趙寶勰

（甘肅省白銀市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所，白銀 730900）

胡麻（Linum usitatissimumL.）是我國(guó)西北地區(qū)主要的食用油料作物，也是一種效益可觀的經(jīng)濟(jì)作物。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興政策的持續(xù)推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)振興成為鄉(xiāng)村振興的核心內(nèi)容。胡麻種植模式對(duì)其經(jīng)濟(jì)效益具有一定的影響[1]，選擇適宜的種植模式不僅能夠提高農(nóng)戶(hù)的收入，同時(shí)對(duì)推廣適宜本地化的種植模式具有延展效應(yīng)，也在一定程度上影響著胡麻的產(chǎn)業(yè)振興，進(jìn)而對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要的意義。目前，學(xué)界圍繞胡麻的研究主要集中在以下兩方面：首先，探討施肥[2]、種植密度[3]和覆膜類(lèi)型[4]對(duì)胡麻形態(tài)建成、生長(zhǎng)特性以及生理生化指標(biāo)的影響；其次，從更微觀的層面重點(diǎn)關(guān)注胡麻基因的克隆、表達(dá)[5]以及遺傳分析[6]。然而，關(guān)于胡麻覆膜種植等資源利用以及農(nóng)戶(hù)選擇意愿方面的文獻(xiàn)較為鮮見(jiàn)。鑒于此，本研究重點(diǎn)探討在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，以提振產(chǎn)業(yè)振興為目標(biāo)，探究旱地胡麻覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿的影響因素。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 理論回顧與研究假設(shè)理性經(jīng)濟(jì)人假說(shuō)的核心要義指出，人在可以獲得市場(chǎng)的完全信息時(shí)，通過(guò)提前預(yù)判自己獲利的最大化，以及找到實(shí)現(xiàn)利益最大化的手段與途徑，最終通過(guò)達(dá)到效用最大化進(jìn)而實(shí)現(xiàn)理性偏好的滿足。按照理性經(jīng)濟(jì)人假說(shuō)，農(nóng)戶(hù)在胡麻覆膜種植過(guò)程中會(huì)考慮實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化這個(gè)基本的事實(shí)。然而，在公共利益價(jià)值層面，農(nóng)戶(hù)應(yīng)該共同增益或助益于公共利益的最大化。公眾參與是治理共同體中的重要組成部分，農(nóng)戶(hù)在覆膜種植中是重要的參與者，會(huì)基于理性經(jīng)濟(jì)人假說(shuō)實(shí)現(xiàn)自己理性偏好的滿足，同時(shí)，在人與自然和諧共生生態(tài)理念的宣傳、教育以及培訓(xùn)下，農(nóng)戶(hù)個(gè)體也將對(duì)生態(tài)效益予以考慮。因此，本研究基于農(nóng)戶(hù)在經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益綜合考慮基礎(chǔ)上提出以下3 個(gè)假設(shè)，以自恰于理論與實(shí)踐。

采納意愿（AW，Adopt willingness）是農(nóng)戶(hù)基于前期覆膜種植模式的推廣以及農(nóng)業(yè)科技人員的知識(shí)普及綜合做出選擇某一種植模式的意愿，是農(nóng)戶(hù)的一種自愿性的心理表達(dá)。本研究農(nóng)戶(hù)的采納意愿主要包括農(nóng)戶(hù)對(duì)3 種種植模式的選擇意愿，其中，3 種覆膜種植模式具體為：覆膜種植胡麻后留舊膜，翌年再播種（以下簡(jiǎn)稱(chēng)舊膜直播，AW1）；胡麻收獲后留舊膜，翌年收舊膜再覆新膜播種（以下簡(jiǎn)稱(chēng)春天揭舊膜覆新膜播種，AW2）；胡麻收獲后除舊膜，秋后整地覆新膜，翌年再播種（以下簡(jiǎn)稱(chēng)秋后整地覆新膜播種，AW3）。

社會(huì)信任（ST，Social trust）是社會(huì)資本的主要組成部分[7]，是個(gè)體對(duì)與之相關(guān)的組織和個(gè)人從內(nèi)心產(chǎn)生的一種自我認(rèn)同感，這種自我認(rèn)同感是一種自我確證的過(guò)程。本研究的農(nóng)戶(hù)社會(huì)信任是指在覆膜模式的選擇過(guò)程中農(nóng)戶(hù)對(duì)其他農(nóng)戶(hù)在舊膜處理過(guò)程中的信任程度；此外，社會(huì)信任還包括地方政府對(duì)農(nóng)戶(hù)舊膜處理的補(bǔ)貼能否給予公平發(fā)放。農(nóng)戶(hù)間的相互信任對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納具有顯著的影響[8]。在覆膜種植模式的選擇中農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)戶(hù)間和地方政府的信任越高，農(nóng)戶(hù)對(duì)某一種植模式的采納意愿越強(qiáng)。鑒于此，提出如下假設(shè)H1：農(nóng)戶(hù)的社會(huì)信任越高，采納意愿越強(qiáng)，即社會(huì)信任對(duì)采納意愿具有正向顯著的影響。

