姜天驕

近段時(shí)間，“村BA”“村超”等體育賽事火遍全國(guó)。有人說，鄉(xiāng)村賽事就是當(dāng)?shù)厝罕娮詩(shī)首詷返捏w育活動(dòng)，不宜過度包裝炒作。也有人說，有流量就有商機(jī)，鄉(xiāng)村賽事背后的商業(yè)價(jià)值很大，值得深挖。鄉(xiāng)村賽事在發(fā)展中應(yīng)該如何平衡“村味”與“商味”？

作為首批全國(guó)足球典型縣，貴州省榕江縣具有深厚的足球群眾基礎(chǔ)。在臺(tái)盤村，每年農(nóng)忙過后，村民都會(huì)為慶祝糧食豐收舉辦籃球賽。賽事之外，村民載歌載舞，擺宴慶祝，民俗文化、特色風(fēng)情都顯示出鄉(xiāng)村賽事的獨(dú)特韻味。

兩個(gè)頗有歷史的比賽為何忽然火了起來？除了當(dāng)?shù)卣罅χС滞猓襟w和短視頻平臺(tái)的助力功不可沒。比如，貴州“村超”獲央視新聞直播，短視頻平臺(tái)相關(guān)話題累計(jì)播放量超10億次。巨大流量要適度開發(fā)，更要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。

手握大流量和高曝光度這一手好牌，鄉(xiāng)村賽事要注意挖掘“商味”而不變“村味”。首先，要保證“商味”不進(jìn)賽場(chǎng)。從“村BA”到“村超”，主辦方堅(jiān)持不收門票、不拉贊助。從球員到裁判員，堅(jiān)持選用名副其實(shí)的村民，保證了鄉(xiāng)村賽事的原汁原味。其次，要維護(hù)“村味”的獨(dú)特性。鄉(xiāng)村賽事接續(xù)火爆，各地形成“比學(xué)趕超”的氛圍，紛紛醞釀下一個(gè)爆款。河南、福建、廣東等地的鄉(xiāng)村籃球賽也陸續(xù)進(jìn)入公眾視野。對(duì)平臺(tái)而言，打造賽事IP宜精不宜多。賽事IP貴在特色，應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕厣尸F(xiàn)獨(dú)特文化內(nèi)涵。

放眼全國(guó)，還有很多地區(qū)的農(nóng)村業(yè)余生活雖很生動(dòng)，但缺乏關(guān)注度。有些鄉(xiāng)村不乏熱愛運(yùn)動(dòng)的群眾，卻辦不起大型賽事。對(duì)此，政府和平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮更大作用，讓火熱的鄉(xiāng)村文化生活借力互聯(lián)網(wǎng)傳播出圈、破圈，讓更多鄉(xiāng)村體育的夢(mèng)想通過融媒體傳播得到綻放。

體育賽事背后具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾?！按錌A”“村超”火出圈，證明了鄉(xiāng)村文體生活不僅是群眾自?shī)首詷返奈枧_(tái)，也是展示鄉(xiāng)村振興成果的窗口，更有望成為富民增收的新渠道。只要一切創(chuàng)新圍繞為民初心，讓群眾成為賽場(chǎng)內(nèi)外的主角，鄉(xiāng)村體育賽事的“味道”就會(huì)越來越好。（據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）