李民桂 鄭舒 黃海蓉 鄭寶君

(福建體育職業(yè)技術(shù)學院 福建福州 350002)

隨著我國《體育強國建設(shè)綱要》的頒布實施，國內(nèi)各級政府、各類企事業(yè)單位對體育賽事的關(guān)注度也越來越高，體育賽事這一特殊事件在賽事舉辦地的政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域扮演著重要的影響角色。當前，國外賽事運營方重視并擅長從商業(yè)的角度去開發(fā)體育賽事，目的是獲得更多的經(jīng)濟效益，而國內(nèi)賽事執(zhí)行方對體育賽事的開發(fā)除了注重經(jīng)濟效益，還需參照相關(guān)政策考慮社會效益。該文力圖以環(huán)福州永泰國際公路自行車賽這一擁有長達十年歷史的國際單項品牌賽事為例來論證這一賽事對舉辦地福州的影響力，從而為當前國內(nèi)賽事領(lǐng)域相關(guān)研究提供數(shù)據(jù)支持及理論依據(jù)。

1 環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽賽事介紹

環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽（以下稱“環(huán)福賽”）是一項由國家體育總局自行車擊劍運動管理中心、中國自行車運動協(xié)會、福建省體育局、福州市人民政府主辦，福州市體育局、長樂市人民政府、連江縣人民政府和永泰縣人民政府承辦的國際單項品牌賽事，該項賽事自2012 年開始創(chuàng)辦，至2019 年已連續(xù)舉辦8屆（2020 年、2021 年賽季因疫情停賽），2016 年賽季該項賽事再上一個臺階，賽事由原先的三個賽段增加為5個賽段，設(shè)個人賽及團體賽2個獎項，吸引了全球七大洲的運動員參賽，每屆參賽人數(shù)約為130人，賽事經(jīng)國際自行車聯(lián)盟UCI批準升級為2.1級亞洲巡回賽［1］。

2 環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽對福州的影響

2.1 環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽對福州市經(jīng)濟的影響

體育賽事與社會經(jīng)濟發(fā)展之間是一種雙向驅(qū)動的關(guān)系。一方面，體育賽事為了滿足自身生存和發(fā)展的需要，吸收大量的社會經(jīng)濟投入；另一方面，體育賽事又通過自身特殊的生產(chǎn)方式產(chǎn)生經(jīng)濟效益，推動賽事舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展［2］。該文通過近5 年環(huán)福賽的賽事贊助、文旅收支財報兩方面來分析舉辦該國際單項品牌賽事福州的經(jīng)濟收益情況。

2.1.1 賽事引領(lǐng)帶動旅游業(yè)創(chuàng)新高，刺激地方經(jīng)濟增長

福州市多個縣區(qū)作為環(huán)福賽的主辦城市或途經(jīng)城市，自然而然地收獲了國內(nèi)外觀眾的高關(guān)注度。主辦城市或途經(jīng)城市充分借力環(huán)福賽作為橋梁和平臺來展示各自特有的人文、自然景觀，讓潛在企業(yè)了解并關(guān)注賽事主辦地，以此讓其成為企業(yè)家投資的熱土和發(fā)展高地，飽嘗這一國際品牌賽事帶來的經(jīng)濟影響力。

如圖1 所示，環(huán)福賽為福州市所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益在旅游業(yè)方面尤為突出。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2017 年福州市累計接待游客4 669.31 萬人次，同比增長13.5%，實現(xiàn)旅游總收入537.29 億元，同比增長14.8%；接待入境游客96.62 萬人次，創(chuàng)匯12 億美元。2018 年，全市累計接待游客總?cè)藬?shù)5 522.34 萬人次，同比增長18.3%，累計實現(xiàn)旅游總收入663.30 億元，同比增長23.5%。2019 年福州市接待游客6 742.66萬人次，其中1～8月累計接待游客3 964.64 萬人次，同比增長22.5%，實現(xiàn)旅游總收入500.18 億元，同比增長30.9%，國內(nèi)游和入境游接待人數(shù)、旅游收入雙線飚紅［3］。從2017—2019年，福州市游客總量不斷攀升，入境游客也日益增多。