風(fēng)險(xiǎn)感知（RP，Risk perception）是農(nóng)戶(hù)對(duì)選擇覆膜后基于個(gè)體理性對(duì)種植風(fēng)險(xiǎn)的一種預(yù)評(píng)估。比如，種植模式的不同對(duì)土壤生態(tài)環(huán)境、胡麻產(chǎn)量以及經(jīng)濟(jì)效益的影響。風(fēng)險(xiǎn)感知是影響采納意愿的關(guān)鍵變量，風(fēng)險(xiǎn)感知水平越高，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)工具管理的采納意愿就越強(qiáng)[9]。農(nóng)戶(hù)覆膜種植的風(fēng)險(xiǎn)感知力和體悟力水平越高，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)判力越強(qiáng)，采納意愿越高。鑒于此，提出假設(shè)H2：農(nóng)戶(hù)對(duì)覆膜種植模式的風(fēng)險(xiǎn)感知水平越高，采納意愿越強(qiáng)，即風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)采納意愿具有正向顯著的影響。

親環(huán)境行為（PEB，Pro-environmental behaviors）是指?jìng)€(gè)體或者組織采取必要可行的行動(dòng)對(duì)環(huán)境保護(hù)具有改善作用的行為[10]。公共領(lǐng)域的環(huán)境治理需要每一個(gè)個(gè)體行動(dòng)者的親環(huán)境行為，這種行為更有利于個(gè)體和組織在公共領(lǐng)域的社會(huì)治理中實(shí)現(xiàn)社會(huì)和人生價(jià)值，同時(shí)，農(nóng)戶(hù)的親環(huán)境行為增益并助推于基層社會(huì)的治理。本研究的親環(huán)境行為的內(nèi)容主要指農(nóng)戶(hù)在舊膜處理過(guò)程中日常的個(gè)體行為對(duì)環(huán)境保護(hù)的影響程度。在覆膜種植模式的選擇中，農(nóng)戶(hù)們的親環(huán)境行為意識(shí)越強(qiáng)，越有利于推廣各種適宜本地化的種植模式。據(jù)此，提出假設(shè)H3：農(nóng)戶(hù)的親環(huán)境行為意識(shí)越強(qiáng)，越有利于種植模式的推廣和采納，即親環(huán)境行為對(duì)種植意愿具有正向顯著的影響。

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2021 年3-4 月本課題組在甘肅省白銀市會(huì)寧縣對(duì)種植胡麻農(nóng)戶(hù)的入戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)。采用分層抽樣的方法獲得260份問(wèn)卷，有效問(wèn)卷248 份，問(wèn)卷的有效率為95.4%。問(wèn)卷的核心內(nèi)容主要包括社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知、親環(huán)境行為和采納意愿4 個(gè)核心變量的題項(xiàng)，同時(shí)還涵蓋了農(nóng)戶(hù)個(gè)體的信息，農(nóng)戶(hù)個(gè)體變量均屬于控制范圍。問(wèn)卷的題項(xiàng)內(nèi)容和賦值方式見(jiàn)表1。此外，本研究主要采用的研究方法為結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）。

表1 變量的定義、賦值以及描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

1.3 問(wèn)卷的信效度本研究所有題項(xiàng)的克朗巴哈系數(shù)（Cronbach’α）值為0.778，大于0.7，為可接受范圍，表明該問(wèn)卷的信度良好。問(wèn)卷所有題項(xiàng)的抽樣適應(yīng)性檢驗(yàn)（KMO）值為0.663，大于0.6，為可接受范圍；巴特利（Bartlett）球形度檢驗(yàn)結(jié)果顯著（近似卡方值為3383.658，自由度值為66，顯著性為0.000），從KMO 和Bartlett 球形度的結(jié)果可知，該問(wèn)卷具有良好的信效度，適用于本研究的模型數(shù)據(jù)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性分析本研究的變量名稱(chēng)、變量題項(xiàng)內(nèi)涵的定義、題項(xiàng)的賦值方式以及描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果（均值和標(biāo)準(zhǔn)差）詳見(jiàn)表1。其中，風(fēng)險(xiǎn)感知的均值范圍為3.286～3.956，標(biāo)準(zhǔn)差的范圍為0.863～1.421。親環(huán)境行為的均值范圍為1.516～3.093，標(biāo)準(zhǔn)差的范圍為0.621～1.213。采納意愿的均值范圍為2.310～4.097，標(biāo)準(zhǔn)差的范圍為0.953～1.221。

