！皠”練ⅰ笔莻涫苣贻p人喜愛的娛樂方式，從一些景區(qū)的成功案例中我們也不難發(fā)現(xiàn)，“劇本殺+文旅”模式正在為景區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來了新的驅(qū)動力。

一 “劇本殺+文旅”發(fā)展?fàn)顩r

（一）“劇本殺+文旅”的定義

“劇本殺+文旅”是將“劇本殺”融入文旅產(chǎn)品中，將住宿和包含“劇本殺”的旅游項目相結(jié)合的一種獨特的旅游形式。

（二）“劇本殺+文旅”的形成過程

“劇本殺”因行業(yè)的蓬勃發(fā)展且本身所具有的大眾性、分享性與社交性深受廣大年輕人的喜愛，使得更多的年輕人愿意參與其中，在此基礎(chǔ)上“劇本殺+”也應(yīng)運而生。近年來，景區(qū)傳統(tǒng)的旅游與觀賞方式難以滿足人們?nèi)遮叾嘣穆糜涡枨?，因而在旅游市場逐漸復(fù)蘇的過程中，“旅游+”的方式不斷更新，“劇本殺”與文旅的結(jié)合便成為旅游市場為吸引年輕一代的方式與手段。因此，如何利用“劇本殺”是近年來文化與旅游市場發(fā)展的一種新趨勢。

（三）“劇本殺+文旅”的特點

1 沉浸式體驗

“劇本殺+文旅”是一種全體驗的服務(wù)模式，給人提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體的，作用于人全身心的難忘經(jīng)歷?！坝螒颉蓖婕以谟螒蜷_始后置身于劇本提供的敘事空間中，帶給玩家來源于劇本中的人物形象和故事情節(jié)的沉浸式體驗，體驗不同的人生軌跡?？偟膩碚f，角色扮演的假定性與環(huán)境的類真實性構(gòu)建成為景區(qū)沉浸式旅游的基礎(chǔ)，使得游客獲得沉浸式體驗。以江西上饒望仙谷景區(qū)為例，該景區(qū)利用靈山傳說，采用多媒體技術(shù)創(chuàng)作沉浸式體驗劇《我就是藥神》，開設(shè)醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“親自動手”，并根據(jù)古宅環(huán)境和望仙谷當(dāng)?shù)貍髡f故事對劇本進(jìn)行適當(dāng)改寫，以增強玩家的體驗感。

2 更高的經(jīng)濟(jì)效益

相比線下實景“劇本殺”場館，景區(qū)具有真實的實景場地，可借助景區(qū)元素表達(dá)，增加游戲趣味性的同時完成景區(qū)增收，還能促進(jìn)二次消費、提升景區(qū)口碑。因此，“劇本殺”與景區(qū)旅游的結(jié)合，在一定程度上拓寬了“劇本殺”的體驗場所。仍以江西上饒望仙谷景區(qū)為例，其在2022 年開展“劇本殺+文旅”的街區(qū)曬出了非常好的成績單：街區(qū)年均入園游客達(dá)130 多萬人次，綜合收入達(dá)1.5 億元人民幣，帶動周邊旅游和其他產(chǎn)業(yè)，綜合收入5 億元。

3 受眾面廣

而今的旅游消費人群大致可分為青年、中年和老年三類。青年人喜歡追求時尚、新鮮、前沿的消費潮流；中年人多追求豐富的文化內(nèi)涵；老年人則更注重環(huán)境、安全等方面。而“劇本殺+文旅”因其模式新穎、代入感強、擁有文化底蘊等諸多特點，可以很大程度上滿足各個年齡段消費者的需求。