圖1 2017—2019福州接待游客人次

2.1.2 “雙高”助力地方政府招商引資，為地方經(jīng)濟發(fā)展營造軟環(huán)境

這里的“雙高”是指參與此次賽事轉(zhuǎn)播高曝光度的媒體與贊助此次賽事的高品質(zhì)企業(yè)［3］。體育賽事的受眾面非常寬，國際、國內(nèi)觀眾無所不在。像環(huán)福賽之類的國際單項品牌賽事的電視觀眾遍及全世界，人數(shù)以百億次計，尤其是能吸引大量電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳報道，體育贊助的受眾數(shù)量之多，影響面之廣，可謂是其他各種傳統(tǒng)溝通手段所望塵莫及的。全方位的報道離不開國家和地方性媒體的大力支持，從賽事組委會處了解到，有近百家電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體參與環(huán)福賽事新聞發(fā)布會、比賽相關(guān)的新聞報道，包括新華社、中新社、人民日報、中國日報、中國體育報、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、新聞晨報、福州日報、福州晚報、東南快報、騎盟網(wǎng)、騎行家、單車志、優(yōu)酷視頻、新浪視頻、搜狐視頻等全國性和地方性媒體，這種高曝光度為全國乃至全世界了解福州這座城市提供了N次元平臺與機會，這無疑為福州市政府借力此項賽事進行招商引資提供了幫助。

環(huán)福賽的賽事贊助商主要有地產(chǎn)類企業(yè)、體育相關(guān)類企業(yè)、食品類企業(yè)等，涉及國內(nèi)外知名品牌，如上海萬勝體育、泰禾地產(chǎn)、蒙牛乳業(yè)、捷安特自行車、平安保險、一汽大眾奧迪等［4］。圖2 顯示，2017—2019 年參與賽事贊助的企業(yè)數(shù)量趨于穩(wěn)定，這表明該項賽事的影響力在不斷提高，賽事商業(yè)贊助回報率得到贊助商的認可。賽事組委會表示：隨著賽事影響力的擴大，今后在賽事招商環(huán)節(jié)將對參與贊助企業(yè)產(chǎn)品的知名度與贊助額度提出更高的要求。環(huán)福賽的成功舉辦，帶動了福州眾多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，拉動了旅游、吸引了投資、帶動了消費，展示了福州獨具魅力的地方特色。在2017年海交會上，該賽事主要賽段城市永泰縣簽約項目7項，總投資約165.98億元。其中，外資項目2項，內(nèi)資項目5項，東方園林悅溪旅游度假區(qū)、全球首創(chuàng)螞蟻文創(chuàng)特色旅游景區(qū)——螞蟻小鎮(zhèn)、三迪江山水岸文旅項目等7個重大項目上臺簽約［4］。

圖2 2017—2019年環(huán)福賽賽事贊助商一覽表

2.2 環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽對福州市文化的影響

文化是人的社會活動的產(chǎn)物。環(huán)福賽的舉辦，不僅在提高賽事舉辦地城市形象、知名度以及推動其城市經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域起到重要作用，還為賽事舉辦地將區(qū)域傳統(tǒng)文化輸出打通渠道。

圖3 顯示，2016—2019 年參與播報該項賽事的媒體涉及電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、文字媒體等領(lǐng)域，其中以央視五套、中國體育報、央視網(wǎng)、優(yōu)酷視頻、人民日報等主流播報媒體為主［5］。圖3 顯示，從2016—2019 年以來，參與播報的媒體數(shù)量逐年在增加，該單項品牌賽事通過媒體的高關(guān)注度來大力宣傳和報道，同時也將福州這座擁有2 200 多年歷史的文化古城，其殼丘頭文化、曇石山文化、坊巷建筑文化、閩菜文化等都淋漓盡致地展現(xiàn)給全中國乃至全世界。