社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知、親環(huán)境行為和采納意愿4個(gè)核心變量間的相關(guān)性分析見(jiàn)圖1。其中，親環(huán)境行為分別與風(fēng)險(xiǎn)感知和采納意愿具有極顯著相關(guān)性（P＜0.001），相關(guān)系數(shù)分別為0.57 和0.45。采納意愿與風(fēng)險(xiǎn)感知間的相關(guān)系數(shù)為0.62，呈極顯著相關(guān)性。社會(huì)信任分別與親環(huán)境行為和風(fēng)險(xiǎn)感知間沒(méi)有顯著的相關(guān)性。4 個(gè)變量間的相關(guān)性分析具有初步的參考價(jià)值。

圖1 核心變量的相關(guān)性分析

2.2 構(gòu)面的信效度與區(qū)別效度社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知、親環(huán)境行為和采納意愿4 個(gè)變量間的信效度與區(qū)別效度分析結(jié)果見(jiàn)表2。其中，構(gòu)面的信效度用組成信度（CR）和平均變異萃取量（AVE）表示，CR的范圍為0.671～0.898，AVE 的范圍為0.419～0.745，均在可接受范圍之內(nèi)，因此，構(gòu)面具有良好的信效度。區(qū)別效度的值均在符合要求的范圍之內(nèi)。鑒于此，本研究的構(gòu)面間具有良好的信效度與區(qū)別效度，適合進(jìn)行PLS-SEM 模型分析。

表2 構(gòu)面的信效度與區(qū)別效度

2.3 覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿影響因素分析覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿之結(jié)構(gòu)方程模型分析結(jié)果見(jiàn)圖2，其中，Bootstrapping 抽樣次數(shù)為5000 次。從圖2 可知，首先，農(nóng)戶(hù)對(duì)3 種覆膜種植模式的采納意向依次為：春天揭舊膜覆新膜播種（AW2）＞秋后整地覆新膜播種（AW3）＞舊膜直播（AW1）。其次，社會(huì)信任對(duì)采納意愿具有正向顯著的結(jié)果，路徑系數(shù)為0.152（T=2.995），假設(shè)H1 成立。風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)采納意愿具有正向顯著的結(jié)果，路徑系數(shù)為0.587（T=12.068），假設(shè)H2 成立。親環(huán)境行為對(duì)采納意愿具有正向顯著的結(jié)果，路徑系數(shù)為0.171（T=2.475），假設(shè)H3 成立。此外，從模型假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果來(lái)看，覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿的影響因素主要有社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知以及親環(huán)境行為。

圖2 覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿之結(jié)構(gòu)方程模型

2.4 覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿3 維擬合分析在SEM 分析的基礎(chǔ)上，探討社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為兩兩與采納意愿之間的三維擬合，以預(yù)測(cè)未來(lái)兩個(gè)因素之間對(duì)采納意愿的影響趨勢(shì)，為農(nóng)戶(hù)的采納意愿給予相應(yīng)的預(yù)判，三維擬合結(jié)果顯示（圖3），風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為與采納意愿呈現(xiàn)下降趨勢(shì)（圖3a），社會(huì)信任和親環(huán)境行為（圖3b）、社會(huì)信任和風(fēng)險(xiǎn)感知（圖3c）分別與采納意愿呈現(xiàn)上升趨勢(shì)?？梢?jiàn)，未來(lái)在覆膜種植模式的推廣中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)戶(hù)的社會(huì)信任和親環(huán)境行為、社會(huì)信任和風(fēng)險(xiǎn)感知分別對(duì)采納意愿的影響。

圖3 覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿的擬合

社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為3 因素兩兩對(duì)采納意愿的擬合方程見(jiàn)表3，從圖3 的擬合趨勢(shì)和擬合方程的相關(guān)參數(shù)（R2）可知，三維擬合具有一定的穩(wěn)健性。該模型為預(yù)測(cè)農(nóng)戶(hù)采納意愿找出了核心關(guān)鍵影響因素，因此，模型具有一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