二 “劇本殺+文旅”發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查可知，全國“劇本殺”發(fā)展水平可大致劃分為三個層次：以北京、廣東、湖南為典型的高度發(fā)展地區(qū)；以山東、海南、天津為典型的中度發(fā)展地區(qū)；以寧夏、甘肅、青海為典型的落后發(fā)展地區(qū)。在這些地區(qū)門店中，不乏以景區(qū)為主的門店，引入沉浸式“劇本殺”，以“劇”為線，串起文旅產(chǎn)業(yè)鏈，讓景區(qū)、街區(qū)、商戶、游客等主體在新場景中隨“劇”起舞，更好地宣傳了景區(qū)的人文風(fēng)情與地理文化，例如受諸多游客喜愛的南京夫子廟、成都寬窄巷子、無錫拈花灣等景區(qū)。

由此可見，國內(nèi)“劇本殺”自2016 年的熱門真人秀綜藝節(jié)目《明星大偵探》推動發(fā)展至今，經(jīng)歷了從線上到線下、門店到景區(qū)相結(jié)合的蛻變過程，已經(jīng)具有一定規(guī)模和初期整體產(chǎn)業(yè)框架。而“劇本殺”和文旅相結(jié)合的模式更是一種前所未有的突破，為民眾帶來了一種新的游玩方式，也為推動國家和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。如今，在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場等文旅場景結(jié)合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。知名劇本殺品牌“由馬探案”已經(jīng)在山西、青海、甘肅等地打造了多個沉浸式文旅項目，另有很多“劇本殺”品牌蓄勢待發(fā)。同時，很多OTA 網(wǎng)站也已經(jīng)把含“劇本殺”的線路作為特色旅游在線銷售，盡管價格遠(yuǎn)高于普通劇本殺，仍受到年輕人的熱烈追捧，亦是業(yè)界眼中的下一個“爆點”。

三 寧夏“劇本殺+文旅”未來發(fā)展的思路建議

雖然目前寧夏“劇本殺”文旅產(chǎn)業(yè)正處在起步階段，缺少一定的經(jīng)驗，基礎(chǔ)設(shè)施配備仍不夠完善，但該地區(qū)消費市場較大，文化氛圍濃厚，加之有相關(guān)政策扶持、相關(guān)科學(xué)技術(shù)發(fā)展較為完備等優(yōu)點，若將其優(yōu)點與“劇本殺+文旅”產(chǎn)業(yè)相融合，則將賦予該產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。具體發(fā)展建議如下：

（一）堅持政策導(dǎo)向，把控劇本質(zhì)量

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合?！薄皠”練?文旅”作為沉浸式體驗的一種重要表現(xiàn)形式，能夠讓場景設(shè)計者充分考慮游客需求，在景區(qū)原有特色基礎(chǔ)上使實景與劇本相契合，注重細(xì)節(jié)處理，著力營造不同元素的劇本體驗氛圍，力圖全方位構(gòu)建沉浸感更強的實景推理場景，打造文旅新業(yè)態(tài)，從而實現(xiàn)“劇本殺”與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

因而，應(yīng)在相關(guān)政策的支持下，加大對劇本的投入，嚴(yán)格把控劇本質(zhì)量，可以由景區(qū)自身或找相關(guān)專業(yè)“劇本殺”寫手為景區(qū)量身打造能體現(xiàn)景區(qū)特色與文化內(nèi)涵的劇本。同時可在劇本投入使用前，進(jìn)行內(nèi)測，以保證劇本的質(zhì)量。

（二）注重科技創(chuàng)新與科技融合

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）與增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）為“劇本殺”文旅的“技術(shù)+”模式提供了更多可能。消費者可以通過這兩項技術(shù)增加沉浸式的體驗，同時，景區(qū)可以利用這兩項技術(shù)進(jìn)一步打破景點觀光的時空限制。通過輔以“劇本殺”的旅游體驗形式，消費者能夠更好地獲得綜合游戲體驗，而景區(qū)也能夠通過其IP 塑造以及知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)使用延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值，增加收入來源，從而促進(jìn)文旅融合產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級。

因此，應(yīng)在科技創(chuàng)新方面投入相應(yīng)的資金，注重科技創(chuàng)新與科技融合?？捎删皡^(qū)買進(jìn)相關(guān)VR、AR 設(shè)備，招募技術(shù)人員或與科技公司合作，打造與“劇本殺”劇本高度契合的虛擬或虛實交融的場景，以科技助力“劇本殺”行業(yè)的發(fā)展。

