焦 睿

（作者單位：西安翻譯學(xué)院）

話語(yǔ)分析是一個(gè)綜合性的分析體系，在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用中，話語(yǔ)分析的內(nèi)容不僅是新聞?wù)Z言，還包括新聞傳播中的圖像、符號(hào)等。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使得話語(yǔ)分析的內(nèi)容得到了擴(kuò)展，并出現(xiàn)了短視頻多模態(tài)傳播方式，話語(yǔ)分析的范圍更加廣泛。話語(yǔ)分析具有深入性的特點(diǎn)，其并不局限在符號(hào)、文字層面的簡(jiǎn)單分析，還涉及深入挖掘傳播內(nèi)容背后的社會(huì)意義，挖掘其內(nèi)涵和本質(zhì)。新聞傳播具有引導(dǎo)輿論、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、傳遞社會(huì)正能量等價(jià)值，因此其話語(yǔ)分析在發(fā)展中形成了具有新聞傳播特色、新聞傳播價(jià)值等特點(diǎn)；同時(shí)受社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀的影響，話語(yǔ)分析還具有親民化、多模態(tài)特點(diǎn)，這種話語(yǔ)分析發(fā)展現(xiàn)狀是基于新時(shí)代所形成的。

1 話語(yǔ)分析概述

傳播活動(dòng)中會(huì)出現(xiàn)文本、話語(yǔ)、象征、符號(hào)等傳播內(nèi)容，運(yùn)用話語(yǔ)理論、符號(hào)理論對(duì)不同形式的傳播內(nèi)容進(jìn)行分析，能夠從內(nèi)容表象中分析其真正的意義。話語(yǔ)分析是一種研究方法，在美學(xué)、國(guó)際關(guān)系、哲學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用；同時(shí)話語(yǔ)分析也是一種應(yīng)用理論，具有科學(xué)性和實(shí)踐性。

話語(yǔ)分析的方向主要有三個(gè)方面：其一是語(yǔ)言分析，只分析傳播活動(dòng)中的語(yǔ)言；其二是話語(yǔ)實(shí)踐，主要關(guān)注傳播活動(dòng)中文本的產(chǎn)生、應(yīng)用；其三是社會(huì)文化實(shí)踐，主要關(guān)注傳播活動(dòng)中社會(huì)層面的分析，傳播各類符號(hào)、文本等的社會(huì)意義。由此可以看出，話語(yǔ)分析是一種綜合話語(yǔ)分析活動(dòng)，不僅包括語(yǔ)言分析，還包括對(duì)和話語(yǔ)相關(guān)的社會(huì)關(guān)系、社會(huì)文化、話語(yǔ)環(huán)境等的分析，這對(duì)更好地挖掘話語(yǔ)蘊(yùn)藏的含義、提升新聞傳播價(jià)值具有重要的意義[1]。

話語(yǔ)分析對(duì)信仰體系、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)身份等具有構(gòu)建作用，能夠揭示意識(shí)形態(tài)和權(quán)利關(guān)系。另外，話語(yǔ)分析具有動(dòng)態(tài)性，其動(dòng)態(tài)性具有歷史特性。不同社會(huì)條件下話語(yǔ)分析具有不同的特點(diǎn)，通過(guò)不斷地變化，形成復(fù)雜、新型的話語(yǔ)體系，而話語(yǔ)分析能夠揭示不同社會(huì)歷史時(shí)期的話語(yǔ)變化情況。話語(yǔ)分析和內(nèi)容分析是兩個(gè)不同的概念，新聞傳播中內(nèi)容分析的對(duì)象是傳播內(nèi)容，其分析是為傳播提供可行性建議；話語(yǔ)分析的目的是揭示傳播中圖片、符號(hào)等元素所隱含的意識(shí)形態(tài)，這種意識(shí)形態(tài)和社會(huì)現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等密切相關(guān)。