圖3 2016—2019年環(huán)福賽賽事播報媒體

2.3 環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽對福州市旅游業(yè)的影響

體育賽事在旅游方面最基本和最重要的效應(yīng)就是吸引旅游者，除了自然環(huán)境外，其他諸如親和性、服務(wù)態(tài)度和娛樂氛圍等也是旅游者非常關(guān)注的因素。環(huán)福賽在時間和空間上對福州這座賽事舉辦城市的旅游業(yè)所產(chǎn)生的效應(yīng)主要有以下幾個方面。

2.3.1 增加旅游者數(shù)量、支出及停留時間

大部分一般賽事通常只能吸引國內(nèi)的一日游游客或周末游客，而環(huán)福賽這一單項品牌賽事能吸引大量的國內(nèi)外旅游者，對福州各地市的旅游業(yè)產(chǎn)生較大影響。該賽事持續(xù)一周的時間，是影響旅游者支出和停留的一個因素，這類時長的賽事顯然比僅舉辦一天的賽事吸引游客過夜停留的能力要強，更能夠創(chuàng)造紀念性效果，同時還可以為媒體和旅游者營造一種充滿緊迫感的氛圍。環(huán)福州國際公路自行車賽已連續(xù)舉辦8屆，環(huán)福賽的盛大場面極大地震撼了世界各國游客，激發(fā)了當?shù)匕傩諏w育的熱愛和對家鄉(xiāng)的感情。

從圖4 顯示的結(jié)果來看，福州年均接待的省內(nèi)游客為4 486.76 萬人次，占82.9%。當下，環(huán)福賽已經(jīng)成為國內(nèi)重要的國際單項品牌賽事，在辦賽期間播報媒體記者隨機對游客采訪，多數(shù)人表示環(huán)福賽讓他們了解了永泰、連江等賽段舉辦地的魅力，十分愿意邊游玩邊觀賽，這不僅能夠讓他們在美麗的環(huán)境中放松身心，有更多的機會了解國外的自行車隊員，更加熱愛自行車賽，還能夠增加他們作為福建人民的榮譽感。

圖4 2017—2019年福州年均接待國內(nèi)游客情況

從圖5、圖6 可以看出，2017—2019 年永泰縣的游客接待人數(shù)呈明顯上升趨勢，旅游總收入每年以超5個百分點的增加值提升［6］，圍繞旅游業(yè)所帶動的酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)、凸顯地域特色的伴手禮產(chǎn)品等消費指數(shù)也大大提高，伴隨良好的觀賽體驗與滿意度的產(chǎn)生，必定拉長游客的停留時間，這在很大程度上有力地推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

圖5 2017—2019年永泰縣游客接待人數(shù)

圖6 2017—2019年永泰縣旅游總收入

2.3.2 延展旅游季節(jié)，拓展旅游市場

旅季節(jié)性特點是許多地方的旅游業(yè)都面臨的一個問題，借助體育賽事能夠在旅游淡季營造出新的旅游熱點。利用賽事來延展旅游季節(jié)的效果更適用于具有傳統(tǒng)性的有較強影響力的賽事［7］。福州地處中國東南沿海、福建省東部的閩江口，與臺灣隔海相望。福州山清水秀，地靈人杰，素有“海濱鄒魯”之稱，自然景觀和人文景觀兼?zhèn)?，旅游資源豐富，且頗具特色，是國家歷史文化名城和臺灣海峽西岸的旅游勝地［3］。獨特的地理位置與地形構(gòu)造決定了福州市的旅游旺季在每年的5 月及10 月。環(huán)福賽定在每年的11 月［8］，這在很大程度上能拉長福州市的旅游時間跨度，增加旅游消費總產(chǎn)值，對福州城市形象、旅游文化、體育文化及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大幫助，必將實現(xiàn)拉動人氣、拉動旅游、拉動三產(chǎn)，帶動經(jīng)濟社會發(fā)展“三拉一帶動”的良好效應(yīng)。