表3 覆膜種植模式農(nóng)戶(hù)采納意愿的擬合方程

3 討論

胡麻作為旱區(qū)主要的油料經(jīng)濟(jì)作物，關(guān)于其農(nóng)藝性狀[11]、產(chǎn)量和生理生化[12]方面的研究文獻(xiàn)較為豐富，但從農(nóng)業(yè)資源利用以及農(nóng)戶(hù)對(duì)其覆膜種植模式采納意愿方面的研究較為鮮見(jiàn)。已有文獻(xiàn)[1]指出，旱區(qū)胡麻覆膜種植模式的不同會(huì)顯著地影響其經(jīng)濟(jì)效益，然而，農(nóng)戶(hù)對(duì)覆膜種植模式的選擇是一個(gè)復(fù)雜的心理過(guò)程，其中，會(huì)有一些潛在的因素影響農(nóng)戶(hù)的選擇，故厘清旱區(qū)胡麻覆膜種植中影響農(nóng)戶(hù)采納意愿的影響因素對(duì)推廣適宜本地化的種植模式具有一定的意義。此外，本研究也拓展了關(guān)于胡麻研究的視域范圍。覆膜種植過(guò)程中農(nóng)戶(hù)的社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為均對(duì)其采納意愿具有顯著的影響，王璐瑤等[13]研究表明，社會(huì)信任對(duì)農(nóng)戶(hù)秸稈還田技術(shù)采納意愿具有正向顯著影響，與本研究的結(jié)論一致；而風(fēng)險(xiǎn)感知具有負(fù)向影響，與本研究的結(jié)論相反，可能與研究對(duì)象、問(wèn)卷調(diào)查個(gè)體的異質(zhì)性特征以及數(shù)據(jù)處理等多重因素的綜合影響有關(guān)。隨著人與自然和諧共生的生態(tài)理念建立，親環(huán)境行為成為和諧共生主題的重要內(nèi)涵，但鮮見(jiàn)文獻(xiàn)報(bào)道親環(huán)境行為與采納意愿間的影響關(guān)系，本研究表明親環(huán)境行為對(duì)農(nóng)戶(hù)采納意愿具有正向顯著影響?？傊?，本研究關(guān)于覆膜種植模式中農(nóng)戶(hù)采納意愿的研究結(jié)論拓展了胡麻研究的廣度，為其他農(nóng)作物覆膜研究中農(nóng)戶(hù)采納意愿提供了有益參考；關(guān)于農(nóng)戶(hù)采納意愿的影響因素的分析文獻(xiàn)[14-15]未就各因素間對(duì)其采納意愿的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，本研究通過(guò)對(duì)農(nóng)戶(hù)采納意愿趨勢(shì)預(yù)測(cè)彌補(bǔ)了已有文獻(xiàn)研究中的不足。此外，本研究還有一些提升的空間，未來(lái)可以通過(guò)將社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為中的相關(guān)變量設(shè)置調(diào)節(jié)和中介變量以深入探究各變量究竟如何和怎樣具體影響其采納意愿，為旱區(qū)農(nóng)戶(hù)胡麻覆膜種植模式的選擇提供更加行之有效的參考方案。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論胡麻是旱區(qū)主要的油料經(jīng)濟(jì)作物，多種覆膜種植模式在旱區(qū)推廣具有屬地差異性，選擇適宜本地化的種植模式有利于提高資源利用率。為探討農(nóng)戶(hù)在種植模式的選擇中，哪些因素會(huì)影響采納意愿，本研究利用248 份農(nóng)戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，在理論分析的基礎(chǔ)上，采用結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）進(jìn)行實(shí)證研究，研究結(jié)果表明：首先，農(nóng)戶(hù)對(duì)3 種覆膜種植模式的采納意向依次為：春天揭舊膜覆新膜播種（AW2）＞秋后整地覆新膜播種（AW3）＞舊膜直播（AW1）。其次，農(nóng)戶(hù)在胡麻覆膜種植模式的選擇中，影響農(nóng)戶(hù)采納意愿的核心因素是社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為，社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為均對(duì)農(nóng)戶(hù)采納意愿具有正向顯著的影響，其中，風(fēng)險(xiǎn)感知的影響因素較大。再次，社會(huì)信任、風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為3 因素兩兩均與采納意愿間呈現(xiàn)三維下降和上升的趨勢(shì)面。其中，風(fēng)險(xiǎn)感知和親環(huán)境行為與采納意愿呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，社會(huì)信任和親環(huán)境行為、社會(huì)信任和風(fēng)險(xiǎn)感知分別與采納意愿呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

4.2 啟示據(jù)上述結(jié)論，本研究獲得了以下政策啟示：第一，在舊膜處理過(guò)程中農(nóng)戶(hù)間要加強(qiáng)社會(huì)信任建設(shè)，成為具有社會(huì)信任意識(shí)的公民，此外，良好的社會(huì)信任是農(nóng)戶(hù)間交流的粘合劑。第二，地方政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和培育農(nóng)戶(hù)親環(huán)境行為，在增益于經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更加注重生態(tài)效益，以達(dá)致經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益共進(jìn)。第三，地方政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶(hù)覆膜種植模式相關(guān)的宣傳、教育與培訓(xùn)工作，共同助益農(nóng)戶(hù)對(duì)覆膜種植模式的風(fēng)險(xiǎn)感知能力。