2 新聞傳播領(lǐng)域話語(yǔ)分析的歷史回顧

新聞傳播領(lǐng)域話語(yǔ)分析經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段，每個(gè)階段話語(yǔ)分析的側(cè)重點(diǎn)不同，但是均具有進(jìn)步意義。第一個(gè)階段是基于語(yǔ)言表層的話語(yǔ)分析，主要是基于新聞傳播領(lǐng)域中的新聞?wù)Z言分析，分析的內(nèi)容是語(yǔ)言的語(yǔ)法、詞匯、標(biāo)題等，是基于表層的語(yǔ)言分析，雖然也會(huì)涉及對(duì)語(yǔ)言背后意義的研究和探討，但是并不深入，也未將語(yǔ)言和社會(huì)文化、社會(huì)實(shí)踐聯(lián)系在一起。第二個(gè)階段是梵·迪克新聞傳播話語(yǔ)分析，其需要從宏觀文化及微觀技術(shù)進(jìn)行多角度語(yǔ)言分析。該階段的語(yǔ)言分析主要從語(yǔ)言語(yǔ)法、人類心理認(rèn)知、社會(huì)話語(yǔ)幾個(gè)方面進(jìn)行話語(yǔ)分析研究，揭示了新聞傳播話語(yǔ)分析具有綜合性特點(diǎn)。第三個(gè)階段是批判分析法階段，是基于意識(shí)形態(tài)和社會(huì)權(quán)利所形成的語(yǔ)言分析。

3 新聞傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)分析發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 話語(yǔ)分析更具有新聞特色

話語(yǔ)分析是一種普適性的應(yīng)用理論和方法，具有通用性特點(diǎn)。但是這種通用性并不是指話語(yǔ)分析完全適合于每一個(gè)學(xué)科、每一個(gè)行業(yè)，人們需要結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行話語(yǔ)分析的創(chuàng)新，從而滿足不同領(lǐng)域的話語(yǔ)分析需求[2]。目前新聞傳播領(lǐng)域中的話語(yǔ)分析已經(jīng)不是簡(jiǎn)單意義上的語(yǔ)言分析，而是基于新聞傳播而形成的話語(yǔ)分析，具有鮮明的新聞特點(diǎn)，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言特點(diǎn)形成了新聞話語(yǔ)的特色表達(dá)形式。新聞的內(nèi)容具有嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性和科學(xué)性的特點(diǎn)，其會(huì)引導(dǎo)社會(huì)的輿論；另外，新聞具有時(shí)效性，新聞話語(yǔ)必須要言簡(jiǎn)意賅，突出重點(diǎn)信息，這類話語(yǔ)的特點(diǎn)與娛樂(lè)信息有著本質(zhì)的區(qū)別。二是形成了完善的新聞話語(yǔ)結(jié)構(gòu)。一篇完整的新聞包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文和結(jié)束語(yǔ)等，其每一部分的內(nèi)容都具有不同的話語(yǔ)風(fēng)格和特點(diǎn)，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，新聞話語(yǔ)也逐漸形成了多樣化的發(fā)展格局。三是主題內(nèi)容突出明確。新聞話語(yǔ)內(nèi)容要精辟，并可以引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，是符合時(shí)代特點(diǎn)要求的新聞話語(yǔ)形式。

例如，《央視快評(píng)》在新聞報(bào)道中的話語(yǔ)具有顯著的特點(diǎn)，其代表國(guó)家和社會(huì)的利益，具有時(shí)代導(dǎo)向，意義重大，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、生動(dòng)，可讀性極強(qiáng)，如“4 月8 日，在漢江關(guān)大樓激越的鐘聲中，武漢醒來(lái)”，這句話生動(dòng)、簡(jiǎn)練，主題內(nèi)容明確突出，并具有共情效果。