（三）打造建設(shè)知名IP 品牌，增強文化底蘊

IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，在我國，多用這個概念來指那些具有高專注度并且可以被再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)。近年來，IP 逐漸進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)，被賦予了新的含義，形成了文旅IP，也就是對小說、影視、動漫、地區(qū)文化等文化形式進(jìn)行二次創(chuàng)作或改編，根據(jù)其特點衍生出跨領(lǐng)域跨媒介的文創(chuàng)作品，從而將其用作觀賞的文化價值轉(zhuǎn)化為旅游的商業(yè)價值。

以環(huán)球影視城為例，它的歷史最早可追溯到20 世紀(jì)60 年代，它以人物模型、實景演繹、情景再現(xiàn)的形式充分整合優(yōu)勢文化資源，使游客得以參觀電影制作過程并與電影人物近距離接觸，打造3D 效果的文化體驗，同周邊餐飲、酒店等行業(yè)形成了一條文旅融合的新型產(chǎn)業(yè)鏈。由此可見，文旅IP 成為景區(qū)開創(chuàng)新型游戲體驗、吸引游客的核心驅(qū)動力。對于地處寧夏賀蘭山東麓、作為多部經(jīng)典影視作品取景地的鎮(zhèn)北堡影視城而言，環(huán)球影視城的成功轉(zhuǎn)型無疑是具有借鑒意義的。

（四）堅持弘揚景區(qū)內(nèi)在文化

景區(qū)與“劇本殺”的結(jié)合有助于增強、彰顯文化底蘊。針對一些傳統(tǒng)的知名景區(qū)，與“劇本殺”結(jié)合更有利于傳播景區(qū)特有文化，對接青少年群體，有利于傳播弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)今，在上海、成都、長沙以及北京等文化底蘊深厚、旅游資源龐大的地區(qū)都出現(xiàn)了“劇本殺”與民宿、景區(qū)等結(jié)合的旅游體驗項目；對于傳統(tǒng)紅色景區(qū)而言，也能通過這種形式對青少年群體灌輸紅色文化，從而達(dá)到弘揚紅色文化、彰顯文化底蘊的功用，最大限度發(fā)揮寧夏地區(qū)的旅游文化資源。

對于寧夏地區(qū)而言，應(yīng)挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵。如：針對西夏王陵，通過“劇本殺”來介紹西夏的歷史，可以使人們尤其是青少年更好地了解歷史文化；可以設(shè)計相關(guān)劇本，帶游客了解六盤山的紅色歷史，更深刻地領(lǐng)悟紅色文化精髓。

四 寧夏典例分析

（一）寧夏旅游發(fā)展要素分析

結(jié)合寧夏旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)行的發(fā)展模式無法體現(xiàn)景區(qū)特色，而“劇本”對景區(qū)環(huán)境、歷史、資源等要素的深挖則是對其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。如將游戲劇本中吃飯等情節(jié)與景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿形成聯(lián)動，并開發(fā)“劇本殺”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，在增加玩家體驗感的同時，更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將景區(qū)打造為集衣、食、住、娛為一體的綜合經(jīng)營體。

同時，“劇本殺+文旅”模式在吸引以青少年為主的游客來體驗的同時，也為文化傳播提供了一個新的路徑，即以“劇本殺”為依托，在沉浸式體驗的同時，發(fā)掘景區(qū)中的文化內(nèi)涵，為人們尤其是青少年一代深入了解、主動探尋文化底蘊提供最便捷的途徑。