2.3.3 引導不同業(yè)態(tài)深度融合，促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

隨著環(huán)福賽的持續(xù)舉辦，該項賽事不僅對當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的產(chǎn)值增加做出了貢獻，而且在當?shù)卣囊?guī)劃牽引下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度結(jié)合，促進了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，助推了福州國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的開展。近年來，當?shù)卣柚盗小?旅游”活動，走出了一條特色旅游發(fā)展之路。而環(huán)福賽作為“體育+旅游”的活動賽事，更被視為宣傳、推介福州旅游的絕好契機，在每年環(huán)福賽的助威下，系列體育項目與旅游資源相互聯(lián)姻，促進福州市的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由原來單一的觀光旅游向體驗旅游和休閑全域旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展［6］。

2.4 環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽對福州市人文生態(tài)、自然生態(tài)的影響

2.4.1 能規(guī)避城市投資風險，提高城市競爭力

大型體育賽事的主要風險因素有賽事主辦方的資本運作風險、自然風險、政治風險、賽事運營管理風險和人員風險等，其中資本運作風險是商業(yè)體育賽事中賽事主辦方最為關(guān)注的風險要素，而其他因素則會直接或間接地對商業(yè)體育賽事的資本運作造成輕重不一的影響。城市基礎(chǔ)設(shè)施的完備與否與所承辦賽事的成效高低是一個相輔相成的關(guān)系，若城市基礎(chǔ)設(shè)施條件較好，能在很大程度上從內(nèi)部需求方面保障賽事的順利進行，而體育賽事的舉辦亦能從外部需求的角度反哺城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為迅速收回前期為舉辦賽事所投入的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本提供條件與保障，很好地規(guī)避了城市建設(shè)中的投資風險，從而提高城市競爭力。

2.4.2 能改善居民健身條件，帶動全民健身熱潮

在舉辦大型體育賽事時，基礎(chǔ)設(shè)施通?？梢愿纳浦鬓k地的環(huán)境和設(shè)施，激發(fā)該地成為賽事主辦地的強烈動機。環(huán)福賽的成功舉辦，改善了人們的生活環(huán)境，刺激了人們的消費，提高了人們的生活質(zhì)量，對完善主辦城市或途經(jīng)城市體育公共基礎(chǔ)設(shè)施起到很大的推動作用。

圖7 顯示，福州市全民體育健身工程建設(shè)在總數(shù)上不斷提升，健身路徑的建設(shè)選址更是以賽事相關(guān)路段周邊為主。此外，該賽事的舉辦還帶動了福州市在全民健身體育設(shè)施建設(shè)等方面的發(fā)展，城區(qū)休閑健身步道、沿大樟溪騎行道都在建設(shè)當中，騎行示范段已經(jīng)建設(shè)完成，群眾參與的熱情越來越高［9］。在環(huán)福賽等賽事的推動下，2017年以來，福州市長年舉辦各類全民健身活動30 項以上，近千場次，參與人數(shù)超100 萬人，成功打造了登山、健步行、自行車等群眾品牌活動，促使群眾參與全民健身常態(tài)化，全市經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占常住總?cè)丝跀?shù)的50%以上，居全國前列［10］。

圖7 2017—2019年福州市體育工程一覽表

2.4.3 能保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，保障生態(tài)體育建設(shè)

良好的城市自然生態(tài)環(huán)境無疑是成功舉辦賽事的有力保障。主辦地的環(huán)境因素從申辦賽事開始就會受到公眾的注視，賽事管理者在重點關(guān)注舉辦賽事可能對環(huán)境產(chǎn)生的沖擊和影響的同時，必然要重點考慮辦賽期間人群流動控制、噪聲水平、交通與停車等要素，也應(yīng)當考慮辦賽帶來的損耗、對自然的破壞、賽事舉辦地各種遺產(chǎn)的保護等相關(guān)問題。對于正在推崇生態(tài)體育的福建來說，該項賽事的持續(xù)舉辦無疑將加快福州市生態(tài)體育建設(shè)的進程，為建設(shè)清新福建生態(tài)體育助力。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 舉辦體育賽事能引導產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與調(diào)整