3.2 新舊媒體話語(yǔ)分析相結(jié)合

話語(yǔ)分析是基于社會(huì)歷史發(fā)展而形成的，如果拋開歷史、社會(huì)現(xiàn)狀、行業(yè)領(lǐng)域研究，那么話語(yǔ)分析便會(huì)變得不切實(shí)際。當(dāng)前的新聞傳播極具時(shí)代特色，一方面新聞傳播中出現(xiàn)了新媒體，新媒體背景下大眾活躍度增加，其參與新聞傳播的積極性較強(qiáng)，而對(duì)于新聞傳播而言，其需要保證傳播范圍和傳播效果。因此，新聞報(bào)道要與大眾之間保持緊密的聯(lián)系，多從受眾群體的視角去看待問(wèn)題，創(chuàng)造出別具一格的新聞話語(yǔ)，增強(qiáng)新聞傳播價(jià)值，新聞話語(yǔ)要通俗易懂，而且還要符合新媒體平臺(tái)話語(yǔ)表達(dá)特點(diǎn)，并能夠運(yùn)用貼合大眾的方式表達(dá)主題，傳遞觀點(diǎn)。另一方面，新聞傳播的主體是主流媒體，主流媒體具有嚴(yán)肅性、權(quán)威性，采用主流媒體的報(bào)道方式，運(yùn)用主流媒體話語(yǔ)表達(dá)新聞內(nèi)容更具新聞特色，對(duì)促進(jìn)新聞傳播、彰顯主流媒體引導(dǎo)價(jià)值具有很重要的意義[3]。因此，從目前社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，新聞傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)分析具有新舊媒體相結(jié)合的話語(yǔ)特色。

例如，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播過(guò)程中，入駐了抖音、騰訊視頻、微信等平臺(tái)，其新聞話語(yǔ)在不同的媒體平臺(tái)上的形式也大不相同，各具特點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心在短視頻形式的新聞報(bào)道中加入了背景音樂(lè)，并使用了細(xì)節(jié)刻畫的話語(yǔ)表達(dá)方式，更加突出了新聞的主題；在利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，又使用了更具傳統(tǒng)新聞傳播特點(diǎn)的新聞話語(yǔ)形式。

3.3 以話語(yǔ)分析突出新聞價(jià)值

話語(yǔ)分析旨在揭露新聞深層次的含義，挖掘新聞背后的價(jià)值。新聞傳播的隱喻旨在揭示意識(shí)形態(tài)，因此，其話語(yǔ)表達(dá)應(yīng)具有新聞價(jià)值，能夠引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。首先，新聞話語(yǔ)要突出主題和中心思想，并做到為黨和人民發(fā)聲，為社會(huì)發(fā)聲，這是新聞價(jià)值的具體體現(xiàn)。如果新聞所要表達(dá)的主題和中心思想出現(xiàn)錯(cuò)誤，那么即使新聞話語(yǔ)再完美，也難以凸顯出新聞的價(jià)值[4]。其次，要根據(jù)新聞的類型和具體內(nèi)容去構(gòu)建針對(duì)性的話語(yǔ)體系，以此來(lái)突出新聞的主題，更加凸顯新聞的內(nèi)在價(jià)值，加強(qiáng)新聞的傳播效果。例如，重大主題新聞報(bào)道中的話語(yǔ)建構(gòu)應(yīng)使用數(shù)詞、強(qiáng)化詞、形容詞，如“17 個(gè)月時(shí)間，在全省行駛了1 300 多公里”這一句話中運(yùn)用了數(shù)量詞“17 個(gè)月”“1 300 多公里”；“中國(guó)最高級(jí)別的保護(hù)”中的“最高級(jí)別”是強(qiáng)化詞語(yǔ)，突出其保護(hù)力度之大。親民性的報(bào)道要運(yùn)用“目擊者”“親身經(jīng)歷者”等詞匯，一方面引導(dǎo)新聞接收者進(jìn)入新聞情境，另一方面增加語(yǔ)言親和力，提升人們對(duì)新聞的信任感。例如，“55 歲的何國(guó)勇是一名卡車司機(jī)，他說(shuō)：‘我們?cè)敢飧冻雠?，因?yàn)槲覀冋趲椭乐谷祟惡痛笙笾g的潛在沖突?！眻?bào)道引用參與者的語(yǔ)言，體現(xiàn)了平凡者也能為防止人類和大象產(chǎn)生沖突付出努力，具有親和力，能夠引導(dǎo)大眾堅(jiān)持人與自然和諧相處的理念。