此外，“劇本殺+文旅”在一定程度上還有利于向外界投遞一份寧夏“新名片”。長期以來，寧夏的紅色文化、歷史文化得不到外界充分的了解，通過“劇本殺+文旅”這一新模式能夠吸引更多人走進(jìn)寧夏，了解寧夏；也可激發(fā)寧夏地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的活力，推動寧夏旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。景區(qū)與“劇本殺”的結(jié)合也有助于增強、彰顯文化底蘊。針對寧夏傳統(tǒng)、老牌的知名景區(qū)，“劇本殺+景區(qū)”沉浸式文旅的多樣化結(jié)合更有利于其IP 品牌的打造與推廣，對于傳統(tǒng)紅色景區(qū)而言也能通過這種形式對青年群體灌輸紅色文化，從而達(dá)到弘揚紅色文化、彰顯文化底蘊的功用，最大限度發(fā)揮寧夏地區(qū)旅游文化資源的作用。

（二）寧夏地區(qū)可發(fā)展范例

1 石炭井礦區(qū)

寧夏地區(qū)有非常豐富的歷史資源，例如素有賀蘭山“百里礦區(qū)”之稱的石炭井礦區(qū)，其公共設(shè)施得以完好地保存下來，成為保護(hù)與開發(fā)利用價值較高的工業(yè)文化遺產(chǎn)。為充分利用豐厚的工業(yè)遺址資源，挖掘工業(yè)旅游潛力，石嘴山市大武口區(qū)文旅部門以礦區(qū)披綠、影視掘金為新目標(biāo)，全力打造石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)；同時將石炭井生態(tài)工業(yè)文旅小鎮(zhèn)與大武口洗煤廠、綠皮小火車等項目串聯(lián)，構(gòu)建“兩點一線三片區(qū)”的生態(tài)工業(yè)文化旅游發(fā)展新格局，使輝煌過后又沉寂的石炭井老工業(yè)基地，被賦予新的時代意義。

如今，石炭井保存完好，充滿時代感的環(huán)境、建筑、礦山等吸引了眾多劇組的目光，在電影《萬里歸途》之前，《山海情》《我的父親焦裕祿》等30 余部影視劇也曾在石炭井取景拍攝。因國慶檔期，《萬里歸途》的大爆，讓石炭井礦區(qū)成為熱門打卡點，可依據(jù)這一熱度，依托各大熱門影視劇撰寫相關(guān)“劇本殺”劇本，開展沉浸式、開放式結(jié)局的劇本體驗，給予觀眾選擇權(quán)，將“筆”交給玩家，讓玩家書寫人物不同的結(jié)局，以做到同一故事情節(jié)的不同體驗，以滿足不同人群的不同需求。

2 六盤山

此外，寧夏地區(qū)還有承載著長征精神的六盤山。六盤山位于寧夏回族自治區(qū)西南部，是毛澤東率領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍長征時翻越的最后一座大山。2013 年，六盤山紅軍長征景區(qū)旅游開發(fā)有限公司成立，景區(qū)開始企業(yè)化運營。近年來，隨著紅色旅游的不斷升溫，景區(qū)年均接待游客120 余萬人次。鑒于六盤山景區(qū)擁有較大的客流量，在當(dāng)今推崇學(xué)習(xí)紅色精神、長征精神的時代背景下，可依托其豐富的歷史文化底蘊，開發(fā)與紅軍翻越六盤水、會師將臺堡有關(guān)的“劇本殺”劇本，借助VR 技術(shù)，使游客身臨其境，真正融入紅軍長征的場景，更好地感悟長征精神；并可借助六盤山景區(qū)的自然地理條件，增加劇本的沉浸式體驗，使游客更加深刻體會老一輩革命家的不易與長征勝利的偉大，在吸引更多群體造訪景區(qū)的同時，更好地傳播紅色文化和長征精神，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。

五 結(jié)語

綜上，可多加利用寧夏地區(qū)豐富的旅游資源，將其與VR、AR 等先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，在充分發(fā)揮各景區(qū)特有的內(nèi)在文化的同時，借助相關(guān)政策的支持，開發(fā)更多各具特色的“劇本殺+文旅”景區(qū)，打造獨屬于寧夏地區(qū)的IP 品牌，為寧夏地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展開辟新路徑，在提高寧夏經(jīng)濟(jì)與社會效益的同時，打造寧夏新“名片”。