大型體育賽事的舉辦之所以能促進舉辦地經(jīng)濟增長，原因在于體育賽事產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟總量關(guān)聯(lián)度極高的上游產(chǎn)業(yè)，與區(qū)域經(jīng)濟的諸多產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)生滲透和融合，形成較強的成熟效應(yīng)，同時其自身的發(fā)展蘊藏著巨大的市場需求與潛力，具有發(fā)展?jié)摿Υ?、輻射范圍廣、關(guān)聯(lián)度高、鏈條長、帶動作用強、資源消耗低、附加值高等特點［11］，體育賽事消費有助于調(diào)整舉辦地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為舉辦地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)。

3.1.2 舉辦體育賽事能推動舉辦地公共體育服務(wù)體系的健全與完善

體育賽事產(chǎn)業(yè)具有空間廣、發(fā)展?jié)摿薮蟮忍攸c，賽事舉辦地在實現(xiàn)辦賽精彩、參賽出彩，培育精品賽事的目標過程中不斷優(yōu)化辦賽基礎(chǔ)設(shè)施，健全與完善公共體育服務(wù)體系，為建設(shè)體育強國宏偉目標作出了積極貢獻。

3.1.3 舉辦體育賽事能為地域文化展示提供平臺

體育賽事具有作為載體與平臺的功能，賽事舉辦地應(yīng)充分意識到這一重要作用，相關(guān)部門及人員應(yīng)充分自我剖析與研判，充分運用“體育+文化”的方式，在把地域文化與賽事載體進行關(guān)聯(lián)營銷的過程中應(yīng)避重就輕、尋找最佳契合點，力爭實現(xiàn)地域文化與體育賽事的融合，使其成為城市文化發(fā)展共生共贏的源泉的目標。

3.1.4 舉辦體育賽事能助力城市招商引資

賽事舉辦地通過體育賽事這一載體充分展示其政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)人文等內(nèi)容，大型體育賽事的舉辦除了能帶動人流、促進消費、提升城市形象、促進社會和諧外，還能夠吸引更多社會力量參與其中，激發(fā)市場活力，使其成為推動社會經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展的抓手與引擎，為賽事舉辦地提升其知名度與美譽度助力。

3.2 建議

3.2.1 賽事舉辦地要充分做好申報承辦調(diào)研工作

舉辦一項大型體育賽事能為賽事舉辦地產(chǎn)生多方影響，但賽事舉辦地應(yīng)充分考量與研判自身承辦賽事的能力，即賽前要充分做好申報承辦賽事的可行性調(diào)研工作，從賽事舉辦地的政治環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、人文環(huán)境、辦賽經(jīng)驗、場館設(shè)施環(huán)境、賽事運營管理環(huán)境等領(lǐng)域重點考量，評估承辦某項賽事預(yù)計帶來的影響力與效益，以避免因自身條件不足、賽事影響力不大等因素給賽事舉辦地帶來的不良后果。

3.2.2 賽事舉辦地要將“體育+”產(chǎn)業(yè)深度融合這一發(fā)展理念貫穿始終

在城市發(fā)展進程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生動態(tài)調(diào)整，在借用舉辦大型體育賽事這一平臺契機過程中，賽事舉辦地應(yīng)充分考量自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實情，發(fā)現(xiàn)并發(fā)展各類產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，將“體育+產(chǎn)業(yè)”深度融合，使之形成產(chǎn)業(yè)群，優(yōu)化升級城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使之成為一股合力，并將這一理念貫穿于城市發(fā)展的始終。

3.2.3 賽事舉辦地必須兼顧基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與生態(tài)環(huán)境的保護

賽事舉辦地在看到大型賽事為城市發(fā)展帶來的消費增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、文化輸出及公共體育服務(wù)體系的健全與完善等好處的同時，也應(yīng)該正視舉辦體育賽事給城市帶來的環(huán)境破壞、場地場館資源浪費、比賽中不良社會風氣等連鎖問題，賽事舉辦地應(yīng)做好發(fā)展體育賽事與環(huán)境保護、場館資源開發(fā)利用的前瞻性可持續(xù)性設(shè)計，建立賽事安全閥機制［9］，真正做到提升城市經(jīng)濟水平，改善城市生活環(huán)境，提升城市幸福指數(shù)，發(fā)展群眾體育事業(yè)的辦賽宗旨。