3.4 具有生活化、口語(yǔ)化語(yǔ)言風(fēng)格

當(dāng)前，大眾也逐漸參與到新聞的傳播過(guò)程中，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地提升了人們對(duì)新聞的關(guān)注度和探索的積極性，改變了新聞的傳播模式。新媒體技術(shù)的深度融合使新聞話語(yǔ)表現(xiàn)出口語(yǔ)化、生活化的風(fēng)格特點(diǎn)。例如，《央視快評(píng)》中多次采用“擺樣子”“走過(guò)場(chǎng)”“卡脖子”等通俗易懂的詞語(yǔ)，使大眾更容易接受，并拉近了新聞媒體與大眾之間的距離，進(jìn)而加強(qiáng)了新聞的傳播效益。

3.5 具有多模態(tài)話語(yǔ)意義

新媒體時(shí)代，新聞傳播的話語(yǔ)具有多樣性的特點(diǎn)，除傳統(tǒng)的文本話語(yǔ)之外，還有圖片、音頻、視頻等多種話語(yǔ)形式。利用多種話語(yǔ)形式去闡述新聞內(nèi)容，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下積累沉淀所形成的綜合話語(yǔ)形式，即多模態(tài)話語(yǔ)形式。在多模態(tài)話語(yǔ)形式下，新聞中所隱含的深層意義、表達(dá)方式更加多樣化，媒體會(huì)依據(jù)新聞所傳播的內(nèi)容，重塑話語(yǔ)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新話語(yǔ)的傳播方式。例如，利用動(dòng)態(tài)圖像刻畫新聞細(xì)節(jié)、烘托新聞氛圍，突出新聞的中心思想，增強(qiáng)新聞的傳播價(jià)值。另外，圖像化的話語(yǔ)符號(hào)具有豐富性，可以將過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)三個(gè)歷史階段的事件展現(xiàn)出來(lái)，具有系統(tǒng)性，能夠保證新聞的深度，突出新聞的內(nèi)涵價(jià)值。多模態(tài)話語(yǔ)還具有感官效應(yīng)，可以達(dá)到共情效果，發(fā)揮新聞傳播的引導(dǎo)價(jià)值，如人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容中有一部分來(lái)自大眾生活，視頻配樂(lè)和新聞內(nèi)容呼應(yīng)；在含義挖掘上，注重凸顯新聞事件的細(xì)節(jié)，這種話語(yǔ)表達(dá)方式能夠更好地表達(dá)內(nèi)容深意，有利于提高新聞傳播效果。

4 新聞傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)分析發(fā)展前景

4.1 多模態(tài)話語(yǔ)分析有較大的發(fā)展空間

話語(yǔ)分析具有時(shí)代屬性，是基于時(shí)代特點(diǎn)而產(chǎn)生的。在新媒體時(shí)代背景下，新聞的創(chuàng)編和傳播模式都發(fā)生了巨大的變化，其也促進(jìn)形成了一條符合時(shí)代發(fā)展要求的新聞話語(yǔ)分析路徑。新媒體時(shí)代的話語(yǔ)語(yǔ)言符號(hào)具有多樣化的特點(diǎn)，出現(xiàn)了影音、動(dòng)畫等多種話語(yǔ)綜合運(yùn)用的新符號(hào)，這種新符號(hào)符合當(dāng)前人們的信息接收方式，能夠給受眾群體帶來(lái)較強(qiáng)的感官效應(yīng)，對(duì)更好地挖掘新聞寓意，提升新聞價(jià)值具有重要的現(xiàn)實(shí)意義[5]。另外，新媒體的發(fā)展并不是停滯不前的，其和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展緊密相連，隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體的發(fā)展形式、方向等也會(huì)出現(xiàn)變化，多模態(tài)話語(yǔ)分析具有動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)，可以根據(jù)新媒體出現(xiàn)的新變化重構(gòu)話語(yǔ)，滿足新聞傳播要求，因此在新聞傳播過(guò)程中構(gòu)建多模態(tài)的話語(yǔ)特點(diǎn)是極其重要的。

4.2 話語(yǔ)分析將會(huì)融合多領(lǐng)域知識(shí)

新聞傳播話語(yǔ)分析不僅僅是淺層意義上的語(yǔ)言分析，其能夠通過(guò)語(yǔ)言建構(gòu)完成新聞傳播，提升新聞價(jià)值。在未來(lái)，新聞內(nèi)容傳播方式將呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，如果只分析傳播話語(yǔ)的表面形式，忽視內(nèi)在新聞價(jià)值，無(wú)法提升社會(huì)主流意識(shí)，那么這樣的新聞傳播是沒(méi)有意義的。此外，新聞傳播話語(yǔ)分析的發(fā)展、形成以及所表現(xiàn)的特征，和社會(huì)文化、新聞學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等有密切的關(guān)系，只有融合多領(lǐng)域知識(shí)，才能剖析出話語(yǔ)的真正含義。當(dāng)前我國(guó)新聞傳播話語(yǔ)分析主要涉及語(yǔ)言、新聞傳播學(xué)、社會(huì)文化等方面，但是在新媒體時(shí)代，新聞傳播話語(yǔ)分析還應(yīng)涉獵歷史、政治甚至是自然科學(xué)等領(lǐng)域，只有對(duì)話語(yǔ)進(jìn)行綜合分析，才能更好地挖掘話語(yǔ)背后的意識(shí)形態(tài)，構(gòu)建符合社會(huì)發(fā)展情境的新聞傳播話語(yǔ)分析體系。另外，話語(yǔ)分析中應(yīng)體現(xiàn)意識(shí)形態(tài)。體現(xiàn)意識(shí)形態(tài)需要借助現(xiàn)代化的話語(yǔ)方式，而現(xiàn)代化的話語(yǔ)方式構(gòu)建中需要運(yùn)用各學(xué)科知識(shí)，如計(jì)算機(jī)、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)知識(shí)，如果缺乏這些學(xué)科知識(shí)的匯入，則很難構(gòu)建新時(shí)代話語(yǔ)體系、表達(dá)好新聞傳播所賦予的內(nèi)容含義。

4.3 新聞傳播領(lǐng)域話語(yǔ)研究取向更加多元化

新媒體時(shí)代，新聞傳播話語(yǔ)分析在未來(lái)的研究范圍將會(huì)擴(kuò)大。首先，話語(yǔ)分析研究將逐漸由新聞視角轉(zhuǎn)向大眾視角[6]。新媒體時(shí)代，大眾對(duì)信息的選擇具有主動(dòng)性，只有質(zhì)量更高的新聞才能夠滿足受眾的需求，才會(huì)有更大的影響力。因此，在未來(lái)，話語(yǔ)分析會(huì)更加關(guān)注大眾語(yǔ)言、大眾交流符號(hào)的運(yùn)用等方面。其次，話語(yǔ)分析會(huì)更加注重主流意識(shí)形態(tài)。研究話語(yǔ)分析具有構(gòu)建社會(huì)關(guān)系體系的作用，大眾主流意識(shí)形態(tài)是新聞傳播關(guān)注的焦點(diǎn)，媒體要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)去了解掌握大眾的思想動(dòng)態(tài)和主流意識(shí)，其中大眾符號(hào)化的話語(yǔ)表達(dá)是搜集的對(duì)象，媒體要利用技術(shù)手段對(duì)收集的信息內(nèi)容進(jìn)行整合，準(zhǔn)確掌握大眾的需求，深入了解大眾的思想觀念，并通過(guò)新聞話語(yǔ)分析強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)。

5 結(jié)語(yǔ)

新聞傳播中話語(yǔ)分析對(duì)更好的體現(xiàn)新聞主題、彰顯新聞價(jià)值、提升新聞傳播效果具有重要的意義。目前，新聞傳播話語(yǔ)分析中符號(hào)具有多元化屬性，語(yǔ)言特點(diǎn)更具新聞特色，同時(shí)也融合了新媒體中的語(yǔ)言特點(diǎn)，出現(xiàn)了平民化的語(yǔ)言，更加注重用戶感受，這種話語(yǔ)表達(dá)方式對(duì)促進(jìn)新聞傳播具有重要的意義。在未來(lái)，話語(yǔ)分析研究也就更加關(guān)注大眾視角，研究朝著多學(xué)科、多元化、多模態(tài)話語(yǔ)方向發(fā)展。